【摘 要】 近年來，動漫電影IP版權生態(tài)復雜，國產動漫電影IP版權的生態(tài)多樣性與價值高效性加速了資本市場的無序競爭。其中公共版權的無門檻、私人版權的重收益以及版權意識的碎片化導致國產動漫電影IP受困于機制乏力、創(chuàng)作乏味、內容單調。長此以往將會阻礙我國動漫電影相關產業(yè)的發(fā)展。本文通過探析國外動漫電影IP運營機制，針對當下國產動漫電影IP所聚焦的版權問題，提出構建穩(wěn)定生態(tài)圈、打造多元世界觀、制定明確“身份卡”的方式，探索構建維系國產動漫電影IP版權的和諧“生態(tài)圈”，力圖為當下國產動漫電影產業(yè)發(fā)展提供模式化的價值參考，為國產動漫電影國際化傳播打開新思路。

【關鍵詞】 國產動漫電影； IP版權； 生態(tài)圈重塑

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“《規(guī)劃》”）提出：“推動創(chuàng)作攝制、發(fā)行、放映等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同高效發(fā)展，統(tǒng)籌電影事業(yè)和電影產業(yè)、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)、國有企業(yè)和民營企業(yè)、國內市場和國際市場，促進中國電影高質量發(fā)展……扶持優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產：扶持彰顯中華民族精神和東方美學風格的動畫電影?！盵1]《規(guī)劃》對于提升國產動漫電影IP價值和構建版權生態(tài)圈具有重要指導意義。

自20世紀三四十年代起，國產動漫電影便以強有力的本土化色彩席卷整個電影文藝圈，從動畫電影《鐵扇公主》（萬籟鳴，1941）到《哪吒鬧海》（王樹忱，1979），既展現(xiàn)出國產動漫電影的生機與活力，又為國產動漫夢奠定了堅實基礎。之后一段時期，國產動漫電影內容低齡化趨向禁錮了動畫電影創(chuàng)作的想象空間，將自身牢牢框定于單一化的受眾誤區(qū)中，迫使國產動漫電影一度陷入發(fā)展的低迷期。

近年來，國產動漫電影創(chuàng)新發(fā)展，佳作頻出，產業(yè)規(guī)模與觀眾評價取得了明顯進步，《哪吒之魔童降世》（餃子，2019）、《姜子牙》（程騰，2020）、《長安三萬里》（謝君偉，2023）的票房破億元。①《西游記之大圣歸來》（田曉鵬，2015）、《大魚海棠》（梁旋，2016）、《新神榜：楊戩》（趙霽，2022）大放異彩……國產動漫電影借助本土文化IP重塑動漫產業(yè)格局，朝著國際化道路邁出了堅實的一步。但與此同時，IP侵權、盜版泛濫、授權機制不健全等問題的出現(xiàn)也制約著產業(yè)進一步跨越發(fā)展。因此，對國產動漫電影IP版權生態(tài)圈的重塑勢在必行。

一、發(fā)展瞭望：動漫電影IP與IP版權生態(tài)圈

作為電影產業(yè)開發(fā)形式之一的動漫IP，是集小說、文化、游戲等多種資源于一體的綜合性產業(yè)模式。當下，電影產業(yè)打造IP的路徑主要是向其他領域引進具有一定觀眾認可度的IP進行培育，同時在電影上映后期進行資源整合及IP在多個產品領域的衍生開發(fā)。[2]IP版權生態(tài)圈是指在一定空間內各種IP版權要素相互作用形成的生態(tài)復合系統(tǒng)，具有整體性、穩(wěn)定性、協(xié)同性等特征，通過IP版權各業(yè)態(tài)各單元各要素的協(xié)作，建立更為密切穩(wěn)定的效益鏈條，從而具備更加強大的創(chuàng)作效能、系統(tǒng)自適應自平衡的能力。[3]

就目前國產動漫電影IP開發(fā)的形勢而言，國產動漫電影一方面依賴傳統(tǒng)民間故事的搜集，另一方面依賴網(wǎng)絡文學作品的動畫化。譬如，具有濃墨國風元素的《白蛇：緣起》（黃家康，2019）、《西游之大圣歸來》，充滿神話色彩的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》，每一部作品都通過充分借用不同領域創(chuàng)新創(chuàng)作力量為動漫電影產業(yè)注入了新的發(fā)展動力。然而，快速的產業(yè)發(fā)展和膨脹的作品輸出，也使得部分爆款IP陷入版權糾紛、主體越位等一系列問題的泥潭中，而解決這一問題則需要構建可持續(xù)發(fā)展的IP版權生態(tài)圈。例如，國產動漫電影《長安三萬里》在全國影院公映后廣受好評，在社會上產生了廣泛影響。但該片在上映一個月后便收到律師函并陷入爭議漩渦。因其未經授權便使用原創(chuàng)設計者的個人作品《伎樂天》中的素材，涉及侵權。此外，該片使用“國家重大歷史題材”備案號，被洛陽市隋唐史學會指出該片部分情節(jié)與真實歷史不符并委托律師事務所向《長安三萬里》制片方發(fā)出律師函，要求制片方及電影導演對電影情節(jié)中與歷史不符之處予以糾正道歉。以上涉及版權的糾紛事件，使大眾對《長安三萬里》的口碑評價也產生了一定的負面影響。

面對這一系列的問題，構建更加完備的可持續(xù)發(fā)展的IP版權生態(tài)圈是實現(xiàn)國產動漫產業(yè)良性循環(huán)的關鍵步驟。首先IP版權生態(tài)圈的構建有助于資源的進一步整合與統(tǒng)籌調度，而資源的集中某種程度上緩解了版權沖突，避免出現(xiàn)行業(yè)間的惡性競爭；其次，IP版權生態(tài)圈的構建可以提升動漫電影產業(yè)的系統(tǒng)穩(wěn)定性，降低因版權問題引發(fā)產業(yè)體系失衡現(xiàn)象；同時，IP版權生態(tài)圈的構建可以加強版權主體之間的合作與交流，促進戰(zhàn)略意向有效達成，進而打造出完備且成熟的國產動漫電影IP宇宙。概言之，版權生態(tài)圈的構建既有利于實現(xiàn)內部資源的有機整合，又利于動漫電影市場的可持續(xù)性發(fā)展。

二、形態(tài)構想：動漫電影IP版權生態(tài)圈的樣態(tài)表征

（一）完備的動漫產業(yè)鏈

動漫IP版權生態(tài)圈的可持續(xù)性發(fā)展離不開完備的產業(yè)鏈。無論是產品的前期生產，還是其后衍生品的開發(fā)環(huán)節(jié)，都需要豐富完備的動漫產業(yè)鏈作為支撐。從全球IP版權運營的成功模式可以看出，動漫電影IP版權的價值不單單在于當時所產生的經濟效益，更在于其形態(tài)背后所依賴的特殊產業(yè)運營模式。動漫電影IP版權生態(tài)圈囊括創(chuàng)作至法律監(jiān)管的全方位流程。起始于內容創(chuàng)新，富含魅力的故事編創(chuàng)與獨到的角色設計構筑起IP核心。市場認可后，通過IP授權跨界合作與多行業(yè)融合，如玩具、游戲、時尚單品等，拓寬影響力并實現(xiàn)多元化盈利。譬如，動漫產業(yè)較為發(fā)達的日本，其所經營的各種動漫產品既可以實現(xiàn)效益的可持續(xù)回籠，又可以為IP的跨界經營創(chuàng)造良好的前提條件，還在很大程度得益于本土化的IP運營，即在文化設計創(chuàng)意基礎上，開展內容創(chuàng)作、形象塑造、營銷宣傳等產業(yè)協(xié)同機制，從而形成完備的動漫產業(yè)鏈。目前，國產動漫電影IP版權尚未形成成熟的產業(yè)運營機制，仍處在初步探索階段，動漫文化創(chuàng)意并沒有形成規(guī)?；统B(tài)化運作。由此，構建完備的動漫產業(yè)體系是國產動漫電影IP國際化傳播道路上的重要一環(huán)。

（二）創(chuàng)新的開發(fā)思路

動漫電影IP版權生態(tài)圈良性循環(huán)的關鍵還包括跳脫傳統(tǒng)的開發(fā)運營思路，以更廣闊的IP版權分發(fā)與垂直開發(fā)占領市場先機。此過程衍生成包含多形態(tài)產品的產業(yè)鏈，如動畫、游戲、出版物等，強化與消費者連接并提升商業(yè)效益。對于任何一部動漫作品來講，其自身角色IP的形象定位是打開市場缺口的關鍵。從國外成功的動漫形象IP經營中可以發(fā)現(xiàn)，國外動漫電影夢工廠的建立依托于每一部IP版權形象的垂直定位開發(fā)以及營銷策略，無論是迪士尼主題樂園的設立還是旗下手辦、服裝、酒店等產業(yè)的運營，都是圍繞迪士尼所熟知的文化IP版權所進行的垂直開發(fā)，這樣既可以加速產業(yè)內部的結構轉型，又可以催生文化產業(yè)的內生動力，一舉兩得。對于IP版權形象垂直定位開發(fā)以及營銷策略品牌塑造的需要對于提升IP認知度至關重要，涵蓋全渠道宣傳與社群經營，鞏固品牌形象及粉絲基礎。版權保護作為生態(tài)圈的基石，涉及法律手段與新興科技如DRM（數(shù)字版權管理）、區(qū)塊鏈等，以維系健康發(fā)展。在科技進步方面，如AI、大數(shù)據(jù)等技術，不僅能優(yōu)化內容創(chuàng)作與營銷策略，還能強化版權管理優(yōu)化。同時，用戶參與文化的興盛，促使IP與粉絲共創(chuàng)，接納同人創(chuàng)作與意見反饋，形成良性互動生態(tài)，形成各環(huán)節(jié)緊密相連、共促IP增值的復雜體系，面對版權、市場和技術等多重挑戰(zhàn)和迭代，持續(xù)演進。而國產動漫電影產業(yè)在IP版權的開發(fā)中，并沒有重視IP版權所能夠實現(xiàn)的垂直開發(fā)效應，相反過于看重IP自身的版權運用問題，不愿拓展產業(yè)發(fā)展模式，或缺乏與其他產業(yè)進行雙重IP的開發(fā)，易陷入單一化和狹窄化的運營泥潭中。由此可見，以跨界經營理念為先導，打造“IP+”的垂直運營模式，是建立動漫電影IP版權生態(tài)圈的一個新思路。

三、版權之爭：國產動漫電影IP版權的“百花齊放”與“百家爭鳴”

在國產動漫電影打造自身文化IP的過程中，由于缺乏可供參考的本土化經驗，使得國產動漫電影只能借鑒國外成熟的IP生產機制，進而導致國產動漫電影的版權紛爭。其中既有各大動漫電影生產方之間的版權爭奪，又有生產方與自媒體之間的版權糾紛，嚴重制約國產動漫電影IP的跨媒介與跨產業(yè)發(fā)展。深度分析其背后的機制原因不難發(fā)現(xiàn)，政府的大力支持、完整的產業(yè)鏈條、成熟的商業(yè)模式、規(guī)?；娜瞬排囵B(yǎng)、產業(yè)化的周邊開發(fā)應用是海外動漫廣受好評的核心要素。優(yōu)質影視IP開發(fā)機制主要圍繞一個故事核心進行多產業(yè)的協(xié)同開發(fā)，從而構建出龐大的故事宇宙。這兩種IP開發(fā)模式的成功實踐，都需要滿足一個前提條件，即IP版權的合理安排與妥善處理。由此，國產動漫電影IP運營首先需解決的問題即IP版權的紛爭與混戰(zhàn)。

（一）公共版權的“無門檻”

公共版權是一種介于私人與大眾之間的開放資源，強調資源的公共權益。目前，由于我國版權法中對于公共版權的界定尚未明晰，并未對公共版權的使用范圍與目的做出明確規(guī)定，這便為創(chuàng)作主體提供了IP開發(fā)的契機。一方面，公共版權市場準入的“無門檻”為創(chuàng)作主體提供了豐富的創(chuàng)作素材。譬如較早的文學改編作品《西游記》《水滸傳》《三國演義》等，有趣的畫面呈現(xiàn)將文學中僅靠想象力才能展現(xiàn)的內容變?yōu)榭赡埽⒏挥泄适虑楣?jié)的張力與戲劇性。除此之外，國產動漫電影通過借助公共版權的品牌效應與受眾心理效應，為電影IP的口碑營銷與產業(yè)開發(fā)增添助力。例如動漫電影《新神榜：楊戩》憑借對公共IP《西游記》中楊戩的角色素材提取，累計總票房達5.55億元，上映至今共獲得59項里程碑，一度成為2022年動畫電影內地票房亞軍。①這便意味著國產動漫電影對公共版權的深度開發(fā)在現(xiàn)如今的市場環(huán)境中仍擁有著較大的商業(yè)價值；另一方面，公共版權又催生動漫電影市場的泛IP化，既遏制版權主體的創(chuàng)新意識，又限制動漫IP的全媒體產業(yè)鏈條的形成。從1986年版電視劇《西游記》的成功改編到如今各種《西游記》改編動漫作品的層出不窮，反映出動漫電影市場的一個亂象，即對公共版權的過度開發(fā)與依賴。譬如經典版的動漫《西游記》（方潤南，1999）、《西游記之大圣歸來》（田曉鵬，2015）、《西游記之再世妖王》（王云飛，2021）等，每一部動漫作品都是圍繞公共IP資源進行創(chuàng)作與開發(fā)，作品之間的關聯(lián)性不強，容易造成觀眾的審美疲勞。

（二）私人版權的“重效益”

在著作權法中，版權制度本身是為維護版權持有者的利益，通過對版權、產權進行一定限制所制定的版權依據(jù)。就國產動漫電影而言，IP的開發(fā)與運營實質上是一種商業(yè)符號生成的過程。其中，有關角色、服飾、背景等統(tǒng)一包含在版權保護的范圍內，不容許其他商業(yè)主體或個體的侵犯與使用。也正是這一點，國產動漫電影在進行IP品牌鏈拓展與開發(fā)的過程中必然沖撞其他版權主體的利益，進而引發(fā)版權間的糾葛。相較于國外IP開發(fā)模式，由于國內創(chuàng)作者過于關注私人版權所帶來的經濟效益，而忽視統(tǒng)一IP產業(yè)觀所能夠帶來的長遠益處，對于一個文化IP的開發(fā)深入度與延長度不夠，使得國內IP版權較為分散，由此，在進行跨產業(yè)IP協(xié)同發(fā)展的過程中，便會對版權進行明確劃分與標價。倘若兩者之間尚未達成一致的戰(zhàn)略協(xié)議，便會影響IP開發(fā)的進度與時效性，失去市場地位的最佳優(yōu)勢。例如，《西游記之大圣歸來》是由十月文化聯(lián)合橫店出品的，而《西游記之再世妖王》則是由星皓影業(yè)出品，兩者都是利用同一IP，卻由不同版權主體所創(chuàng)作，并且在內容上也毫無承接性與關聯(lián)性。另外，隨著短視頻平臺興起，以抖音、快手為主要陣地的自媒體平臺逐漸對電影IP版權形成挑戰(zhàn)。大量二次拼貼、剪輯視頻充斥著整個平臺，使電影制作方以侵犯版權為由控告短視頻用戶，從而影響受眾對整個行業(yè)的情緒與態(tài)度。然而，在國產動漫電影崛起的宏大藍圖中，離不開粉絲社群的交流互動，粉絲用戶的支持與頭腦風暴可以為其提供源源不斷的靈感，拓展IP衍生品的開發(fā)和推廣。

（三）版權意識的“模糊化”

國產動漫產業(yè)的IP運營需要多方協(xié)同參與，從內容制作、營銷宣發(fā)到跨界IP聯(lián)動，每一個環(huán)節(jié)的協(xié)商配合才能實現(xiàn)國漫崛起與效益。目前，國產動漫產業(yè)IP鏈條的價值體系尚未完善。主要受限于兩方面，一方面，創(chuàng)作者與消費者版權意識模糊，沒有明確的版權觀念，文化創(chuàng)新意識薄弱。作品版權的界定與文創(chuàng)觀念的形成關乎國產動漫產業(yè)的生命力與創(chuàng)造力。學者周榮庭指出，在數(shù)字動漫產業(yè)的價值鏈中，每一環(huán)節(jié)都既要分析消費者需求，又要保護創(chuàng)新意識，要多角度、多方面地運用數(shù)字媒體的創(chuàng)意。[4]只有滿足既定消費需求，才能較大程度地發(fā)揮國漫IP開發(fā)的可能性。而實現(xiàn)這一滿足條件，則需要平衡創(chuàng)作者與消費者之間的版權沖突，用寬松的創(chuàng)作環(huán)境激發(fā)消費者的創(chuàng)新意識，既能實現(xiàn)IP開發(fā)的可持續(xù)性，又能實現(xiàn)國漫作品的接地氣；另一方面，有關動漫電影產業(yè)版權的法律細則模糊。明確的法律細則可以為動漫產業(yè)的發(fā)展保駕護航。由于我國版權法的細則繁多，加之電影版權的復雜性，易造成某些領域的法律模糊，從而引起不必要的版權糾紛。例如，在上海美術電影制作廠的版權糾紛中，漫畫《西游漫記》設計者張光宇在1945年設計了孫悟空的動漫造型，而后，在其參與的上海美術電影制片廠制作的動畫電影《大鬧天宮》（萬籟鳴，2012）中，孫悟空的形象設計由于與先期在《西游漫記》中孫悟空的服飾及形象相似，海天行者文化傳播有限公司等被以侵犯版權行為訴至法庭，最終法院以作品創(chuàng)作于《著作權法》出臺前的計劃經濟時代，不具備保護作者權利的制度環(huán)境與觀念基礎，判決張光宇和上海美影廠共享《大鬧天宮》中孫悟空形象的著作財產權。[5]由此可見，在版權法中關于創(chuàng)意所有物的版權定義并不清晰，反而會影響國漫神話IP的產業(yè)協(xié)同。

四、系統(tǒng)迭代：國產動漫電影IP版權的“生態(tài)建構”與“世界形塑”

（一）構建穩(wěn)定的IP版權“生態(tài)圈”

國產動漫電影IP版權的“生態(tài)建構”與“世界形塑”是指在打造具有全球影響力的國產動漫品牌過程中，需要構建一個健全的產業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，并在全球范圍內塑造中國文化特色的動漫形象與敘事。國產動漫電影IP版權的良性循環(huán)需要構建穩(wěn)定的IP版權生態(tài)圈，這也是國產動漫實現(xiàn)國際化傳播道路上的關鍵一步。生態(tài)建構的基石在于原創(chuàng)內容創(chuàng)新與高質量IP孵化。這要求國產動漫產業(yè)不斷挖掘本土文化資源，創(chuàng)造出具有中國特色且能引起全球共鳴的故事與角色。

基于文化產業(yè)鏈構建層面分析，現(xiàn)階段可以用IP產業(yè)來助力影視行業(yè)，其中動漫產業(yè)具有較為強大的代表性，動漫的人物形象具有鮮明特點，趣味故事與動漫效果的雙重結合展現(xiàn)獨特的動漫文化，這是網(wǎng)絡背景下IP所體現(xiàn)出的價值，IP依靠流量運營獲得經濟收益，這也是網(wǎng)絡時代所賦予的獨特發(fā)展環(huán)境?，F(xiàn)階段，動漫產業(yè)在網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展的大背景下獲得發(fā)展，基于動漫產業(yè)的IP運營不再局限于傳統(tǒng)的傳播與商業(yè)領域，不存在時空與行業(yè)限制。動漫形象、故事、產業(yè)、品牌都是對外傳播輸出口，任何一個角度都可以形成一個新的運營體系，四者結合構建了多元化跨界運營新模式，此外，要做到版權生態(tài)圈的可持續(xù)性發(fā)展也必須實現(xiàn)形式、故事、產品和品牌“四合一”的有效銜接，形成穩(wěn)定的IP版權內部運營機制。對任何一部國產動漫電影而言，注重培養(yǎng)影片故事與角色形象是必不可少的環(huán)節(jié)，而國產動漫電影要想實現(xiàn)國際化傳播則不能僅停留在單一化的形象與故事開發(fā)中，相反要將思路放在培養(yǎng)具有鮮明本土化特征的故事上。除此之外，對影片衍生品的開發(fā)和品牌的打造也是重要因素，這意味著，國產動漫電影要深耕影片的垂直發(fā)展模式，圍繞一個IP形象進行多產業(yè)的跨界開發(fā)，既要放大國漫所傳遞的文化價值，又要帶動“文化+”產業(yè)的協(xié)同培養(yǎng)機制，由此構建出國產動漫電影穩(wěn)定和諧的IP版權生態(tài)圈。

（二）打造多元的IP版權“世界觀”

動漫影視文化作品不僅向外輸出的是形象符號和故事情節(jié)，同時也附帶著一個民族的文化價值。優(yōu)質的國產動漫電影IP能夠成為國家軟實力的重要組成部分，助力塑造中國在全球文化格局中的正面形象。通過動漫電影IP，向世界展示中國豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、核心價值觀和生活風貌，促進文化交流互鑒，增進全球對中國的理解和認同。當前，國產動漫創(chuàng)作的國際化程度低于國外發(fā)達影視產業(yè)國家的原因除了體制機制的短板與局限，也有在國際市場謀劃角逐的信心、決心和布局不足。日本、韓國動漫目前已形成較為獨特的動漫品牌與動漫文化體系。然而，基于文化傳統(tǒng)層面可知，國產動漫的文化沉淀要明顯強于韓國、日本動漫，中國幾千年的傳統(tǒng)歷史為國產動漫賦值，同時國產動漫又與現(xiàn)代文化相結合，形成多元文化的動漫特色；基于文化傳播角度可知，國產動漫電影既有深厚的文化積累，同時結合國外引人深思的故事作為內核。因此，國產動漫電影應充分利用自身文化優(yōu)勢，深耕文化底蘊，形成“走出去”與“引進來”的發(fā)展模式[6]。

國產動漫電影“走出去”的關鍵在于構建統(tǒng)一的IP版權世界觀。目前國產動漫電影界并不缺乏成熟的IP形象，而是缺乏將這些多元文化IP統(tǒng)一起來的協(xié)調機制。無論是西游IP形象還是封神IP形象，都給觀眾留下了深刻印象。即便有著良好的群眾基礎，國產動漫也沒有將兩者IP關聯(lián)起來，形成統(tǒng)一的IP世界觀念，反而圍繞自身所創(chuàng)作的IP形象進行同類產品的橫向開發(fā)并抵制其他產品的模仿與勾連。由此，國產動漫電影應該破除各自為營的發(fā)展格局，形成完備的IP產業(yè)協(xié)同機制，從而打造出具有中國特色的動漫IP世界觀。[7]通過內部體系的完善和外部環(huán)境的拓展，推動國產動漫成為具有全球競爭力的文化產品，同時在全球文化舞臺上講好中國故事，傳遞中國好聲音。

（三）制定明確的IP版權“身份卡”

目前無論是國外還是國內，受眾與媒體在版權參與中因為各自需求不同而產生矛盾：作品創(chuàng)作生產者要求受眾的參與在可控范圍內，受眾要求自己具有更大的生產內容的權利。但二者并不存在本質沖突，消費者同時為其消費產品創(chuàng)造價值。與公司和粉絲陷入知識產權斗爭的案例相比，例如，有影視生產公司曾針對抖音上受眾影視剪輯以及盜版問題提出放棄訴訟，這種做法潛在影響著網(wǎng)絡平臺上剽竊的不良風氣得以流行。生產者如能把握版權控制的度，反而能吸引忠實的受眾和所想要達到的期望值。因此，賦予消費者在生產內容上更多的權利，可以降低生產成本，獲得消費者信賴，使雙方在價值認知上達成共識。

首先，消費者應該樹立明確的IP版權觀念。市場上有關國產動漫的盜版之風，既損害了生產者的知識文化產權利益，又不利于培養(yǎng)良好的社會風氣。由此，消費者應從自身出發(fā)，樹立明確的版權觀念，參與到IP版權的生產與宣發(fā)過程中；其次，法律應制定明確的版權條例，避免因版權模糊而出現(xiàn)的糾紛事件。例如，在上海召開的“國產動漫產業(yè)版權保護聯(lián)盟簽字儀式”即從版權層面為動漫產業(yè)的發(fā)展給予維護。該活動發(fā)起單位有上影集團上海美術電影制片廠、上海協(xié)力律師事務所、北京華影盛視文化傳播有限公司等。通過該協(xié)議成立的國產動漫產業(yè)版權保護聯(lián)盟，為動漫企業(yè)申訴、維權提供渠道，推動國產動漫電影IP發(fā)展，在國產動漫領域為國產動漫電影IP進行獨特的身份認證。

結語

國產動漫電影IP的創(chuàng)新發(fā)展和國際化傳播是一個漫長的過程，在這個過程中也面臨版權糾紛等一系列問題。面對這些問題，國產動漫應主動借鑒國外先進的發(fā)展模式，從構建穩(wěn)定IP生態(tài)圈、打造多元IP世界觀、制定明確IP身份卡等方式出發(fā)，形成貼合自身實際的中國特色發(fā)展機制，從而為國產動漫的可持續(xù)發(fā)展與國際傳播提供堅實可靠的傳播途徑，推動國產動漫產業(yè)邁向新的高度，為國產動漫電影IP版權生態(tài)圈繁榮發(fā)展提供一個更加開放、協(xié)同、健康的環(huán)境。

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①參見：貓眼票房專業(yè)版[EB/OL].（2024-04-02）[2024-04-02]https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見：貓眼專業(yè)版[EB/OL].（2024-04-15）[2024-04-15].https：//piaofang.maoyan.co=m/box-office？ver=normal.

【作者簡介】 栗江豪，男，河南漯河人，河南大學新聞與傳播學院副院長，講師，主要從事影視文化傳播

研究；

王春蕾，女，河南開封人，開封文化藝術職業(yè)學院講師。

【基金項目】 本文系開封市哲學社會科學規(guī)劃調研課題“人格化IP培育助力中原文化走出去研究”

（編號：ZXSKGH-2023-1185）階段性成果。