兩年前的立春之日（2022年2月4日），北京冬奧會(huì)盛大開幕，為中國人民乃至全世界留下了一段獨(dú)特而珍貴的“雙奧”記憶。此后，冬奧所帶來的積極影響持續(xù)地在社會(huì)各界發(fā)酵。

頂流“冰墩墩”也不斷以嶄新的面貌和主題形象出現(xiàn)在公眾視野中，與時(shí)俱進(jìn)地延續(xù)著冬奧熱潮。龍年春節(jié)前夕，換新裝的“龍墩墩”再度引發(fā)了民眾的追捧和熱議。

舞龍的“冰墩墩”

1月29日下午，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京市2024龍年春節(jié)文化活動(dòng)專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，北京市委宣傳部副部長趙衛(wèi)東表示，今年，將結(jié)合中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭團(tuán)結(jié)的主題，開發(fā)推出“冰墩墩”龍年新春特別版— —“龍墩墩”。

作為神獸和精神符號(hào)，“龍”有著先天復(fù)雜的形象和基因?！巴枚斩铡鄙鲜泻?，由考古專家、美術(shù)師和設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜医M成的研究團(tuán)隊(duì)開始從6500年前的“中華第一龍”收集考據(jù)資料，提取角、耳、鼻等每個(gè)部位特征的“最大公約數(shù)”，盲盒設(shè)計(jì)中的“四海之內(nèi)皆兄弟”理念暗合中華民族龍文化與奧林匹克大家庭的“團(tuán)結(jié)”主題。

“龍墩墩”自帶頂流光環(huán)，結(jié)合了中國龍的圖騰和精神標(biāo)識(shí)。頭部整體呈現(xiàn)舞獅龍頭的樣式，頭頂有金色的龍角，中間嵌著一顆龍珠，身著舞龍服，腰間系著一根紅色腰帶。

“它身上的紋樣和裝飾都來自民間傳統(tǒng)龍文化，身著的服裝靈感來源于舞龍者所用服裝，所以這也是一只舞龍墩墩?！薄褒埗斩铡钡脑O(shè)計(jì)者林存真說。此外，“龍墩墩”還有一條紅紅火火的尾巴，這些元素體現(xiàn)出與中國文化、春節(jié)文化元素的結(jié)合。

此次“龍墩墩”系列授權(quán)產(chǎn)品有毛絨玩具、徽章、鑰匙扣等。其中，“龍墩墩”盲盒系列頗具亮點(diǎn)?！斑@個(gè)系列選擇了‘四海龍王’作為創(chuàng)意基點(diǎn)，產(chǎn)生了以‘赤火龍’‘黑水龍’‘青木龍’‘白金龍’命名的4只不同顏色的‘龍墩墩’形象，它們分別來自南、北、東、西四方。盲盒系列中還有一只隱藏款— —‘黃金龍墩墩’，中土而來，生光尾，光芒四射。希望這些不同造型的‘龍墩墩’能給大家?guī)砗眠\(yùn)。”林存真說。

據(jù)悉，“龍墩墩”除了在北京前門、鳥巢、冰絲帶（國家短道速滑館）的“北京禮物”雙奧主題店售賣外，還在全國31個(gè)省市、自治區(qū)的聯(lián)通營業(yè)廳有銷售，京津冀地區(qū)還有約200家實(shí)體零售點(diǎn)。

一“墩”難求

如同“冰墩墩”當(dāng)年的一“墩”難求一樣，龍墩墩再次成為年貨“頂流”。截至2月，各銷售渠道已售出“龍墩墩”系列產(chǎn)品60余萬份。

“龍墩墩”發(fā)布當(dāng)天，北京王府井工美大廈、西單聯(lián)通營業(yè)廳內(nèi)外就排起了長隊(duì)，首批500件貨物全部“秒空”。

工美大廈工作人員介紹，目前北京王府井工美大廈有20多款“龍墩墩”相關(guān)產(chǎn)品，包括了盲盒、毛絨玩具、水晶球、鑰匙扣等，毛絨玩具每只售價(jià)為198元，鑰匙扣每枚68元，盲盒每件99元。其中“龍墩墩”盲盒和“龍墩墩”毛絨玩具從發(fā)售至2月，分別賣了大概2.5萬個(gè)和1萬個(gè)。

“從去年12月份開始，我們就不斷接到新的訂單需求，一路在追加訂單。目前，其他生產(chǎn)線已經(jīng)放假，正在全力生產(chǎn)龍墩墩這款產(chǎn)品。”生產(chǎn)“龍墩墩”的公司負(fù)責(zé)人表示，年前追加10萬個(gè)龍墩墩產(chǎn)品?！案鶕?jù)當(dāng)前的訂單需求，預(yù)計(jì)整體將生產(chǎn)100萬個(gè)龍墩墩產(chǎn)品，滿足大家的需要?！绷幾屜M(fèi)者“應(yīng)墩盡墩”。

“2008年就在這兒買的，當(dāng)年送閨女，今年送小外孫！”站在曾是首家北京奧運(yùn)會(huì)特許零售店的排隊(duì)隊(duì)伍中，揣著手的大爺樂呵呵的。

“春節(jié)前有的款式斷貨了，再來貨就要到二月底了?！惫っ来髲B工作人員表示，在今年2月4日北京冬奧會(huì)開幕兩周年的時(shí)候，一下子讓很多人關(guān)注到了“龍墩墩”。北京禮物鳥巢旗艦店工作人員也表示，“龍墩墩”很暢銷，很多人都慕名而來。

有人購買了“龍墩墩”的全部系列產(chǎn)品，也有人精心挑選著喜歡的盲盒款，“我朋友今年要生‘龍寶寶’，想要送一個(gè)毛絨版的‘龍墩墩’給她，愿她的寶貝像這個(gè)‘龍墩墩’一樣，冰雪聰明、福氣滿滿。”“我本身就很喜歡收藏‘冰墩墩’這個(gè)系列，再加上龍年是我的本命年，‘龍墩墩’我更不能錯(cuò)過！”

不止換裝那么簡單

很多人認(rèn)為，從“冰墩墩”變成“龍墩墩”只是換了皮膚，但事實(shí)并非如此。

按照慣例，歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦之后，諸如吉祥物、會(huì)徽等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品就如同完成了自己的使命，都會(huì)成為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，同時(shí)熱度會(huì)消退，鮮少有持續(xù)煥新的案例。

林存真說，“我們想把冰墩墩作為一個(gè)鮮活的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，延續(xù)奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的?！?/p>

如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對(duì)奧運(yùn)相關(guān)特許商品進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營，則需要其所在地奧委會(huì)與國際奧委會(huì)協(xié)商，由企業(yè)向國際奧委會(huì)提出申請(qǐng)、所在地奧委會(huì)“準(zhǔn)入”，各方達(dá)成一致后才可以在該奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)、銷售。如果有新產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需要得到國際奧委會(huì)和所在地奧委會(huì)認(rèn)可。

北京冬奧會(huì)結(jié)束后，面對(duì)閉幕3個(gè)月仍有新品申請(qǐng)上市的情形，2022年6月，北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部和企業(yè)展開討論：“怎么能把冰墩墩留在北京？”

而北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)恰逢春節(jié)，十二生肖是春節(jié)文化的重要主題。于是，時(shí)任冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)的林存真啟動(dòng)設(shè)計(jì)，冬奧組委與中國奧委會(huì)溝通，企業(yè)也聯(lián)系了國際奧委會(huì)。

“誰都沒有100%的把握?！绷执嬲婺笾话押?。

對(duì)于國際奧委會(huì)來說，也得破例。從2011年起，國際奧委會(huì)雖然給予指定企業(yè)奧運(yùn)會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)一級(jí)標(biāo)識(shí)的特許經(jīng)營授權(quán)，但生產(chǎn)出的產(chǎn)品僅限于會(huì)徽、吉祥物的徽章等，沒改過形象。因此，他們并不能直接給出可不可以的明確答案。

而中方團(tuán)隊(duì)的任務(wù)，在于用生動(dòng)的故事和IP形象去感動(dòng)人，獲得這張準(zhǔn)入證?！巴脙籂敗背闪饲瞄T磚，負(fù)責(zé)審批的國際奧委會(huì)官員認(rèn)為，“兔墩墩”沒有背離奧運(yùn)遺產(chǎn)開發(fā)規(guī)則，還在宣傳奧運(yùn)的同時(shí)融入城市特色。最終，國際奧委會(huì)和中國奧委會(huì)均同意“兔墩墩”上市，“中國設(shè)計(jì)”叩開了奧運(yùn)會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的大門。

成功密碼

作為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，從“冰墩墩”到“虎墩墩”，再從“兔墩墩”到“龍墩墩”，兩年來始終成為“爆款”，正如林存真所言，“這在奧運(yùn)會(huì)歷史上都是罕見的。”

作為一款象征性的吉祥物，“冰墩墩”以其獨(dú)特的魅力融合了本土特色與國際風(fēng)尚，自誕生之初便圈粉無數(shù)，并在后續(xù)的系列產(chǎn)品中持續(xù)熱銷。其日益凸顯的社交屬性賦予了它在吉祥物世界中獨(dú)一無二的生命力和活力。

火遍全球的“墩墩家族”，背后蘊(yùn)藏著深邃的成功密碼。年復(fù)一年的新裝換代、推陳出新，是對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次熱烈擁抱和創(chuàng)新傳承。初代“冰墩墩”的設(shè)計(jì)靈感來源于中國國寶大熊貓憨態(tài)可掬的形象，巧妙地整合了習(xí)俗、科技與自然元素，將中國神韻與奧林匹克精神之美完美交融。

隨后，“墩墩家族”不斷拓展邊界，聯(lián)結(jié)起傳統(tǒng)十二生肖文化、春節(jié)文化的深厚底蘊(yùn)，通過新穎的表達(dá)方式使之煥發(fā)生機(jī)。北京民俗經(jīng)典“兔爺”的融入，以及中國龍圖騰和精神標(biāo)識(shí)的加持，讓原本呆萌時(shí)尚的“墩墩”們披上了更加豐富多彩的文化華裳，生動(dòng)立體地展現(xiàn)了中國的多元形象。與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的“墩墩”們，在喚醒人們對(duì)冬奧記憶的同時(shí)，也滿足了當(dāng)代年輕人追求新鮮與變化的審美需求，為其持久“破圈”注入了源源不斷的動(dòng)力。

如今，像冰墩墩這般具有濃郁“中國范兒”的文化符號(hào)正蓬勃興起，越來越多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以鮮活生動(dòng)的方式融入現(xiàn)代生活。

你會(huì)期待明年的“蛇墩墩”嗎？