李雪 張璐

文旅融合是文化和旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)路徑。文旅融合通過(guò)構(gòu)筑精神家園、筑牢文化根基和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，能夠促進(jìn)文化振興、產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施提供了實(shí)踐空間。這說(shuō)明文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興具有合理性。在此基礎(chǔ)上，文章提出文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，以期為其他地區(qū)提供參考。

我國(guó)鄉(xiāng)村文旅熱度持續(xù)升高，鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，逐漸成為激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的重要源泉。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、中國(guó)文聯(lián)辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《“大地流彩—全國(guó)鄉(xiāng)村文化振興在行動(dòng)”工作方案》中提到，務(wù)實(shí)高效開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，全面加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)傳承，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源活化應(yīng)用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2024年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)（村）建設(shè)。文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要手段，也是擴(kuò)大內(nèi)需的著力點(diǎn)，以“文”興鄉(xiāng)村，以“旅”促發(fā)展，能夠有效推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、技術(shù)鏈、人才鏈的深度融合，為鄉(xiāng)村振興集聚起強(qiáng)大動(dòng)能。文旅融合新模式、新場(chǎng)景的不斷出現(xiàn)，使文化更有活力，旅游更有靈氣，鄉(xiāng)村更有魅力。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，以文旅融合助推鄉(xiāng)村振興，一方面，可以最大限度尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，打造“環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)旺、文化興”的美麗新鄉(xiāng)村；另一方面，可以發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的強(qiáng)大支撐力，提升鄉(xiāng)村文化的影響力，推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精神動(dòng)力。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)

鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展具有關(guān)聯(lián)性，在助推鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展占據(jù)著重要地位。我國(guó)高度重視鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展，根據(jù)各地區(qū)特色制定了多項(xiàng)惠民利民政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)生了歷史性變革。在全國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)深入挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味，不斷延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色文旅IP，激發(fā)廣大消費(fèi)者的出游熱情，構(gòu)建起全方位、多元化的鄉(xiāng)村文化旅游供給體系，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展添能蓄勢(shì)。

文旅融合為鄉(xiāng)村振興“塑形鑄魂”

文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程。因此，鄉(xiāng)村振興要重視文化建設(shè)。鄉(xiāng)村文化是中華文化的“底色”，是我國(guó)廣大人民群眾的精神家園和心靈寓所，是中華文化能夠經(jīng)久不衰的根脈。鄉(xiāng)村振興既要抓物質(zhì)文明也要抓精神文明，既要塑形，也要鑄魂，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村由表及里、形神兼?zhèn)涞娜嫣嵘ｋS著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，鄉(xiāng)村早已成為文旅融合與創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)載體，鄉(xiāng)村文化的價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展，可以讓農(nóng)民群眾守得住“根”，看得見(jiàn)“遠(yuǎn)方”。

文旅融合為鄉(xiāng)村振興筑牢文化根基

文化認(rèn)同是文化自信的基礎(chǔ)和源泉，是凝聚民族共同體的精神紐帶。如果沒(méi)有文化的支撐和保障，就不存在“記憶的家園”“精神故土”，也就談不上民族傳承、文化繁榮和鄉(xiāng)村振興。因此，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，通過(guò)深入挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范和民俗資源，能在一定程度上滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，提升農(nóng)民的思想道德水平和綜合素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)民的獲得感和參與感，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施筑牢文化根基。

文旅融合為鄉(xiāng)村振興優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前，鄉(xiāng)村地區(qū)仍然是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的短板，但鄉(xiāng)村在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大潛力不容忽視。鄉(xiāng)村是由人文、經(jīng)濟(jì)、資源與環(huán)境相互聯(lián)系、相互作用構(gòu)成的，具有一定結(jié)構(gòu)、功能和區(qū)際聯(lián)系的空間體系。鄉(xiāng)村地區(qū)依托自身獨(dú)特的文化資源、自然環(huán)境風(fēng)光等優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的旅游文化品牌，不斷吸引著游客到來(lái)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。特別是在“十四五”規(guī)劃的引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村旅游借政策東風(fēng)，融合山水風(fēng)光、歷史人文、非遺民俗、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村獨(dú)特優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新旅游模式，帶動(dòng)第一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，為鄉(xiāng)村振興增光添彩。由此可見(jiàn)，文旅融合既能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，又能豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

文旅融合為鄉(xiāng)村振興夯實(shí)群眾基礎(chǔ)

近年來(lái)，各地持續(xù)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，給農(nóng)民和鄉(xiāng)村社會(huì)帶來(lái)了巨大的改變。要滿足廣大農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，除了要提高農(nóng)民的衣食住行等物質(zhì)指標(biāo)外，還需將公共文化服務(wù)擺在優(yōu)先位置，注重發(fā)揮公共文化服務(wù)以文化人、以文育人的社會(huì)功能。文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興，能夠有效解決當(dāng)前鄉(xiāng)村老齡化和“空心化”問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)民精神文化生活與時(shí)代發(fā)展同頻共振，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民精神文化生活共同富裕。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯

文化與旅游的深度融合，是聚優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、活業(yè)態(tài)、促消費(fèi)的重要支撐，是譜寫農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新華章的重要途徑。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村文化是賦能鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力的“金鑰匙”。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村特色，全方位整合鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)耕、禮儀、民俗等方面的文化資源，通過(guò)線上和線下相結(jié)合的方式展示鄉(xiāng)村文化，成為推動(dòng)文化交流和增強(qiáng)文化共同體意識(shí)的“助推器”。鄉(xiāng)村振興縱深阻力大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的一個(gè)重要原因就是缺乏對(duì)文化的重視，部分鄉(xiāng)村在改革的過(guò)程中過(guò)分關(guān)注經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，忽視了優(yōu)秀農(nóng)耕文明蘊(yùn)含的精神和文化價(jià)值。促進(jìn)文化與旅游深度融合有利于延長(zhǎng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈，深入挖掘鄉(xiāng)村文化特色，打造特色品牌，促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅融合要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，根?jù)文化資源稟賦建設(shè)鄉(xiāng)村文化教育實(shí)踐基地、研學(xué)基地、農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)，打造差異化的文旅產(chǎn)品，利用鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁，使鄉(xiāng)村文化成為連接歷史與當(dāng)代、田園與城市的紐帶，讓游客在消費(fèi)中真實(shí)感受到鄉(xiāng)村文化的魅力。因此，文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興，既充分發(fā)揮了農(nóng)民的主體作用和首創(chuàng)精神，增強(qiáng)了廣大農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感，又吸引了外地游客體驗(yàn)獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，以文化交流助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以旅游消費(fèi)助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村振興是包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的全面振興。其中，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。隨著城市化進(jìn)程不斷加快，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，鄉(xiāng)村悠閑的田園生活越來(lái)越被城市居民向往，這為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，為鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓄足了新動(dòng)力。鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不是將文化和旅游簡(jiǎn)單相加，而是以構(gòu)建鄉(xiāng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間格局為核心，推動(dòng)旅游業(yè)與文化深度融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品最大的“賣點(diǎn)”在于鄉(xiāng)村自然景觀、人文風(fēng)情和農(nóng)耕文化，能夠吸引游客欣賞田園風(fēng)景、品嘗鄉(xiāng)村美食、感受民風(fēng)民俗、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活等。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)民創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民生活水平。

文旅融合助力鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報(bào)告指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”，以及“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。鄉(xiāng)村振興既是高質(zhì)量發(fā)展階段一項(xiàng)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求和踐行新發(fā)展理念的重要體現(xiàn)。鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展要以創(chuàng)新為第一驅(qū)動(dòng)力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。文旅融合通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)，拓寬農(nóng)民致富渠道，在文化與旅游的雙重助力下全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，建設(shè)和美新鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村通過(guò)文旅融合打造特色文化品牌，既挖掘了現(xiàn)有資源的發(fā)展?jié)摿?，提高了鄉(xiāng)村獨(dú)特文化和景觀的知名度和影響力，又在滿足游客需求的同時(shí)，充分激發(fā)了農(nóng)民的參與熱情，促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)和鄉(xiāng)村繁榮。

文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的提升路徑

激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意

鄉(xiāng)村文化承載了我國(guó)千百年來(lái)的歷史記憶，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著重要作用。實(shí)現(xiàn)文化和旅游深度融合，必須深入挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，切實(shí)做好開(kāi)發(fā)、保護(hù)與傳承和利用工作，使其釋放出源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。在文旅融合過(guò)程中，要深入挖掘鄉(xiāng)村文化中的孝親、仁愛(ài)、民本、和合、天人合一等精神觀念，盤活利用好各類文化資源，將更多文化元素注入景區(qū)景點(diǎn)，滿足游客的精神文化需求。一是要打造獨(dú)具特色的文旅品牌。鄉(xiāng)村地區(qū)可以深入挖掘特色文化，打造文旅品牌，使其作為最具吸引力的“切面”帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。二是形成創(chuàng)意節(jié)點(diǎn)。當(dāng)前，游客更需要旅游場(chǎng)所中以多元內(nèi)容營(yíng)造出的“情緒空間”，以緩解壓力，獲得愉快的旅游體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村文旅融合要通過(guò)創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，打造創(chuàng)意節(jié)點(diǎn)，提供豐富多樣的文旅產(chǎn)品，從多角度滿足游客的心理需求，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

促進(jìn)各資源要素深度融合

以文塑旅、以旅彰文。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)大力實(shí)施“文旅+”戰(zhàn)略，秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展思路，譜寫文旅深度融合發(fā)展新篇章。一是“文旅+科技”模式。以科技為支撐打造數(shù)字化智能旅游IP，開(kāi)發(fā)在線旅游、數(shù)字博物館、線上音樂(lè)會(huì)、線上讀書等“非接觸”體驗(yàn)性文旅項(xiàng)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為游客帶來(lái)更新鮮、更智能、更有趣的體驗(yàn)。二是“文旅+教育”模式。鄉(xiāng)村地區(qū)可以依托教育智慧，做優(yōu)研學(xué)文旅，讓游客通過(guò)參加文化研學(xué)、紅色研學(xué)、非遺研學(xué)等研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐中用腳步丈量祖國(guó)大地，發(fā)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，感受時(shí)代脈搏，提高自身的實(shí)踐能力。三是“文旅+康養(yǎng)”模式。要充分利用鄉(xiāng)村生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，將“養(yǎng)生”與“養(yǎng)心”融為一體，把握游客核心需求，打造集健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化休閑、體育運(yùn)動(dòng)等于一體的康養(yǎng)中心。

善用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要充分發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅服務(wù)方式和管理模式的創(chuàng)新，加快智慧鄉(xiāng)村建設(shè)。一是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)的深度融合。可以加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源和產(chǎn)品數(shù)字化建設(shè)，完善旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)充分展示特色文化的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)線上旅游App或借助智慧平臺(tái)創(chuàng)新服務(wù)方式，為游客提供更便捷的旅游體驗(yàn)。二是加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與短視頻的聯(lián)系。鄉(xiāng)村地區(qū)可以依托自然環(huán)境、民俗風(fēng)情等獨(dú)特資源制作短視頻，利用短視頻內(nèi)容豐富、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，有效提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，向游客展現(xiàn)更立體、更真實(shí)的鄉(xiāng)村景觀，進(jìn)而吸引游客前來(lái)消費(fèi)。通過(guò)短視頻賦能文旅融合，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

新形勢(shì)下，文旅融合已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。文旅融合不僅有利于打造鄉(xiāng)村獨(dú)特品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品走出去，提高鄉(xiāng)村人民的幸福感和獲得感，還能深度挖掘鄉(xiāng)村文化資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，讓鄉(xiāng)村旅游更具深意。各地應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，不斷迎合消費(fèi)新需求，打造文旅“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷。

（作者單位：河北科技大學(xué)）