1.文旅局長“卷”上天

在移動網(wǎng)絡高速發(fā)展的當下，各種“種草”短視頻、“打卡”短視頻影響著眾多旅游者的基本旅游決策。2023年，隨著旅游市場的全面放開，為了宣傳本地文化旅游資源，吸引游客關注和“打卡”，許多文旅局長紛紛從幕后走到臺前，推出由自己出演的極具地方文化特色的短視頻。

從白衣飄飄的俠客、科幻故事的主角到森林中的精靈，才藝從秀歌舞、秀英語到講時下流行的脫口秀……各種花式“內卷”的確帶來了流量。其中四川文旅集合各市（縣）文旅局長推出的百余條“文旅局長說文旅”系列短視頻，播放量達3.5億次，不少景區(qū)的游客接待量也因此大幅上漲。

2.淄博燒烤成“頂流”

2023年春天，“小餅、烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”的淄博燒烤“出圈”，全國掀起了“進淄趕烤”的現(xiàn)象級熱潮。

淄博“出圈”的源頭，是2022年淄博整合全市資源，接待了一批因新冠疫情被隔離的大學生。隔離結束后，當?shù)卣埓髮W生們吃了一頓豐盛的燒烤，并邀請他們來年春暖花開的時候，帶上朋友再來做客。2023年，大學生們呼朋引伴地回到淄博吃燒烤，并在短視頻平臺大力宣傳。同時，淄博當?shù)卣雠_政策引導，當?shù)鼐用裾宫F(xiàn)出人性溫情和誠信友愛。淄博舉辦燒烤節(jié)慶?；顒樱_辟了“燒烤專列”，專門繪制“燒烤地圖”。市區(qū)開放38處青年驛站，市外大學生到淄博游玩，可享受每年4次、每次5天的半價人住優(yōu)惠。本地居民為了讓游客們吃好、喝好、玩好，酒店不漲價，騰出停車場……真正做到讓利于客、讓路于客、讓景于客。

3.貴州“村超”燃爆全網(wǎng)

榕江，一個人口不足40萬的貴州大山里的縣，因“村超”而全網(wǎng)“出圈”。歐洲金球獎得主邁克爾·歐文、黃健翔、賀煒等足球界“大咖”錄制視頻為“村超”宣傳：著名解說員韓喬生更是親臨現(xiàn)場，為球迷們奉上了精彩的解說。據(jù)悉，“村超”觀眾人數(shù)不斷增長，單場最高上座人數(shù)超6萬，全網(wǎng)瀏覽量超480億次。

“村超”的“出圈”，源于當?shù)刈闱虬l(fā)展歷史長、群眾基礎深厚、參與門檻低，沒有商業(yè)化氣息?；顒佣际青l(xiāng)村自發(fā)組織的，選手以村民為主，賽事的激烈程度絲毫不亞于專業(yè)賽事，同時還保持了當?shù)卦鷳B(tài)的民族特色，比賽中間穿插了吹蘆笙、唱苗歌、唱侗族大歌等體現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的特色節(jié)目。

4.天津跳水大爺“出圈”

天津的跳水大爺們在社交媒體走紅，并使得跳水所在地獅子林橋、北安橋等成為網(wǎng)紅“打卡地”，甚至有網(wǎng)友稱之為“8A級景區(qū)”。為了一睹跳水大爺們的風采，全國各地的游客蜂擁而至，有人開玩笑說，“每天有1億人到天津”。

天津大爺跳水的走紅源于煙火氣中的松弛感。在大環(huán)境的影響下，許多年輕人心態(tài)緊繃、精神焦慮，而天津跳水大爺們的快樂溢出屏幕，以自己的興趣愛好為導向，沒有比分、沒有排名，縱身一躍中只有自由和快樂，這正好契合年輕人所追求的松弛感。每一個奔赴天津的年輕人的焦慮，在大爺們“生存1分鐘，快樂60秒”的幽默口號和五花八門的入水姿勢中得到緩解。

5.跟著亞運去旅行

杭州第19屆亞運會的舉辦掀起了一股充滿體育元素的旅游熱潮。由于亞運會舉辦時間正好覆蓋國慶黃金周，大量體育迷選擇跟著賽事去旅行，這催熱了浙江的旅游市場。

為更好地將賽事“流量”轉變?yōu)橛慰汀傲袅俊?，浙江省發(fā)布“詩畫江南、活力浙江”12條主題漫游長廊、“看亞運游浙里”浙江十大亞運文旅精品線路，杭州市發(fā)放百萬份“亞運文旅大禮包”。據(jù)悉，亞運會直接拉動了杭州當?shù)氐穆糜蜗M，餐飲、酒店、交通，景點、購物等的消費量紛紛上漲，僅亞運會門票收入就超過6.1億元。亞運會的熱度也輻射至寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市。

6.寺廟旅游

相關監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年寺廟在社交平臺還處于寂寂無聞的狀態(tài)，如今，搜索量增長了368倍。最熱門的時候，雍和宮的日均客流量基本維持在4萬人次左右。節(jié)假日期間，寺院內請手串、開光的門前，排滿了“求事業(yè)”“求錢財”的年輕人。

寺廟旅游的走紅源于其提供的情緒價值。在升學、就業(yè)、婚姻等各種壓力面前，寺廟不僅成為年輕人宣泄情緒的出口，還寄托著年輕人對未來確定性的渴望。

7.反向旅游

為了避開人流聚集的大城市或旅游熱門城市，反向旅游成為年輕人新的旅游選擇。在反向旅游的熱潮中，一批小眾城市和景點悄然崛起，例如延吉、臺州、柳州、宜賓、芒市等。這些小眾城市客流量小，本土生活氣息濃郁，吃、住、行性價比非常高。

反向旅游的興起與旅游觀念的轉變有關。當代年輕人越來越追求旅游過程中的體驗，與其跟風去人滿為患、價格飆升的熱門城市拍照“打卡”，還不如去小眾目的地放松身心，悠閑地體驗當?shù)氐奈幕厣?/p>

8.“特種兵式旅游”

“青春沒有售價，硬座直達拉薩”，“特種兵式旅游”在年輕人群體里悄然流行開來，并在眾多社交媒體上成為熱門話題?！疤胤N兵式旅游”追求的是在短時間內“打卡”更多景點，享受更多熱門體驗，主打的就是一個“極限挑戰(zhàn)”——日行數(shù)萬步，三天逛三城，全都不在話下。最受歡迎的“特種兵式旅游”目的地，是景點相對密集，火車和市內公共交通便利的城市。

這種旅游方式成為熱點，一是因為花費便宜，性價比高，二是因為社交平臺的助推。

9.演唱會旅游

2023年，演唱會可謂各大城市當之無愧的旅游流量密碼，越來越多的觀眾為一場演出奔赴一座城市。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次1137場，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。演唱會對城市文旅經(jīng)濟的提振效果顯著。演唱會爆火的背后，是人們壓抑已久的需求釋放。

10.Citywalk

在北京中軸線上穿梭行走，領略千年古都的魅力和胡同里的市井煙火，抑或是漫步于上海外灘感受上海舊時的風情搖曳與現(xiàn)代繁華……2023年，Citywalk在年輕人中悄然興起——這是一種重新認識自己生活的城市、“解鎖”消費新場景的途徑。

Citywalk意為城市漫步。它備受年輕人追捧的原因有：一、有新鮮感。Citywalk提供了多樣化的路線，除千篇一律的熱門“打卡點”外，大家可以探索城市新的場所、街道和景點，發(fā)現(xiàn)獨特的文化、建筑等元素。二、滿足了社交需求。大家可以通過Citywalk結識新朋友、加強現(xiàn)有聯(lián)系，并在活動中分享樂趣和經(jīng)歷。

（CTDU中旅聯(lián)／文，據(jù)騰訊網(wǎng)2024年1月2日）

適用話題：

文化、旅游、價值、追求、流行等。