2018年，中國(guó)移動(dòng)全球首創(chuàng)視頻彩鈴，實(shí)現(xiàn)了彩鈴業(yè)務(wù)從“聽(tīng)”到“看”的升級(jí)，開(kāi)啟了通話(huà)前等待場(chǎng)景的視頻時(shí)代。2023年，通過(guò)技術(shù)融合、媒介融合與場(chǎng)景融合，中國(guó)移動(dòng)將視頻彩鈴與咪咕音樂(lè)極速版App全新融合升級(jí)，打造兼具運(yùn)營(yíng)商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的短視頻新媒介——移動(dòng)融媒。

移動(dòng)融媒有三個(gè)特點(diǎn)。第一是我們開(kāi)發(fā)了手機(jī)號(hào)碼的媒體價(jià)值，手機(jī)號(hào)碼在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)人ID，在移動(dòng)融媒時(shí)代就是個(gè)人媒體，每個(gè)人都可以上傳一段視頻到自己的手機(jī)，在自己撥打電話(huà)的時(shí)候，或者在別人撥打你的電話(huà)的時(shí)候，都可以看到這段短視頻，作為用戶(hù)的個(gè)性表達(dá)。

第二是“雙核心”體驗(yàn)。移動(dòng)融媒既具有運(yùn)營(yíng)商官方權(quán)威、無(wú)端直達(dá)、高頻互動(dòng)、全量覆蓋的優(yōu)勢(shì)，也具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、短視頻化的特點(diǎn)，雙網(wǎng)互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)疊加，形成用戶(hù)流量?jī)r(jià)值閉環(huán)。

第三是指移動(dòng)融媒三類(lèi)特色媒體業(yè)務(wù)。首先是以?xún)?nèi)容宣發(fā)和安信傳播為主的廣播型媒體；其次是以“主叫訂閱”為新賽道的訂閱型媒體，由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)提供短視頻內(nèi)容訂購(gòu)業(yè)務(wù)；最后是融合音視頻彩鈴、彩印等推送方式而成的傳播型自媒體，包括“視彩號(hào)”“名片號(hào)”“視宣號(hào)”等，由認(rèn)證后的個(gè)人或機(jī)構(gòu)發(fā)布融媒內(nèi)容。

基于視頻彩鈴4億用戶(hù)規(guī)模、1.5億日活用戶(hù)、7億日播放次數(shù)，移動(dòng)融媒已成為貫穿通話(huà)前、中、后的強(qiáng)媒介觸點(diǎn)。通話(huà)前，視頻彩鈴強(qiáng)觸達(dá)用戶(hù)，抓住用戶(hù)注意力黃金時(shí)間進(jìn)行信息呈現(xiàn)。從“自設(shè)他看”的被叫視頻彩鈴到“自設(shè)自看”的主叫視頻彩鈴兩種模式，可以根據(jù)使用場(chǎng)景靈活切換，大幅提升用戶(hù)感知。

作為產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和探索者，中國(guó)移動(dòng)持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品迭代，創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)。比如，推出AI+數(shù)智人視頻彩鈴，即應(yīng)用“AI單張驅(qū)動(dòng)+實(shí)時(shí)風(fēng)格轉(zhuǎn)換”生成式數(shù)智人技術(shù)，融合AI數(shù)智人視頻彩鈴業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供AI+數(shù)字人視頻彩鈴服務(wù)。用戶(hù)只需要上傳照片或現(xiàn)場(chǎng)拍照，即可通過(guò)AI生成并驅(qū)動(dòng)國(guó)漫風(fēng)精細(xì)化“數(shù)智人形象+短視頻內(nèi)容”，可一鍵設(shè)置視頻彩鈴，打造個(gè)性數(shù)智“朋友圈”。

不只是通話(huà)前，還有5G新通話(huà)、彩印、短彩信等貫穿通話(huà)全過(guò)程。更為重要的是，咪咕音樂(lè)極速版App已經(jīng)實(shí)現(xiàn)通話(huà)前個(gè)性化內(nèi)容設(shè)置與訂閱、通話(huà)后到端接續(xù)播放。作為兼具通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)“雙核心”優(yōu)勢(shì)的App，近期咪咕音樂(lè)極速版App上線(xiàn)公測(cè)，為用戶(hù)帶來(lái)了新玩法、新看法、新聽(tīng)法、新體驗(yàn)。

玩法上，實(shí)現(xiàn)了融媒創(chuàng)新，通過(guò)視頻彩鈴、訂閱號(hào)、名片號(hào)、AI換鈴、AI創(chuàng)作等運(yùn)營(yíng)商特色工具，讓用戶(hù)通話(huà)更有趣；看法上，變得更加流暢，通話(huà)看到視頻彩鈴，通話(huà)結(jié)束后可借助App斷點(diǎn)續(xù)播功能繼續(xù)觀看，精彩內(nèi)容無(wú)縫銜接；聽(tīng)法上，音樂(lè)再度升級(jí)，海量曲庫(kù)可以隨心聽(tīng)，音樂(lè)短視頻更好看，沉浸刷不停；體驗(yàn)上，增添了全新觀看模式，新賽季中超首次豎屏直播，獨(dú)家上線(xiàn)咪咕音樂(lè)極速版，打造球迷觀賽互動(dòng)新陣地。

為提升平臺(tái)的產(chǎn)品服務(wù)能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力，面向行業(yè)合作者，移動(dòng)融媒推出了視彩號(hào)“π創(chuàng)”計(jì)劃，加速在數(shù)智人、AI方面的生態(tài)開(kāi)放合作?！唉袆?chuàng)”計(jì)劃將基于平臺(tái)孵化器打造AIGC應(yīng)用創(chuàng)新集合體，歡迎生態(tài)合作伙伴提供行業(yè)前沿的算法能力和產(chǎn)品，包括AIGC領(lǐng)域行業(yè)/垂類(lèi)大模型、文生視頻、文生圖、圖生視頻、服裝生成、動(dòng)作生成等應(yīng)用和數(shù)智人領(lǐng)域生成式數(shù)智人、全真數(shù)智人等。

同時(shí)，咪咕音樂(lè)將提供自有產(chǎn)品能力，包括一鍵設(shè)置視頻彩鈴引擎、AI智能BGM合成、AI換鈴、數(shù)字確權(quán)等，共同打造視頻彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展新體驗(yàn)。未來(lái)，“AI+視頻彩鈴”用戶(hù)發(fā)展將突破5000萬(wàn)人，AI視頻彩鈴將發(fā)展成為AIGC領(lǐng)域國(guó)內(nèi)C端市場(chǎng)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模第一，并實(shí)現(xiàn)AI創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化變現(xiàn)突破。

“π創(chuàng)”計(jì)劃將面向生態(tài)合作方公開(kāi)招募，歡迎所有在“AIGC領(lǐng)域+數(shù)智人領(lǐng)域”具有領(lǐng)先技術(shù)力、領(lǐng)先產(chǎn)品力、優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景應(yīng)用、優(yōu)質(zhì)垂類(lèi)發(fā)展的生態(tài)合作方。加入“π創(chuàng)”計(jì)劃將享有兩大權(quán)益，一是聯(lián)創(chuàng)產(chǎn)品總收入分成比例達(dá)40%，二是單產(chǎn)品用戶(hù)發(fā)展規(guī)模超100萬(wàn)。同時(shí)，咪咕在啟動(dòng)期還將為生態(tài)合作方提供兩大聯(lián)創(chuàng)激勵(lì)政策，一是“π創(chuàng)”補(bǔ)貼激勵(lì)+10%，二是咪咕將投入超1000萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)資源。生態(tài)合作方只需申請(qǐng)加入中國(guó)移動(dòng)5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，成為聯(lián)盟理事會(huì)成員，就可以在產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域直接開(kāi)展合作。

近年來(lái)，咪咕借助5G、AI、算力網(wǎng)絡(luò)等新一代信息技術(shù)，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的新興技術(shù)，比如，數(shù)智人、主被叫視頻彩鈴、裸眼3D等，重塑傳統(tǒng)短視頻行業(yè)新動(dòng)能，融合新技術(shù)、提供新體驗(yàn)、催生新業(yè)態(tài)，為視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值。今年1月，“視頻彩鈴出海計(jì)劃”發(fā)布，香港第一通視頻彩鈴電話(huà)成功撥通；接下來(lái)，移動(dòng)融媒將持續(xù)拓展“一帶一路”海外市場(chǎng)，加速拓展全球市場(chǎng)機(jī)遇。隨著移動(dòng)融媒內(nèi)容能力、數(shù)智體驗(yàn)、場(chǎng)景覆蓋等提升，未來(lái)，移動(dòng)融媒將成為承載中國(guó)移動(dòng)AI+戰(zhàn)略落地的重要載體之一。W

（作者朱泓系中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理）