文廟街區(qū)位于徐州市中心彭城廣場(chǎng)北側(cè)，晚上六七點(diǎn)鐘，小哥哥小姐姐們陸續(xù)向此處匯集。在這里，時(shí)尚潮玩、美食娛樂(lè)等年輕人喜歡的元素應(yīng)有盡有。我們找了一家音樂(lè)烤串店“擼串”，吃飽喝足，走出門(mén)就發(fā)現(xiàn)街區(qū)已是人潮涌動(dòng)，一處拍照“打卡點(diǎn)”甚至有點(diǎn)擁擠。

相信不少人認(rèn)識(shí)徐州的第一步是“吃”，在年輕人熟知的社交媒體上，豐儲(chǔ)街的各種美食儼然成了代言徐州的“頂流”，好吃還不貴。大飽口福之后，各路“吃貨”打開(kāi)鏡頭，開(kāi)始拍攝“吃”以外的歷史和文化元素，徐州被更多人認(rèn)識(shí)、熟悉。今年“五一”假期，徐州迎來(lái)如潮的客流，熱鬧的陣勢(shì)惹得網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“一億人正在攻打徐州”。

程姍姍和小伙伴們推介徐州的切入點(diǎn)也是美食文化，從吃入手，“寶藏徐州”在他們手里慢慢展開(kāi)了一幅精美的畫(huà)卷——楚漢雄風(fēng)、名人軼事，歷史遺存、城市變遷，“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、小街小巷，春天的花、夏天的荷、秋日的暖陽(yáng)、冬日的雪，山水靈動(dòng)，草木有情。

有的放矢，聚焦一城一幕

程姍姍是徐州廣電傳媒集團(tuán)文藝影視中心文旅部副主任，是土生土長(zhǎng)的徐州人。這些年，徐州的變化日新月異，她明顯感受到了古城的活力和魅力。但她發(fā)現(xiàn)，外界對(duì)徐州的了解還不夠深入。

在宣傳條線(xiàn)工作，推介徐州成了她義不容辭的責(zé)任。傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式稍顯笨拙，程姍姍和小伙伴們決定以“文旅+新媒體”試水，通過(guò)年輕人的視角、精致化的表達(dá)，挖掘徐州的風(fēng)土人情。

2022年3月，程姍姍和團(tuán)隊(duì)打造的“快哉徐州快哉快哉”微信公眾號(hào)上線(xiàn)，圖文和視頻并行，微信推文包羅萬(wàn)象且保持日更，視頻則圍繞“山水風(fēng)光”“建筑人文”“歷史故事”“吃喝玩樂(lè)”四個(gè)主題進(jìn)行拍攝。通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)、達(dá)人共創(chuàng)、創(chuàng)建話(huà)題等形式分享暢游徐州的攻略。

一開(kāi)始，程姍姍和小伙伴們你一言我一語(yǔ)，想點(diǎn)子、出選題，支撐公眾號(hào)的內(nèi)容發(fā)布。她不滿(mǎn)足于蜻蜓點(diǎn)水式的宣傳，在她眼里，一個(gè)景點(diǎn)、一條街巷、一種美食，背后可能都有打動(dòng)人心的故事。她和團(tuán)隊(duì)決定每一個(gè)創(chuàng)意或選題都要寫(xiě)深、寫(xiě)透，并延伸成一個(gè)系列。

比如“老街巷”系列，徐州有很多具有文化底蘊(yùn)的老街老巷，不為外地人所知，像王陵路、青年路、彭城路等，它們?cè)谀硞€(gè)時(shí)段煙火鼎盛，演繹過(guò)獨(dú)屬的歷史和故事。把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老街巷時(shí)，程姍姍和小伙伴們要讓它們“年輕化”，讓外地游客產(chǎn)生來(lái)此“打卡”的期待。

“百年名?！毕盗?，解讀扎根徐州、育才育人的名校故事。這個(gè)系列拒絕生硬的廣告式宣傳，而是請(qǐng)來(lái)活躍在不同行業(yè)、領(lǐng)域的校友，通過(guò)校友的成長(zhǎng)故事，以“第一人稱(chēng)”講述和母校的情感。

大概在去年年中，“特種兵式旅游”爆火。程姍姍抓住機(jī)會(huì)，針對(duì)本地和外地大學(xué)生，策劃推出“青春同行·花漾徐州”城市打卡季活動(dòng)?；顒?dòng)分為“彭城春色·杏花十里”“兩漢尋根·彭園賞櫻”“寶藏徐州·好吃好玩”“彭城七里·不止所見(jiàn)”四個(gè)系列，貫穿全年，一邊欣賞徐州的“花花世界”，一邊品嘗徐州的特色美食，每個(gè)系列、每個(gè)季節(jié)都有新花樣。

“新徐州人‘吃’徐州”系列是最近推出的創(chuàng)意。

程姍姍說(shuō)，從去年3月底開(kāi)始，在社交平臺(tái)上，徐州的流量“逐漸起來(lái)了”，各地的游客呼朋引伴奔赴徐州，走進(jìn)大街小巷的店鋪品嘗特色美食。吃完喝完，部分外地游客包括一些知名UP主被當(dāng)?shù)孛牢墩鄯?，暫時(shí)不走了。她和小伙伴們聯(lián)系上這些“吃貨”，通過(guò)他們的鏡頭，展示徐州的發(fā)展變化，一起為徐州引流。

尋尋覓覓，扮靚“人間煙火”

看了公眾號(hào)的推文，讀者很難不羨慕小編們的愜意生活，每天吃喝玩樂(lè)、“打卡”拍照?！敖?jīng)常有人跟我說(shuō)，你們這個(gè)團(tuán)隊(duì)很幸福啊。”聽(tīng)到這樣的“贊美”，程姍姍都要為小伙伴們辯解一番。

她說(shuō)，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的團(tuán)隊(duì)共有14人，都是年輕人，有美編、攝像、編導(dǎo)，每條推文、視頻都離不開(kāi)他們的辛苦付出。

比如“彭城七里·不止所見(jiàn)”系列，徐州城區(qū)南北歷史文脈主軸大約長(zhǎng)3.5公里，這條主軸兩側(cè)遍布?xì)v史遺存，如文廟、徐海道署、城下城博物館、回龍窩、戶(hù)部山、土山漢墓等。在主軸的南端、云龍山北側(cè)還有乾隆行宮，拍攝乾隆行宮時(shí)，主持人（一般也是編導(dǎo)）要先搜集乾隆行宮的相關(guān)資料，并請(qǐng)專(zhuān)家把關(guān)，要和管理部門(mén)對(duì)接，要出鏡主持、解說(shuō)；攝像負(fù)責(zé)拍攝照片和視頻素材。之后，主持人（編導(dǎo)）回來(lái)寫(xiě)稿、剪輯視頻。遇到有難度的稿件，一篇可能要寫(xiě)兩三天。

出鏡的主持人各有任務(wù)，文靜的小姐姐，是文化類(lèi)選題“彭城風(fēng)物”系列的氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)；美美的小姐姐，要和徐州的“花花世界”一起“寫(xiě)”出徐州的“美麗日記”；精神小伙主要負(fù)責(zé)“吃”。

不管是景點(diǎn)、街巷還是美食，文字、圖片和視頻配合在一起，才能把背后的故事講得更透徹。

看似風(fēng)輕云淡的推文，其實(shí)都需要小編們發(fā)動(dòng)“腳力”，深入徐州的細(xì)部逐一探索。程姍姍說(shuō)：“小伙伴們每天都通過(guò)各種途徑尋找素材，編導(dǎo)在下班回家的路上，可能會(huì)繞路去找線(xiàn)索，周末我們的小編基本都不休息?！?/p>

“小煙火，大徐州?！蓖瞥觥懊朗场帧Π簟毕盗袝r(shí)，程姍姍和小伙伴們除了挖掘富國(guó)街、中樞街、豐儲(chǔ)街等知名街巷的美食之外，還要去一些不那么有名氣的小巷子里轉(zhuǎn)悠轉(zhuǎn)悠。“在日常生活中，每個(gè)人可能只對(duì)自己家附近的區(qū)域比較熟悉，其他地方都要重新了解。”她說(shuō)，為了擴(kuò)大素材庫(kù)，小編們只能去逛每一條巷子，既熟悉巷子的發(fā)展變遷，也跟制作美食的老板聊家常，采訪(fǎng)老板的創(chuàng)業(yè)、生活故事，豐富推文內(nèi)容。

整天穿街過(guò)巷，程姍姍和小伙伴們收到了一份“意外驚喜”，她說(shuō)：“經(jīng)常有外地朋友給我或者團(tuán)隊(duì)成員打電話(huà)、發(fā)私信，問(wèn)公眾號(hào)上寫(xiě)的那個(gè)美食在哪里，能不能帶他們?nèi)コ浴r(shí)間長(zhǎng)了，我們都成了‘地接導(dǎo)游’?！?/p>

探幽索微，徜徉一城山色

程姍姍還嘗試和UP主們合作，邀請(qǐng)有一定知名度的“網(wǎng)紅”來(lái)徐品嘗美食，借助“網(wǎng)紅”的粉絲和流量，進(jìn)一步擴(kuò)大徐州的知名度?！霸讫垍^(qū)文旅部門(mén)曾推出‘一桌吃盡云龍味’活動(dòng)，動(dòng)員云龍區(qū)特色美食店鋪每家出一個(gè)特色菜，這些特色菜平時(shí)都得排長(zhǎng)隊(duì)等待，有時(shí)還吃不到，我們請(qǐng)UP主一起品嘗?！彼f(shuō)，不止是云龍區(qū)，泉山區(qū)、鼓樓區(qū)、銅山區(qū)，甚至徐州下轄的縣（市）都可照此辦理。

不可否認(rèn)，徐州“火”了。遇到重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣畷?huì)針對(duì)文旅市場(chǎng)推出相應(yīng)的政策，滿(mǎn)足各地游客的需求。程姍姍和小伙伴們也會(huì)收集外地游客的反饋，比如是第幾次來(lái)徐州、今年的徐州和去年相比有什么不一樣、“五一”假期和之前的春節(jié)假期相比有哪些變化等?！拔覀兪敲襟w，是橋梁，要把從游客那里獲得的信息反饋給相關(guān)部門(mén)，供他們參考，以便對(duì)后續(xù)的工作進(jìn)行改進(jìn)或優(yōu)化?！彼f(shuō)。

只用兩年多一點(diǎn)，“快哉徐州快哉快哉”微信公眾號(hào)就積累了30多萬(wàn)粉絲，成了徐州文旅行業(yè)的標(biāo)桿。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，先后舉辦過(guò)“跨年·又見(jiàn)煙火氣2022—2023跨年大直播”等多場(chǎng)大型活動(dòng)。其中，“2023年中國(guó)健身名山云龍山登山賽”以賽為媒，做起文、旅、體融合文章，一天之內(nèi)兩上央視，在國(guó)家級(jí)平臺(tái)上詮釋了徐州“一城青山半城湖”的魅力。

徐州有厚重的兩漢文化，有活潑的青春身影，它就像一個(gè)多面體，每一個(gè)面都精彩紛呈，外地游客從“吃”開(kāi)始與徐州結(jié)緣，之后，徐州的多姿多彩會(huì)讓他們覺(jué)得“來(lái)對(duì)了地方”。一個(gè)實(shí)例足可佐證，程姍姍說(shuō)：“身邊的不少朋友都說(shuō)，徐州人已經(jīng)被外地游客反向‘安利’了，他們找到了當(dāng)?shù)厝硕紱](méi)去過(guò)的美食店鋪，發(fā)現(xiàn)了很多隱秘的景點(diǎn)?！?/p>