“橫店變身豎店”，周星馳首部短劇一小時(shí)播放量破100萬(wàn)，有短劇公司每月進(jìn)賬4億—5億元……短劇近一年大爆發(fā)，全國(guó)已有相關(guān)企業(yè)7.8萬(wàn)家，上市公司也跑步入場(chǎng)。騰訊視頻的微短劇用戶突破2.3億，主攻直播的映客靠短劇賺9.6億元，此外，74%的短劇投流金額由字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎投放，周鴻祎推出“甜蝦劇場(chǎng)”，華為搶建“短劇大全”APP。短劇的火同樣燒到了美國(guó)、泰國(guó)、日本，中文在線旗下Reelshort風(fēng)頭壓過(guò)TikTok，成蘋果商店最火爆的免費(fèi)APP。

2024年6月起，廣電總局新規(guī)生效，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。狂奔兩年的短劇已經(jīng)走入新階段。

2024年6月初，由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》登陸抖音平臺(tái)，這部拍攝時(shí)長(zhǎng)僅13天、集均5分鐘的短劇，上線兩周播放量達(dá)到2億次。

曾經(jīng)的電影大咖星爺，也入局了處于影視界鄙視鏈末端的短劇，行業(yè)吸引力可見(jiàn)一斑。

“低投資、高回報(bào)”的神話，早已轉(zhuǎn)移到了微短劇市場(chǎng)。

2023年8月上線的贅婿戰(zhàn)神短劇《無(wú)雙》8天斬獲1億元；2024春節(jié)期間爆火的穿越短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，單日充值達(dá)2000萬(wàn)元；咪蒙兩部短劇收入過(guò)億，一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多，還有傳言說(shuō)短劇編劇月入10萬(wàn)……

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，相當(dāng)于2023年中國(guó)院線電影549億元票房的68%。2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)500億元，逼近電影市場(chǎng)。

投入十幾萬(wàn)或幾十萬(wàn)，動(dòng)輒斬獲上千萬(wàn)甚至億元級(jí)回報(bào)，如此高的投資回報(bào)率（ROI）吸引著更多人涌入微短劇賽道。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)新增短劇相關(guān)企業(yè)2.25萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.2%，截至2023年末，全國(guó)有短劇相關(guān)企業(yè)7.81萬(wàn)家（圖1）。

圖1 ：近5年短劇相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量及增速

MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)文、信息流公司轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇，背后有盛大、騰訊、字節(jié)

相較一集40分鐘的傳統(tǒng)電視劇，國(guó)家廣播電視總局2020年8月給“微短劇”的定義為“單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的劇集作品”。

目前，市面上流行的微短劇主要分為兩大類型。

一種是平臺(tái)精品短劇，主要由騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)制作和放送，單集時(shí)長(zhǎng)約10―15分鐘，制作較為精良。這種短劇由來(lái)已久。十多年前，搜狐、優(yōu)酷平臺(tái)就曾推出《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《陳翔六點(diǎn)半》等段子風(fēng)格的迷你劇。不過(guò)，當(dāng)下短劇的題材更廣，涵蓋古裝偶像、搞笑、懸疑、逆襲等。

另一種是小程序豎屏短劇，每集時(shí)長(zhǎng)一般為1―5分鐘。其脫胎于網(wǎng)文，近幾年借助短視頻而起勢(shì)，主劇情主要圍繞戰(zhàn)神、穿越、復(fù)仇、霸總、甜寵等網(wǎng)文的經(jīng)典套路展開(kāi)。

豎屏短劇的出現(xiàn)，最早可追溯至2018年。

彼時(shí)，愛(ài)奇藝（IQ.O）上線“豎屏控”劇場(chǎng)，并于11月推出短劇《生活對(duì)我下手了》，以喜劇手法拍攝無(wú)厘頭的故事和荒誕的社會(huì)現(xiàn)象，主演包括李嘉琦（辣目洋子）、馬麗、包貝爾等。該劇共48集，每集2―3分鐘，不過(guò)，其火花不大。“豎屏控”劇場(chǎng)后期變成了愛(ài)奇藝放送《青春有你》《中國(guó)新說(shuō)唱》等自制熱播綜藝周邊物料的平臺(tái)。

具體到抖音、快手（01024.HK）和微信視頻號(hào)上短劇的誕生，有說(shuō)法是，最初，為吸引用戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)文小程序或APP上付費(fèi)閱讀，一些投流分銷公司將網(wǎng)文內(nèi)容做成了漫畫或短視頻素材，投放至這些社交平臺(tái)。這樣的小制作成本不高，但拉流效果很好，看到商機(jī)后，更多人開(kāi)始復(fù)制這一模式，將一部完整的網(wǎng)文改編成為百十集的微短劇，逐漸形成了當(dāng)前的豎屏短劇模式，每集1―5分鐘，全劇大致有50―100集，總時(shí)長(zhǎng)一般短于3小時(shí)，用“轉(zhuǎn)折”和“爽”吸引注意力。

2021年，快手推出了垂直的短劇平臺(tái)?快手劇場(chǎng)，九州文化、觸摸文化等分銷公司開(kāi)始在這一平臺(tái)投放短劇賺錢。2022年，籌資拍短劇的團(tuán)隊(duì)增加，一般制作成本在10萬(wàn)元上下，流水能達(dá)到上百萬(wàn)元。

2022年底，抖音的短劇投放大盤流水達(dá)到1000萬(wàn)元，短劇賽道逐漸升溫。

2023年，短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，爆款劇集層出不窮。7月，穿越短劇《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》，上線24小時(shí)，用戶充值破1200萬(wàn)元；8月上線的“贅婿+戰(zhàn)神”主題短劇《無(wú)雙》，充值額度累計(jì)或達(dá)3億元。

短劇成為內(nèi)容創(chuàng)作賽道又一重要造富路徑，諸多公司涌入瓜分蛋糕。

一時(shí)之間，上百個(gè)豎屏短劇劇組在橫店拍攝，“橫店變豎店”的說(shuō)法在影視圈流傳，“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個(gè)微短劇”的詞條也登上微博熱搜。

光大證券研報(bào)顯示，2023年，以小程序短劇（在小程序或社交平臺(tái)上播放）為主的付費(fèi)短劇，年充值流水達(dá)180多億元。

那么，是誰(shuí)搶占了短劇市場(chǎng)？

新財(cái)富整理了近兩年市面上知名爆款豎屏短劇的出品和制作方后發(fā)現(xiàn)，其大部分由MCN機(jī)構(gòu)（Multi-ChannelNetwork，網(wǎng)紅及自媒體運(yùn)營(yíng)公司）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和信息流公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有少量專職短劇的創(chuàng)業(yè)公司（表1）。

表1 ：知名短劇制作公司及代表作品

創(chuàng)下充值1.7億元神話的短劇《無(wú)雙》，由西安豐行承制。西安豐行主業(yè)本是承接廣告、活動(dòng)、演出等拍攝工作，據(jù)其創(chuàng)始人李濤透露，前兩年，公司業(yè)務(wù)受疫情影響大幅減少，2021年底，一家網(wǎng)文公司給出3.8萬(wàn)元制作費(fèi)，希望其協(xié)助拍攝一部短劇，西安豐行開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型。

《無(wú)雙》拍攝前，出品方給出30余萬(wàn)元的制作費(fèi)，西安豐行自己貼了幾萬(wàn)元，總投資不超過(guò)50萬(wàn)元，拍攝時(shí)長(zhǎng)僅10天，這部爆款就出來(lái)了。

該劇共94集，長(zhǎng)約140分鐘，劇情大致為“窩囊”贅婿被豪門妻子退婚后，身份突然翻轉(zhuǎn)，男主原是富可敵國(guó)的龍殿殿主。這部都市逆襲戰(zhàn)神爽劇上線9小時(shí)，充值破1000萬(wàn)元，8天充值破億元，截至2024年3月，總充值金額約3億元。

截至2024年3月，西安豐行已拍攝豎屏短劇近百部。有報(bào)道顯示，其2023年的熱門短劇共14部，爆款案例總充值金額超8.5億元。

《無(wú)雙》的出品方蜜糖網(wǎng)絡(luò)，是豎屏短劇的重要參與方。

蜜糖網(wǎng)絡(luò)2021年成立于廣州，主要扮演版權(quán)方和出品方角色，目前在抖音上運(yùn)營(yíng)了“蜜糖七分甜”“蜜糖短劇”“蜜糖劇場(chǎng)”等累計(jì)粉絲超過(guò)400萬(wàn)人的賬號(hào)，以及“郁郁劇場(chǎng)”“蜜糖短劇”等多個(gè)短劇小程序，后者近期累計(jì)使用人次超過(guò)1.5億。出品《無(wú)雙》之后，其又推出了《化龍》等多部男頻（男生頻道）戰(zhàn)神爽劇。此外，蜜糖網(wǎng)絡(luò)于2024年出品的女頻短劇《千金你是誰(shuí)》也在3月登上第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Dataeye的短劇熱力日榜的榜首。

今年2月下旬，“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億”的詞條登上熱搜，其中提到的兩部短劇，指的是春節(jié)期間爆火的《我在八零年代當(dāng)后媽》（簡(jiǎn)稱“《八零后媽》”）和《裴總每天都想父憑子貴》（簡(jiǎn)稱“《父憑子貴》”）。

最火的《八零后媽》共82集，網(wǎng)傳只拍了10天，后期制作投入僅8萬(wàn)元。

該劇主要講述女主角大學(xué)生穿越回上世紀(jì)80年代，與離婚帶倆娃的農(nóng)村養(yǎng)豬戶男主角結(jié)婚，二人從互相排斥到兩情相悅，最終一同發(fā)家致富的故事。

該劇憑借“大女主爽劇劇情+高顏值男主+強(qiáng)烈戲劇沖突及反轉(zhuǎn)”成為春節(jié)爆款，2月12日上線當(dāng)天，網(wǎng)友們就為其激情付費(fèi)2000萬(wàn)元。目前，其在抖音短劇上已播放超過(guò)1億次。

有報(bào)道指，上述兩部劇均為短劇廠牌“聽(tīng)花島”出品，而“聽(tīng)花島”的實(shí)控人正是曾運(yùn)營(yíng)“咪蒙”微信公眾號(hào)的馬凌。她沉寂4年后借短劇復(fù)出，在新的流量場(chǎng)中再次拿捏了受眾的注意力。

據(jù)報(bào)道，咪蒙2019年開(kāi)始涉足短視頻領(lǐng)域，并創(chuàng)辦了MCN公司銀色大地。企查查顯示，銀色大地的法人及執(zhí)行董事張靜思，是咪蒙的合作伙伴，目前，兩人在3家上海的公司中有合作關(guān)系。銀色大地此前公開(kāi)使用的郵箱前綴，正是咪蒙過(guò)去使用的“mm_hr”。

目前，銀色大地旗下有3個(gè)聚焦短劇內(nèi)容的千萬(wàn)級(jí)抖音網(wǎng)紅賬號(hào)，分別為姜十七（3784萬(wàn)粉絲）、浩杰來(lái)了（1095萬(wàn)粉絲）和喬七月（1028萬(wàn)粉絲）。

2024年4月，Dataeye公布了第一季度短劇熱力值百?gòu)?qiáng)企業(yè)，點(diǎn)眾、九州、麥芽、番茄、天橋位列前五。這些公司都頻出爆款。

被看作“短劇行業(yè)一哥”的九州文化，靠網(wǎng)文分銷起家，也是最早一批涉足短劇分銷的公司，坐標(biāo)浙江嘉興。

企查查顯示，合計(jì)持有九州文化9%股份的上海澄潭網(wǎng)絡(luò)科技公司和上海遠(yuǎn)目投資公司，均為“盛大系”，背后是陳天橋的弟弟陳大年、盛大創(chuàng)新院投資負(fù)責(zé)人韋海軍。

目前，九州文化的業(yè)務(wù)已涵蓋短劇的內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝制作、投放運(yùn)營(yíng)多個(gè)環(huán)節(jié)。該公司實(shí)控人汪家城此前接受采訪時(shí)介紹，九州文化已簽約5家編劇公司，并投資了7家影視攝制公司、1家藝人經(jīng)紀(jì)公司和1家特效包裝公司。

麥芽傳媒與銀色大地一樣為MCN機(jī)構(gòu)，且在頭部之列，其總部位于重慶。麥芽傳媒旗下有丁公子、糖一、陳七七等三位粉絲千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅，目前三人均投身短劇拍攝。據(jù)稱，麥芽傳媒至今共推出了13部流量破億短劇，其中5部的單集平均播放量超過(guò)3000萬(wàn)。

此外，“番茄短劇”是抖音旗下的短劇公司，從紅果短劇更名而來(lái)，與“番茄小說(shuō)”共享廠牌；天橋則來(lái)自河南鄭州，成立于2017年，原從事電商，后轉(zhuǎn)型短劇行業(yè)。

登上熱力榜第一的點(diǎn)眾科技，是短劇行業(yè)的明星公司，網(wǎng)傳“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”的主角，正是點(diǎn)眾科技的實(shí)控人陳瑞卿、何春虹夫婦。

點(diǎn)眾科技的前身是一家網(wǎng)文公司，實(shí)控人陳瑞卿畢業(yè)于浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)系，曾任職于中國(guó)移動(dòng)旗下的卓望集團(tuán)。

2011年，陳氏夫婦二人創(chuàng)辦點(diǎn)眾科技，從分銷中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕文學(xué)的作品，到建立自有的線上書庫(kù)。

2016年，點(diǎn)眾科技掛牌新三板，主要產(chǎn)品是“快看小說(shuō)”。2019年，點(diǎn)眾科技提交創(chuàng)業(yè)板IPO申請(qǐng)，彼時(shí)的招股書顯示，其數(shù)字閱讀收入超過(guò)95%。

2022年9月，點(diǎn)眾開(kāi)始試水短劇業(yè)務(wù)，并在2024年加大了短劇的投入比例。

有報(bào)道稱，2023年9月開(kāi)始，點(diǎn)眾科技每月的充值收入均穩(wěn)定在4億―5億元之間?！栋肆愫髬尅返某兄品揭彩屈c(diǎn)眾科技，其另一部《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》在春節(jié)期間兩度登頂Dataeye的熱力榜日榜。

據(jù)悉，網(wǎng)文發(fā)家的點(diǎn)眾科技，目前15%的短劇劇本由第三方引入，85%的內(nèi)容是自己出品，其擁有一支上百人的編劇團(tuán)隊(duì)，可以高效輸出內(nèi)容。在短劇制作下游，其還發(fā)展了一個(gè)兩百人的投流團(tuán)隊(duì)。

值得關(guān)注的是，主營(yíng)網(wǎng)文的掌閱科技（603533）持有點(diǎn)眾科技4.99%的股份，其董秘在2023年底表示，掌閱科技已涉足短劇賽道，每月制作約20部短劇。

部分短劇觀看需上百元，單價(jià)貴過(guò)院線電影

短劇生產(chǎn)與一般的IP改編影視劇的制作流程大致相同，都要經(jīng)過(guò)劇本改編、選取演員、團(tuán)隊(duì)拍攝、后期制作和營(yíng)銷推廣等步驟。

其劇本的來(lái)源主要有兩種，一種是由已有的網(wǎng)文IP改編，另一種是編寫原創(chuàng)劇本，后者既有短劇公司自己孵化的編劇團(tuán)隊(duì)撰寫，也有購(gòu)買外部寫手的作品。

在拍攝階段，承制方會(huì)聘請(qǐng)專職的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，其主要是MCN機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT的短劇廠牌團(tuán)隊(duì)，也有傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而來(lái)，演員也由制作團(tuán)隊(duì)尋找。

不同于長(zhǎng)劇作和電影拍攝周期達(dá)幾個(gè)月甚至幾年，短劇，尤其是豎屏短劇的拍攝制作周期很短，一般僅需要1―2周，周轉(zhuǎn)效率極高。拍攝結(jié)束后，后期團(tuán)隊(duì)進(jìn)行剪輯，一般也僅需2―4周，因此，一部短劇從開(kāi)拍到上線，往往只需一個(gè)月。

對(duì)于豎屏短劇來(lái)說(shuō)，上線并不是結(jié)束，到短視頻平臺(tái)的投流營(yíng)銷，才是最重要的步驟，它關(guān)系到一部劇會(huì)成為爆款還是無(wú)人問(wèn)津。

后期團(tuán)隊(duì)會(huì)將最精彩的劇情剪輯成一分鐘左右的切片，投放至抖音、快手或視頻號(hào)等平臺(tái)購(gòu)買流量，觀眾被吸引并跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的賬號(hào)主頁(yè)、小程序、APP付費(fèi)后，才會(huì)解鎖觀看后面的劇情。

目前的短劇，往往通過(guò)抓馬（drama，戲劇性）的沖突、狗血的橋段以及炸裂的反轉(zhuǎn)來(lái)操控觀眾的心理，這樣的模式并不新鮮，和網(wǎng)文、爽劇的營(yíng)銷套路一致，但短劇勝在快、準(zhǔn)，一分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)、一個(gè)懸疑點(diǎn)，讓受眾快速“上頭”，深陷其中，達(dá)成消費(fèi)。

有的投流，回報(bào)是立竿見(jiàn)影的，比如《八零后媽》上線一天就實(shí)現(xiàn)了2000萬(wàn)元的流水。

具體到付費(fèi)階段，用戶一般可以免費(fèi)觀看一部短劇的前10―20集，但隨著劇情深入，觀眾入戲之后，劇集會(huì)突然在某個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)戛然而止，若想繼續(xù)觀看，需要付費(fèi)解鎖，也就是IAP（In-APPPurchase，內(nèi)購(gòu)）模式。

付費(fèi)方式大致分為按集購(gòu)買、全劇購(gòu)買、充值成為小程序/APP的年卡會(huì)員三種，但不論如何計(jì)算，看完一部付費(fèi)短劇至少要花費(fèi)10元。

以抖音平臺(tái)的短劇為例，一部5月1日上線的霸總甜寵短劇，半月播放量已超過(guò)1.3億次，該劇共有83集，其中前11集免費(fèi)觀看，后面72集需要使用“抖音鉆石”付費(fèi)解鎖，10鉆石相當(dāng)于1元，一集需要20鉆（2元），若全集解鎖則需要680個(gè)鉆石（68元），相當(dāng)于0.94元一集。另一部上線一個(gè)半月的甜寵短劇，付費(fèi)73集，需要1090鉆，超過(guò)百元，平均每集1.5元。一部播放超過(guò)1.2億次的82集逆襲主題短劇，后面69集需要付費(fèi)觀看，總價(jià)為382鉆石（38.2元），集均收費(fèi)0.55元。

貓眼專業(yè)版顯示，截至5月中旬，2024年院線電影的平均票價(jià)為43.7元，以時(shí)長(zhǎng)對(duì)比來(lái)看，不少付費(fèi)短劇的單價(jià)甚至高于院線電影。

通過(guò)微信小程序觀看付費(fèi)豎屏短劇，收費(fèi)方式更加多樣，既有按劇集解鎖，也有劇場(chǎng)的周卡或月卡會(huì)員可免費(fèi)觀看的。有小程序顯示，全集解鎖一部90集短劇的價(jià)格為9.9元，如成為會(huì)員，周卡價(jià)格為12.9元，月卡15.9元。

橫屏短劇多數(shù)為長(zhǎng)視頻平臺(tái)出品，新財(cái)富翻閱騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV等APP發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)自制短劇一般無(wú)需單獨(dú)付費(fèi)，成為VIP即可觀看。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的月卡收費(fèi)在12―25元之間，年卡在130―180元之間，相當(dāng)于在抖音上完整購(gòu)買2―3部短劇的價(jià)格（表2）。

表2 ：短劇、長(zhǎng)劇、院線電影的價(jià)格對(duì)比

值得一提的是，豎屏短劇的單集時(shí)長(zhǎng)幾乎都在3分鐘以內(nèi)，一部劇越到后期，時(shí)長(zhǎng)越短，個(gè)別單集時(shí)長(zhǎng)僅有30秒，若以時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，70集付費(fèi)內(nèi)容僅有60―90分鐘，院線電影時(shí)長(zhǎng)一般在90―180分鐘之間，相當(dāng)于每分鐘不到0.5元，單價(jià)也更便宜。

有報(bào)道指出，為了吸引觀眾付費(fèi)，劇組往往把預(yù)算砸在前幾集的拍攝中，比如“戰(zhàn)神”主題的短劇，開(kāi)場(chǎng)戲設(shè)置諸多吊威亞、爆炸等帶來(lái)感官刺激的情節(jié)，而到了后半部分，武戲就變得敷衍，主要靠后期特效完成，顯得虎頭蛇尾。

快手、抖音投流金額快速增長(zhǎng)

投入幾十萬(wàn)，斬獲幾千萬(wàn)甚至億元級(jí)回報(bào)，是短劇市場(chǎng)的神話。那么，這一產(chǎn)業(yè)鏈上的不同角色，究竟能賺到多少錢？

短劇設(shè)定上，對(duì)演員的演技要求并不高，多為籍籍無(wú)名的小演員出演，其片酬比真正的影視劇明星低很多，制作成本也較低，成本主要花費(fèi)在營(yíng)銷上，尤其是豎屏微短劇。

九州文化高管曾透露，1000萬(wàn)元流水的短劇，900萬(wàn)元都被短視頻平臺(tái)方賺取，剩余100萬(wàn)再由各方分配。也就是說(shuō)，投流買量成本要占短劇總票房的80%―90%。陳瑞卿曾表示，點(diǎn)眾科技每月4億―5億元充值收入，真實(shí)利潤(rùn)為幾千萬(wàn)元，八成以上花費(fèi)在營(yíng)銷投流上，為此，其900人的團(tuán)隊(duì)中有200人都是投流人員。

快手在年報(bào)中稱，2023年旗下“星芒短劇”上線近千部短劇，破億觀看量的短劇超300部。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手營(yíng)銷收入從20.6大漲至182億元，其中，外循環(huán)廣告收入大幅增加，短劇的功勞不小。

年報(bào)顯示，2023年第四季度，快手每日觀看10集以上短劇的重度用戶數(shù)量達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超50%，為短劇日均付費(fèi)用戶的規(guī)模也同比增長(zhǎng)了超過(guò)3倍。

Dataeye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)微短劇投流規(guī)模達(dá)312億元，2024年預(yù)計(jì)為420億，其中，約74%由字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎進(jìn)行投放，高達(dá)300億元。短劇投流正成為快手、字節(jié)跳動(dòng)穩(wěn)定的現(xiàn)金奶牛。

值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)除了抖音短劇頻道和內(nèi)部連接的小程序外，旗下多個(gè)APP都內(nèi)置了短劇欄目，例如，其開(kāi)發(fā)的紅果短劇APP內(nèi)，所有短劇均可免費(fèi)觀看，里面大部分為已上線一段時(shí)間的老??；番茄暢聽(tīng)APP則使用看廣告解鎖的IAA（In-APPAdvertisement，廣告變現(xiàn)）模式。通過(guò)不同產(chǎn)品和模式，字節(jié)跳動(dòng)在短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)了流量和收入的雙增長(zhǎng)。

閱文、中文在線業(yè)績(jī)下滑，借“霸總”“甜寵”IP翻身？

短劇產(chǎn)業(yè)的上游是內(nèi)容提供方，主要包括手握海量IP資源的網(wǎng)文公司。相較于制作流程長(zhǎng)、開(kāi)發(fā)成本高的傳統(tǒng)電影、電視劇作，短劇制作周期短、生產(chǎn)效率高，可以快速帶來(lái)版權(quán)的轉(zhuǎn)化。如點(diǎn)眾科技一般，多家網(wǎng)文公司都在跨界做短劇。

網(wǎng)文在中國(guó)流行十余年，已經(jīng)有大量作品改編成為影視劇，人均“霸總”、遍地“皇妃”，隨時(shí)可以“重生”，浸淫多年的觀眾深諳網(wǎng)文的固定設(shè)定和套路，面對(duì)高度類型化和程式化的短劇劇情，觀看起來(lái)并不會(huì)覺(jué)得突兀，反而接受很快。

中文在線（300364）自2021年布局短劇，2022年有劇集制作上線，并通過(guò)微信、抖音進(jìn)行推廣，用戶通過(guò)小程序付費(fèi)觀看。中文在線還開(kāi)發(fā)了“野象劇場(chǎng)”小程序和APP，專注豎屏短劇。其海外參股公司CrazyMapleStudio（CMS）推出的名為Reelshort的短劇APP，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的IOS免費(fèi)應(yīng)用榜上排名靠前。

此外，中文在線還為制作公司提供網(wǎng)文IP，供其改編成短劇劇本，以此獲取版權(quán)分成。比如，騰訊視頻熱播短劇《招惹》，正是由中文在線旗下四月天小說(shuō)平臺(tái)的IP改編。中文在線年報(bào)披露，該劇上線后，分賬票房達(dá)到2000萬(wàn)元，成為年度短劇Top1。

網(wǎng)文平臺(tái)鼻祖?起點(diǎn)中文網(wǎng)的母公司閱文集團(tuán)（00772.HK），也在涉獵短劇。一方面，作為騰訊系公司，閱文集團(tuán)與微信合作，通過(guò)小程序、視頻號(hào)推出短劇作品，其對(duì)外稱已有數(shù)部短劇流水過(guò)千萬(wàn)，例如，2024年1月上線短劇的《萬(wàn)道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬(wàn)，4月上線的《叮！我的首富老公已上線》48小時(shí)流水突破1200萬(wàn)元。另一方面，閱文在2023年底發(fā)布“短劇星河孵化計(jì)劃”，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措，從IP優(yōu)勢(shì)入手，招募短劇編劇簽約，擴(kuò)大短劇產(chǎn)品量。

咪咕數(shù)字傳媒（簡(jiǎn)稱“咪咕數(shù)媒”）旗下的網(wǎng)文平臺(tái)咪咕閱讀也在拓展短劇業(yè)務(wù)。這一國(guó)資背景的平臺(tái)擁有2萬(wàn)多部版權(quán)小說(shuō)，眾多適合改編成為短劇。2024年2月，咪咕數(shù)媒推出短劇廠牌“咪咕短劇”。咪咕短劇于4月出品的《再世為王》，累計(jì)充值超過(guò)1200萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，這些網(wǎng)文龍頭加注短劇的背后，是主營(yíng)業(yè)務(wù)在縮水。

原本，閱文集團(tuán)、掌閱科技和中文在線等網(wǎng)文平臺(tái)依靠付費(fèi)閱讀模式起家，2018年開(kāi)始，百度（BIDU.O）、字節(jié)等大廠先后入局，番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等免費(fèi)小說(shuō)閱讀平臺(tái)沖擊了網(wǎng)文市場(chǎng)的格局。閱文的付費(fèi)閱讀用戶從2017年的1150萬(wàn)人降至2021年的870萬(wàn)人。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，免費(fèi)網(wǎng)文APP月活用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億增長(zhǎng)了22%，保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭；同期，付費(fèi)閱讀APP月活用戶從2.53億降至2.19億，下滑13.7%。

與此同時(shí)，2018年開(kāi)始興起的短視頻，也極大改變了內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)的生態(tài)，發(fā)力短劇，正是網(wǎng)文平臺(tái)短視頻化的一種自救。

周星馳出品短劇上線，映宇宙靠短劇一年賺9.6億元

2024年4月24日，周星馳和抖音合作的“九五二七劇場(chǎng)”短劇廠牌推出的首部橫屏短劇《金豬玉葉》在成都?xì)⑶?。?2日開(kāi)機(jī)，24日殺青，拍攝時(shí)長(zhǎng)僅13天。據(jù)介紹，該劇講述中國(guó)臺(tái)灣實(shí)習(xí)律師女主角因姐姐遭遇“殺豬盤”而卷入追兇旋渦，與東北猛男合謀揭開(kāi)謎團(tuán)的故事。

不過(guò)，該劇并非周星馳導(dǎo)演或編劇，他僅為聯(lián)合出品人，“九五二七”廠牌名字來(lái)源于電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中周星馳所飾演的唐伯虎在華府中的仆人編號(hào)“9527”。

其實(shí)，明星乃至傳統(tǒng)影視公司入局短劇，已不是新鮮事。

例如，女演員楊蓉出演的20集豎屏短劇《二十九》于2023年1月上線抖音，當(dāng)天漲粉量全抖音第一，前三集就實(shí)現(xiàn)了破億播放量，連續(xù)4周播放量占據(jù)抖音短劇榜Top1。該劇共兩季36集，單集時(shí)長(zhǎng)3―5分鐘，在抖音平臺(tái)的累計(jì)播放量達(dá)13億次，豆瓣評(píng)分7.2分。

該短劇背后出品方檸萌影視（09857.HK），曾在2022年推出了12集的《一元美容院》和16集的《從離婚開(kāi)始》等短劇，播放量分別為1.5億次和2.6億次。上述三部短劇全部為女性題材作品，由檸萌影視旗下“好有本領(lǐng)”團(tuán)隊(duì)出品。

2020年，檸萌影視出品的《三十而已》一度成為全網(wǎng)收視率第一的電視劇。次年，檸萌影視便成立了“好有本領(lǐng)”公司，專門負(fù)責(zé)短劇領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。

檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳菲曾在一場(chǎng)講座中表示，2018年開(kāi)始，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)逐漸放緩，2020年檸萌影視進(jìn)入發(fā)展2.0階段，以“立足短視頻生態(tài)，做精品微短劇”，拓展第二增長(zhǎng)曲線。

與之對(duì)應(yīng)的是，2019―2022年，檸萌影視的營(yíng)收從17.94億元逐年下滑至9.51億元，2023年開(kāi)始回升，達(dá)到12.22億元。檸萌影視2023年年報(bào)披露，短劇為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)了一定力量，公司短劇在商務(wù)合作、用戶付費(fèi)等維度取得有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化，短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)3223萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.4倍。

雖然短劇為檸萌影視帶來(lái)的收入僅為其總營(yíng)收的2.6%，占比很少，但在短劇風(fēng)口之下，檸萌影視是A股和H股上市的20余家影視院線公司中，唯一在年報(bào)中公開(kāi)短劇具體收入的公司，具有一定的參考意義。

據(jù)稱，《二十九》系列在C端的付費(fèi)收入已達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別，抖音顯示，目前該劇第一季的第17―20集需要付費(fèi)觀看。此外，檸萌影視還出品了多部商務(wù)合作類的短劇，包括與飛鶴奶粉合作的懸疑短劇《救救我全家》，與珀萊雅合作的《反抗背后》《反擊吧妻子》等。

市值141億元的華策影視（300133）也在布局短劇。2023年年報(bào)顯示，華策影視在2023年6月入局短劇賽道，建立了劇本開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷分發(fā)兩大業(yè)務(wù)，當(dāng)年完成5部短劇的拍攝，目前已上線《尋宋》和《我的歸途有風(fēng)》兩部短劇，均為與抖音合作。年報(bào)顯示，華策影視計(jì)劃在2024年開(kāi)機(jī)制作《留住時(shí)間的人》《我的歸途有風(fēng)2》等劇，并加大短劇方向的資本投入力度。不過(guò)，其未透露在短劇方面的營(yíng)收。

此外，眾多影視公司也已進(jìn)入短劇賽道。萬(wàn)達(dá)電影（002739）與樂(lè)華娛樂(lè)（02306.HK）合作拍攝的76集古裝短劇《青蓮劫》已在抖音小程序上線，不過(guò)并未濺起較大水花；華誼兄弟（300027）與閱文集團(tuán)合作出品的短劇《鴻天神尊》于2024年5月開(kāi)機(jī)；唐德影視（300426）出品的橫屏短劇《追捕者》已形成收入；橫店影視（603103）在2024年3月的年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中表示，已建立專門的短劇團(tuán)隊(duì)。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)影視公司正在打破曾經(jīng)的影視業(yè)鄙視鏈，加緊瓜分短劇蛋糕。相較近兩年異軍突起的豎屏短劇公司，傳統(tǒng)影視公司在短劇上的投資更大、制作水平相對(duì)更高，不過(guò)效果是否更好，還需要時(shí)間觀察。

除影視公司外，泛娛樂(lè)公司都在跨界做短劇。

專注直播社交業(yè)務(wù)的映宇宙（03700.HK），于2022年下半年入局短劇市場(chǎng)，其2023年年報(bào)披露，全年?duì)I收為68.4億元，同比增長(zhǎng)8.3%，凈利潤(rùn)4億元，同比增長(zhǎng)337.8%，短劇為公司打開(kāi)了增長(zhǎng)空間。據(jù)稱，截至2024年3月，映宇宙共計(jì)出品微短劇數(shù)百部，觸達(dá)用戶超3億，總播放量超百億次，其中，單部流水千萬(wàn)元級(jí)以上的爆款劇近60部。

映宇宙官方微信號(hào)發(fā)文介紹，2023年，其微短劇業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收高達(dá)9.6億元，占總營(yíng)收的14%。

2024年3月，抖音春節(jié)檔短劇《大過(guò)年的》收官并獲得了10億次的播放量，該劇由抖音和完美世界（002624）聯(lián)合出品。據(jù)悉，完美世界已打造了短劇廠牌“她的世界”，并出品了《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》等多部短劇。

年報(bào)顯示，2023年，完美世界的影視業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)10.33億元，同比激增222.5%，占總營(yíng)收的比重從2022年的4.18%提升至2023年的13.27%。雖然完美世界也出品了眾多長(zhǎng)劇集作品，但2022年開(kāi)始發(fā)力的短劇業(yè)務(wù)，想必也為其帶來(lái)了一定的營(yíng)收增長(zhǎng)。

同樣在直播流量池中馳騁的抖音網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”張慶楊，其背后的三只羊集團(tuán)于4月16日開(kāi)通了“三只羊劇場(chǎng)”抖音賬號(hào)。目前，三只羊的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》已在4月拍攝完畢，出品方合肥三花影視傳媒有限公司是4月9日注冊(cè)成立的新公司，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，地址與三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司在同一棟樓。

“三只羊劇場(chǎng)”賬號(hào)發(fā)布的信息顯示，其第二部短劇《妻子的反擊》已開(kāi)機(jī)，此外，三只羊還有3部待拍短劇。

三只羊集團(tuán)入局短劇的時(shí)間不早。此前，張慶楊的主要精力放在直播帶貨上，但2024年以來(lái)，他的直播帶貨頻次逐漸降低，坐擁億級(jí)粉絲數(shù)量的小楊哥于3月跌出帶貨榜前20名。

不論是小楊哥有意將精力投放到文娛領(lǐng)域，還是直播帶貨業(yè)績(jī)下降倒逼其加入短劇賽道，三只羊劇場(chǎng)發(fā)布的短劇宣傳海報(bào)上，全部帶上了“小楊甄選”的logo，部分帶上了小楊哥自己的美妝品牌“嬌潤(rùn)泉”。種種跡象表明，三只羊的短劇還將與帶貨深度綁定。

2024年騰訊視頻7部短劇分賬千萬(wàn)元

2024年5月，《慶余年2》開(kāi)播首日創(chuàng)造騰訊視頻歷史最高熱度，火速成為今年的“劇王”。有消息稱，《慶余年》IP持有方閱文集團(tuán)出品的短劇《慶余年之少年風(fēng)流》已經(jīng)在拍攝中。

以騰訊視頻為代表的四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)“愛(ài)優(yōu)騰芒”，正在努力拓展橫屏短劇的邊界。有短劇行業(yè)人士分析稱，2024年或?qū)⒂瓉?lái)橫屏短劇的大爆發(fā)。

四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，騰訊視頻是最重視短劇投入的。2021年，騰訊視頻開(kāi)始布局短劇，據(jù)其發(fā)布的《微短劇年度報(bào)告》，2023年，騰訊視頻的微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，月活用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)186%，目前主要短劇品牌為“十分劇場(chǎng)”。

新財(cái)富梳理發(fā)現(xiàn)，2024年開(kāi)年至5月底，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共有7部短劇實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)票房分賬，均來(lái)自騰訊視頻，而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和芒果TV尚未出現(xiàn)破千萬(wàn)分賬的短?。ū?）。

表3 ：2024年分賬票房達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別短劇

《執(zhí)筆》是今年最火爆的橫屏短劇，上線不到兩周，分賬票房就突破1000萬(wàn)元，創(chuàng)造最快破千萬(wàn)的歷史。該短劇在豆瓣上也獲得了7.5分，作為短劇已屬高分。

四大平臺(tái)中，愛(ài)奇藝早在2018年就推出過(guò)豎屏短劇，不過(guò)，目前它的發(fā)展最為緩慢。2023年，愛(ài)奇藝上線了《少爺和我》《大王別慌張》等與其王牌綜藝強(qiáng)相關(guān)的中短劇，雖然播放量高、口碑很好，但這些劇集的時(shí)長(zhǎng)普遍在20分鐘左右，制作上也與長(zhǎng)劇相似。

愛(ài)奇藝CEO龔宇在今年1月接受采訪時(shí)表示，愛(ài)奇藝目前“謹(jǐn)慎、有限地”進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，只以廣告模式做播放平臺(tái)，不參與制作。龔宇認(rèn)為，微短劇業(yè)務(wù)的審美與愛(ài)奇藝影視主體業(yè)務(wù)在審美、人才類型和商業(yè)生態(tài)上都差異巨大。

芒果TV和優(yōu)酷則都在加緊搶占短劇市場(chǎng)。

芒果TV于2019年啟動(dòng)“大芒計(jì)劃”，開(kāi)發(fā)中短視頻和輕綜藝。2022―2023年，芒果TV先后出品了《念念無(wú)明》《虛顏》《風(fēng)月變》等爆款橫屏短劇。今年，芒果又在拓展豎屏短劇，4月底，芒果超媒（300413）在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上宣布，2024年“大芒計(jì)劃”已經(jīng)全面進(jìn)入小程序劇領(lǐng)域，公司正在集中資源打造微短劇APP，預(yù)計(jì)年內(nèi)將制作上線200部豎屏小程序短劇。5月底，芒果TV在其APP上開(kāi)啟了“豎短劇”頻道，并同步上新了超過(guò)50部豎屏短劇。

優(yōu)酷則在2021年推出“扶搖計(jì)劃”開(kāi)發(fā)精品短劇，近三年推出了《鎖愛(ài)三生》《妻不可欺》等高分賬短劇。

整理2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線的橫屏短劇分賬票房，僅有6部短劇分賬超千萬(wàn)元，然而今年前5個(gè)月就已有7部，橫屏短劇或?qū)⒃?024年創(chuàng)造更多新紀(jì)錄（表4）。

表4 ：2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇分賬票房Top10

群雄逐鹿：華為上線短劇APP，小米年薪30萬(wàn)求編劇

短劇賽道的火燒到了各行各業(yè)：深圳衛(wèi)健委穿越到霸總劇里當(dāng)醫(yī)生，潔麗雅的企二代拍攝《毛巾帝國(guó)》短劇講述企業(yè)家族故事，基金公司用短劇作為新媒體的考核指標(biāo)……多家科技公司也想入局，短劇成為大廠們繞不開(kāi)的流量爭(zhēng)奪地。

2024年5月，小米集團(tuán)（01810.HK）發(fā)布一則月薪2萬(wàn)―3萬(wàn)元找短劇編劇的招聘信息，真“霸總”雷軍也要拍短劇的話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。雖然后來(lái)該招聘信息被刪除，小米公關(guān)也出來(lái)否認(rèn)做短劇的消息，但不排除小米會(huì)做相關(guān)的嘗試。

幾天后，360集團(tuán)（601360）發(fā)布了短劇相關(guān)的招聘信息，覆蓋短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、投放、信息流剪輯等崗位。據(jù)了解，360還推出了專做短劇的“甜蝦劇場(chǎng)”。企查查顯示，“甜蝦劇場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)方?溫州市迅馳數(shù)碼科技有限公司是360的全資子公司，法人為周鴻祎。

5月22日，華為開(kāi)啟了一款A(yù)PP“短劇大全”的眾測(cè)，該應(yīng)用簡(jiǎn)介“短劇大全快應(yīng)用，暢看海量短劇”，顯然，華為也在投身短劇。不過(guò)，與小米和360瞄準(zhǔn)短劇創(chuàng)作不同，華為計(jì)劃成為平臺(tái)方。具備移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)的華為，上線短劇APP能否分走抖快和視頻號(hào)的流量，還需等待。

拍狼人、吸血鬼、黑幫，中文在線旗下短劇APP全球收入超8000萬(wàn)美元

多方勢(shì)力入場(chǎng)，市場(chǎng)份額逐漸不夠瓜分，短劇已經(jīng)從藍(lán)海成為超級(jí)紅海。

點(diǎn)眾科技的陳瑞卿曾表示，隨著短劇數(shù)量增多，每部短劇的投流時(shí)長(zhǎng)都在減少，2023年上半年，一部短劇的投流時(shí)間還能持續(xù)15―30天，但下半年已經(jīng)大幅縮短至幾天。為了提高爆款率，點(diǎn)眾只能堆量，從每月產(chǎn)出10部劇發(fā)展到每月50―60部劇。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)短劇投放素材量超200萬(wàn)組，1月投放素材量約125萬(wàn)組，環(huán)比大幅增長(zhǎng)49%。

隨著影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局，短劇的制作水平越來(lái)越高，原本略顯隨意的服化道和場(chǎng)景布置，已經(jīng)變成“S級(jí)”大制作的水平，豎屏短劇的制作費(fèi)從幾萬(wàn)到10萬(wàn)元漲到了40萬(wàn)―50萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)。

激烈內(nèi)卷之下，越來(lái)越多的短劇公司開(kāi)始出海尋求更廣闊的市場(chǎng)。

2023年11月，中文在線旗下的Reelshort力壓TikTok，沖上蘋果商店免費(fèi)APP排行榜第一名。很快，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》便發(fā)表了一篇題為《Reelshort是中國(guó)征服美國(guó)的最新出口產(chǎn)品》的文章，中國(guó)企業(yè)靠短劇出海的影響力可見(jiàn)一斑。

當(dāng)前，在海外的應(yīng)用商店中，隨手就能翻找到10多款中國(guó)公司推出的短劇APP，短劇出海目的地主要集中在中國(guó)臺(tái)灣、東亞、東南亞、北美四大市場(chǎng)。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)SensorTower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元。其中，ReelShort貢獻(xiàn)了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，領(lǐng)跑短劇出海玩家。

新財(cái)富整理了其中較為知名的幾款A(yù)PP及上線時(shí)間（表5）。點(diǎn)眾科技出品的DramaBox主攻美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，不過(guò)，其上線的大部分為翻譯劇。點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江對(duì)外稱，DramaBox上線短劇300部，海外自制約20部，翻譯短劇占比超九成。九州文化出品了ShortMax（原名“ShortTV”）和99TV兩個(gè)短劇APP，分別搶占美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)。

表5 ：短劇行業(yè)出海主要APP

GoodShort背后的新閱時(shí)代和FlexTV背后的安悅網(wǎng)絡(luò)，均為網(wǎng)文公司。新閱時(shí)代自2020年進(jìn)軍網(wǎng)文出海領(lǐng)域，GoodNovel是其旗下APP，其中上架的網(wǎng)文在全球多個(gè)英語(yǔ)國(guó)家的圖書暢銷榜名列前茅。安悅網(wǎng)絡(luò)已被美股上市公司MegaMatrixCorp.（MPU.A）并購(gòu)。

美國(guó)是短劇公司出海必爭(zhēng)之地，頭部短劇APP的總收入有60%―70%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。北美用戶因?yàn)橄M(fèi)能力強(qiáng)，習(xí)慣付費(fèi)觀看HBO和奈飛（Netflix）等原因，為短劇付費(fèi)的意愿更強(qiáng)烈。SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，ReelShort和DramaBox在美國(guó)市場(chǎng)的平均單次下載付費(fèi)是其他市場(chǎng)的6倍。

在觀劇偏好上，歐美受眾更喜歡狼人、吸血鬼、黑幫等主題，對(duì)甜寵興趣不大；中國(guó)臺(tái)灣和東南亞市場(chǎng)的偏好與中國(guó)大陸相似，霸總、甜寵、逆襲主題更受歡迎，因此，短劇公司可以直接照搬大陸的劇本；日本受眾則喜歡“大小姐”“主婦復(fù)仇”等話題的短劇。

短劇公司出海，利潤(rùn)如何？

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月底，Reelshort全球累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入近8000萬(wàn)美元，2023年凈流水高達(dá)3578萬(wàn)美元。中文在線年報(bào)顯示，其子公司CMS（Reelshort運(yùn)營(yíng)方）在2023年的營(yíng)收為6.86億元，凈利潤(rùn)僅為24.4萬(wàn)元。

頭部公司的利潤(rùn)低，一方面是出海短劇的投入成本更高，尤其是在歐美，制作一部50―100集的短劇，成本在8萬(wàn)―30萬(wàn)美元。另一方面，ReelShort還處于開(kāi)拓海外市場(chǎng)階段，需要投入更多成本。

不過(guò)，九成是翻譯短劇的點(diǎn)眾科技，在海外的毛利率較高，達(dá)到了20%―30%。

海外市場(chǎng)還在探索階段，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)走進(jìn)了卷內(nèi)容和制作的高質(zhì)量發(fā)展階段。

短劇從爆火之初，就一直伴隨著爭(zhēng)議，有觀眾評(píng)價(jià)說(shuō)，短劇是“5塊錢路邊攤的快樂(lè)”“成本再高一點(diǎn)、題材再深刻一點(diǎn)就不看了”，同時(shí)，對(duì)其“品味不高”“內(nèi)容庸俗”“誘導(dǎo)消費(fèi)”的批評(píng)也不絕于耳。流量為王時(shí)代，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象依然存在。

針對(duì)微短劇的亂象，國(guó)家廣電總局自2022年起已開(kāi)展多次行業(yè)生態(tài)治理行動(dòng)。2023年11月，“聽(tīng)花島”出品的短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，上線24小時(shí)引來(lái)充值2000萬(wàn)元，而上線一周后，其便因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀全網(wǎng)下架。

此外，抖音、快手等短劇的主要播出平臺(tái)也對(duì)色情低俗、血腥暴力、審美惡俗的不良內(nèi)容短劇進(jìn)行了處理。

2024年6月1日，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，總投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”由播出平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)。

新規(guī)落地，微短劇進(jìn)入了“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。狂奔兩年多的短劇，也將走入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

對(duì)于新規(guī)，抖音此前已發(fā)通知，要求5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準(zhǔn)備材料，平臺(tái)在5月17日和5月23日開(kāi)放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺(tái)時(shí)需填寫成本配置比例情況報(bào)告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音后再由平臺(tái)統(tǒng)一向省級(jí)廣電備案?？焓止娣Q，6月1日起，無(wú)備案號(hào)的微短劇作品禁止在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)推廣。微信平臺(tái)則要求從5月27日起，制作成本低于30萬(wàn)元的微短劇需提交成本配置比例報(bào)告，經(jīng)審核后獲得備案號(hào)。