馮喆

隨著人們生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國民文化素質(zhì)整體提高。這些因素為博物館的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。事實上，博物館也的確“熱”了起來。人們?nèi)ヂ糜螘r，總會到當?shù)夭┪镳^“打卡”拍照，購買文創(chuàng)產(chǎn)品。更有甚者，有人去旅游就是為了專程去參觀某座博物館。博物館也乘著這股“熱風”而起，舉辦各類活動，利用文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客，這就是博物館的“升溫”。有的博物館利用營收增加的機會，豐富館藏，專注提升博物館的文化底蘊，而不主動招攬游客，這就是博物館的“恒溫”。那么，博物館的經(jīng)營應當“升溫”還是“恒溫”呢？博物館又將何去何從呢？

“升溫”與“恒溫”，兩者其實并不沖突。將兩種發(fā)展狀態(tài)結合起來，就是博物館的發(fā)展之路?！吧郎亍敝覆┪镳^利用商業(yè)化的管理營銷方法，引入資本，通過推出有趣的活動和獨特、具有文化賣點的文創(chuàng)產(chǎn)品等方式吸引人們購買產(chǎn)品、參觀博物館。博物館是被參觀的文化場所，能傳播文化、教育民眾。利用商業(yè)化方法吸引游客，不僅不違背博物館的宗旨，還可以增加營收，從而形成良性循環(huán)，起到更好的文化傳播與教化作用。如湖南博物院將京劇、交響樂等與博物館生態(tài)有機結合，創(chuàng)造性地發(fā)展傳播文化，持續(xù)“吸粉”，就可以證明博物館“升溫”的價值。也有人質(zhì)疑，博物館這樣發(fā)展，會使其喪失文化內(nèi)涵，而博物館文化底蘊的缺失終將無法支撐其長久的發(fā)展，最終到達“過熱”的結果，即博物館不再為文化服務，轉(zhuǎn)而為金錢服務，使博物館充滿“銅臭味”，致使參觀體驗大打折扣。而游客太多，博物館在管理上也會面臨困難。如游客反映南京博物院場館吵鬧、體驗不佳。因此，有人認為博物館應保持“恒溫”：不主動招攬游客，而是讓有鑒賞能力或相關興趣愛好的人主動發(fā)現(xiàn)它，從而實現(xiàn)對游客群體的過濾。同時利用創(chuàng)收提升博物館的文化內(nèi)涵，豐富博物館的館藏。但這樣或許違背了博物館文化傳播、研究、教育的初衷。在這個娛樂化、“泛娛樂化”現(xiàn)象愈演愈烈的發(fā)展大勢下，這樣的博物館也無法長久存在。

因此，我認為博物館的發(fā)展應結合這兩者的優(yōu)點：不僅要吸引游客，更要豐富文化內(nèi)涵。這樣做的方法很多，例如，可以組織更有文化氛圍與教育意義的活動，可以創(chuàng)造更高質(zhì)量、更有文化價值的文化產(chǎn)品。要做好這兩者之間的協(xié)調(diào)與平衡，使博物館的傳播文化、研究和教育的作用更加突顯，保證人們的參觀體驗趨向良好，才是發(fā)展的正道。如故宮博物院利用多元數(shù)字化，構建網(wǎng)上博物館，不僅能夠吸引游客，更可以發(fā)展文化價值。

可以確定的是，隨著人們文化素養(yǎng)的提高，博物館產(chǎn)業(yè)在未來只會發(fā)展得更好?；蛟S有人質(zhì)疑：博物館里能看到的在網(wǎng)上都能看到，網(wǎng)絡不會使博物館產(chǎn)業(yè)衰敗嗎？肯定不會，因為去博物館的人想要的是一種“活”的文化氛圍、一次真實而獨特的文化體驗。他們渴望看見真正的“古董”、真實的寶藏。只要還能給人們提供這樣的文化體驗與精神價值，博物館就不會衰敗，也不會變味。我希望人們?nèi)ゲ┪镳^并不只是為了“打卡”拍照，而是為了感受厚重的文化底蘊，提高自身的文化素養(yǎng)與精神品位，這樣做對博物館才有重要意義。

指導教師：張紅英