張芳芳

在新時(shí)代背景下，策劃編輯肩負(fù)著重要使命，面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。不僅要滿足日益變化的市場(chǎng)需求，還要緊跟科技發(fā)展的步伐，不斷開拓創(chuàng)新，尋找新的思路和方法，深入了解讀者的興趣和需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)還要善于運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)和工具，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有吸引力的策劃方案，這樣才能不斷為讀者提供高質(zhì)量、有價(jià)值的圖書。為了更好地應(yīng)對(duì)這些變化，策劃編輯需要具備政治意識(shí)、精品意識(shí)、全程意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)和創(chuàng)新能力、判斷能力、市場(chǎng)調(diào)研能力、資源整合能力、營(yíng)銷能力，這不僅是對(duì)策劃編輯自身素質(zhì)的要求，更是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

新媒體背景下策劃編輯提升的策略——四個(gè)意識(shí)

政治意識(shí)

政治意識(shí)是策劃編輯的重要素養(yǎng)之一。編輯工作涉及信息的篩選、加工和傳播，具有一定的社會(huì)影響力。具備政治意識(shí)的策劃編輯能夠更好地把握時(shí)代脈搏，理解國(guó)家政策和社會(huì)發(fā)展方向，從而在策劃過(guò)程中做出更符合社會(huì)需求的決策。任何圖書的出版，政治意識(shí)是第一位的，出版工作必須嚴(yán)格把握輿論導(dǎo)向和出版方向。新時(shí)代下，各種信息紛繁復(fù)雜，其中不乏一些不良信息。策劃編輯必須要有較強(qiáng)的政治敏銳性，保證所策劃的選題具有正確的導(dǎo)向。審稿時(shí)一定要嚴(yán)格審查稿件中重大政治問(wèn)題，嚴(yán)把書稿的政治方向，確保書稿的內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，傳播正能量。新時(shí)代下，策劃編輯應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，不斷提高自身的政治素養(yǎng)，以更好地履行自己的職責(zé)，為社會(huì)提供更有價(jià)值的圖書。

精品意識(shí)

新媒體時(shí)代下，信息傳播速度快、范圍廣，讀者對(duì)圖書的質(zhì)量和品質(zhì)要求越來(lái)越高。首先，精品意識(shí)意味著對(duì)圖書的高度追求。策劃編輯需要在眾多信息中篩選出最有價(jià)值、最具吸引力的素材，并進(jìn)行精心策劃和編輯。這要求編輯具備敏銳的洞察力和判斷力，能夠準(zhǔn)確把握讀者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。其次，精品意識(shí)還體現(xiàn)在對(duì)圖書細(xì)節(jié)的關(guān)注上。從標(biāo)題的設(shè)計(jì)到排版的布局，從文字的表達(dá)到圖片的選擇，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能影響讀者的閱讀體驗(yàn)。因此，策劃編輯需要注重細(xì)節(jié)，確保圖書在形式和質(zhì)量上都達(dá)到精品的標(biāo)準(zhǔn)。最后，精品意識(shí)也要求編輯不斷學(xué)習(xí)和提升自己的能力。新媒體環(huán)境變化迅速，策劃編輯需要不斷更新知識(shí)和技能，掌握新的編輯工具和技術(shù)，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和變化。

因此，新媒體背景下的策劃編輯只有具備精品意識(shí)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以提供更優(yōu)質(zhì)、更有價(jià)值的圖書。精品意識(shí)能引領(lǐng)圖書發(fā)展的方向，幫助圖書樹立良好的品牌形象以打造精品圖書出版品牌，優(yōu)質(zhì)的圖書能夠吸引更多的讀者，提高讀者的滿意度和忠誠(chéng)度，有效避免跟風(fēng)出版、銷售環(huán)節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)等導(dǎo)致圖書市場(chǎng)陷入不健康循環(huán)的現(xiàn)象，通過(guò)出版高質(zhì)量的圖書，使圖書市場(chǎng)進(jìn)入一種波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的良性循環(huán)，這樣才能贏得市場(chǎng)和讀者的認(rèn)可。

全程意識(shí)

全程意識(shí)要求策劃編輯參與圖書出版的整個(gè)過(guò)程，這意味著從策劃到執(zhí)行的全過(guò)程策劃編輯都要給予關(guān)注和把控。在策劃階段，策劃編輯需要深入了解市場(chǎng)需求、受眾特點(diǎn)和趨勢(shì)變化，以制定出有針對(duì)性的策劃選題。在執(zhí)行階段，策劃編輯要密切關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)展情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化方案，確保最終的成果符合預(yù)期。

同時(shí)，全程意識(shí)還要求策劃編輯具備良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。策劃編輯需要與其他部門（如設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等）緊密合作，共同完成圖書的策劃和出版。通過(guò)有效的溝通和協(xié)調(diào)，確保各個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，提高工作效率。

此外，全程意識(shí)也體現(xiàn)在對(duì)反饋信息的重視上。策劃編輯需要及時(shí)收集和分析市場(chǎng)的反饋，了解讀者的需求和意見，以便為之后的策劃選題做準(zhǔn)備。全程意識(shí)還要求策劃編輯具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。不僅要關(guān)注當(dāng)前的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，還要考慮未來(lái)的發(fā)展方向。通過(guò)前瞻性的思考和規(guī)劃，能夠使策劃更具戰(zhàn)略性和持續(xù)性。最后，全程意識(shí)的培養(yǎng)需要策劃編輯不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力，包括加強(qiáng)學(xué)習(xí)、積累經(jīng)驗(yàn)、提高應(yīng)變能力等方面。只有這樣，才能更好地應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)。

總之，新媒體背景下的策劃編輯只有具備全程意識(shí)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。通過(guò)參與全程、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、重視反饋、具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和不斷提升自身素質(zhì)，策劃編輯可以打造出更優(yōu)質(zhì)的圖書，滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

學(xué)習(xí)意識(shí)

社會(huì)信息化進(jìn)程不斷加快，新技術(shù)層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，讀者的需求也越來(lái)越多樣化，這就要求策劃編輯必須具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意識(shí)，只有樹立終身學(xué)習(xí)的理念，才能適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，跟上社會(huì)進(jìn)步的步伐，策劃出符合時(shí)代特色的圖書，抓住讀者的心。

學(xué)習(xí)意識(shí)能幫助編輯了解新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。只有不斷學(xué)習(xí)，才能掌握新媒體的傳播規(guī)律和用戶需求，從而更好地進(jìn)行策劃和編輯工作。通過(guò)學(xué)習(xí)圖形設(shè)計(jì)、視頻剪輯等技能和知識(shí)可以提升策劃編輯的工作能力和效率，使策劃編輯制作出更具吸引力的圖書；了解數(shù)據(jù)分析方法，可以幫助策劃編輯更好地了解讀者的行為和需求，優(yōu)化策劃方案。學(xué)習(xí)意識(shí)促使策劃編輯保持謙虛的學(xué)習(xí)態(tài)度，不斷吸取和借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)與同行交流、學(xué)習(xí)，能夠拓寬自身視野，提高自身的專業(yè)水平。學(xué)習(xí)意識(shí)也是個(gè)人成長(zhǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵。不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，關(guān)注并嘗試諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)可以提升自身綜合素質(zhì)，為未來(lái)的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，新媒體背景下的策劃編輯應(yīng)該樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，不斷提升自己的學(xué)習(xí)意識(shí)和能力。通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，打造出更優(yōu)質(zhì)、更有影響力的圖書。

新媒體背景下策劃編輯提升的手段——五個(gè)能力

創(chuàng)新能力

新媒體背景下，創(chuàng)新能力對(duì)于策劃編輯至關(guān)重要，是策劃編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在信息化時(shí)代，讀者對(duì)于千篇一律的圖書容易產(chǎn)生審美疲勞，而具有創(chuàng)新能力的策劃編輯能夠打破常規(guī)，提供新穎的視角和觀點(diǎn)，策劃出好的選題，吸引讀者的關(guān)注。新媒體領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展日新月異，用戶的需求也在不斷變化，具備創(chuàng)新能力的策劃編輯能夠敏銳地捕捉到這些變化，并及時(shí)調(diào)整策劃方向，滿足讀者的需求。創(chuàng)新能力還可以提升圖書的質(zhì)量和影響力，通過(guò)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、獨(dú)特的敘事方式等，可以使圖書更具吸引力和感染力，從而擴(kuò)大傳播范圍，產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

那如何要保持創(chuàng)新能力呢？可以從以下幾個(gè)方面入手。第一，持續(xù)學(xué)習(xí)。策劃編輯需要不斷地學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，拓寬自己的視野，了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，為創(chuàng)新提供更多的靈感和素材。第二，多元化思考。策劃編輯可以從不同角度看待問(wèn)題，突破傳統(tǒng)思維的限制，通過(guò)頭腦風(fēng)暴、與他人交流等方式，激發(fā)自己的思維活躍度。第三，敢于嘗試新的方法和理念。創(chuàng)新往往需要不斷地嘗試和實(shí)踐，從失敗中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷完善自己的創(chuàng)新能力。第四，保持好奇心。好奇心是創(chuàng)新的動(dòng)力源泉，可以促使策劃編輯探索和研究，從而找到創(chuàng)新的突破口。第五，培養(yǎng)觀察力。留意圖書市場(chǎng)的變化，科學(xué)采集讀者的行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的創(chuàng)新點(diǎn)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和讀者的深入了解，能夠更好地滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。第六，團(tuán)隊(duì)合作。創(chuàng)新往往需要團(tuán)隊(duì)的共同努力。策劃編輯應(yīng)多與團(tuán)隊(duì)其他人員交流，碰撞出創(chuàng)意的火花。

在新媒體背景下，策劃編輯可以通過(guò)以上方法，不斷提升自己的創(chuàng)新能力。只有這樣，策劃編輯才可以更好地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，打造出更有價(jià)值的圖書，從而贏得讀者的喜愛和認(rèn)可。

判斷能力

新媒體背景下，策劃編輯需要具備多種判斷能力，才能夠成功策劃和編輯出吸引讀者的圖書。第一，對(duì)圖書價(jià)值的判斷能力。在信息化時(shí)代，策劃編輯需要從眾多信息中選擇有出版價(jià)值的圖書，從而滿足讀者的需求。第二，對(duì)圖書市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷能力。策劃編輯需要了解當(dāng)前圖書市場(chǎng)的流行趨勢(shì)、社交媒體熱點(diǎn)以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整策劃方向，使圖書更吸引讀者。第三，對(duì)受眾需求的判斷能力。策劃編輯要深入了解目標(biāo)讀者的特點(diǎn)、喜好和需求，從而精準(zhǔn)地為他們提供相關(guān)的圖書。第四，對(duì)信息真實(shí)性和可靠性的判斷能力。在信息化時(shí)代，策劃編輯必須具備辨別真假信息的能力，確保所出版的圖書準(zhǔn)確可靠。第五，對(duì)傳播效果的判斷能力。通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研，策劃編輯需要預(yù)估圖書的傳播效果，通過(guò)數(shù)據(jù)分析等手段了解讀者反饋，以便對(duì)策劃選題進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。第六，對(duì)作者的判斷能力。策劃編輯需要敏銳地識(shí)別出有潛力的作者，善于把握合作機(jī)會(huì)，通過(guò)及時(shí)地交流溝通，共同打造出有影響力的圖書。

只有具備以上這些判斷能力，策劃編輯才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，打造出更有價(jià)值的圖書。當(dāng)然，這些判斷能力的培養(yǎng)并非一蹴而就，需要不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和積累經(jīng)驗(yàn)。只有這樣，策劃編輯才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中脫穎而出。

市場(chǎng)調(diào)研能力

優(yōu)秀的選題，是一本書的靈魂所在。選題的挖掘和策劃是策劃編輯工作的核心內(nèi)容，是衡量編輯業(yè)務(wù)能力的重要指標(biāo)。為了培養(yǎng)選題意識(shí)和市場(chǎng)敏感度，策劃編輯要多做市場(chǎng)調(diào)研，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況以及目標(biāo)讀者的需求和喜好，為策劃提供有針對(duì)性的創(chuàng)意和方向。同時(shí)，策劃編輯要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種數(shù)據(jù)分析工具，深入分析讀者行為，從而優(yōu)化圖書策略和提升傳播效果。

策劃編輯還需要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種調(diào)研方法，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。第一，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。明確調(diào)研目標(biāo)，確定需要了解的信息，如讀者喜好、市場(chǎng)趨勢(shì)等，利用在線調(diào)查工具，收集目標(biāo)讀者的意見和反饋。第二，數(shù)據(jù)分析。通過(guò)分析網(wǎng)站流量、社交媒體數(shù)據(jù)等，了解讀者行為和喜好。第三，競(jìng)品分析。從產(chǎn)品特點(diǎn)、讀者體驗(yàn)、營(yíng)銷策略等方面，對(duì)比自身與競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)，為自身的圖書產(chǎn)品或服務(wù)提供改進(jìn)方向和決策依據(jù)。第四，讀者訪談。直接與讀者進(jìn)行面對(duì)面或在線交流，獲取深度信息。第五，案例研究。對(duì)失敗的案例進(jìn)行分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這不僅能幫助策劃編輯更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還能為圖書創(chuàng)作提供有力的支持。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，策劃編輯可以深入了解目標(biāo)讀者的興趣、喜好、需求等，從而精準(zhǔn)定位，為其提供更好的圖書產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

資源整合能力

資源整合能力是指策劃編輯對(duì)作者資源、市場(chǎng)信息、書稿資源、編輯團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)綜合運(yùn)用的能力，這是一種綜合能力。首先，信息整合能力。從各種渠道收集、篩選和整合有價(jià)值的信息，再將不同形式和來(lái)源的圖書進(jìn)行整合，為圖書創(chuàng)作提供豐富的素材。其次，平臺(tái)的整合能力也很重要。策劃編輯要熟悉各類新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而更好地傳播和推廣圖書產(chǎn)品。通過(guò)了解不同的平臺(tái)的用戶群體和傳播方式，策劃編輯可以制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高圖書的曝光度和影響力。再次，新媒體背景下，圖書出版工作需要跨部門、跨專業(yè)的協(xié)作，而團(tuán)隊(duì)整合能力可以確保各個(gè)環(huán)節(jié)的順暢運(yùn)作。策劃編輯需要明確團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，善于發(fā)現(xiàn)和整合團(tuán)隊(duì)中不同人的優(yōu)勢(shì)和能力，通過(guò)合理分配任務(wù)，可以使團(tuán)隊(duì)成員在工作中有共同的方向，更好地協(xié)調(diào)彼此的工作，從而提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效率。此外，有效的溝通也是提高團(tuán)隊(duì)整合能力的關(guān)鍵。策劃編輯需要與其他人保持良好的溝通，及時(shí)了解工作進(jìn)展、解決問(wèn)題，并協(xié)調(diào)各方資源。

營(yíng)銷能力

隨著新媒體的迅速發(fā)展，信息傳播的方式和渠道發(fā)生了巨大變化。在此背景下，策劃編輯不僅要具備出色的圖書創(chuàng)作能力，還需要具備較強(qiáng)的營(yíng)銷能力。首先，策劃編輯需要了解目標(biāo)讀者的需求和喜好，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解讀者，從而策劃出滿足讀者需求的圖書。其次，策劃編輯要熟練運(yùn)用各種新媒體營(yíng)銷工具和技巧，如社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化等，以提高圖書的曝光度和傳播效果。

此外，策劃編輯還應(yīng)具備品牌推廣能力，塑造獨(dú)特的品牌形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。策劃編輯要深入了解品牌的核心價(jià)值、定位和目標(biāo)讀者，為有效推廣打下基礎(chǔ)。提升圖書質(zhì)量，創(chuàng)作有價(jià)值、有吸引力的圖書，是品牌推廣的關(guān)鍵。策劃編輯還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整推廣策略。同時(shí)，要善于與讀者互動(dòng)，與讀者建立良好的關(guān)系，提高讀者的參與度和忠誠(chéng)度。

為了具備較強(qiáng)的營(yíng)銷能力，策劃編輯需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的營(yíng)銷知識(shí)和技能，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)，靈活運(yùn)用各種營(yíng)銷策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，有效傳播和推廣圖書，增加圖書品牌曝光度，為樹立良好的品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新媒體背景下，策劃編輯要不斷培養(yǎng)和提升這些意識(shí)與能力，緊跟時(shí)代步伐。只有積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)、更有價(jià)值的圖書。新媒體背景下，策劃編輯應(yīng)積極探索自身發(fā)展之路，為出版行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：中國(guó)醫(yī)藥科技出版社有限公司）