【摘要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術迅猛發(fā)展，并廣泛運用于經(jīng)濟社會各領域，為人類社會帶來了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術逐漸在媒體傳播行業(yè)滲透并得到廣泛應用，極大地改變了電視新聞行業(yè)的媒體工作模式，提高了工作效率。本文以新媒體為背景，首先闡述了電視新聞短視頻化的重要性，并介紹了其發(fā)展現(xiàn)狀，最后系統(tǒng)探討了電視新聞向短視頻化發(fā)展的主要策略，以期全面推動電視新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為廣大受眾提供優(yōu)質的新聞服務。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞；媒體融合；短視頻化

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.040

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術迅猛發(fā)展并廣泛運用到經(jīng)濟社會各領域，為人類社會帶來了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術深度嵌入媒體傳播行業(yè)諸要素，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體平臺如雨后春筍拔地而起，成為廣大民眾指尖上的信息窗口。新媒體傳播的大眾化，改變了傳統(tǒng)的新聞媒體生態(tài)和傳播格局。智能手機大眾化普及，互聯(lián)網(wǎng)信息技術和人工智能的日益成熟，新媒體傳播技術門檻和經(jīng)濟成本不斷降低，新聞短視頻化傳播只需要一部智能手機和互聯(lián)網(wǎng)連接就能順利實現(xiàn)。隨之而來的是，新聞短視頻化成為新媒體傳播的重要形式和載體之一。本文通過對電視新聞在新媒體背景下的短視頻化發(fā)展進行系統(tǒng)分析，促進電視新聞行業(yè)的轉型與升級，從而在新媒體技術迅速發(fā)展的背景下得以站穩(wěn)腳跟，不斷提高自身競爭力，實現(xiàn)穩(wěn)定運行與發(fā)展。

1. 新媒體背景下的電視新聞短視頻化的重要性

在新媒體時代，新聞信息傳播媒介向多媒介、一體化演進，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、期刊逐步將互聯(lián)網(wǎng)媒介納入自身傳播矩陣。在新媒體傳播興起后，電視新聞傳播機構實施媒體融合戰(zhàn)略，高度重視以“兩微一端一抖”等移動客戶端為代表的新媒體平臺，更加重視新媒體新聞內(nèi)容的采寫編輯。在當下的新媒體傳播過程中，“讀屏”成為大眾的習慣，短視頻收到不同年齡段受眾的青睞。

1.1 新媒體時代電視媒介傳播現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，改變了當下的媒體生態(tài)和傳播格局。電視媒體的傳播渠道優(yōu)勢被新媒體消解，這也導致電視媒介的媒體地位大幅度下降。

（1）電視媒介傳播嚴重弱化。由于傳統(tǒng)的電視媒介傳播受到欄目時段、收看條件、互動性差、傳播形式單一和內(nèi)容生產(chǎn)周期長的客觀限制，電視“新聞成舊聞”的尷尬情況時有發(fā)生。一是由于受到新媒體傳播的沖擊，在新媒體背景下，電視媒介廣大受眾獲取信息的渠道、偏好都從電視“大屏”收看轉向電子閱讀。二是由于電視新聞傳播滯后，受眾收看不方便，近年來電視開機率、收視率、傳播力大幅降低，電視“大屏”傳播急劇萎縮。三是由于電視媒介傳播條件的客觀限制。傳統(tǒng)電視新聞報道思想性、政治性較強，敘事模式單一，“大屏”電視新聞報道已經(jīng)無法滿足受眾的“讀屏”習慣，傳統(tǒng)的電視媒體日趨衰弱[1]。

（2）新媒體傳播優(yōu)勢凸顯。新媒體傳播優(yōu)勢不斷發(fā)力，新媒體傳播的火爆場面與電視“大屏”傳播的急劇弱化形成鮮明對比，以“兩微一端一抖”等移動客戶端為代表的新媒體平臺贏得了數(shù)量巨大的受眾，電視受眾分化嚴重。

新媒體具有互動性強、信息傳播速度快、呈現(xiàn)形式豐富多樣的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容碎片化、個性化、伴隨性的推送和呈現(xiàn)形式，適應了當下社會人們工作壓力大、生活節(jié)奏快的現(xiàn)實，各個年齡段的受眾都能在新媒體平臺找到自己喜愛的內(nèi)容。當前人手一部智能移動終端，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者，在點贊、留言、二次轉發(fā)等一系列操作之后，能夠為新媒體平臺內(nèi)容帶來更多流量與影響力。

1.2 跨屏傳播與電視新聞短視頻化的重要性

凡事都具有兩面性，新媒體為電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展機遇——跨屏傳播。業(yè)界把電視大屏內(nèi)容與手機小屏之間的新聞內(nèi)容交互傳播稱為跨屏傳播，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡視聽迅速崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播推進了跨屏傳播、多屏傳播?？缙羵鞑殡娨暶襟w解決新媒體背景下的發(fā)展困境，帶來了曙光，在新媒體平臺中，跨屏傳播已然成為電視新聞內(nèi)容的主要傳播方向，為實現(xiàn)電視媒體的跨屏傳播，則需要向短視頻化轉變[2]。

通過第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布的以下幾組數(shù)據(jù)，可以直觀地看到電視新聞短視頻化的可行性、重要性、必要性。第一組數(shù)據(jù)：截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過了即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡視聽網(wǎng)民使用率為97.4%。第二組數(shù)據(jù)：2022年泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。第三組數(shù)據(jù)：近四分之一新網(wǎng)民因短視頻接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應用，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘[3]。

在大量的短視頻傳播數(shù)據(jù)背后，反映出來的是廣大受眾在日常生活中對媒體的關注，以及對網(wǎng)絡視聽與短視頻化傳播形成較強的依賴。這些數(shù)據(jù)表明，在新媒體技術的加持下，網(wǎng)絡視聽傳播更加緊密地嵌入了社會的每一個角落，智能手機、手提電腦、平板電腦等便攜式移動互聯(lián)網(wǎng)設備加速了新媒體傳播的大眾普及，新媒體智能化大數(shù)據(jù)推送，使得短視頻化信息精準覆蓋了不同年齡、學歷、收入和社會階層的受眾群體。

2. 新媒體背景下電視新聞短視頻化策略

2.1 實施媒體融合戰(zhàn)略，重塑新聞采編體系

近年來，媒體融合是業(yè)界關于傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展不爭的共識。媒體融合是基于互聯(lián)網(wǎng)技術、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等信息技術，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合發(fā)展。在新媒體背景下，電視新聞傳播機構應該實施媒體融合戰(zhàn)略，重塑新聞采編體系，精準推進電視新聞短視頻化。

2.1.1 把握媒體融合的內(nèi)涵

要推進電視新聞短視頻化，準確認識媒體融合的內(nèi)涵是重要前提。媒體融合作為傳統(tǒng)媒體更新與升級的一種主要表現(xiàn)，更多推動新媒體自身傳播體系的包容性發(fā)展，進而構建全新的主流媒體，帶給廣大受眾更為豐富的新聞體驗。媒體融合建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術、人工智能、5G等信息技術的基礎上，媒體融合使得傳統(tǒng)媒體不再具有傳播渠道優(yōu)勢。

媒體融合與傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播之間也有著巨大的區(qū)別。媒體融合是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播基座，兼顧傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，整合了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的傳播資源，有著巨大的傳播優(yōu)勢。而傳統(tǒng)媒體往往只是使用單一媒介進行新聞信息傳播，傳播速度較慢，受限于版面、欄目，內(nèi)容承載量相對較少，內(nèi)容呈現(xiàn)形式相對單一，與受眾互動性差[4]。

此外，還應該避免一個認識誤區(qū)。有的人認為媒體融合就是傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的簡單物理相加，這是錯誤的認識。媒體融合是一種全新的媒體傳播理念，是傳統(tǒng)媒體與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的融合發(fā)展，在資源共享、技術運用、人員調(diào)度等新聞采編要素上的全方位融合。

2.1.2 重塑新聞采編體系

電視新聞短視頻化是媒體融合時代電視媒體的具體發(fā)展舉措之一。在媒體融合時代，“兩微一端一抖”等客戶端是電視媒體的標配，今日頭條、快手、嗶哩嗶哩等社交軟件也成為常用的新媒體平臺。隨著新媒體傳播的參與和流行，電視媒體新聞采編播（發(fā)）等采編體系等多種要素均發(fā)生相應改變。電視新聞傳播機構應該結合自身實際，重塑符合媒體融合采編的新聞采編體系。一是要以媒體融合為引領。要吃透國家、省、州（市）媒體融合實施意見的精神，在整個電視新聞宣傳輿論工作中，貫徹媒體融合戰(zhàn)略，將媒體融合思想貫徹到每一個工作環(huán)節(jié)。二是要樹立移動優(yōu)先。在開展新聞宣傳工作中，要高度重視移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，善于使用新媒體傳播平臺，在工作中牢固樹立移動優(yōu)先理念，確保新聞宣傳工作提質增效。三是要打造符合自身特點的“中央廚房”?！爸醒霃N房”是新聞媒體的中樞，對新聞策采編播（發(fā)）起著決策作用，電視新聞傳播機構要根據(jù)實際，本著節(jié)約、經(jīng)濟、科學的原則，打造適應新媒體背景的新聞采編指揮調(diào)度系統(tǒng)。

2.2 短視頻化要賡續(xù)電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體都有其自身優(yōu)勢資源值得繼承和發(fā)揚。媒體融合并不是另起爐灶，而是在傳統(tǒng)媒體基礎上的創(chuàng)新發(fā)展。只有如此，才能更好地推動電視新聞的升級與轉型，全面實現(xiàn)短視頻化。

（1）發(fā)揚電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢。電視媒體是以視頻為主要載體進行新聞宣傳的，多年的技術傳承與經(jīng)驗沉淀，電視媒體在視頻拍攝、剪輯、制作和實踐經(jīng)驗方面都有著很強的專業(yè)優(yōu)勢。電視媒體強大的策劃創(chuàng)意團隊，更使得電視媒體的視頻作品輕易脫穎而出。在新媒體背景下，短視頻化產(chǎn)品對視頻剪輯技術、創(chuàng)意都具有很高的專業(yè)需求，傳統(tǒng)的電視媒體視頻制作優(yōu)勢正好可以賦能短視頻制作。因此，電視新聞短視頻化既要求新求變，更要立足電視媒體原有的資源和基礎，力求傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，互相賦能，高質量構建新型主流媒體。

電視媒體應當善于利用各個年齡段的專業(yè)人才。電視媒體在多年的新聞實踐中，積淀了老中青不同年齡段的專業(yè)人才。在電視新聞短視頻化過程中，應認真研究人才團隊的實際情況，做到知人善任，充分發(fā)揮各個年齡段的人才優(yōu)點，開展短視頻差異化制作。在新媒體背景下，電視新聞產(chǎn)品面對的是整個互聯(lián)網(wǎng)上的受眾，因此新聞產(chǎn)品面臨的年齡、階層受眾是多樣化的。差異化制作、分眾化推送，是新媒體面對不同受眾采取的基本解決手段[5]。

雖然業(yè)界普遍要求新媒體采編人員年輕化，但是，新聞宣傳的對象覆蓋了不同的年齡段和階層的受眾，新聞作品的敘事風格、編輯審美應該符合對應受眾的認知與喜好。因此，電視媒體要根據(jù)新聞內(nèi)容本身特點，圈定潛在的短視頻受眾，調(diào)度相應的采編人員，力求短視頻產(chǎn)品與潛在受眾之間的最大“公約數(shù)”。

（2）用好電視媒體的權威性。在新媒體時代，廣大受眾每天都要面對海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，有的信息真假難辨，甚至帶來同質化信息“轟擊”的苦惱。而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，在受眾心目中有著不可比擬的權威形象。尤其是在那些重大新聞宣傳、重大突發(fā)事件和自然災害等報道過程中，電視媒體的信息發(fā)布具有定海神針、一錘定音的權威性。在推進電視新聞視頻化過程中，電視新聞傳播機構要用好自身的權威性，像愛護眼睛一樣愛護自身的權威性媒體形象。

2.3 短視頻化要堅持內(nèi)容為王

在新媒體背景下，媒體傳播生態(tài)和媒體格局都發(fā)生了根本性變化。電視新聞傳播機構作為主流媒體應當做到冷靜應對，并對今后短視頻化的發(fā)展方向有一個準確認知。如上文所述，新媒體背景下，媒體融合傳播有“變”的方面，也有“不變”的要素，而最大的“不變”，就是新聞的“內(nèi)容為王”。在電視新聞短視頻化過程中，要堅持媒體的黨性原則，堅持新聞“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，確保新聞短視頻內(nèi)容符合新聞傳播科學。近年來，業(yè)界也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，標題黨、假新聞、低俗化、無底線惡搞等視頻內(nèi)容，給媒體帶來了負面影響。電視媒體作為主流媒體，務必要杜絕這些缺乏新聞職業(yè)道德的惡習，堅守新聞情懷，守住底線、紅線，堅持以高質量的新聞內(nèi)容服務于廣大受眾[6]。

2.4 全面推進供給側結構性改革

在新媒體背景下，受眾可以利用新媒體平臺獲取新聞信息，途徑越來越簡便、自由，這也體現(xiàn)出新聞傳播的雙方互動性較強。電視新聞視頻化過程中，應根據(jù)新聞內(nèi)容進行供給側結構性改革，充分考量受眾的情況，為其精準“畫像”，從而做到差異化采編、分眾化推送。在新聞策劃和選題階段，要做到全局在胸，做到“一題一策”，為新聞找準受眾，為受眾采編制作。同時，要選好短視頻內(nèi)容的發(fā)布平臺。因此電視新聞短視頻化既要在新聞呈現(xiàn)以及傳播方式上加以改變，也應圍繞新聞內(nèi)容的特點做好分類工作，并在對應的平臺上發(fā)布，從而切實提升新聞內(nèi)容的傳播效率，使現(xiàn)有的電視新聞能夠與時代發(fā)展相吻合。

3. 結束語

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術迅猛發(fā)展和廣泛運用，互聯(lián)網(wǎng)信息技術也深度嵌入媒體傳播行業(yè)諸要素，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體平臺如雨后春筍拔地而起，成為廣大民眾指尖上的信息窗口。新媒體傳播的大眾化，改變了傳統(tǒng)的新聞媒體生態(tài)和傳播格局。新媒體傳播技術門檻和經(jīng)濟成本不斷降低，新聞短視頻化傳播只需要一部智能手機和互聯(lián)網(wǎng)鏈接就能順利實現(xiàn)。在新媒體背景下，電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，深入分析和推進電視新聞視頻化，對電視新聞宣傳具有重要意義。電視新聞傳播機構應采取推進媒體融合，重塑新聞采編體系，賡續(xù)電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢、堅持內(nèi)容為王、全面推進供給側結構性改革等策略，提高電視新聞視頻化的質量，進而夯實電視新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力，為新形勢下做好新聞宣傳輿論工作奠定基礎。

參考文獻：

[1]李勇.媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑與方法[J].中國有線電視，2020（04）：447-448.

[2]賈志葉.新媒體時代提升電視新聞傳播力的策略探究[J].新聞傳播，2024（04）：40-42.

[3]韋慶賢.新媒體語境下傳統(tǒng)電視新聞傳播路徑探索[J].視聽，2024（02）：142-144.

[4]朱新國.新媒體時代電視節(jié)目短視頻化的融合傳播策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（02）：77-79.

[5]李建.新媒體語境下電視新聞短視頻的傳播策略[J].新聞傳播，采寫編.2024（01）：104-106.

[6]周敬峰.新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J].電視技術，2019，43（18）：13-14，17.

作者簡介：潘春（1974—），男，山東濰坊人，編輯，研究方向：新聞傳播。