李靜

現(xiàn)對(duì)詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目流行的原因進(jìn)行探討和分析。首先，對(duì)詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)要論述。其次，探討詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目流行的原因。一是常規(guī)性?shī)蕵?lè)節(jié)目引發(fā)觀眾審美疲勞，觀眾對(duì)知識(shí)文化的需求增加；二是詩(shī)詞文化內(nèi)涵豐富，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，兼具觀賞性與娛樂(lè)性；三是娛樂(lè)化包裝水平高，新媒體助力詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目傳播。最后，就如何推動(dòng)詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，一是明確節(jié)目主題，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；二是保持形式新穎，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

社會(huì)不斷發(fā)展，文化娛樂(lè)節(jié)目逐漸成為電視臺(tái)節(jié)目的重要形式之一。其中，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等一系列詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目作為一種集傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代娛樂(lè)元素于一體的節(jié)目形式，以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)中華民族精神為主旨，通過(guò)各種形式展現(xiàn)詩(shī)詞之美，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)感受傳統(tǒng)文化的魅力。這不僅讓詩(shī)詞文化煥發(fā)出了新的生命力，還豐富了綜藝節(jié)目的內(nèi)涵，推動(dòng)了綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新、演變。詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目如何在眾多綜藝節(jié)目中突出重圍，并受到觀眾的關(guān)注與喜愛。本文將帶著這個(gè)問(wèn)題，探討詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目流行的原因，并結(jié)合現(xiàn)狀，提出推動(dòng)詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目發(fā)展的建議，希望能夠讓更多人增進(jìn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，增強(qiáng)民族文化自信。

詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目概述

詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著歷代文人墨客的智慧與情感，具有豐富的文化內(nèi)涵。詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目以影視媒介為載體，以?shī)蕵?lè)的形式展現(xiàn)和傳播詩(shī)詞文化。這類節(jié)目不僅可以讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)，也能夠激發(fā)大眾對(duì)詩(shī)詞的學(xué)習(xí)熱情。近年來(lái)，各平臺(tái)推出了多檔制作精美、內(nèi)容豐富的詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目，如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《詩(shī)書中華》等，既有“重回古典”式，即重新演繹經(jīng)典詩(shī)詞；也有“詩(shī)意現(xiàn)實(shí)”式，即結(jié)合社會(huì)時(shí)事議題，呈現(xiàn)多樣化的節(jié)目風(fēng)貌。根據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)《2023年度文娛白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，在全網(wǎng)近500檔綜藝節(jié)目中，文化類節(jié)目播出體量位居榜首，收視表現(xiàn)亮眼。具體數(shù)據(jù)如下表所示。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022—2023年，我國(guó)文化類綜藝節(jié)目數(shù)量顯著增加。在推出的一系列文化類綜藝節(jié)目中，大部分由中國(guó)中央電視臺(tái)推出，其占比高達(dá)90%，憑借過(guò)硬的質(zhì)量、豐富的內(nèi)涵、多樣的形式引發(fā)了收視狂潮。在多檔詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目中，央視推出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》系列節(jié)目是當(dāng)之無(wú)愧的收視王者。春節(jié)期間，《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在央視一套的晚八點(diǎn)首播，央視十套在次日晚九點(diǎn)四十重播。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》首重播觀眾規(guī)模達(dá)1.6億人，收視率位列同時(shí)段專題節(jié)目冠軍，節(jié)目播出期間獲得微博綜藝影響力榜文化類綜藝第一名，斬獲全網(wǎng)熱榜熱搜超30個(gè)。由此可見，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目不僅受眾規(guī)模龐大，并且引發(fā)了廣泛的探討，對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族文化自信具有重要意義。

詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目“出圈”原因

常規(guī)娛樂(lè)節(jié)目引發(fā)審美疲勞，觀眾對(duì)知識(shí)文化的需求增加

近年來(lái)，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目備受觀眾喜愛，并且成為當(dāng)下熱門話題，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是多方面。從觀眾的角度來(lái)講，一方面，常規(guī)性?shī)蕵?lè)節(jié)目容易引發(fā)觀眾審美疲勞；另一方面，觀眾對(duì)知識(shí)文化的需求增加，這種轉(zhuǎn)變不僅源于節(jié)目形式的創(chuàng)新，更反映了當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀念和大眾生活方式的變化。

首先，有調(diào)查表明，觀眾觀看文化類電視綜藝節(jié)目主要是為了娛樂(lè)放松、消磨時(shí)間、拓寬視野、豐富知識(shí)。當(dāng)今，在工作節(jié)奏明顯加快且風(fēng)氣日益喧囂浮躁的社會(huì)生活中，很多人的精神空虛感、焦慮感逐漸加重，他們希望能夠通過(guò)娛樂(lè)的方式排遣、宣泄情緒。但傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目、娛樂(lè)方式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)高質(zhì)量文化的需求，此時(shí)，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目憑借較高的知識(shí)價(jià)值和文化內(nèi)涵填補(bǔ)了這一空白。與此同時(shí)，此類節(jié)目通過(guò)游戲、才藝、故事、互動(dòng)等多樣化表現(xiàn)形式，幫助觀眾減輕內(nèi)心焦慮與孤獨(dú)感，并直觀地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

其次，觀眾對(duì)詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目的喜愛也在一定程度上折射出了他們對(duì)知識(shí)文化的需求在不斷增加。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，人們面對(duì)各種壓力和挑戰(zhàn)，渴望尋求心靈的慰藉。而詩(shī)詞作為韻味悠長(zhǎng)、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的文化形式，能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。與此同時(shí)，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目以其優(yōu)美的音樂(lè)、動(dòng)人的詩(shī)詞、有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)等，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，感到愉悅和放松。因此，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目“出圈”了。另外，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目受到歡迎，折射出新時(shí)代觀眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)同，通過(guò)觀看詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目，觀眾能夠?qū)W習(xí)到詩(shī)詞的創(chuàng)作技巧、表達(dá)方式、意境營(yíng)造等方面的知識(shí)，有利于提升自己的審美能力和文化素養(yǎng)，也有助于增強(qiáng)文化自信。

詩(shī)詞文化內(nèi)涵豐富，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，兼具觀賞性與娛樂(lè)性

近年來(lái)，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目備受矚目，成為觀眾喜愛的節(jié)目類型之一。究其原因，主要是這類節(jié)目具有豐富的文化內(nèi)涵，新穎的表現(xiàn)形式，且兼具觀賞性與娛樂(lè)性，這使得詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目具有獨(dú)特的魅力。

首先，詩(shī)詞作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目通過(guò)演繹經(jīng)典詩(shī)詞，向觀眾展示詩(shī)詞背后的歷史故事、人文精神、哲理思考等，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，也能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。例如，《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡大眾，緊緊圍繞詩(shī)詞如何觀照當(dāng)下生活、如何映射萬(wàn)千心靈，凝聚時(shí)代共識(shí)、鼓舞團(tuán)結(jié)奮斗展開創(chuàng)作，講述大眾“與詩(shī)詞結(jié)緣”的真情故事，以詩(shī)詞之美傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在生活中見氣象，于平凡中見精神。

其次，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目采用現(xiàn)代娛樂(lè)元素與傳統(tǒng)詩(shī)詞相結(jié)合的方式，將詩(shī)詞與音樂(lè)、舞蹈、戲劇、游戲等多種藝術(shù)形式相結(jié)合，使表現(xiàn)形式更加新穎、有趣、富有創(chuàng)意，吸引觀眾的注意力。同時(shí)，這些節(jié)目還注重與觀眾的參與和互動(dòng)，通過(guò)各種形式鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目，增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)性。例如，《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》更新四團(tuán)設(shè)置，家庭團(tuán)升級(jí)為親友團(tuán)，邀請(qǐng)更多因詩(shī)結(jié)緣的詩(shī)友攜手參與，讓緊張激烈的競(jìng)賽比拼成為全國(guó)詩(shī)友切磋技藝的嘉年華。非遺技藝盡顯詩(shī)詞意境。18位民間出題人用精湛的手藝為《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》營(yíng)造了別具創(chuàng)意的詩(shī)詞意境。其中，既有蠟染、打鐵花、琉璃燒制等非遺技藝，亦有煎餅花、地面彩繪、羊毛氈等接地氣的才藝展示，堪稱高超技藝與精彩詩(shī)意的奇妙之旅，使觀眾更加直觀地感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

最后，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目通過(guò)精心策劃和制作，在保證節(jié)目文化內(nèi)涵的同時(shí)，也注重節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性。節(jié)目的主持人和嘉賓通常是具有一定影響力和知名度的明星或?qū)＜?。在?jié)目中，他們以朗誦古詩(shī)、吟唱經(jīng)典之作等形式，重新詮釋古代詩(shī)詞，為詩(shī)詞節(jié)目注入現(xiàn)代元素，使得詩(shī)詞不再只是枯燥的文字，而是充滿生命力和情感。同時(shí)，節(jié)目還會(huì)設(shè)置各種趣味性十足的游戲環(huán)節(jié)，通過(guò)互動(dòng)、競(jìng)技等形式，吸引觀眾的注意力，增加節(jié)目的娛樂(lè)性和互動(dòng)性；也會(huì)增加布景、音樂(lè)等元素，營(yíng)造濃厚的古風(fēng)氛圍，讓觀眾仿佛置身于古代文人雅集之中，增強(qiáng)了觀眾的沉浸式體驗(yàn)感。

娛樂(lè)化包裝水平高，新媒體助力詩(shī)詞文化類節(jié)目傳播

詩(shī)詞文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，一直以來(lái)都承載著中華民族深厚的歷史文化內(nèi)涵。如今，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目受到觀眾的喜愛，并且成為大眾娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分。詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目的“出圈”，一方面，要?dú)w功于其精美的制作及深刻的文化內(nèi)涵；另一方面，要?dú)w功于高水平的娛樂(lè)化包裝以及擁有強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)。

首先，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目的娛樂(lè)化包裝主要體現(xiàn)在節(jié)目形式和表現(xiàn)方式上，此類節(jié)目通常采用輕松幽默的表達(dá)方式，在詩(shī)詞文化中加入娛樂(lè)元素。例如，將傳統(tǒng)詩(shī)詞與流行音樂(lè)相結(jié)合，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)舞臺(tái)效果，讓觀眾在欣賞中快樂(lè)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了教育和娛樂(lè)的有機(jī)結(jié)合，在輕松愉快的氛圍中感受詩(shī)詞的魅力。同時(shí)，節(jié)目通過(guò)設(shè)置互動(dòng)游戲、線上投票等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾積極參與，增加其趣味性，提高其參與感，拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，打破傳統(tǒng)節(jié)目的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動(dòng)交流。以《經(jīng)典詠流傳》綜藝節(jié)目為例，該節(jié)目采用現(xiàn)代音樂(lè)元素與經(jīng)典詩(shī)詞相結(jié)合的方式，邀請(qǐng)多位知名歌手和音樂(lè)人共同演繹經(jīng)典詩(shī)詞，通過(guò)加入現(xiàn)代音樂(lè)元素和編曲技巧，賦予經(jīng)典詩(shī)詞新的生命和內(nèi)涵。這種傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的方式，既保留了經(jīng)典文化的精髓，還增強(qiáng)了詩(shī)詞文化的時(shí)代感，符合現(xiàn)代社會(huì)的審美需求，更容易被現(xiàn)代大眾所接受，有利于經(jīng)典文化的傳播和推廣。

其次，以往的詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目通常在電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出，受眾范圍相對(duì)有限。而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目通過(guò)微博、抖音、嗶哩嗶哩（B站）等新媒體平臺(tái)播放，可以獲得更廣泛的受眾。特別是年輕人，他們可以在手機(jī)上隨時(shí)觀看、分享詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目，促進(jìn)了詩(shī)詞文化的傳承和弘揚(yáng)。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性也為節(jié)目增添了新的可能性，觀眾可以參與討論、評(píng)論，形成了一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，該節(jié)目之所以能夠引起強(qiáng)烈轟動(dòng)，除了與出色的主持人、資深的嘉賓、優(yōu)秀的選手有關(guān)外，還與新媒體平臺(tái)密切相關(guān)。在決賽之后，不論是微博、微信等社交平臺(tái)，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、主流視頻網(wǎng)站，以及抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都通過(guò)“熱門話題”“短視頻”的方式進(jìn)行傳播，極大地提高了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力，為人們了解和觀看《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》提供了重要渠道。

詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展

明確節(jié)目主題，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目將傳統(tǒng)詩(shī)詞文化與現(xiàn)代娛樂(lè)元素相結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)文化，又滿足了現(xiàn)代觀眾的審美需求。為避免綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，并實(shí)現(xiàn)傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的目標(biāo)，制作人在打造詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)明確節(jié)目主題，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

首先，明確節(jié)目主題是打造成功綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)。在制作節(jié)目時(shí)，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該明確節(jié)目的核心主題，以詩(shī)詞為核心，圍繞詩(shī)詞的創(chuàng)作、鑒賞、傳播等進(jìn)行節(jié)目策劃，如經(jīng)典詩(shī)詞解讀、古詩(shī)詞大賽等。同時(shí)，在選擇主題時(shí)要符合時(shí)代背景和大眾喜好，讓觀眾能夠在其中產(chǎn)生共鳴，從而提升節(jié)目影響力。

其次，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目應(yīng)該注重傳遞正能量，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)積極向上的價(jià)值觀。在節(jié)目的制作過(guò)程中，應(yīng)該注重內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，避免低俗化以及過(guò)度娛樂(lè)化。同時(shí)，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注重將詩(shī)詞文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，激發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，引導(dǎo)他們感受中國(guó)詩(shī)詞之美。

保持形式新穎，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

創(chuàng)新是詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的根本保證，只有不斷創(chuàng)新、豐富節(jié)目形式，提高節(jié)目吸引力，才能夠讓詩(shī)詞文化在當(dāng)下煥發(fā)新的生機(jī)，在觀眾心中呈現(xiàn)一片詩(shī)意的花園。

首先，打破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)新節(jié)目形式。傳統(tǒng)的詩(shī)詞節(jié)目往往以朗誦、講解為主，形式較為單一，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，在未來(lái)節(jié)目創(chuàng)作中，可以嘗試將詩(shī)詞與音樂(lè)、舞蹈、戲曲等元素相結(jié)合，打破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)新節(jié)目形式。通過(guò)跨界融合，不僅可以讓古典詩(shī)詞煥發(fā)新的活力，也能引起更多年輕觀眾的關(guān)注。

其次，強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)，提高大眾參與感?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)性已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的重要特點(diǎn)。節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可以利用直播、視頻連線等方式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。例如，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與節(jié)目策劃、設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)等，讓觀眾真正成為節(jié)目的參與者和共同創(chuàng)作者。

最后，挖掘文化故事，引發(fā)情感共鳴。詩(shī)詞有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和感人的故事，這些故事可以成為節(jié)目的靈感來(lái)源。通過(guò)挖掘背后的故事，講述詩(shī)詞作者的人生經(jīng)歷和情感歷程，可以使節(jié)目引發(fā)情感共鳴，觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。

綜上所述，詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，讓更多人了解和喜愛詩(shī)詞，既有助于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有助于培養(yǎng)大眾的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)民族自豪感及民族文化自信。新時(shí)代下，希望創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及行業(yè)從業(yè)人員能夠增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，以提升民族文化自信為宗旨，積極探索文化傳播途徑，創(chuàng)新和優(yōu)化詩(shī)詞文化類綜藝節(jié)目，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著節(jié)目的熱播實(shí)現(xiàn)知名度與影響力的全面提升。

（作者單位：西安培華學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院）