王文博 袁小康

作為觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，假期消費(fèi)備受關(guān)注。這個(gè)“五一”假期，消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷，尤其文旅消費(fèi)升溫明顯。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中小城市乃至縣城人氣爆滿，“國(guó)潮”玩法為假日增添新韻味，全國(guó)本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%，餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)73%。

業(yè)界分析指出，從假期消費(fèi)市場(chǎng)的熱度和亮點(diǎn)，可以感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的向好之勢(shì)。未來，隨著各地文旅資源的進(jìn)一步開發(fā)，以及健康消費(fèi)、體育消費(fèi)等新型消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，將在更好滿足人民群眾需求基礎(chǔ)上，支撐消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。

從旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)延續(xù)了火熱的勢(shì)頭，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化也開始顯現(xiàn)，旅游下沉市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭值得關(guān)注。

“假期前我和朋友做出游計(jì)劃，各個(gè)熱門城市都是人滿為患。干脆租了一輛車，去山西應(yīng)縣、渾源縣轉(zhuǎn)了一圈，當(dāng)?shù)氐膽铱账?、木塔比預(yù)期的還要震撼，而且不管是酒店還是門票都好訂多了。”家住北京的李先生告訴記者。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，貴州省黔西南布依族苗族自治州、貴州六盤水、西藏阿里地區(qū)、甘肅嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅均超過100%。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。

另外，出入境游繼續(xù)延續(xù)了火熱勢(shì)頭。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，中國(guó)旅客足跡遍布全球1035個(gè)城市，帶動(dòng)了全球各地消費(fèi)恢復(fù)，國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。與此同時(shí)，入境游也升溫明顯，攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%。

旅游市場(chǎng)火爆還帶動(dòng)了餐飲等更多生活服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國(guó)本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%，上海、北京、廣東深圳、四川成都、廣東廣州、重慶、浙江杭州、湖北武漢、陜西西安、湖南長(zhǎng)沙位居全國(guó)前十，全國(guó)餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)73%。

不少人還選擇在城市及周邊進(jìn)行深度體驗(yàn)。在上海，萌寵與萌娃紛紛空降徐匯濱江“潮流夜生活”市集現(xiàn)場(chǎng)，在咖啡香中體驗(yàn)假日的松弛與歡樂。在西安，“國(guó)潮”玩法為假日增添新韻味，消費(fèi)者在快閃市集欣賞非遺花鼓敲背表演、國(guó)風(fēng)舞蹈、西安民謠等演出。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)記者表示，“五一”假期消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正逐步回暖，信心增強(qiáng)。他進(jìn)一步分析，假期消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)不僅反映出假期旅游的復(fù)蘇，也體現(xiàn)了消費(fèi)模式的創(chuàng)新與多元化，彰顯了居民消費(fèi)需求的升級(jí)。

不過業(yè)界分析同時(shí)指出，市場(chǎng)供給還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。

這也成為政策的發(fā)力點(diǎn)。記者獲悉，近期文旅部將發(fā)布《文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作細(xì)則》，進(jìn)一步規(guī)范文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)文化和旅游行業(yè)管理和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供支撐和保障。

商務(wù)部則表示，將突出融合創(chuàng)新，擴(kuò)大新型消費(fèi)。指導(dǎo)各地組織開展豐富多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)商旅文體健深度融合和場(chǎng)景創(chuàng)新。北京全球首發(fā)節(jié)、上海體育消費(fèi)節(jié)、好味云南美食節(jié)等一系列地方特色活動(dòng)將相繼開展。

展望未來，洪勇對(duì)記者說，相信隨著新型消費(fèi)場(chǎng)景的涌現(xiàn)和供給的豐富，比如健康消費(fèi)、體育消費(fèi)的興起，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大和升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)注入更多活力。