黃旭斌 王瀟晗 畢世豪

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中，我國始終面臨著“大國小農(nóng)”的問題，而數(shù)字賦能使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)生了深刻變革，為小農(nóng)戶提供了新的機遇。文章探討了數(shù)字賦能在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中的作用，分析了其如何助力小農(nóng)戶實現(xiàn)全面發(fā)展。

黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務，“推動高質(zhì)量發(fā)展是我們當前和今后一個時期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟政策、實施宏觀調(diào)控的根本要求”。有關部門要深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程和“數(shù)商興農(nóng)”工程，推動生產(chǎn)、加工、流通、銷售各環(huán)節(jié)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將數(shù)字技術與鄉(xiāng)村治理深度融合，打造集約、高效、精準的數(shù)字化應用場景?；诖?，文章提出“一主五力”的發(fā)展路徑，旨在助推數(shù)字化視域下農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的開展。具體而言，文章選取了多個典型縣，以科技支農(nóng)為主線，賦能“五個助力”，以農(nóng)產(chǎn)品四大流通環(huán)節(jié)（收購、運輸、儲存、銷售）為抓手，構建“四環(huán)四鏈”流通發(fā)展模式，對村域農(nóng)業(yè)特色高效發(fā)展進行多周期縱向追蹤研究。

我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展情況

新時代以來，習近平總書記就大食物觀作出一系列重要論述，強調(diào)“樹立大農(nóng)業(yè)觀、大食物觀，向耕地草原森林海洋、向植物動物微生物要熱量、要蛋白，全方位多途徑開發(fā)食物資源”“既向陸地要食物，也向海洋要食物，耕海牧漁，建設海上牧場、‘藍色糧倉”“農(nóng)林牧漁并舉，構建多元化食物供給體系”“積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平”，為加快建設農(nóng)業(yè)強國、確保中國人的飯碗牢牢端在自己手中提供了重要思路和方法。2024年中央一號文件指出，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)優(yōu)化升級，推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展，強化農(nóng)民增收舉措。在現(xiàn)代化建設中，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然存在高素質(zhì)農(nóng)民數(shù)量不足，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相關技能的掌握程度較低，以及小農(nóng)戶缺乏系統(tǒng)化、理論體系化的專業(yè)指導等問題。此外，小農(nóng)戶收入偏低，導致其對農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設的認識與理解存在偏差，影響了其參與農(nóng)村現(xiàn)代化建設的積極性。然而，仍有部分農(nóng)村依托國家政策、企業(yè)發(fā)展、大學生實踐實習等機遇，成功探索出了多元化的增收路徑，如“小農(nóng)戶+文旅”“小農(nóng)戶+直播”“小農(nóng)戶+電商平臺”等。

我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展存在的問題

1.“重工輕農(nóng)”的地域?qū)?/p>

我國東部沿海地區(qū)生產(chǎn)總值和農(nóng)村居民人均可支配收入高于中西部地區(qū)。從理論角度來看，東部沿海地區(qū)可以依靠地方財政力量，對農(nóng)業(yè)進行定向反哺，但實際情況卻是經(jīng)濟發(fā)展水平和財政收入越高的地區(qū)，其涉農(nóng)財政支出的比例反而越低。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，工業(yè)部門的迅猛崛起導致農(nóng)業(yè)部門的比較優(yōu)勢被削弱?；诖耍I(yè)反哺農(nóng)業(yè)的任務尤為艱巨。同時，在不同區(qū)域的發(fā)展中，小農(nóng)戶的角色也在不斷變化。

2.“大國小農(nóng)”的國情農(nóng)情

在我國小農(nóng)戶數(shù)量眾多的背景下，小農(nóng)戶不僅是鄉(xiāng)村振興的主體，更是鄉(xiāng)村治理和發(fā)展的重要力量。在農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營中，小農(nóng)戶以家庭為基本單元，參與農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村建設。小農(nóng)戶具有一定的優(yōu)勢，如生產(chǎn)經(jīng)營靈活，發(fā)展?jié)摿^大。然而，其也存在諸多不足，如生產(chǎn)率不高，融資能力較弱，以及受勞動力老齡化問題影響顯著等。為了確保小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中“不掉隊”，必須構建完善的民生保障體系，為小農(nóng)戶提供全方位的支持。

3.人才外流的“空心農(nóng)村”

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)容易受供給波動、自然氣候等因素的影響，因此農(nóng)產(chǎn)品的抗風險能力較差，農(nóng)產(chǎn)品價格和產(chǎn)量的波動已成為常態(tài)，難以保持平穩(wěn)水平，農(nóng)戶的基本利益也難以得到保障。

對于將農(nóng)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村，科技創(chuàng)新水平不高成為制約其發(fā)展的瓶頸。由于缺乏足夠的科技支持和創(chuàng)新能力，部分農(nóng)村難以吸引和留住人才，創(chuàng)新型人才匱乏。這不僅限制了深加工產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也阻礙了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.“粗放經(jīng)營”的生產(chǎn)方式

基層農(nóng)技推廣體系在協(xié)調(diào)農(nóng)民和土地關系方面發(fā)揮著重要作用。農(nóng)業(yè)技術設備的創(chuàng)新是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要支撐。加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要依靠科技和設備。然而，目前我國的農(nóng)業(yè)科技貢獻率與發(fā)達國家相比還有差距。2022年，我國農(nóng)業(yè)科技貢獻率達到62.4%，而同期主要發(fā)達國家農(nóng)業(yè)科技貢獻率已達到75%以上。農(nóng)業(yè)科技投入力度不足、科技研發(fā)和應用能力不強、科技成果轉(zhuǎn)化率低等是制約我國農(nóng)業(yè)科技水平提升的主要因素。

多視角對數(shù)字化視域下農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程的發(fā)展路徑研究

開展基于“一主五力”的發(fā)展路徑研究

2020年至2023年，農(nóng)產(chǎn)品線下業(yè)務向線上業(yè)務轉(zhuǎn)型的速度不斷加快，數(shù)字紅利和渠道作用日益凸顯。隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革的深化，農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系急需充分發(fā)揮上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)市場的橋梁作用，以進一步提高我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費的適配性?；诖?，文章提出“一主五力”的發(fā)展路徑，助推數(shù)字化視域下農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的開展。本研究選取了多個典型縣，以科技支農(nóng)為主線，賦能“五個助力”，以農(nóng)產(chǎn)品四大流通環(huán)節(jié)（收購、運輸、儲存、銷售）為抓手，構建“四環(huán)四鏈”流通發(fā)展模式，對村域農(nóng)業(yè)特色高效發(fā)展進行多周期縱向追蹤研究。

在具體實踐中，遵循“強節(jié)點、建鏈條、優(yōu)網(wǎng)絡”的工作思路，構建新模型，推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和銷售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，提出切實可行的農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)化方案，以促進實踐地農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，還從滿足農(nóng)民需求、實現(xiàn)市場信息共享、獲得政府政策支持、吸引電商平臺投入等方面入手，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)化渠道。通過不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗，將所學所得應用到打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板中，優(yōu)化“三農(nóng)”發(fā)展路徑，助力山東省向農(nóng)業(yè)強省的目標邁進。

發(fā)展路徑分析

1.主線路徑：科技支農(nóng)——構建“一主五力發(fā)展模型”，以農(nóng)產(chǎn)品四大流通環(huán)節(jié)為抓手，打造全渠道多維助農(nóng)新模式

本研究團隊曾深入貴州銅仁市、湖南懷化市、云南昆明市等12個地市的38個區(qū)縣鄉(xiāng)村，積累了豐富的助農(nóng)經(jīng)驗。在此基礎上，本團隊根據(jù)《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，通過調(diào)查問卷、個案訪談等形式，廣泛收集政府、合作社、農(nóng)戶、消費者等對農(nóng)產(chǎn)品市場的態(tài)度。

數(shù)字化技術對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在三個方面。首先，數(shù)字化技術推動了標準化生產(chǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性；其次，數(shù)字化技術為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和溯源提供了保障；最后，利用數(shù)據(jù)采集和處理技術可以更有效地管理信息，提高生產(chǎn)效率，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，減少損失。

隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實施，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通量日趨增加，但同時也出現(xiàn)了其他產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)的問題。本團隊以科技支農(nóng)為主線，運用多種工具方法進行綜合分析，從農(nóng)民需求、市場信息共享、政府政策支持、電商平臺投入等方面入手，旨在打通農(nóng)產(chǎn)品流通“大動脈”，讓農(nóng)產(chǎn)品不僅“種得好”，更能“賣得火”。

圖1 電商助農(nóng)路徑（作者自制）

2.品牌力：打造電商助農(nóng)“強引擎”，助力鄉(xiāng)村振興“加速跑”

時間淘洗出的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在搭載農(nóng)村電商這趟快車時，更容易拔得頭籌。政府應充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領作用，積極推廣綠色、有機、地理標志及達標合格的農(nóng)產(chǎn)品，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

農(nóng)村電商不僅是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要途徑，也是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手?！皵?shù)商興農(nóng)”工程的實施推動了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村搭建了全新的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺。此外，還加強了與超市、餐飲等商家的合作，建立長期穩(wěn)定的銷售渠道，這對確保農(nóng)產(chǎn)品的銷量和價格穩(wěn)定至關重要。

政府還應以發(fā)展“一縣一品”模式為核心，將“小產(chǎn)業(yè)”培育成帶領農(nóng)民致富的“大產(chǎn)業(yè)”。通過充分發(fā)揮品牌作用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，加快推進品牌強農(nóng)工作，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，持續(xù)推行“電商推廣+直播銷售”模式，建立特色農(nóng)產(chǎn)品文化展示板塊，在線上線下講好品牌故事。這為當?shù)貛砹烁嗟纳虣C和發(fā)展機遇，促進了農(nóng)民增收致富，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

3.聯(lián)通力：農(nóng)業(yè)物流短板“共補齊”，上下游資源鏈“快打通”

在優(yōu)化供應鏈管理中，信息對稱發(fā)揮著重要作用。數(shù)字化技術的應用有效解決了信息不對稱問題，實現(xiàn)了資源共享，提高了供銷精準度，降低了損耗。這有助于實現(xiàn)降本增效，加強合作的緊密性和信息鏈接的時效性，從而進一步優(yōu)化供應鏈。

重點關注跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和干線冷鏈物流的建設，有效解決配送問題，特別是城鄉(xiāng)間冷鏈物流配送的痛點。通過補齊物流短板的方式，加速鮮貨的流通，確保產(chǎn)品的新鮮度。同時，補齊農(nóng)村物流體系建設短板，優(yōu)化“快遞進村”物流企業(yè)布局，推動農(nóng)村流通體系建設。在這一過程中，加快暢通物流“最初一公里”至關重要。這不僅打通了從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路，也打通了農(nóng)產(chǎn)品流通“大動脈”。

完善產(chǎn)區(qū)“最初一公里”的初加工設施設備，降低農(nóng)產(chǎn)品加工損耗率和產(chǎn)品成本，提升利潤空間。延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動農(nóng)產(chǎn)品深加工，培育農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領域的重要增長點。增強農(nóng)貿(mào)市場、菜市場“最后一公里”惠民功能，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供堅實保障，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通的“微循環(huán)”。

圖2 打通農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系（根據(jù)《考慮消費者效用的

生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈協(xié)調(diào)研究》文獻整理）

此外，政府和企業(yè)應發(fā)揮上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)市場的橋梁作用，加強與農(nóng)民的溝通與交流，了解農(nóng)民的生產(chǎn)情況和實際需求，為其提供相應的技術支持和資金扶持。同時，政府和企業(yè)還應加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，贏得顧客的信任，進而提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量。通過打通上下游資源對接，創(chuàng)造生產(chǎn)者與消費者連接點，構建一個健康、高效、互信的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，為推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入強大動力。

4.轉(zhuǎn)化力：科技平臺開發(fā)“促轉(zhuǎn)化”，科技成果輸出“助生產(chǎn)”

科技企業(yè)在加快科技成果市場化轉(zhuǎn)化的過程中，首先要面向產(chǎn)業(yè)鏈，打通創(chuàng)新鏈，構建統(tǒng)一的科技成果轉(zhuǎn)化平臺。相關政府部門也需要積極參與，研發(fā)并推廣應用自主知識產(chǎn)權平臺。

本研究團隊計劃建立農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，通過及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場信息，幫助農(nóng)民精準把握市場動態(tài)，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

5.協(xié)同力：深入縣域村域“政企農(nóng)”，持續(xù)發(fā)展完善“骨干網(wǎng)”

政府應提供全方位的政策扶持和資金保障，鼓勵農(nóng)民發(fā)展具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。通過提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強其市場競爭力。此外，政府應充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領職能，強化產(chǎn)業(yè)培育政策的協(xié)同調(diào)控作用，確保各項政策相互促進。

在完善“骨干網(wǎng)”方面，政府應深入當?shù)兀o密聯(lián)系政企農(nóng)三方，明確各自的責任。政府、企業(yè)和農(nóng)戶作為社會系統(tǒng)的重要組成部分，應該共同營造全社會參與推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的良好氛圍。農(nóng)戶通過參與各類生產(chǎn)組織活動，可以提高收入水平。產(chǎn)業(yè)鏈的高效運作離不開政府與市場的有機結(jié)合。此外，引入企業(yè)競爭機制，建立“需求—響應”機制，可以促使農(nóng)戶角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，進一步激發(fā)其致富潛能。

圖3 政企農(nóng)三者行為協(xié)同（根據(jù)《農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展中政、企、農(nóng)的角色分析與實踐路徑》文獻整理）

6.延伸力：促“四環(huán)四鏈”模型構建，推成果可持續(xù)發(fā)展

通過構建簡易模型，深入調(diào)研縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合農(nóng)民的實際需求，探索出一條高效發(fā)展的路徑。本研究團隊采用扎根理論法進行調(diào)研，并使用VENSIM系統(tǒng)動力學、文獻調(diào)查、問卷調(diào)查、SPSS對比分析等方法，綜合分析農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

為了進一步拓展“新模式”的應用范圍，本研究團隊詳細分析了各省農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀，遵循“強節(jié)點、建鏈條、優(yōu)網(wǎng)絡”的工作思路，構建了“四環(huán)四鏈”模型，以農(nóng)產(chǎn)品四個流通環(huán)節(jié)為主要優(yōu)化方向。在營銷層面，采用SEO、SEM、自媒體、電商營銷等手段，打開農(nóng)產(chǎn)品營銷通道，實現(xiàn)線上線下的深度融合。

綜上，必須充分發(fā)揮數(shù)字技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的優(yōu)勢和作用，有效整合各方資源，為小農(nóng)戶提供更多發(fā)展平臺。因此，需要加強數(shù)字化技能培訓和普及工作，鼓勵農(nóng)民學習和應用數(shù)字化技術和管理工具，提高農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和管理水平。同時，還需要聚焦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、地理標志茶果等，加強數(shù)字技術在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的應用，打造“鏈通數(shù)融”的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

（作者單位：1.山東理工大學；2.廣西外國語學院）