于英 倪榮璟 丁偉 徐放 于飛

摘 要：2025年亞冬會(huì)舉辦在即，冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)為冰雪競(jìng)賽表演的發(fā)展提供了更多可能，對(duì)此，應(yīng)積極推動(dòng)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí)。研究通過(guò)對(duì)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的概念、動(dòng)因、路徑及價(jià)值的分析，得出經(jīng)過(guò)技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合與市場(chǎng)融合三個(gè)階段，能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)、資源配置完善、產(chǎn)業(yè)新格局構(gòu)建和冰雪精神深化，但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中還存在法律界定模糊、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混亂、人才培養(yǎng)體系滯后、用戶范圍集中等問(wèn)題。鑒于此，研究從明晰法律屬性，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范；凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，整合傳播思路；重視人才培養(yǎng)，凝聚多元力量；擴(kuò)大用戶范圍，科技定位場(chǎng)景等方面提出發(fā)展路徑，旨在通過(guò)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，實(shí)現(xiàn)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪競(jìng)賽表演；新媒體；產(chǎn)業(yè)融合；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2024）03-0066-06

Research on the Integrated Development of Ice and Snow Competition Performance Industry and the New Media Industry

YU Ying， NI Rongjing， DING Wei， XU Fang， YU Fei

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract：With the 2025 Asian Winter Games approaching， the ice and snow competition performance industry will encounter new development opportunities. In the digital age， the communication advantages of new media provide more possibilities for the development of ice and snow competition performances. Therefore， it is essential to actively promote the integration and upgrading of the ice and snow competition performance industry and the new media industry. Through an analysis of the concepts， motivations， paths， and values of the integration of these industries， this paper concludes that after undergoing three stages technical integration， business integration， and market integration industry can achieve scale growth， improved resource allocation， a new industrial structure， and deeper ice and snow culture. However， current integration faces issues such as ambiguous legal definitions， chaotic online environments， lagging talent training systems， and concentrated user bases. In light of these challenges， this paper proposes development paths such as including clarifying legal attributes and strengthening market regulation; purifying the online environment and integrating communication strategies; emphasizing talent cultivation and uniting diverse forces; expanding the user base and leveraging technological scenarios. The goal is to achieve high-quality development of the ice and snow competition performance industry through innovative integration with the new media industry.

Key words： ice and snow competition performance; new media; industrial integration; high-quality development

哈爾濱市成功申辦2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，預(yù)示著我國(guó)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。與此同時(shí)，新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起也為體育競(jìng)賽的傳播提供了更多可能。為了擴(kuò)大冰雪競(jìng)賽表演的傳播范圍，提升傳播速率，深化傳播價(jià)值，我們要充分利用新媒體雙向傳播、多元化、實(shí)時(shí)化等特質(zhì)，構(gòu)建冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機(jī)制。

1 冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的邏輯基礎(chǔ)

1.1 融合概念

產(chǎn)業(yè)融合是指產(chǎn)業(yè)間經(jīng)過(guò)模式創(chuàng)新、技術(shù)滲透、集聚與聯(lián)動(dòng)等方式，將各要素在跨產(chǎn)業(yè)維度下進(jìn)行重新配置，進(jìn)而產(chǎn)生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)以及新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展[1]。而體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合則可以理解為體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)打破邊界，經(jīng)過(guò)技術(shù)、業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的融合，逐漸發(fā)展成以體育為核心、兼具相關(guān)產(chǎn)業(yè)特性的新型體育業(yè)態(tài)[2]?；诖?，冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合則可界定為：冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體進(jìn)行功能互補(bǔ)后，逐步發(fā)展成以冰雪競(jìng)賽表演為核心并具有新媒體傳播特性的業(yè)態(tài)。探尋冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的邏輯基礎(chǔ)，需要在理解概念的基礎(chǔ)上分析冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因，探索實(shí)現(xiàn)兩者融合的路徑以及融合后能夠發(fā)揮的價(jià)值。其整體融合邏輯結(jié)構(gòu)，見(jiàn)圖1。

1.2 融合動(dòng)因

第一，用戶對(duì)新媒體傳播渠道的需求。2022年發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的使用率均有所提升[3]，這說(shuō)明在此類(lèi)傳播渠道內(nèi)存在用戶規(guī)模的刺激點(diǎn)。更重要的是，大眾對(duì)于部分冰雪項(xiàng)目的認(rèn)知還處在熟悉階段，而在新媒體環(huán)境中，冰雪運(yùn)動(dòng)也能以更加多元、有趣的方式被大眾了解。第二，政府對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)及媒體行業(yè)的支持。進(jìn)入后冬奧時(shí)代，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展仍然是國(guó)家高度重視的工作內(nèi)容。2023年全國(guó)兩會(huì)提出持續(xù)鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，保持競(jìng)技冰雪運(yùn)動(dòng)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合[4]，這將是我國(guó)未來(lái)體育事業(yè)發(fā)展的重中之重。除此以外，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》[5]的印發(fā)意味著在數(shù)字化與信息化的推動(dòng)下，全面探索基于新技術(shù)、新條件下的傳播模式、生產(chǎn)方式、推介渠道等已成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。第三，技術(shù)的創(chuàng)新與滲透推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。技術(shù)滲透使不同的產(chǎn)業(yè)獲得了共同的技術(shù)基礎(chǔ)，令產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊，最終形成產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象[6]。近年來(lái)，先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用成為賽事轉(zhuǎn)播的新亮點(diǎn)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)雙方的技術(shù)迭代，并在升級(jí)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。第四，資產(chǎn)通用性為產(chǎn)業(yè)融合提供保障。產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用性越強(qiáng)，資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本就越低，那么該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生程度就越高[7]。一方面，冰雪競(jìng)賽活動(dòng)需要新媒體將冰雪項(xiàng)目、冰雪文化、冰雪精神等內(nèi)容傳播出去，高質(zhì)量地滿足冰雪愛(ài)好者的需求；另一方面，新媒體也需要冰雪競(jìng)賽表演作為IP為自身引流，吸引冰雪用戶，資產(chǎn)通用性的特征正由此體現(xiàn)。

1.3 融合路徑

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合需經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合三個(gè)階段[8-10]。第一，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，以標(biāo)準(zhǔn)融合與規(guī)劃融合為主要實(shí)現(xiàn)手段。標(biāo)準(zhǔn)融合是指冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)共享相似技術(shù)規(guī)則的過(guò)程。通過(guò)對(duì)傳播權(quán)限、法律界定、規(guī)范管理等設(shè)立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)框定雙方行為邊界的上線與下線，為實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與突破性發(fā)展提供最大的空間與保障，逐漸形成冰雪競(jìng)賽表演與新媒體的融合標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)劃融合是保障冰雪競(jìng)賽表演業(yè)與新媒體業(yè)除賽事表演傳播外提高融合產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的過(guò)程。通過(guò)籌劃產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)、整合現(xiàn)有資源與功能、策劃后續(xù)產(chǎn)品等，保障融合產(chǎn)品的質(zhì)量并持續(xù)推進(jìn)兩者的融合。第二，業(yè)務(wù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的核心。技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)后，雙方調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，整合物質(zhì)、人力、技術(shù)等資源，重構(gòu)組織與產(chǎn)業(yè)鏈，積極開(kāi)展新業(yè)務(wù)，主要包括人才融合和組織融合兩部分。其中，人才融合旨在打通產(chǎn)業(yè)體系壁壘。冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中需要建立一支人力資源儲(chǔ)備豐富、結(jié)構(gòu)合理、工作能力強(qiáng)的綜合性隊(duì)伍，既要精通冰雪競(jìng)賽表演或相關(guān)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)管理，又要對(duì)傳播行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有所擅長(zhǎng)，從而為產(chǎn)業(yè)融合提供專(zhuān)業(yè)支持，提高融合工作效率，推進(jìn)融合創(chuàng)新發(fā)展。組織融合旨在形成新架構(gòu)與新模式。組織融合在于將冰雪競(jìng)賽表演業(yè)與新媒體傳播業(yè)兩個(gè)原本擁有獨(dú)立結(jié)構(gòu)的組織進(jìn)行交叉重組形成新的架構(gòu)，同時(shí)進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)資源整合和知識(shí)互補(bǔ)，降低交易門(mén)檻與合作成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。第三，市場(chǎng)融合是指在業(yè)務(wù)擴(kuò)展后，針對(duì)消費(fèi)者新的需求而供應(yīng)新的融合產(chǎn)品，包括需求融合和產(chǎn)品融合。其中，需求融合能夠促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升。產(chǎn)品融合即在技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、需求融合等過(guò)程之后形成的產(chǎn)物，是為滿足消費(fèi)者多元化需求而生產(chǎn)的兼具冰雪競(jìng)賽表演與新媒體特性的融合產(chǎn)品。

1.4 融合價(jià)值

第一，促進(jìn)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。當(dāng)前，新媒體發(fā)展持續(xù)向好，推動(dòng)著我國(guó)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸壯大。例如北京冬奧會(huì)在全球社交媒體上受到了超過(guò)20億人的關(guān)注[11]，線上的觀賽市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。第二，優(yōu)化冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)資源配置。新媒體中評(píng)論互動(dòng)、短視頻等多樣化的模式豐富了冰雪競(jìng)賽表演的傳播方式以及呈現(xiàn)形式，與此同時(shí)，新媒體也為冰雪人才與技術(shù)的交流和展示提供了平臺(tái)，可以直接了解到市場(chǎng)情況、用戶反饋等行業(yè)信息。另外，新媒體能夠優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)與體育用品業(yè)的結(jié)構(gòu)，為冰雪培訓(xùn)、休閑活動(dòng)組織、產(chǎn)品銷(xiāo)售等提供服務(wù)方與用戶連接的渠道。第三，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與聯(lián)動(dòng)新格局。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)，新媒體能夠?qū)⒉煌貐^(qū)體育相關(guān)行業(yè)的資源與技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)匯總到一起并進(jìn)行交流與置換，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，最大限度地占領(lǐng)信息傳播渠道，并展示出高效性、精準(zhǔn)性和智能性。除此以外，新媒體業(yè)也在拉近相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的距離，推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)、旅游、休閑體育小鎮(zhèn)等其他產(chǎn)業(yè)鏈的融合。第四，深化冰雪運(yùn)動(dòng)的人文內(nèi)涵與精神。新媒體貼近生活的視角對(duì)于深入刻畫(huà)冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)意義與人文精神具有獨(dú)特作用。采用豐富的信息傳播形式，挖掘冰雪競(jìng)賽表演和表演者背后的故事，將其中蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值抽絲剝繭，便能夠以更高效的方式讓大眾了解更深層次的人文內(nèi)涵與體育精神。

2 冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

2.1 法律界定模糊，司法爭(zhēng)議不斷

一方面，體育競(jìng)賽表演數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的法律法規(guī)尚不健全?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》認(rèn)為，作品是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果[12-13]，但經(jīng)由新媒體平臺(tái)加工的體育競(jìng)賽表演內(nèi)容是否屬于“智力成果”以及是否具有“獨(dú)創(chuàng)性”為法律裁定增添了難度。而新修訂的《體育法》雖明確規(guī)定要保護(hù)體育賽事的圖片、音頻和視頻，但屬于原則性規(guī)定，并無(wú)相適應(yīng)的產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解與量裁處置的政策制度和規(guī)范性條例[14]。法律法規(guī)層面的模糊標(biāo)準(zhǔn)，使得冰雪競(jìng)賽表演與新媒體產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中容易出現(xiàn)制度與治理不對(duì)等的混亂局面。另一方面，冰雪競(jìng)賽領(lǐng)域中賽事轉(zhuǎn)播畫(huà)面的著作權(quán)、賽事直播及轉(zhuǎn)播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等的界定是以《著作權(quán)法》《民法典》等相關(guān)條文為依據(jù)的，對(duì)于體育賽事運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的針對(duì)性權(quán)利關(guān)系并不明晰，使得侵權(quán)責(zé)任很難認(rèn)定，被侵權(quán)方維權(quán)困難。法律界定、傳播權(quán)限、規(guī)范管理等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的前提與保障，如失于完善則易陷入爭(zhēng)議不斷、發(fā)展停滯的被動(dòng)局面。除此之外，我國(guó)冰雪競(jìng)賽表演已經(jīng)形成規(guī)范且穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播體系，即央視占據(jù)優(yōu)先地位。不論是奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際重大體育賽事，還是全運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)重大比賽，均由央視負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)，其他各平臺(tái)無(wú)權(quán)直接購(gòu)買(mǎi)[15]。然而在冰雪競(jìng)賽內(nèi)容侵權(quán)責(zé)任界定困難的前提下，部分媒體在模糊地帶的惡意侵權(quán)行為層出不窮，嚴(yán)重?cái)_亂了版權(quán)秩序。

2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混亂，觀賽體驗(yàn)欠佳

新媒體環(huán)境下，寬松的話語(yǔ)權(quán)使得網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜、真假難辨，網(wǎng)絡(luò)中存在許多不實(shí)消息，同時(shí)也讓惡搞、暴力等低俗文化的傳播有機(jī)可乘。在官方媒體的單一輿論通道被拓展后，戲謔的、反叛的色彩愈加濃烈[16]。例如，剪輯運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽視頻并配以中傷運(yùn)動(dòng)員形象的文字，制成表情包、Gif動(dòng)圖等大肆傳播；截取運(yùn)動(dòng)員的失誤動(dòng)作組合成“搞笑集錦”；惡意對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體評(píng)頭論足等。與此同時(shí)，快餐式的新媒體信息內(nèi)容具有碎片化、不規(guī)范等特點(diǎn)，以偏概全、標(biāo)題黨、奇葩營(yíng)銷(xiāo)等博眼球的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。除此以外，新媒體對(duì)于冰雪競(jìng)賽表演的祛魅傳播實(shí)際上是對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的扭曲，容易引起其他用戶的非理性追捧或厭惡情結(jié)[17]，不利于冰雪運(yùn)動(dòng)文化的形象維護(hù)及內(nèi)涵延伸。

2.3 培養(yǎng)體系滯后，缺乏培養(yǎng)合力

一方面，復(fù)合型體育人才培養(yǎng)體系尚不完善，跨學(xué)科交叉融合發(fā)展仍在不斷探索之中。雖然國(guó)內(nèi)高校已將冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)所需的體育管理、體育傳媒、體育經(jīng)濟(jì)、體育翻譯等專(zhuān)業(yè)納入體育人才培養(yǎng)的范圍，但是各專(zhuān)業(yè)對(duì)于人才的培養(yǎng)相對(duì)獨(dú)立，冰雪表演人才的綜合能力還有待提升。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的根源問(wèn)題在于各方主體在人才培養(yǎng)理念方面缺乏共識(shí)，限制了人才培養(yǎng)的協(xié)同性[18]。另一方面，社會(huì)組織的活力激發(fā)困難。我國(guó)體育行政管理部門(mén)管理著各類(lèi)賽事、大型場(chǎng)館、訓(xùn)練基地等體育產(chǎn)業(yè)資源的所有權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)[19]。這種“強(qiáng)政府”和“弱社會(huì)”的管理模式，使得處于轉(zhuǎn)型中的政府難以同各類(lèi)社會(huì)組織、辦賽主體以及社會(huì)大眾形成合力[20]，由此形成了上層管理人才缺乏社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與基層實(shí)踐者不理解上層管理理念的矛盾局面。這使得人才成長(zhǎng)的路徑受到阻滯，不利于他們綜合能力的提升，最終導(dǎo)致冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的收效不大。

2.4 用戶范圍集中，場(chǎng)景定位籠統(tǒng)

受地域、氣候的影響，冰雪項(xiàng)目的發(fā)展主要集中在我國(guó)北方地區(qū)，所以該地區(qū)用戶對(duì)冰雪競(jìng)賽的關(guān)注度往往更高。而作為數(shù)字技術(shù)支撐的新興產(chǎn)業(yè)新媒體業(yè)，用戶市場(chǎng)往往呈現(xiàn)年輕化特征。根據(jù)2023年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，從典型新媒體平臺(tái)的用戶畫(huà)像來(lái)看，各平臺(tái)均擁有一批具備新表達(dá)、新態(tài)度的年輕人，且24歲及以下人群占比最高[21]?；诒└?jìng)賽和新媒體用戶的雙重影響，二者融合后的目標(biāo)用戶范圍會(huì)進(jìn)一步縮小。另外，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景是繼內(nèi)容、形式以及社交之后在傳播中必須考慮的另一核心要素，但目前基于場(chǎng)景的服務(wù)大多是分而治之且割裂的[22]。例如，在視頻產(chǎn)品板塊中，對(duì)于社交與休閑有需求的用戶來(lái)說(shuō)，碎片化的、娛樂(lè)化的視頻內(nèi)容與其相適應(yīng)，然而資深的冰雪愛(ài)好者則更關(guān)注專(zhuān)業(yè)、深度的內(nèi)容，除此以外，還存在部分對(duì)內(nèi)容需求并不穩(wěn)定的用戶。因此，新媒體平臺(tái)需要不斷完善數(shù)據(jù)分析與推送定位，強(qiáng)化場(chǎng)景定位的準(zhǔn)確性。

3 冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑

3.1 明晰法律屬性，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范

第一，明晰法律界限。對(duì)于體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)中涉及到的，如體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、舉辦者權(quán)等應(yīng)進(jìn)行明確界定，從而進(jìn)行有針對(duì)性的立法保護(hù)。同時(shí)要明確可版權(quán)與非版權(quán)的法律界限，細(xì)分侵權(quán)行為與非侵權(quán)行為的判斷準(zhǔn)則。除此以外，還應(yīng)建立冰雪賽事產(chǎn)權(quán)糾紛的體育仲裁小組，調(diào)節(jié)和仲裁在新媒體傳播過(guò)程中的版權(quán)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)作等糾紛。第二，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)監(jiān)管。新媒體平臺(tái)作為冰雪競(jìng)賽表演內(nèi)容的傳播者必須強(qiáng)化后臺(tái)審查機(jī)制，嚴(yán)格制定內(nèi)容發(fā)布前的審核標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)并完善可疑信息的識(shí)別數(shù)據(jù)模型，提高信息篩查效率。同時(shí)要注意監(jiān)測(cè)內(nèi)容的傳播走向，及時(shí)刪除發(fā)酵惡化的相關(guān)信息，情況嚴(yán)重的及時(shí)主動(dòng)上報(bào)政府管理部門(mén)。

3.2 凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，整合傳播思路

第一，約束不文明網(wǎng)絡(luò)行為，提高網(wǎng)民整體素養(yǎng)是冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合后能夠達(dá)成“1＋1＞2”效果的前提與保障。一方面，要提高網(wǎng)民的道德素養(yǎng)與群眾的社會(huì)責(zé)任感，繼續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明教育，將維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的宗旨滲透到大眾群體中；另一方面，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理能力，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)制度建設(shè)，聯(lián)合政府、社區(qū)、公益組織等多方力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行多元治理。第二，挖掘冰雪文化，重視傳播深度。要打破媒體間的傳播限制，在控制導(dǎo)向關(guān)與質(zhì)量關(guān)的前提下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行跨平臺(tái)、跨欄目的整合傳播，加強(qiáng)冰雪競(jìng)賽表演行業(yè)合作與互動(dòng)，形成優(yōu)質(zhì)資源的新媒體傳播矩陣，催生多元渠道交互后的高水平成果與全新的冰雪競(jìng)賽產(chǎn)品形態(tài)；體育部門(mén)的官方新媒體平臺(tái)、“大V”自媒體端等高流量新媒體平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起表征冰雪競(jìng)賽表演內(nèi)涵的傳播責(zé)任，摒棄強(qiáng)感官刺激的高碳藝術(shù)式宣傳策略，充分挖掘冰雪競(jìng)賽表演的審美、哲學(xué)、智慧價(jià)值，在傳播競(jìng)賽美學(xué)的同時(shí)創(chuàng)作出能夠啟迪思想與滋養(yǎng)精神的信息內(nèi)容，通過(guò)講好中國(guó)冰雪故事來(lái)深化大眾的冰雪記憶，營(yíng)造具有生機(jī)且高觸達(dá)率的傳媒生態(tài)。第三，創(chuàng)新打造視聽(tīng)生態(tài)場(chǎng)域。冰雪競(jìng)賽的視聽(tīng)生態(tài)問(wèn)題歸根結(jié)底是可以依靠技術(shù)解決的，冰雪競(jìng)賽表演屬于相對(duì)特殊的轉(zhuǎn)播場(chǎng)景，可供應(yīng)用多種數(shù)字技術(shù)手段加以呈現(xiàn)。因此，應(yīng)大力開(kāi)發(fā)編解碼技術(shù)，改造網(wǎng)絡(luò)傳輸架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)通信技術(shù)的升級(jí)。同時(shí)要不斷完善AI算法，提升視頻動(dòng)作捕捉技術(shù)，開(kāi)發(fā)新型視覺(jué)工具套件等，全面改變冰雪競(jìng)賽傳播的視聽(tīng)生態(tài)。

3.3 重視人才培養(yǎng)，凝聚多元力量

體育人才資源不僅是推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的第一資源，也是未來(lái)助力冰雪體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的根本保障[23]。首先，要完善復(fù)合型人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)跨學(xué)科交叉與合作。教育部門(mén)要以融合視角進(jìn)一步深化教育改革，在教學(xué)過(guò)程中注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，致力于學(xué)生綜合學(xué)習(xí)與應(yīng)用能力的提升。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)類(lèi)體育院校應(yīng)加強(qiáng)與其他院校的合作，構(gòu)建資源互通的新型教育模式，共同培育兼具冰雪體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)和新媒體知識(shí)的復(fù)合型人才。其次，疏通國(guó)際人才引進(jìn)渠道，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外人力資源聯(lián)動(dòng)新格局?？梢远ㄆ谂e行學(xué)術(shù)會(huì)議、講座、論壇等，邀請(qǐng)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享與科學(xué)指導(dǎo)。同時(shí)，還應(yīng)完善冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)國(guó)際人才聘用與引進(jìn)機(jī)制，有關(guān)部門(mén)可成立人才引進(jìn)對(duì)接小組，幫助國(guó)際人才盡快投身國(guó)內(nèi)工作，并負(fù)責(zé)人才引進(jìn)前的評(píng)估與引進(jìn)后的考察，建立起與國(guó)際接軌的長(zhǎng)效機(jī)制。例如設(shè)置國(guó)際人才引進(jìn)綠色通道，線下簡(jiǎn)化國(guó)際人才短期就職或兼職手續(xù)，線上開(kāi)設(shè)國(guó)際指導(dǎo)課堂，緩解國(guó)內(nèi)人才培養(yǎng)壓力。最后，提升社會(huì)組織話語(yǔ)權(quán)，凝聚人才培養(yǎng)合力。政府應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)組織的合作，可采用投標(biāo)的方式將部分權(quán)限移交社會(huì)部門(mén)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用。管理層應(yīng)注意平衡實(shí)踐型人才與理論型人才、冰雪產(chǎn)業(yè)人才與傳播產(chǎn)業(yè)人才的人力資源結(jié)構(gòu)，決策前集合各環(huán)節(jié)專(zhuān)業(yè)代表，保證社會(huì)組織協(xié)商與管理的權(quán)益。同時(shí)應(yīng)建立合理的利益分配機(jī)制，激發(fā)社會(huì)組織的積極性，吸納社會(huì)精英與優(yōu)質(zhì)資源投入到冰雪競(jìng)賽與新媒體產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)之中。

3.4 擴(kuò)大用戶范圍，科技定位場(chǎng)景

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播成為可能，即新媒體平臺(tái)能夠?qū)€(gè)體“量體裁衣”，提供用戶所需的冰雪競(jìng)賽表演內(nèi)容。這極大地提高了冰雪競(jìng)賽表演信息內(nèi)容的傳播效率，但過(guò)于精準(zhǔn)且大量地推送會(huì)削弱對(duì)于邊緣群體的關(guān)注，所以，在錨定目標(biāo)用戶的同時(shí)也不能放棄挖掘核心群體以外的人群。一方面，要把握并橫向泛化核心用戶，在細(xì)分用戶子集后，概括每個(gè)子集的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，提煉其行為與文化共性，再進(jìn)行以類(lèi)似子集為總集合的粗大式信息投放。例如針對(duì)某一位運(yùn)動(dòng)員的粉絲群體，在推送該運(yùn)動(dòng)員相關(guān)信息的同時(shí)，也將該信息推送給相同正在追星或有過(guò)追星經(jīng)歷的群體。另一方面，冰雪競(jìng)賽表演與新媒體業(yè)應(yīng)縱向擴(kuò)大用戶范圍，為冰雪運(yùn)動(dòng)全民化推廣作出貢獻(xiàn)。例如在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播時(shí)，可根據(jù)青少年喜好推出同齡虛擬人物解說(shuō)，并以青少年的語(yǔ)言習(xí)慣介紹比賽或表演，帶來(lái)朋友般的親切感；對(duì)老年人推出字幕放大與音量增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)直播頻道，放大轉(zhuǎn)播屏幕中的比分、運(yùn)動(dòng)員信息、賽時(shí)等賽場(chǎng)信息，同時(shí)利用聲學(xué)技術(shù)提高該頻道下的音量，為老年人觀賞節(jié)目提供便利。此外，在擴(kuò)大用戶范圍的同時(shí)還應(yīng)優(yōu)化分配方式、增強(qiáng)適宜性，所以場(chǎng)景適配是未來(lái)冰雪競(jìng)賽表演類(lèi)信息傳播的必然趨勢(shì)。例如，預(yù)想在競(jìng)賽表演場(chǎng)地四周安裝傳感器或?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備內(nèi)嵌，便于用戶了解運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的狀態(tài)，同時(shí)也有助于新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)了解用戶需求。隨著人工智能算法的優(yōu)化和場(chǎng)景適配精度的提升，新媒體平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)匯總，利用人工智能推算用戶的實(shí)時(shí)狀態(tài)，從而直接推送場(chǎng)景適配的內(nèi)容?？偠灾?，科技進(jìn)步是未來(lái)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必由之路。

4 結(jié)束語(yǔ)

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，推動(dòng)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，2025年亞冬會(huì)也將為其注入新的發(fā)展動(dòng)能。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，借助新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模已成為新的發(fā)展選擇。本文通過(guò)對(duì)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的概念、動(dòng)因、路徑以及價(jià)值的剖析，厘清當(dāng)前融合過(guò)程中存在的問(wèn)題。基于此，提出產(chǎn)業(yè)融合的路徑展望：明晰法律屬性，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范，保障產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)；凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，強(qiáng)化監(jiān)督與治理行為，挖掘冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值；完善國(guó)內(nèi)復(fù)合型人才培養(yǎng)體系和國(guó)際人才引進(jìn)與管理模式，深化產(chǎn)業(yè)融合的核心；技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新提高服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)用戶場(chǎng)景定位，提升產(chǎn)業(yè)融合的成效。以期通過(guò)上述舉措實(shí)現(xiàn)對(duì)冰雪文化的發(fā)展與弘揚(yáng)，促進(jìn)冰雪競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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