與現(xiàn)代社會同頻

今年端午恰逢高考，不少老字號企業(yè)乘勢推出“糕粽”禮盒。在上海南京路沈大成糕點總店，考生家長王女士買了一個“糕粽”禮盒。里面除了6只大肉粽外，還有6枚非遺手工制作的定勝糕，形似銀錠，寓意諸事“贏”定?！案怍张c高中是諧音，寓意好，禮盒也不貴?！?8.5元的售價，讓王女士掏得心甘情愿。

除了“卷”寓意，還有“卷”口味、“卷”文化的。清明期間，知味觀的青團不僅有鮮花牛奶、乳酸菌紅豆、龍井啵啵等味道的新品推出，還請來“網(wǎng)紅大V”做客線上直播間，創(chuàng)下5分鐘賣出10萬個青團的“戰(zhàn)績”。各大博物館也紛紛“申請出戰(zhàn)”。去年中秋，故宮博物院“故宮淘寶”結合文物乾隆印章“繪月有色水有聲”為題，推出傳統(tǒng)色彩古風文創(chuàng)月餅；國家博物館取材唐代“月宮銅鏡”、清代“剔紅山水樓閣人物紋雙聯(lián)提盒”，推出“秋月夜”主題月餅。

“‘節(jié)日限定戀上傳統(tǒng)文化不稀奇。隨著傳統(tǒng)文化的教育與普及，節(jié)日食物結合傳統(tǒng)文化花樣翻新，成了鮮活的生活要素。”清華大學歷史系教授劉曉峰說，傳統(tǒng)節(jié)日文化正與現(xiàn)代社會共同成長。

國潮帶動新消費

端午插艾是民俗，今年火出圈的新式艾草門掛更是帶火了“花草經(jīng)濟”。新式艾草門掛、艾草花束、艾草花環(huán)有祛五毒的、有祈福安康的、還有猛虎鎮(zhèn)宅等，既保留了艾草驅邪避疫的功效，又增加了門掛的美觀性和藝術性。它們成為“節(jié)日網(wǎng)紅”的現(xiàn)象背后，反映出年輕人對“儀式感消費”的重視，以及對傳統(tǒng)節(jié)日文化的重新認識和熱愛，也再次證明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含著豐富的民族記憶、民族情感，仍然在現(xiàn)代人心中激發(fā)著生生不息的回響。

傳統(tǒng)節(jié)日熱、博物館熱、非遺熱，每場文化潮流背后都有一本“經(jīng)濟賬”。如今，“國潮文化”大行其道，正不斷刺激帶動新消費。節(jié)日里，吃喝玩樂、衣食住行，每一項背后都是巨大的市場。大數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了5.6倍，而“國風女童拜年服”的搜索量更是同比增長7.4倍。國潮已成為消費新趨勢，劉曉峰說：“傳統(tǒng)節(jié)日是一種生活方式，也是國人文化自信不斷增強的證明。”

創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展

“我們遂昌的長粽又名‘長情粽‘分享粽，一家人一起分享一根長粽，寓意長長久久、團團圓圓?！苯照憬愃觳?，一場網(wǎng)絡直播暨產(chǎn)銷資源對接活動在鄉(xiāng)村主播的熱情開場下開啟。短短2個小時，全網(wǎng)直播觀看量達6萬余人次，賣出2000余份遂昌長粽。除了“單打獨斗”，還有跨域合作。粽子老字號“諸老大”跨界賣香包，牽手徐州馬莊為千年香包文化“打call”；中藥老字號“葉開泰”跨界做餐飲，聚焦當下人們健康養(yǎng)生理念；中藥茶飲門店推出“中藥奶茶”，用甘草、羅漢果代替調味糖；傳統(tǒng)古建筑搭現(xiàn)代燈光舞美，成為當下旅游打卡網(wǎng)紅景點……“諸老大”CEO吳大星說：“我們應該關注的是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展確定時代坐標?！?/p>

（據(jù)潮新聞 顧雨婷/文）