徐貝貝

各地景區(qū)人流涌動，故宮博物院、三星堆博物館等熱門博物院一票難求，餐廳叫號超千位……今年“五一”假期，日均超2.7億人次的人員流動推動假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，點燃了文旅、餐飲等消費熱潮。不少網(wǎng)友感嘆，“仿佛每個城市都來了一億人！”據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

在旅游人次和消費規(guī)模穩(wěn)中有增的基礎(chǔ)上，節(jié)日期間旅游市場還呈現(xiàn)出一些結(jié)構(gòu)性變化：縣域旅游市場表現(xiàn)亮眼，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等網(wǎng)紅小城受到游客青睞；隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量增多，出入境旅游快速恢復(fù)；以舊換新提振了消費需求，居民購車、購買家電熱情高漲。

“‘五一假期消費市場火爆，旅游出游、服務(wù)消費、下沉市場表現(xiàn)亮眼，不僅好于上年同期，也好于市場預(yù)期?！敝袊y行研究院高級研究員李佩珈在接受《金融時報》記者采訪時表示，一季度數(shù)據(jù)表明我國居民收入改善、支出意愿逐步增強，將對消費形成強有力支撐?？h域地區(qū)消費意愿強、潛力大，未來的消費表現(xiàn)會更加亮眼。

逛遍全球1035個城市

出境游迎久違熱潮

游夜市，吃一頓烤串、小龍蝦；打卡音樂節(jié)，順帶在周邊逛逛吃吃……節(jié)日期間，餐飲消費不出意料地再度火爆。美團(tuán)發(fā)布的消費數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全國本地生活服務(wù)消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。5月2日，超級草莓音樂節(jié)開唱，帶動北京延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長300%，延慶區(qū)的住宿消費周環(huán)比增速位居北京第一。

隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量的增多，出入境旅游市場快速升溫。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達(dá)367.2萬人次，其中，入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高，中國旅客足跡遍布全球1035個城市。中國旅客集中出游，帶動了全球各地消費恢復(fù)，“中國節(jié)日”已重新成為全球旅游消費的契機(jī)。此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12個國家及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

“除了居民本身出行意愿較強外，出境游火爆受以下因素助推：人民幣匯率對周邊國家貨幣明顯升值；出境游成本正常化、便利度上升也提高了居民出行的熱情?！比A泰證券研究所發(fā)布的研究報告稱。

此外，“五一”假期電影市場持續(xù)紅火。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年“五一”假期（2024年5月1日至5月5日）全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。

小縣城火了

下沉市場成假日“黑馬”

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比！”從淄博燒烤到天水麻辣燙，從泉州漢服簪花到福建平潭“追淚”，今年“五一”假期，不少冷門城市憑借美食、美服、美景出圈。

一直以來，一二線城市是傳統(tǒng)的旅游熱門目的地，特別是在節(jié)日期間受到游客熱捧。而今年“五一”期間，旅游市場涌現(xiàn)縣域旅游熱的新動向。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比大幅增長，增幅明顯高于一二線城市。其中，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

小縣城為什么能接住這波“潑天富貴”？經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林在接受《金融時報》記者采訪時表示：“縣城旅游體驗比大城市更好，大城市過于擁擠，且物價較貴，而‘五一出行游客數(shù)量龐大，于是就有了避開熱點城市的方向選擇，去旅游體驗更好的縣城，一些冷門的縣城游正在成為新的熱點。”

李佩珈表示，從需求看，縣域地區(qū)分布廣、數(shù)量多，相比網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點，縣城游為游客放松身心、避免擁堵提供了可能性。從供給看，我國已建成全球最大規(guī)模的高鐵網(wǎng)絡(luò)，三四線城市與中心城市直達(dá)性不斷提高，有利于短時間內(nèi)快速到達(dá)。此外，三四線城市假期住宿和餐飲費用相比一二線城市更低，在這些城市旅游消費更具有性價比。

“縣域地區(qū)成為今年假期旅游熱門目的地，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新機(jī)遇，酒店、餐飲等消費市場發(fā)展動力足、空間大。預(yù)計未來以縣域地區(qū)為代表的下沉市場將成為我國消費市場的新風(fēng)景線?！崩钆彗煺f。

以舊換新

激活消費市場一池春水

第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”火熱進(jìn)行，汽車、家電的以舊換新補貼疊加“五五購物節(jié)”優(yōu)惠，帶動綠色消費激增；廣東省開啟“消費品以舊換新行動”暨“家520”購物季（夏季促消費）活動，發(fā)放汽車報廢更新補貼和汽車置換更新、家電以舊換新消費券；天津在“以舊換新購物節(jié)”推出一系列以舊換新、打折促銷、家電下鄉(xiāng)、廚衛(wèi)煥新補貼等活動……“五一”期間，多地推出形式多樣的以舊換新活動，激活了消費市場一池春水。

據(jù)統(tǒng)計，“五一”期間超400個家電家居品牌以及超1000個商家參與以舊換新，有超過55個品類的產(chǎn)品可免費上門收舊。商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)汽車、家電、家具銷售額同比分別增長4.8%、7.9%和4.6%。線上消費較快增長，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.8%。

李佩珈表示，伴隨以舊換新等促消費政策顯效，家電、汽車等消費市場活力進(jìn)一步激發(fā)。據(jù)測算，本輪以舊換新政策實施，有望激發(fā)新增汽車、家電需求約2109億元至6293億元，拉動GDP增長約0.16個至0.5個百分點。另外，當(dāng)前居民收入逐步改善，居民消費支出占居民收入的比重不斷提高，居民消費意愿明顯增強，也將帶動消費增速進(jìn)一步回升。