李曉燕

摘 要：新時代，我國社會輿論逐漸形成了民間輿論場和主流輿論場共存的雙重輿論格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的深入發(fā)展，主流輿論場正面臨著內(nèi)外部的雙重困境，這是地方主流媒體亟需關(guān)注和解決的重要問題。本文分析了當(dāng)下地方主流媒體主流輿論場的建構(gòu)困境，并提出了行之有效的建構(gòu)途徑，旨在推動地方主流媒體在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮積極作用，提升社會認(rèn)同感和公信力，促進(jìn)其健康、有序的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體；主流輿論場；建構(gòu)分析

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）06-0036-04

一、引 言

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作；要牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論；建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，不斷塑造主流輿論場的新格局。這一重要論述不僅反映了黨和國家對新時代主流媒體新聞宣傳工作的重視，也為媒體人在新時代做好新聞工作、擴(kuò)大主流媒體的傳播力和影響力、開展主流輿論引導(dǎo)提供了基本遵循和前進(jìn)方向。地方主流媒體作為貼近人民群眾的媒體機(jī)構(gòu)，不僅要積極宣傳黨和國家的路線、方針、政策，也要在日常和突發(fā)事件中成為緊密聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。

地方主流媒體主流輿論場的建構(gòu)，對地方的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、群眾生活等方面都有著不可忽視的影響。新媒體的迅猛發(fā)展使得新聞傳播主體增多，傳播門檻逐漸降低，地方自媒體及從業(yè)者數(shù)量與日俱增，人民群眾獲取新聞信息不再僅僅依靠主流媒體，形成了民間輿論場和主流輿論場共存的雙重輿論格局。在此背景下，地方主流媒體亟需探索新時代的主流輿論場建構(gòu)途徑。

二、輿論、輿論場和主流輿論場概念分析

（一）輿論的概念及發(fā)展

盧梭在《社會契約論》一書中提到，“在全世界一切民族中，決定人們愛憎取舍的不是天性而是輿論”[1]。這是輿論的概念首次出現(xiàn)在大眾視野中，并被賦予了一定高度和重要性。隨著社會快速發(fā)展，輿論一詞被廣泛提及和使用，其概念在不同社會背景下產(chǎn)生了一定的變化。發(fā)展至今，可用陳力丹教授的觀點(diǎn)概括為：“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒的總和，具有相對的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，能對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響?！盵2]

（二）輿論場及“主流輿論場”的概念分析

劉建明教授在其著作《社會輿論原理》中提出，“輿論場是包括若干相互刺激的因素，使許多人形成共同意見的時空環(huán)境?！痹诂F(xiàn)實(shí)生活中，存在著兩個并不完全重疊的“輿論場”，一個是以社會大眾為傳播主體的“口頭輿論場”，我們稱其為“民間輿論場”；另一個是以地方主流媒體為傳播主體的“媒體輿論場”，我們稱其為“主流輿論場”。本文主要研究“主流輿論場”的建構(gòu)途徑。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的年代，地方主流媒體對輿論的引導(dǎo)更加快速有效，掌握著當(dāng)?shù)剌浾撛捳Z的主導(dǎo)權(quán)，所建立的主流輿論場在一定程度上能夠影響當(dāng)?shù)氐纳鐣?、文化、民生等方面。但是，隨著新媒體深入發(fā)展，在傳播媒介和技術(shù)日益多樣化的今天，地方主流媒體建立的主流輿論場影響力減弱，面臨著來自內(nèi)外部的雙重挑戰(zhàn)。在新時代新聞輿論引導(dǎo)工作中，主流輿論場的建構(gòu)備受黨和政府重視，地方主流媒體在這一背景下如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，用主流意識形態(tài)從容、有效地引導(dǎo)地方輿論，為社會發(fā)展和進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)，顯得尤為重要。

三、新時代地方主流媒體主流輿論場建構(gòu)困境分析

（一）內(nèi)部困境

1.部分地方主流媒體難以承擔(dān)主流輿論場建構(gòu)的重任

一方面，新媒體出現(xiàn)前，地方行政區(qū)的主流媒體大多采用“報紙+廣播電視”雙媒介并行的架構(gòu)，在主流輿論場建構(gòu)、引導(dǎo)方面實(shí)行“兩條腿走路”的全覆蓋模式，其社會影響力得到了有效保證。但是，部分主流媒體在長期發(fā)展中比較追求數(shù)量，逐漸出現(xiàn)了報刊種類冗雜、內(nèi)容質(zhì)量不高等現(xiàn)象，難以吸引群眾關(guān)注，輿論引導(dǎo)力較弱。

另一方面，部分地方主流媒體在運(yùn)營和發(fā)展中出現(xiàn)了頂層設(shè)計不完善、缺乏競爭力等問題。在新聞單位體制機(jī)制改革、自負(fù)盈虧后，雖然有上級部門的各項(xiàng)支持，但也出現(xiàn)了經(jīng)營困難等情況。在這一局面下，部分地方主流媒體把經(jīng)營重心放在增加營收、維持基本運(yùn)營上，難以擔(dān)負(fù)起地方社會主流輿論場建構(gòu)的重任，從而導(dǎo)致輿論“主音”相對弱化。

2.部分地方主流媒體公信力不足

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[3]。其中，公信力是其它“三力”共同作用的結(jié)果，也是它們的支柱和保障。媒體公信力是指新聞媒體以發(fā)布真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息為主要手段，來獲取廣大受眾的認(rèn)可和信任。對于地方主流媒體而言，公信力是一種無形的資產(chǎn)，是順利開展主流輿論場建構(gòu)的重要保障。

輿論監(jiān)督是地方主流媒體的基本職能之一，也是其公信力的重要來源。尤其是對民生新聞而言，內(nèi)容是否貼近當(dāng)?shù)厝罕姷纳?，能否想群眾所想，以群眾視角發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，這些都關(guān)系著輿論監(jiān)督效果，也影響著群眾對新聞媒體的信任度。但是，部分地方主流媒體新聞內(nèi)容質(zhì)量有待提高：一方面，關(guān)注群眾生活難處、反映社情民意的調(diào)查類新聞內(nèi)容偏少，存在選題、內(nèi)容同質(zhì)化傾向；另一方面，輿論監(jiān)督職能未得到深化，對群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題、與群眾利益相關(guān)事件的報道不夠深入，對一些問題調(diào)查或矛盾糾紛類新聞缺乏擴(kuò)展延伸和深度分析。這導(dǎo)致部分媒體公信力削弱，在主流輿論場建構(gòu)的過程中面臨一定阻礙。

3.部分地方主流媒體拘泥于傳統(tǒng)的新聞報道模式

一方面，就新聞報道方式而言，在新媒體傳播成為熱點(diǎn)的背景下，部分地方主流媒體和新聞從業(yè)者未有效發(fā)揮主觀能動性，積極與新媒體接軌，更新知識庫和新媒體技能，在進(jìn)行新聞報道和主流輿論場建構(gòu)時仍拘泥于傳統(tǒng)的新聞報道模式。長此以往，不利于地方主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也難以適應(yīng)群眾多樣化的新聞信息需求。

另一方面，就新聞報道語言而言，部分地方主流媒體的表達(dá)方式不夠靈活，缺少新媒體時代需要的“網(wǎng)感”，不利于新聞信息在新媒體平臺傳播，難以吸引群眾關(guān)注，直接影響地方主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升，使得地方主流媒體在主流輿論場建構(gòu)中不能充分發(fā)揮作用。

4.部分地方主流媒體的新聞信息發(fā)布呈現(xiàn)滯后性

地方在發(fā)生重大突發(fā)性事件后，最需要當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及時發(fā)布相關(guān)新聞信息，穩(wěn)定群眾情緒，引導(dǎo)社會輿論，這也是地方主流媒體增強(qiáng)話語權(quán)和建構(gòu)主流輿論場的最佳時機(jī)。但在實(shí)踐中，部分地方主流媒體受新聞生產(chǎn)制度流程和信息傳播模式的影響，往往不能及時就群眾關(guān)切的問題發(fā)布相關(guān)信息或進(jìn)行解答，導(dǎo)致有迫切需求的群眾會退而求其次，選擇非官方平臺進(jìn)行了解。久而久之，地方主流媒體在突發(fā)性事件發(fā)生時的輿論引導(dǎo)力、調(diào)控力和主導(dǎo)力被削弱，不利于主流輿論場的建構(gòu)。

（二）外部困境

1.新媒體深入發(fā)展導(dǎo)致地方主流媒體的受眾減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，新媒體的發(fā)展勢頭十分猛烈。新的信息技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、智能算法、人工智能）和新媒體平臺（如微信、微博、抖音等）影響著人們的生產(chǎn)活動和生活方式。新媒體在為群眾提供多種意見表達(dá)方式的同時，也能夠讓他們在廣泛的空間中以更加便捷的方式進(jìn)行交流。

因此，部分群眾更愿意通過新媒體平臺便捷、高效地獲取新聞信息，關(guān)注社會熱點(diǎn)事件，發(fā)表個人觀點(diǎn)。這對地方主流媒體造成了較大影響，導(dǎo)致其原有受眾逐漸流失，發(fā)展受到?jīng)_擊，削弱了主流輿論場建構(gòu)的群眾基礎(chǔ)。

2.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中輿論話題規(guī)模大，信息良莠不齊

互聯(lián)網(wǎng)時代，由新媒體主導(dǎo)的“民間輿論場”在一定程度上影響著地方輿論方向。但是，由于新媒體的準(zhǔn)入門檻較低，用戶的素養(yǎng)參差不齊，同時又是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的平臺，具有匿名性和人人都能表達(dá)觀點(diǎn)的特性，使得信息發(fā)布較為隨意[4]。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的輿論話題規(guī)模較大、形式多樣且雜亂無序，許多錯誤、消極的輿論信息被大范圍散播，容易損害新聞的真實(shí)性和完整性。面對這一困境，地方主流媒體如果不能有效運(yùn)用新媒體技術(shù)，主動掌握線上線下的主流意識形態(tài)話語權(quán)，就很難正確引導(dǎo)輿論走向，推動主流輿論場高質(zhì)量建構(gòu)。

四、新時代下地方主流媒體主流輿論場的建構(gòu)途徑

（一）緊跟時代步伐，樹立創(chuàng)新改革意識

一方面，地方主流媒體要堅持“內(nèi)容為王”的理念，加快內(nèi)容創(chuàng)新。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，媒體的傳播方式、傳播形態(tài)、輿論生態(tài)如何變化，內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新都是媒體自身發(fā)展和保持生命力的核心。地方主流媒體要緊跟時代變化，將自身打造成集新聞信息生產(chǎn)、匯集、分發(fā)于一體的地方信息樞紐站和主流輿論陣地。第一，把好新聞內(nèi)容生產(chǎn)政治關(guān)。堅持用馬克思主義新聞觀武裝全體新聞工作者，新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重心必須緊緊圍繞黨的方針政策，堅守黨的輿論陣地不動搖，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容要保護(hù)黨和國家以及人民的切身利益。第二，通過采編分離、采編和經(jīng)營分離等模式，使采編崗位的新聞工作者專注、認(rèn)真地做新聞，堅持用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容助力主流輿論場的建構(gòu)。第三，針對互聯(lián)網(wǎng)時代群眾碎片化閱讀的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容制作創(chuàng)新，探索全新的采編流程，打造地方新聞生產(chǎn)的“中央廚房”，為主流輿論場構(gòu)建提供全新的內(nèi)容視角。

另一方面，地方主流媒體要以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，為主流輿論場建構(gòu)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。第一，積極進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，緊跟新時代媒體深度融合的行業(yè)發(fā)展需求，補(bǔ)齊自身短板，提高新媒體技術(shù)的使用技能。第二，加快引進(jìn)跨行業(yè)、跨專業(yè)的全能型新聞人才，組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，提升整體的新聞采編、制作、傳播能力，強(qiáng)化自身在主流輿論場建構(gòu)中的核心競爭力。例如，以地方融媒體平臺為基礎(chǔ)建設(shè)云端新聞庫系統(tǒng)，整合新聞信息的數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)格式、數(shù)據(jù)監(jiān)管，形成規(guī)?；牡胤骄W(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫，最終實(shí)現(xiàn)稿件的一鍵分發(fā)、多終端使用。第三，與當(dāng)?shù)鼗蛏霞壭姓^(qū)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展在內(nèi)容、技術(shù)、終端、資源上的深度合作，積極研發(fā)和引進(jìn)先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，并在人工智能、大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)分發(fā)、風(fēng)險防控等領(lǐng)域加強(qiáng)探索，有效避免主流輿論建構(gòu)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險。

（二）找準(zhǔn)“百姓視角”，構(gòu)建全新話語體系

一方面，地方主流媒體要在多元輿論格局下破局，尋求一席之地，就要將目光著眼于“新聞接近性”，在新聞傳播中體現(xiàn)地方特色，找準(zhǔn)“百姓視角”。新聞接近性是指新聞事實(shí)同群眾在地理或心理上的距離與新聞關(guān)注程度的關(guān)系，距離近則新聞價值大，更易引起關(guān)注。地方主流媒體在建構(gòu)主流輿論場時，要圍繞當(dāng)?shù)攸h政宣傳以及本地特色文化，打造具有地域特色的內(nèi)容；要充分挖掘本地信息資源，采編貼近群眾的地方新聞，關(guān)注民生熱點(diǎn)，對黨和政府工作的重點(diǎn)以及群眾利益相關(guān)的問題進(jìn)行具體化、細(xì)致化解讀與傳播。

另一方面，地方主流媒體要以“百姓視角”構(gòu)建適合新時代發(fā)展的話語體系，更好地引導(dǎo)主流輿論。首先，重視運(yùn)用群眾語言，使新聞文風(fēng)更加符合當(dāng)?shù)厝罕姷挠谜Z習(xí)慣，在播報新聞時善用“拉家?！钡恼Z氣和姿態(tài)，縮小與群眾的距離；建立語言學(xué)專家顧問團(tuán)隊(duì)，探索出一套既符合當(dāng)?shù)厝罕娪谜Z習(xí)慣又符合新聞傳播語言規(guī)范的話語傳播體系。其次，打造適合于新媒體平臺的語言傳播模式。例如，對于視頻形式的新聞，要將時間控制在2分鐘以內(nèi)，簡明扼要地介紹新聞事件核心，直奔主題，多用生動、鮮活的事例給觀眾留下深刻印象。此外，還要善用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，針對互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化的特點(diǎn)，靈活表達(dá)新聞內(nèi)容，讓新聞敘述更具活力。

（三）重視新聞策劃，從源頭把控輿論走向

新聞策劃是新聞工作流程中的首要環(huán)節(jié)，只有做好新聞策劃，確立真實(shí)、正向、高質(zhì)量的主題，才能從源頭把控輿論走向，更好地建構(gòu)主流輿論場。

首先，地方主流媒體在進(jìn)行新聞策劃時要轉(zhuǎn)變觀念，樹立數(shù)字化思維。在策劃選題時善用數(shù)字化工具，借助大數(shù)據(jù)對各類主題的受眾群體、傳播方式、傳播效果、互動模式等維度進(jìn)行分析，全方位、立體化地獲取不同新聞主題發(fā)布后的輿論走向，更精準(zhǔn)地把握群眾的心理和行為，準(zhǔn)確感知社會情緒，為后續(xù)的選題提供數(shù)據(jù)支持。其次，地方主流媒體要構(gòu)建自身的媒體特色。當(dāng)前，各類新聞傳播主體競爭激烈，如何脫穎而出，成為地方主流媒體面臨的較大挑戰(zhàn)，因此，差異化競爭尤為重要。地方主流媒體要在新聞策劃環(huán)節(jié)深度挖掘新聞題材，發(fā)現(xiàn)新聞線索中的特殊價值和亮點(diǎn)；不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，如利用短視頻等方式，使新聞取得更好的傳播效果，給群眾留下特殊記憶。最后，地方主流媒體要積極接受新時代下傳播者和受眾之間互動性更強(qiáng)的新型關(guān)系，并與群眾進(jìn)行有效互動，主動發(fā)揮“議程設(shè)置”功能，傳播正能量，及時回應(yīng)輿論焦點(diǎn)問題；通過有效互動消除不良和低俗輿論信息對主流輿論的影響，掃除主流輿論場建構(gòu)中的“絆腳石”。

五、結(jié) 語

新時代，地方主流媒體在主流輿論場建構(gòu)中要積極借助新媒體平臺傳播主流意識形態(tài)，堅持馬克思主義新聞觀，樹立創(chuàng)新理念和思維，堅定不移地走群眾路線。但是，地方主流媒體在主流輿論場建構(gòu)中所遇到的問題和解決方案并非一成不變，要根據(jù)媒體格局不斷調(diào)整，只有積極擁抱新時代，才能適應(yīng)時代發(fā)展、不負(fù)黨和人民所望。

參考文獻(xiàn)：

[1] 盧梭.社會契約論[M].何兆武，譯.北京：商務(wù)印書館，2003.

[2] 陳力丹.輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究[M].北京：中國廣播電視出版社，1999：11.

[3] 人民網(wǎng).習(xí)近平論新聞輿論工作[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2018/0822/c64094-302 42818.html，2018-08-22.

[4] 李江靜，徐洪業(yè).準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪的新形勢[J].紅旗文稿，2015（22）.

[責(zé)任編輯：喻靖雯]