【策劃人語(yǔ)】

2024年將是縣域旅游崛起元年。

從春節(jié)、清明再到“五一”假期，一系列數(shù)據(jù)都佐證了縣域旅游越來(lái)越火。過(guò)去，僅有少數(shù)縣城出圈，但今年以來(lái)已成為普遍現(xiàn)象；過(guò)去，縣城為了出圈費(fèi)盡心思策劃營(yíng)銷(xiāo)，而現(xiàn)在“小眾”成為“時(shí)尚”，特別是年輕人主動(dòng)尋找“夢(mèng)中情縣”。變化是如何發(fā)生的？

縣域旅游崛起不是偶然現(xiàn)象。在旅游市場(chǎng)從觀光游向休閑度假游升級(jí)的過(guò)程中，景色優(yōu)美、多姿多彩的縣城是時(shí)代的必然選擇；在傳統(tǒng)旅游消費(fèi)觀念向小眾化、特色化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，文旅資源富集且各具特色的縣城是游客眼里的“寶藏”。當(dāng)越來(lái)越多的縣城“被看見(jiàn)”，縣域旅游崛起大勢(shì)已成。

縣域旅游崛起是時(shí)代賦予縣域發(fā)展的一次重大機(jī)遇。旅游業(yè)是無(wú)煙工業(yè)，也是黃金朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，不僅能帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)、住宿、消費(fèi)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮，對(duì)提升區(qū)域品牌形象、集聚資源推動(dòng)區(qū)域未來(lái)發(fā)展也至關(guān)重Bg5ZQNp91KAvLtGh4nHurJygt6sS7FKMcOsWBoxUZIY=要；不僅能富民，同樣也能富財(cái)政。大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，可以為縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。

縣域旅游崛起，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。隨著高鐵、高速的通達(dá)和家庭汽車(chē)的普及，縣域文旅大發(fā)展的外部環(huán)境已經(jīng)俱備。但從縣域自身來(lái)看，短板和不足還很多。大多數(shù)縣域，旅游發(fā)展基礎(chǔ)還很薄弱，既可以因某一策劃或爆款輕易出圈，也可能因準(zhǔn)備不足、游客體驗(yàn)差等原因“招黑”；既可以憑借文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，也可能因不善創(chuàng)新、因循守舊而錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。

縣域一方面要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面要順應(yīng)旅游市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)觀念變化的時(shí)代潮流，擺脫傳統(tǒng)景區(qū)思維和“靠山吃山、靠水吃水”的資源型思維，立足本地資源特色，打造小眾化、特色化、體驗(yàn)化的文旅產(chǎn)品。每個(gè)縣都要有自己的IP和獨(dú)特玩法，為游客提供獨(dú)一無(wú)二的文旅體驗(yàn)。從這個(gè)角度來(lái)看，縣域文旅發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

“黃金時(shí)代就在我們面前。”縣域準(zhǔn)備好了嗎？