摘 要：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促使我國電商直播產(chǎn)業(yè)興起，同時(shí)為我國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造新途徑，有利于促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)濟(jì)的提升。本文針對數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響進(jìn)行分析研究，文章首先從理論方面探討三者之間的相互影響，然后立足社會發(fā)展現(xiàn)狀，探討數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商農(nóng)產(chǎn)品銷售直播現(xiàn)狀及存在的問題，最后結(jié)合政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響。

關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；電商直播；農(nóng)產(chǎn)品銷售；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；電子商務(wù)；消費(fèi)市場

中圖分類號：F762 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）07（b）--04

2020 年7月15日，國家發(fā)展改革委等 13 個(gè)部門公布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》的提出是我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設(shè)發(fā)展的重要引導(dǎo)，同時(shí)為電商農(nóng)產(chǎn)品銷售直播開辟直通道路，從而促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展，解決長期以來我國農(nóng)產(chǎn)品銷售難、銷售利潤低等問題，切實(shí)為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展助力。

1 基本理論研究

1.1 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化具體是指以數(shù)字技術(shù)為核心科技，以數(shù)字為重要資源的數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化，提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力，確保生產(chǎn)符合現(xiàn)代社會需求。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要趨勢之一，通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設(shè)逐漸形成微觀、中觀、宏觀等層面意義。微觀層面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設(shè)以企業(yè)為主體，幫助企業(yè)構(gòu)建新型數(shù)字化生產(chǎn)鏈，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。中觀層面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化假設(shè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建我國新型產(chǎn)業(yè)模式。宏觀層面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化形成了新業(yè)態(tài)模式，為我國發(fā)展更換引擎，為未來社會主義經(jīng)濟(jì)騰飛積蓄力量。

目前，我國正在積極探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設(shè)路徑，將數(shù)據(jù)要素驅(qū)動、科技平臺支撐、品牌價(jià)值賦能、生態(tài)融合共生以及政府精準(zhǔn)施策為著力點(diǎn)。未來，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)將加速科技賦能、創(chuàng)建新業(yè)態(tài)生產(chǎn)模式，為我國各行業(yè)發(fā)展注入“新血液”。

1.2 電商直播

電商直播是一種新型購物方式，屬于一種新型線上商業(yè)模式。在電商直播實(shí)施過程中，主播是主要銷售者，負(fù)責(zé)銷售管理、廣告代言以及宣傳發(fā)布。目前，我國主播銷售需要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，電商直播平臺是銷售支持平臺，所以在電商直播銷售過程中，該平臺也需要負(fù)連帶責(zé)任。

電商直播借助新媒體“起家”，也是數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式，是電商貿(mào)易發(fā)展的新形式。如今，在我國新媒體行業(yè)快速興起的背景下，電商直播行業(yè)日漸火爆，創(chuàng)造了一種全新的商業(yè)模式，促使我國電子商務(wù)進(jìn)一步占領(lǐng)貿(mào)易市場。如今，我國電商行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，許多機(jī)制還未成熟，所以國家相關(guān)部門非常重視電商直播貿(mào)易行業(yè)發(fā)展，希望借助電商貿(mào)易拉動銷售內(nèi)需。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售

農(nóng)產(chǎn)品銷售是以農(nóng)業(yè)及農(nóng)副產(chǎn)品為銷售產(chǎn)品的行為，其主要包括農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)產(chǎn)品售后、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)。千百年來，農(nóng)產(chǎn)品銷售是我國商業(yè)的主要銷售形式，對于我國農(nóng)產(chǎn)品流通，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值交換與提升具有重要意義。如今，在社會不斷發(fā)展的背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售在社會發(fā)展背景下已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)階段，其中包括物物交換、貨幣交易、商品貿(mào)易、電商貿(mào)易等，不同農(nóng)產(chǎn)品銷售階段具有不同的特點(diǎn)，給社會農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響有所不同。因此，農(nóng)產(chǎn)品銷售實(shí)施過程中，開始融合新技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展。

2 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響分析

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前我國社會產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，電商直播也是我國電商貿(mào)易的主流形式，而農(nóng)產(chǎn)品銷售是新時(shí)期發(fā)展背景下我國社會極為重視的環(huán)節(jié)。三者均是我國社會發(fā)展的重點(diǎn)，所以在新時(shí)期背景下，產(chǎn)生相互影響，形成新代產(chǎn)業(yè)模式，對于社會建設(shè)具有積極影響。通過研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播發(fā)展均對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響，而數(shù)字產(chǎn)業(yè)化對電商直播也有影響，所以，在三者發(fā)展過程中，完全分析三者之間的關(guān)系，明確關(guān)系后，制定良好的發(fā)展對策，促進(jìn)相互之間的發(fā)展，本文針對數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、電商直播、農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)系進(jìn)行分析。

2.1 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促使電商直播發(fā)展

通過基礎(chǔ)理論分析研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字技術(shù)賦能后對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革的新舉措，其核心在于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，數(shù)字資源成為產(chǎn)業(yè)的核心資源。電商直播是電子商務(wù)的一種新模式，是利用視頻直播平臺開展電商貿(mào)易，從而擴(kuò)大貿(mào)易范圍。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是一種產(chǎn)業(yè)化趨勢，電商直播是一種新型產(chǎn)業(yè)，即數(shù)字產(chǎn)業(yè)化趨勢及其相關(guān)政策引導(dǎo)電商直播發(fā)展。一方面，電商直播是以數(shù)字技術(shù)和數(shù)字資源為核心，與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)相同。另一方面，正是因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)業(yè)化趨勢，才使電商直播形成發(fā)展空間，促使新的電商貿(mào)易形式出現(xiàn)。

本文通過對數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和電商直播發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字能力將成為未來電商直播邁向新高度的“標(biāo)配”，目前我國電商直播正在開展AI技術(shù)革命，借助AI技術(shù)創(chuàng)造直播平臺，優(yōu)化直播間成為電商直播發(fā)展的主要途徑，這代表我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化建設(shè)已成為電商直播發(fā)展的重要驅(qū)動力。

2.2 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化背景下，電商直播對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響是整體的，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，促進(jìn)銷售利潤的提升，以下是對電商直播與農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響進(jìn)行深入分析。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促使電商直播行程，農(nóng)產(chǎn)品銷售受到電商直播的直接影響。例如，通過目前農(nóng)產(chǎn)品直播研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售直播改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售形式，促使農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)新。

首先，在電商直播背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷可以使農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，向消費(fèi)者直觀立體地推銷農(nóng)產(chǎn)品，更快地將農(nóng)產(chǎn)品交付到消費(fèi)者手中，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

其次，電商直播背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售可提升農(nóng)民利潤。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售大部分為中間經(jīng)銷商銷售模式，由經(jīng)銷商到農(nóng)村采購基本農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行處理和加工后進(jìn)行銷售，從而獲取利潤。在此過程中，農(nóng)產(chǎn)品銷售的大額利潤到經(jīng)銷商手中，而農(nóng)民的利潤相對較少，從而導(dǎo)致農(nóng)民對農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)生抵觸心理。近些年，為助農(nóng)脫貧，我國非常重視農(nóng)民利益的保護(hù)，電商直播銷售模式在應(yīng)用過程中，完全可以跳過經(jīng)銷商由農(nóng)民自己直播銷售，獲得直接利潤，或者農(nóng)民派出代表直播，從而使農(nóng)民獲得利潤[1]。

最后，電商直播銷售效率，速度更快。電商直播農(nóng)產(chǎn)品銷售作為一種新型銷售模式，之所以被廣泛推廣，其根本原因是電商直播的銷售效率更高更快。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售需要直接運(yùn)輸?shù)戒N售場所，零售銷售或者整體批發(fā)等模式，但是無論何種模式都需要見面交易，交易的周期比較長。而在電商直播銷售興起后，農(nóng)產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)為線上模式，線上模式銷售過程中，銷售速度更快，銷售者和消費(fèi)者可通過線上確認(rèn)商品數(shù)量、種類，并在訂單達(dá)成后快速安排線下發(fā)貨，直接運(yùn)輸?shù)街付ǖ攸c(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)最快速的銷售。另外，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售服務(wù)效率更高，利用線上途徑相互溝通，對問題進(jìn)行有效解決，繼而保證銷售工作良好實(shí)施。

3 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播發(fā)展背景下我國農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀研究

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化背景下，電商直播影響下我國農(nóng)產(chǎn)品銷售開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，電商直播貿(mào)易進(jìn)入新的時(shí)代。

2020年，我國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到 5.5 億人，市場規(guī)模從 2017 年 190 億元迅速增長至 2019 年的 4338 億元，2020 年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá) 9610 億元，電商直播平臺必定給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的加速發(fā)展增長點(diǎn)[2]。

截至2021年，中國電商直播用戶規(guī)模已達(dá)2.4億，其中農(nóng)產(chǎn)品電商直播用戶也在不斷增加，越來越多的消費(fèi)者通過電商直播平臺購買新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。

電商直播發(fā)展背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售不斷發(fā)展，規(guī)模、數(shù)據(jù)種類也在不斷創(chuàng)新，促使我國農(nóng)民利潤不斷提升，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展具有非常積極的作用。從市場預(yù)期角度來看，我國對農(nóng)產(chǎn)品直播銷售非?？春?，已經(jīng)開始為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售創(chuàng)造多條路徑，繼而為農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展打好基礎(chǔ)。例如，2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部、國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》。其中提出，圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商發(fā)展位列其中，代表我國對農(nóng)產(chǎn)品線上營銷發(fā)展有足夠的信心[3]。

3.2 發(fā)展中面臨的問題

目前，我國電商直播雖然發(fā)展迅速，但是在前期階段，農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展勢必要遇到不同的問題，以下是本文結(jié)合電商直播發(fā)展現(xiàn)狀，針對性地提出農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的主要問題。

（1）直播行業(yè)的配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)亟待完善。電商直播雖然簡單方便，但是在其開展農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中需要做好充足準(zhǔn)備，尤其是電商直播銷售模式對基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和銷售服務(wù)有非常高的要求。研究發(fā)現(xiàn)，我國部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售存在配套基礎(chǔ)設(shè)施問題以及服務(wù)體系問題。一方面，配套設(shè)施不夠先進(jìn)，導(dǎo)致直播銷售過程中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)卡頓、產(chǎn)品展示效果差、銷售營銷交流障礙等諸多問題，不利于電商營銷管理。另一方面，電商營銷過程中，服務(wù)體系還需要進(jìn)一步完善，我國農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不平衡問題較為突出，農(nóng)村電商覆蓋率有待進(jìn)一步提高。電商直播在增加農(nóng)產(chǎn)品銷量的同時(shí)，也在考驗(yàn)供貨方的運(yùn)營能力、物流方的運(yùn)輸能力和電商平臺的售后服務(wù)與危機(jī)處理能力。盡管電商平臺的物流運(yùn)營能力不斷提升，但對于邊遠(yuǎn)山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸鞭長莫及。

（2）電商直播的農(nóng)產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)管。農(nóng)產(chǎn)品電商直播是一種新型模式，其主要優(yōu)勢在于操作簡單，加上目前熱度較高，導(dǎo)致許多企業(yè)和個(gè)人涌入該行業(yè)，但是此種形式雖然使銷售主體更加，但增加了市場監(jiān)管的難度。許多農(nóng)民雖然參與到電商直播銷售，但是缺乏法治意識、質(zhì)量意識，導(dǎo)致諸多農(nóng)產(chǎn)品銷售存在安全問題。在電商直播銷售過程中，許多銷售環(huán)節(jié)缺少樣品真實(shí)性，存在虛假宣傳等多種行為，影響到農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售量。另外，農(nóng)產(chǎn)品電商直播行業(yè)發(fā)展不規(guī)范問題也缺乏監(jiān)管產(chǎn)生。該問題產(chǎn)生后，將會在一定程度上限制電商直播行業(yè)的發(fā)展。目前，由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商直播監(jiān)管，銷售過程中存在虛假宣傳，質(zhì)量安全、售后無法保障等問題，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。

（3）產(chǎn)品直播缺乏品牌意識。隨著農(nóng)村電商直播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，大量的農(nóng)戶投身于帶貨主播和田間鄉(xiāng)村直播領(lǐng)域，通過電商直播平臺來展現(xiàn)農(nóng)村的真實(shí)情景，詳細(xì)介紹人文風(fēng)情及特色商品，但是鄉(xiāng)村電商直播中常推薦的商品欠缺產(chǎn)品區(qū)分度，從而出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，部分商鋪只是通過降低價(jià)格來營銷，長此以往，顧客就會丟失信任，降低滿意率[4]。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才不足。農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才不足是核心問題，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要人才提供積極力量。但是，本文對電商直播進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商直播還未培養(yǎng)專業(yè)化人才。其中，技術(shù)型人才、管理型人才都非常稀缺，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到影響，電商直播無法實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，其直播效率大幅度下降。

4 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，電商直播發(fā)展背景下我國農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展對策

4.1 加快建立健全農(nóng)村電商支撐服務(wù)體系

電商直播發(fā)展背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售應(yīng)盡快完善支撐服務(wù)體系，為銷售發(fā)展提供保障，提升農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效率。面對農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系的問題，相關(guān)部門應(yīng)深入分析問題原因，從多個(gè)方面入手實(shí)現(xiàn)支撐服務(wù)體系的創(chuàng)新與優(yōu)化。

（1）盡快完善電商直播基礎(chǔ)設(shè)施，做好農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易準(zhǔn)備。本文建議地區(qū)政府盡快幫助農(nóng)村地區(qū)建立數(shù)據(jù)中心和新媒體中心，為農(nóng)村電商貿(mào)易提供良好的技術(shù)支持。構(gòu)建技術(shù)層面的支持，可以幫助農(nóng)產(chǎn)品電商直播做好技術(shù)設(shè)計(jì)，優(yōu)化平臺，為直播創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的支持。例如，技術(shù)平臺可以為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)，為其電商銷售計(jì)劃的制定打好基礎(chǔ)。另外，資金技術(shù)方面，農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)應(yīng)包括設(shè)備的不斷完善，給電商企業(yè)或個(gè)人提供設(shè)備補(bǔ)貼，保證其能夠采購和應(yīng)用先進(jìn)的電商直播基礎(chǔ)設(shè)施，繼而確保電商直播得到優(yōu)化[5]。

（2）持續(xù)推進(jìn)周邊服務(wù)的升級優(yōu)化，電商貿(mào)易不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊交易就已經(jīng)結(jié)束，對于電商企業(yè)而言，后續(xù)的售后、運(yùn)輸?shù)确?wù)才是重要環(huán)節(jié)，也是獲得長期客源的重點(diǎn)。因此，面對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商其他服務(wù)水平不均衡的現(xiàn)狀，要求農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)盡快完善周邊服務(wù)，做好全面的服務(wù)，促進(jìn)電商長效發(fā)展。應(yīng)率先完成倉儲服務(wù)成績，保證電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品儲存需求構(gòu)建數(shù)量和質(zhì)量方面均滿足要求的農(nóng)產(chǎn)品倉庫，提升產(chǎn)品貯存能力；完善物流運(yùn)輸體系，與高品質(zhì)物流企業(yè)形成合作，確?？焖伲踩奈锪鞣?wù)，提升產(chǎn)品到貨速度，形成供應(yīng)優(yōu)勢；組建專業(yè)的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售前、中和后期都要提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，問題處理服務(wù)，保證一體化服務(wù)良好開展，建立農(nóng)產(chǎn)品電商直播企業(yè)形象。

4.2 建立和完善電商直播長效監(jiān)管機(jī)制

電商直播發(fā)展到現(xiàn)在，虛擬銷售產(chǎn)生的一系列問題還未得到妥善處理，而在當(dāng)前社會發(fā)展背景下，我國強(qiáng)化直播帶貨行業(yè)監(jiān)管的同時(shí)，也需要迅速完善農(nóng)產(chǎn)品電商直播監(jiān)管體系，通過農(nóng)產(chǎn)品電商直播監(jiān)管，預(yù)防電商違法違規(guī)銷售問題，為電商直播銷售提供良好的環(huán)境。

（1）建議盡快完成電商直播法治化建設(shè)，從立法入手提升電商直播的監(jiān)管力度，促使電商直播朝健康方向發(fā)展。例如，有關(guān)部門法律法規(guī)中可明確電商直播違法行為，將虛假宣傳、高價(jià)銷售農(nóng)產(chǎn)品、質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品銷售均列為違法違規(guī)行為，并制定相應(yīng)的懲罰規(guī)定，如此一來，通過立法的威懾作用，有效消滅違法犯罪銷售分子的不軌之心[6]。

（2）有關(guān)部門應(yīng)介入農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管工作，通過外部監(jiān)管，確保監(jiān)管具有超強(qiáng)力度。實(shí)際上，在農(nóng)產(chǎn)品電商直播銷售過程中，市場監(jiān)督管理部門，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門均可進(jìn)入平臺對銷售行為、言語實(shí)施監(jiān)管。在實(shí)施監(jiān)管過程中，電商直播銷售人員如存在違規(guī)違法行為，應(yīng)立刻制止，并對其采用專用的法律處理措施。另外，農(nóng)產(chǎn)品電商直播平臺應(yīng)該為監(jiān)管部門設(shè)置技術(shù)權(quán)限，監(jiān)管部門發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中存在違法行為，可利用后端技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品電商直播進(jìn)行封端處理，從而切實(shí)有效地減少損失。

4.3 提升農(nóng)產(chǎn)品電商直播品牌意識

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商直播品牌，打造特色農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品電商直播的一大亮點(diǎn)，對于電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品電商直播想要打響品牌，必須創(chuàng)建特色直播銷售形式，具備特色產(chǎn)品和完善的服務(wù)，才能確保電商直播產(chǎn)品具有超強(qiáng)的品牌吸引力，促進(jìn)電商直播品牌發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商直播應(yīng)打響特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，正所謂“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，農(nóng)產(chǎn)品銷售的主力軍是基層群眾，所以從產(chǎn)品著手創(chuàng)建特色，便可切實(shí)提升農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品的吸引力，一切用“產(chǎn)品質(zhì)量”說話，讓群眾買到“最放心，最安心”的農(nóng)產(chǎn)品才應(yīng)該是電商直播服務(wù)的宗旨。例如，可選擇當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為直播品牌，從選品到質(zhì)量檢測全部嚴(yán)格把控，確保產(chǎn)品“看得見，摸得著”，有效防止質(zhì)量差的產(chǎn)品進(jìn)入直播間。本文以黑龍江五常市為例，切實(shí)抓住五常大米的特色，創(chuàng)建“五常大米”專屬直播間，增加賣點(diǎn)。但是，謹(jǐn)記直播間內(nèi)賣出的產(chǎn)品一定是真正高質(zhì)量的五常大米，讓基層群眾徹底記住品牌質(zhì)量優(yōu)勢，從而達(dá)到群眾宣傳的效果。另外，特色直播間還可與相關(guān)部門形成聯(lián)動，將所獲利潤用于助農(nóng)、撫農(nóng)，從而打造助農(nóng)特色的亮點(diǎn)，不僅獲得品牌收益，還能利用收益助力農(nóng)業(yè)發(fā)展[7]。

4.4 加大農(nóng)產(chǎn)品電商人才培育力度

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商尚處于發(fā)展階段，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才建設(shè)不足，在人才不足的情況下，電商發(fā)展速度相對緩慢，影響到各項(xiàng)工作。所以，電商人才培訓(xùn)過程中，更需要做好電商人才的專業(yè)培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供人才保障。

（1）地區(qū)需要依托教育完成人才培養(yǎng)。目前，我國大學(xué)已經(jīng)開始設(shè)置電商直播專業(yè)，也可以嘗試在專業(yè)課程中設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品電商直播課程，針對性地培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)對口電商直播人才。另外，地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與教育環(huán)節(jié)形成人才直供教育模式，學(xué)校專門為電商企業(yè)培養(yǎng)人才，建立良好的人才供應(yīng)渠道，確保地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)可以獲得源源不斷的人才，繼而為人才發(fā)展提供服務(wù)。

（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電商直播企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)人才引進(jìn)，當(dāng)前我國部分大中城市的人才引進(jìn)計(jì)劃非常完善，電商直播人才實(shí)力非常雄厚，而根本原因是待遇好，發(fā)展前景良好，從而給人才形成吸引力，因此農(nóng)村地區(qū)或者基層農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)需要加強(qiáng)人才引進(jìn)計(jì)劃的設(shè)計(jì)，提升人才福利待遇，招聘具有經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的新型直播人才，為農(nóng)產(chǎn)品電商直播增添新力量。

（3）強(qiáng)化農(nóng)村自主電商直播人才培訓(xùn)。目前，隨著電商熱潮的興起，我國已經(jīng)有許多農(nóng)民或者基層工作者投入農(nóng)產(chǎn)品電商直播中，成為一種“電商個(gè)體戶”，此種情況雖然是農(nóng)產(chǎn)品電商直播隊(duì)伍壯大，但是“個(gè)體戶”缺少積極向上的引導(dǎo)，“個(gè)體戶”直播帶貨效率較低，法律意識不足，導(dǎo)致諸多農(nóng)產(chǎn)品電商直播的問題都是因“個(gè)體戶”產(chǎn)生。為此，農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展過程中也應(yīng)組織農(nóng)村自主電商直播人才培訓(xùn)，制定電商直播技術(shù)，電商直播法律法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品基本質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等專業(yè)化內(nèi)容的培訓(xùn)，通過培訓(xùn)，可切實(shí)提升農(nóng)村電商直播人才的基礎(chǔ)能力，繼而使農(nóng)村電商“個(gè)體戶”真正轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品電商直播的核心力量[8]。

5 結(jié)語

綜上所述，本文提出人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電商直播品牌創(chuàng)建、規(guī)范化發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)完善等多項(xiàng)措施，用于解決農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展問題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商直播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為數(shù)字化背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

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