【摘要】新聞生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生了巨大變化，對新聞記者也提出了新的要求，這就是要具有更強(qiáng)的信息采集和處理能力。在此背景下，記者應(yīng)通過提高自身專業(yè)素質(zhì)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識、完善知識結(jié)構(gòu)等方式來增強(qiáng)自我發(fā)展能力，以適應(yīng)時代變化需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文重點(diǎn)探討了新媒體時代新聞記者的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播優(yōu)化策略，從不同角度分析了其優(yōu)勢以及存在的問題，并有針對性地給出了解決對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞記者；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.035

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們獲取信息的途徑更加多樣化和便捷化。在該背景下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新聞記者的工作環(huán)境和方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體的記者已經(jīng)不再是簡單地進(jìn)行采訪、寫作和編輯，而是需要具備多種技能，包括新媒體技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析能力等。因此，如何在新媒體時代進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，成為新聞記者面臨的重要課題，新聞從業(yè)者必須不斷提高自身素質(zhì)以適應(yīng)新媒體時代對新聞業(yè)帶來的影響，同時也要積極創(chuàng)新報道形式來滿足受眾日益增長的精神文化需求。本文進(jìn)一步討論了新媒體時代環(huán)境中，新聞記者內(nèi)容的生產(chǎn)方式和媒介素養(yǎng)提升策略。

1. 新媒體時代中新聞內(nèi)容傳播的特點(diǎn)

1.1 移動化

在新媒體時代，新聞事件的傳播已擺脫了時間和空間的束縛，讓受眾能夠迅速獲取所需信息，這種轉(zhuǎn)變不僅豐富了新聞內(nèi)容，還推動了其形式的多樣化。以新華社推出的“現(xiàn)場云”為例，其不僅是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新與突破，更展現(xiàn)了全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒介資源的有效整合。記者通過該平臺進(jìn)行直播，不僅能更加權(quán)威地揭示事實(shí)真相，還能及時分享相關(guān)信息，促進(jìn)輿論場的良性互動，從而為社會提供更多積極、正面的信息服務(wù)。

1.2 視覺化

近年來，短視頻作為新興的傳播媒介，以其短小精悍、制作便捷等特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)視聽市場，“抖音”“快手”成為當(dāng)下最流行的短視頻APP。隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，短視頻逐漸進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中，并發(fā)揮著重要作用。在新聞傳播中，它可以幫助記者了解最新動態(tài)、傳遞最新聲音、記錄最新畫面，讓新聞報道更具有時效性。

1.3 產(chǎn)品化

當(dāng)今社會，新聞傳播更加契合用戶的需求與特性，受眾可根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行個性化選擇。新聞記者已從單一的“傳播者”角色，逐漸演變?yōu)榧髡摺鞑フ吆徒邮苷哂谝惑w的綜合主體，這種轉(zhuǎn)變賦予了新聞生產(chǎn)者、傳播者、受教育者三位一體的新型角色定位。新聞作品也從單一形式向多元化發(fā)展，涵蓋了文字報道、圖片報道等多種類型，同時還包括視頻、音頻、動畫等豐富多彩的表現(xiàn)形式。在制作視頻新聞時，通過巧妙地搭配鏡頭，使得整個新聞故事變得生動有趣、引人入勝，而在播放音頻新聞時，則采用了多模態(tài)交互方式，大大增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場感和感染力，為用戶帶來更加沉浸式的新聞體驗(yàn)[1]。

1.4 智能化

在新媒體時代，新聞傳播展現(xiàn)出前所未有的智能化特征，這主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，新聞編輯的智能化水平顯著提升。通過應(yīng)用人工智能技術(shù)，能極大程度上提高編輯人員的工作效率，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速篩選、整合和優(yōu)化。智能化編輯不僅提升了新聞生產(chǎn)的效率，還有助于減少人為錯誤，提高新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。第二，提高新聞傳播的精準(zhǔn)性，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，系統(tǒng)能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，根據(jù)用戶的興趣和偏好推送個性化的新聞內(nèi)容，從根本上提升了新聞節(jié)目的質(zhì)量和用戶滿意度。第三，新聞評論的智能化也為新聞傳播帶來了革命性的變革，通過文本挖掘和分析技術(shù)，系統(tǒng)可自動提取新聞中的價值點(diǎn)，形成有針對性的評論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更為有效的宣傳效果，智能化的評論方式不僅提高了新聞傳播的效率，還有助于引導(dǎo)公眾輿論，增強(qiáng)新聞的社會影響力。

社交網(wǎng)絡(luò)平臺作為新媒體時代最為活躍且影響力巨大的應(yīng)用平臺之一，已成為新聞傳播的重要渠道。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息和言論后，這些信息會迅速傳播到新聞發(fā)布者處，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞的快速轉(zhuǎn)發(fā)和回帖，即時的反饋機(jī)制使得用戶在新聞傳播過程中能夠積極參與互動，提升了新聞傳播的時效性和互動性。同時，用戶還通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺隨時分享自己所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)與其他群體間的溝通交流，增強(qiáng)新聞的社會影響力和公眾的參與度。

2. 新媒體時代新聞記者的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略

2.1 創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容，找準(zhǔn)自身定位

在新媒體浪潮的推動下，人們獲得信息的渠道得到極大拓展，新聞行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。新媒體的多元化傳播方式，特別是其互動性和實(shí)時性，給傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞，帶來了顯著的壓力。在這一大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體必須及時轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，以優(yōu)化新聞傳播模式為核心，提升報道內(nèi)容與質(zhì)量。電視新聞記者在內(nèi)容優(yōu)化的過程中，必須充分發(fā)揮其主觀能動性，緊密結(jié)合時代發(fā)展與受眾心理變化的特點(diǎn)進(jìn)行選題策劃。這要求記者不僅要關(guān)注時事熱點(diǎn)，及時反映社會動態(tài)，還需深度挖掘社會現(xiàn)象背后的原因和影響，以滿足受眾對新聞深度和廣度的需求。此外，新聞記者在整合信息時，應(yīng)形成一套完整的信息流，確保每一條新聞線索都能得到充分利用，進(jìn)而提升新聞采編的整體效率和質(zhì)量。通過微博、微信、抖音等新媒體平臺，擴(kuò)大報道的影響力，吸引更多年輕受眾，并與其他機(jī)構(gòu)或平臺跨界合作，為電視新聞帶來全新的發(fā)展機(jī)會，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化?？偟膩碚f，傳統(tǒng)電視新聞在新媒體的沖擊下，必須積極轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，優(yōu)化傳播模式，提升報道內(nèi)容與質(zhì)量。通過緊密結(jié)合時代發(fā)展與受眾心理變化，發(fā)揮新聞記者的積極性與主動性，利用新媒體平臺拓展傳播渠道，電視新聞才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.2 創(chuàng)建個性化媒體平臺，技術(shù)創(chuàng)新賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時代中，新聞作為傳播中的核心力量，不斷演變與創(chuàng)新，隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的變化，新聞的形式也在不斷地變化。從傳統(tǒng)的報紙、電視到網(wǎng)絡(luò)新聞，再到移動端的快訊推送和社交媒體的新聞分享，新聞形式呈現(xiàn)多樣化趨勢。在對社交化的媒體新聞內(nèi)容創(chuàng)新時，要注重信息的真實(shí)性和深度挖掘，喚起讀者對事件的思考。從技術(shù)方面入手，對新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，主要包括：1.采用人工智能技術(shù)構(gòu)建智能新聞系統(tǒng)。新聞編輯應(yīng)充分利用AI技術(shù)，設(shè)計開發(fā)智能新聞系統(tǒng)，為新聞創(chuàng)作提供便利條件；2.豐富視頻資源，拓寬新聞制作思路。新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極使用AR技術(shù)，借助VR設(shè)備拍攝新聞視頻，讓觀眾能身臨其境地感受新聞現(xiàn)場畫面，從而激發(fā)觀眾參與互動交流的熱情。3.運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾心理。新聞編輯應(yīng)該深入了解受眾群體的閱讀習(xí)慣和喜好，根據(jù)不同類型的受眾選擇適合他們的新聞報道方式，做到有的放矢。

在原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)化過程中，應(yīng)注重與讀者的互動，傾聽讀者的反饋，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，使得新聞不僅是簡單的信息傳遞，還是一種與讀者情感共鳴的文化體驗(yàn)，提升新聞內(nèi)容的吸引力和感染力。在內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量上，要以“精耕細(xì)作”為主，打造精品新聞作品，使新聞文本更具特色性和創(chuàng)新性。同時，還要重視對新聞標(biāo)題的藝術(shù)性加工，使之成為吸引讀者眼球的關(guān)鍵要素，進(jìn)而促進(jìn)新聞產(chǎn)品銷量的增加，推動整個行業(yè)發(fā)展。此外，在融合發(fā)展背景下，新聞采編人員需要改變以往單一線性思維方式，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合起來，利用各種媒介優(yōu)勢共同推進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.3 將融媒體與社交圈相結(jié)合，用社群擴(kuò)大新聞品牌

社交平臺已成為新時期融媒體發(fā)展的核心方向，在新聞傳播的過程中，媒體不僅要履行傳遞信息的基本職責(zé)，還需借助社交圈層的力量，拓寬傳播渠道，提高傳播效率，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的影響力，實(shí)現(xiàn)新聞價值的最大化。為此，新聞媒體工作者應(yīng)靈活運(yùn)用微博、QQ等移動平臺和微信公眾平臺，通過建立訂閱號、服務(wù)號等方式，構(gòu)建一個全面的公眾號矩陣。這一過程中，新聞記者需不斷學(xué)習(xí)和掌握新的傳播技能，及時更新自身的知識結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)社交化平臺的發(fā)展需求。同時，利用微信小程序等工具加強(qiáng)用戶間的聯(lián)系，打造更多具有高度交互性和互動性的線上線下交流平臺，拉近媒體與受眾之間的距離，增強(qiáng)用戶的黏性。在提升媒體的輿論引導(dǎo)力、公信力和影響力的同時，有效促進(jìn)新聞價值的實(shí)現(xiàn)。

在塑造品牌形象時，媒體應(yīng)注重與社交圈的互動與融合，打造一個開放、包容的社交平臺，通過這一平臺，整合和再創(chuàng)造新聞資源，推動新聞從業(yè)者從傳統(tǒng)的傳播者角色向引導(dǎo)者和雙向參與者的角色轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變能夠鼓勵受眾更積極地參與到新聞報道中來，充分發(fā)揮他們的主觀能動性和創(chuàng)造性，進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮新聞的最大價值。通過與受眾的互動，雙方可建立信任和共鳴，使新聞傳播從單向的信息輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的社交體驗(yàn)，一方面，有助于提升新聞傳播的效果，加強(qiáng)媒體與受眾之間的紐帶，形成良性的互動循環(huán)；另一方面，推動媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，為新聞傳播注入新的活力和動力。

2.4 促進(jìn)社交新聞聚合，確保信息及時傳遞

在新媒體時代，新聞記者的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略的優(yōu)化至關(guān)重要，其中，最為關(guān)鍵的任務(wù)便是促進(jìn)社交新聞聚合、確保信息及時傳遞。通過社交新聞聚合，新聞記者能更好地利用社交媒體平臺，將信息快速傳遞給廣大受眾，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播和觸達(dá)。

首先，社交新聞聚合有助于新聞記者更加及時地獲取新聞線索和信息資源，在當(dāng)今社會，大量的新聞事件和信息都通過社交媒體平臺傳播和發(fā)布。記者通過監(jiān)測社交媒體上的熱點(diǎn)話題、用戶討論和分享信息，及時捕捉到有價值的新聞線索，并展開深入報道，通過建立良好的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，更輕松地接觸到各界人士，獲取第一手資料，為新聞報道提供更多的素材和角度。其次，社交新聞聚合能提高新聞內(nèi)容的傳播效率和覆蓋范圍，通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容，使信息以一種動態(tài)、即時的方式向用戶擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“人”與“事”之間的互動[4]。社交媒體為新聞生產(chǎn)提供了一個新平臺，通過對大量的信息進(jìn)行篩選過濾，將其轉(zhuǎn)化成為有價值的產(chǎn)品，進(jìn)而幫助用戶更好地了解社會熱點(diǎn)事件并做出相應(yīng)決策，促進(jìn)社會輿論的良性發(fā)展。在社交媒體平臺上，用戶可通過點(diǎn)贊、評論、分享等形式參與互動，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的影響力和傳播范圍，增強(qiáng)信息的時效性；而在用戶的積極參與下，能夠吸引更多關(guān)注者加入新聞發(fā)布群體中來，形成規(guī)模效應(yīng)，從而達(dá)到提升報道質(zhì)量的目的。

此外，社交新聞聚合也能幫助新聞記者建立個人品牌和媒體聲譽(yù)，使得新聞工作者從傳統(tǒng)的單向傳遞模式中解放出來，不再局限于單純地向受眾傳遞信息的階段，而是積極引導(dǎo)公眾進(jìn)入信息交流狀態(tài)，讓大眾獲得更為全面的資訊服務(wù)。在社交媒體上積極參與互動、發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，提升記者在公眾心目中的認(rèn)知度和權(quán)威性，建立起良好的個人品牌和專業(yè)形象。通過與讀者和觀眾建立密切聯(lián)系，聽取他們的意見和建議，新聞記者能更好地了解受眾需求，優(yōu)化新聞報道的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)媒體的公信力和行業(yè)影響力。例如：在《南方周末》上開設(shè)一個專門的微話題欄目，邀請全國各地知名專家學(xué)者及資深人士參加討論，共同探討如何做好時政報道，同時開辟了《問政在線》專欄，定期刊登專家們關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面問題的思考與觀點(diǎn)。這樣的活動拉近了作者與讀者之間的距離。最后，在社交媒體環(huán)境下，用戶可以直接在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或博客等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的看法、見解以及觀點(diǎn)主張，及時得到來自用戶自身和外界的反饋，這些都有利于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

2.5 優(yōu)化短視頻生產(chǎn)流程，創(chuàng)新新聞短視頻傳播機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻以其特有的傳播方式和形式吸引了越來越多的受眾群體，它通過傳播內(nèi)容、方式等手段實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)大眾傳媒的超越。要想迅速“破圈”，就要做到常做常新，在不斷提升自身服務(wù)能力、提高服務(wù)水平、豐富產(chǎn)品供給、擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)用戶黏性等方面下功夫。一方面，通過完善制作流程、優(yōu)化平臺功能、拓展宣傳渠道、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、打造優(yōu)質(zhì)品牌等途徑來持續(xù)發(fā)力；另一方面，要堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，從戰(zhàn)略層面統(tǒng)籌謀劃、頂層設(shè)計，將內(nèi)容生產(chǎn)作為核心競爭力，把用戶需求作為第一動力，用先進(jìn)文化引領(lǐng)社會思潮。

在開拓營銷思路時，需要注意把握好以下三點(diǎn)：一是強(qiáng)化“微”化意識，突出短視頻營銷優(yōu)勢。二是注重與其他媒介融合，構(gòu)建立體網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺。三是做好用戶研究工作，了解用戶使用習(xí)慣。對于新聞短視頻來說，除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有的資源優(yōu)勢外，還要充分利用微信公眾號等移動互聯(lián)終端進(jìn)行二次創(chuàng)作，并借助社交媒體開展線上線下互動交流，以此形成立體化的營銷模式。具體來說，有以下幾點(diǎn)：①明確定位，找準(zhǔn)目標(biāo)市場。新聞短視頻產(chǎn)品主要是面向特定人群發(fā)布內(nèi)容，因此必須根據(jù)不同人群的特點(diǎn)制定差異化策略，同時結(jié)合受眾心理、行為習(xí)慣以及興趣偏好等因素選擇合適的推送方案。②合理運(yùn)用各種傳播媒介，增加有效反饋量，促進(jìn)傳播效果最大化。新聞短視頻傳播中，應(yīng)充分發(fā)揮各類媒介各自的獨(dú)特優(yōu)勢，如專業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性及權(quán)威性、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精準(zhǔn)性等，從而最大程度地達(dá)到信息傳播的目的。③注重挖掘優(yōu)秀素材，為用戶提供更好的體驗(yàn)，進(jìn)而提升用戶粘性。在內(nèi)容上，新聞短視頻不僅要滿足當(dāng)下人們關(guān)注熱點(diǎn)事件的要求，更要引導(dǎo)輿論走向；在表現(xiàn)形式上，可以采取多樣化的表現(xiàn)手法，使其更加生動形象，能夠引發(fā)更高的關(guān)注度；在敘事方式上，可采用多段遞進(jìn)式講述，以增強(qiáng)吸引力和感染力。此外，還應(yīng)重視對用戶行為規(guī)律的分析，建立一套完整的個性化推薦機(jī)制[5]。

3. 結(jié)束語

在信息爆炸的時代，新聞記者要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，拓寬視野，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力，靈活運(yùn)用各種新媒體工具和平臺，以更加多樣化、創(chuàng)新化的方式呈現(xiàn)信息，提升受眾的閱讀體驗(yàn)和參與度。同時，新聞記者也要注重傳播策略的優(yōu)化，深入了解受眾需求和行為特征，精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者群體，選擇合適的傳播渠道和方式，建立良好的互動機(jī)制，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力和影響力。只有不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略，新聞記者才能在激烈的競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展和媒體效益的雙贏局面。

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作者簡介：王孝文（1978—），男，貴州羅甸人，記者，研究方向：新聞采編。