摘要：目的：作為一種新興的跨界融合現(xiàn)象，音樂演出與地方文旅的結(jié)合不僅為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)披上了藝術(shù)華彩，還為音樂產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展空間。文章分析音樂演出與地方文旅的商業(yè)共創(chuàng)關(guān)系，探討文旅融合背景下音樂演出如何助力地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化推廣。方法：文章采用案例分析法，深入剖析周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)的項(xiàng)目實(shí)施、商業(yè)模式、樂旅營(yíng)銷等方面，結(jié)合文旅融合政策背景，探索音樂演出與地方文旅商業(yè)共創(chuàng)的機(jī)制和路徑。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，音樂演出與地方文旅之間存在緊密的協(xié)作關(guān)系。項(xiàng)目審批籌備和落地協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了音樂演出與地方政府的深度合作；互惠式的商業(yè)模式使得音樂演出拉動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)大型音樂演出能為地方中小型演出賦能；聯(lián)動(dòng)式的樂旅營(yíng)銷通過話題熱議、特色文化傳播和城市品牌建構(gòu)，有效提升音樂演出和地方文旅的知名度和影響力。結(jié)論：音樂演出與地方文旅商業(yè)共創(chuàng)關(guān)系的構(gòu)建有助于推動(dòng)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的雙提升。未來，應(yīng)進(jìn)一步構(gòu)建和完善樂旅商業(yè)共創(chuàng)機(jī)制，加強(qiáng)音樂文化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，使游客與觀眾共同推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展，為音樂演出市場(chǎng)與地方文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

關(guān)鍵詞：音樂演出；文旅融合；文旅產(chǎn)業(yè)；地方文旅；演唱會(huì)

中圖分類號(hào)：F592；J692.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）09-0-03

近年來，“旅游+”新型業(yè)態(tài)蓬勃興起，國(guó)內(nèi)音樂演出市場(chǎng)亦持續(xù)繁榮，為演出所在城市的旅游經(jīng)濟(jì)注入新的活力。這種“旅游+音樂演出”的模式，不僅豐富了文化和旅游的內(nèi)涵，還探索出一條新的文旅深度融合路徑。文化和旅游部于2019年印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)大力推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。因此，深入探究音樂演出與地方文旅商業(yè)之間的共創(chuàng)關(guān)系，探尋相應(yīng)發(fā)展路徑不僅關(guān)乎文旅融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而且對(duì)音樂演出市場(chǎng)的創(chuàng)新具有深遠(yuǎn)影響。

1 樂旅融合發(fā)展現(xiàn)狀概述

我國(guó)對(duì)文旅融合的研究大致可以分為三個(gè)階段。2005年之前是探索期；2006—2010年是發(fā)展期，文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)；2011年至今是快速成長(zhǎng)期，原國(guó)家旅游局將文化產(chǎn)業(yè)列為旅游業(yè)優(yōu)先融合的產(chǎn)業(yè)［1］?！丁笆奈濉彼囆g(shù)創(chuàng)作規(guī)劃》出臺(tái)后，文化和旅游部加大力度促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，通過大力支持文化作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，鼓勵(lì)開展各種展演活動(dòng)；另一方面，通過推動(dòng)文旅深度融合、培養(yǎng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)與新模式，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

我國(guó)著名學(xué)者于光遠(yuǎn)先生認(rèn)為，旅游具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性［2］。在他看來，文化演藝和旅游業(yè)的關(guān)系十分緊密。這是因?yàn)槲幕菟嚳梢詾槁糜翁峁﹥?nèi)容性消費(fèi)品，而旅游又可以衍生文化消費(fèi)意識(shí)。

2 協(xié)作式的項(xiàng)目實(shí)施

2.1 項(xiàng)目審批籌備

順利舉辦一場(chǎng)演出的前提是審批。簡(jiǎn)潔快速的審批流程可以給演唱會(huì)預(yù)留更加充足的宣傳和籌備時(shí)間。?？谧鳛槲幕糜纬鞘?，為了舉辦更多演出，地方政府和文旅部門對(duì)演出審批流程進(jìn)行簡(jiǎn)化和創(chuàng)新。2023年末，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局起草了《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場(chǎng)實(shí)施辦法（征求意見稿）》（下文簡(jiǎn)稱《意見》），其中涉及優(yōu)化大型營(yíng)業(yè)性演出審批流程?！兑庖姟诽岢?，大型營(yíng)業(yè)性演出的審批流程主要包含以下三個(gè)步驟：首先，申報(bào)單位將材料遞交給營(yíng)商環(huán)境建設(shè)局，并完成相關(guān)告知文件中的內(nèi)容；其次，營(yíng)商環(huán)境建設(shè)局根據(jù)實(shí)際情況，分發(fā)相關(guān)審批權(quán)限給當(dāng)?shù)匚穆镁?、公安局；最后，完成審批許可后，營(yíng)商環(huán)境建設(shè)局向舉辦方出具相關(guān)文件。周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)的籌備方在一則采訪中表示，在其他地方需要花費(fèi)20個(gè)工作日完成的演唱會(huì)審批手續(xù)，在?？诎胩炀娃k成了。?？谑姓臀穆貌块T對(duì)審批流程的簡(jiǎn)化和創(chuàng)新提高了演出審批效率，減輕了演出企業(yè)的負(fù)擔(dān)，吸引了更多演出方的關(guān)注。

2.2 項(xiàng)目落地協(xié)作

音樂演出作為一種文化活動(dòng)，其順利舉辦不僅需要演出者的精湛演繹和觀眾的熱情參與，更離不開當(dāng)?shù)卣姆e極協(xié)作。政府在場(chǎng)地設(shè)施、法律支持、保障服務(wù)等方面對(duì)音樂演出起到了重要的輔助作用。

2.2.1 場(chǎng)地設(shè)施

政府在場(chǎng)地設(shè)施方面的支持是演出順利舉辦的基石。周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)?？谡具x址在五源河體育場(chǎng)，體育場(chǎng)總建筑面積為90 411平方米，設(shè)有記者席座位240個(gè)、觀眾席座位4.2萬個(gè)。場(chǎng)地租賃服務(wù)項(xiàng)目涉及觀眾使用區(qū)域、基礎(chǔ)照明、舞臺(tái)用電等13項(xiàng)。這個(gè)容納萬人的大型場(chǎng)館為周杰倫演唱會(huì)的順利舉辦提供了場(chǎng)地保障。

2.2.2 法律支持

政府的法律支持是演出順利舉辦的保障。在人身安全與票務(wù)方面，均有相關(guān)政策要求。周杰倫演唱會(huì)的火爆導(dǎo)致門票供不應(yīng)求，這給了一些騙子可乘之機(jī)。?？诋?dāng)?shù)鼐椒e極開展演唱會(huì)維護(hù)工作，嚴(yán)厲打擊騙子票務(wù)組織，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.2.3 保障服務(wù)

政府的保障服務(wù)是演出順利舉辦的關(guān)鍵。演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)靥貏e成立了服務(wù)保障部門，共有12個(gè)小組為演唱會(huì)提供活動(dòng)保障。

3 互惠式的商業(yè)模式

3.1 音樂演出拉動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

被新冠肺炎疫情壓抑的娛樂需求在2023年初得到釋放。2023年五一期間，演出票房收入同比增長(zhǎng)962%。隨著文化和娛樂需求的不斷增長(zhǎng)，許多旅游目的地都推出了現(xiàn)場(chǎng)表演項(xiàng)目。雖然現(xiàn)場(chǎng)表演項(xiàng)目門票價(jià)格略高，但銷量整體呈明顯上升趨勢(shì)。

3.1.1 跨城觀演成為主要消費(fèi)趨勢(shì)

“為演出而旅游”的概念變得越來越流行，跨城觀演成為主要的消費(fèi)趨勢(shì)。2023年8月17日至20日，周杰倫在呼和浩特舉辦的巡回演唱會(huì)吸引了18萬觀眾，其中70%以上的觀眾來自外地。2023年，周杰倫在海口舉辦的“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)共舉辦了4場(chǎng)，吸引了15.46萬人觀演，其中9.51萬人來自海南省外，占總觀眾的61.5%。除了正式的觀演者，還有超過3萬名未買到門票的歌迷聚集在會(huì)場(chǎng)周圍感受演出氣氛［3］。

3.1.2 大型演出推動(dòng)住行消費(fèi)

演出市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展對(duì)旅游消費(fèi)的刺激作用顯著。分析權(quán)威平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，熱門城市舉辦大型音樂演出期間，核心地區(qū)酒店的平均房?jī)r(jià)顯著提高，其溢價(jià)幅度高達(dá)40%。周杰倫在上海舉辦演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比增長(zhǎng)177%，環(huán)比增長(zhǎng)30%，機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)100%，環(huán)比增長(zhǎng)16%；在海口站演唱會(huì)前夕，五源河體育場(chǎng)周邊酒店幾乎爆滿，演唱會(huì)期間?？谑芯频昶骄A(yù)訂率達(dá)85%；太原市文化和旅游局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，全市重點(diǎn)景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、文旅消費(fèi)聚集區(qū)累計(jì)接待游客50.795萬人，較平日有明顯增長(zhǎng)［4］。

3.1.3 演出火爆帶動(dòng)新消費(fèi)空間興起

演出的火爆也帶動(dòng)了新消費(fèi)空間的興起。在海口站演唱會(huì)期間，多家大型免稅店推出歌迷專屬優(yōu)惠折扣［5］。海口白沙門文創(chuàng)市集也成為游客的聚集地之一，6月29日至30日周杰倫演唱會(huì)期間，白沙門文創(chuàng)市集共接待游客5.5萬人次，營(yíng)業(yè)額達(dá)到85萬元。當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)和餐飲店更是抓住機(jī)遇，紛紛推出優(yōu)惠措施。14家商家共同發(fā)起優(yōu)惠活動(dòng)——持有周杰倫演唱會(huì)門票的歌迷有機(jī)會(huì)享受各類商品的折扣優(yōu)惠，甚至享有部分商品免費(fèi)的機(jī)會(huì)。此外，當(dāng)?shù)乇姸嘀包c(diǎn)以及多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)也針對(duì)前來觀看周杰倫演唱會(huì)的歌迷提供了相應(yīng)的優(yōu)惠，優(yōu)化了廣大游客的旅游體驗(yàn)。

3.2 大型音樂演出為地方中小型演出賦能

大型音樂演出不僅對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有積極影響，還能推動(dòng)地方小型演出知名度的提升。來自各地的游客前去觀看演出時(shí)，往往會(huì)順便游覽觀光，進(jìn)而注意到當(dāng)?shù)氐男⌒脱莩?，擴(kuò)大了這些獨(dú)具特色的演出的觀眾基礎(chǔ)。

?？谘菟囆驴臻g在2023年下半年初步投入使用，主要功能為戲劇觀演，并建立了完善的配套設(shè)施，建有兩個(gè)小型劇場(chǎng)和一個(gè)天臺(tái)露天劇場(chǎng)，是?？诘奈乃囆碌貥?biāo)。自開業(yè)以來，?？谘菟囆驴臻g已陸續(xù)舉辦近1000場(chǎng)演出，是海南接待演出最多的綜合劇院。該空間不僅補(bǔ)齊了城市公共文化設(shè)施短板，提高了城市公共文化服務(wù)能力，還成為市民的藝術(shù)后花園和海南省會(huì)文藝新地標(biāo)。2023年以來，該中心成功舉辦共計(jì)224場(chǎng)各類演出，平均每1.6天便有一場(chǎng)演出，共接待32萬觀眾。在周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)之后，海口的知名度再次提升，許多游客也隨之了解了海口演藝新空間。

4 聯(lián)動(dòng)式的樂旅營(yíng)銷

4.1 話題熱議為觀演增強(qiáng)動(dòng)力

作為經(jīng)典的傳播學(xué)理論，5W模式由美國(guó)學(xué)者H·拉斯維爾于1948年首次提出。其指出信息傳播交流過程中的五個(gè)基本要素，不僅揭示了傳播活動(dòng)的基本結(jié)構(gòu)和要素，還為傳播學(xué)研究提供了重要的理論框架和分析工具。結(jié)合5W模式來看，社交媒體平臺(tái)已成為信息傳播主渠道。這些平臺(tái)具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交屬性，使得信息能夠迅速傳播并引發(fā)話題討論。演出主辦方通過發(fā)布大量演出信息在各大平臺(tái)造勢(shì)，而具有實(shí)時(shí)性和廣泛性特點(diǎn)的社交媒體能夠迅速將這些信息傳播給目標(biāo)受眾，形成人與信息、人與人之間的連接。這些演出信息成為熱議對(duì)象，通過線上線下的交流進(jìn)一步為演出積聚人氣，擴(kuò)展相似偏好的人群連接。有關(guān)周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)的話題在演唱會(huì)舉辦期間共收獲超過7.2億次曝光，以及115.9萬次討論?！爸芙軅惣文耆A演唱會(huì)”這一詞條在小紅書上的瀏覽量高達(dá)2.9億次，其中包含各種各樣的帖子，如開票提醒、搶票攻略、觀演攻略、觀演分享等。除了對(duì)演唱會(huì)的討論，社交平臺(tái)上還有很多游玩帖子，上文中提到的地方餐飲店、景區(qū)以及酒店的優(yōu)惠措施也在帖子中有所體現(xiàn)，“跟著演出去旅游”的話題成為焦點(diǎn)，許多網(wǎng)友紛紛效仿，開啟“演出+旅游”模式。

4.2 演唱會(huì)熱度促進(jìn)地方特色文化傳播

“文化擴(kuò)散理論”是指一種文化特質(zhì)或集合從一地傳到另一地，或從一個(gè)群體傳到另一個(gè)群體的過程。

地方特色文化由地方的自然環(huán)境、地方經(jīng)濟(jì)以及地方人文綜合孕育而成，具有一定的地域性、民族性和局限性，許多地方特色文化由于空間限制難以對(duì)外傳播。自媒體時(shí)代，在大型演唱會(huì)的高流量加持下，一些小城市得到越來越多人的關(guān)注，觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上分享與演唱會(huì)相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，也在無形中宣傳了地方特色文化。大型演唱會(huì)作為高流量的媒介事件，為地方特色文化的傳播提供了契機(jī)。?？谘莩獣?huì)期間，周杰倫、劉畊宏對(duì)海口當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源進(jìn)行推廣，有效打破了地方特色文化宣傳的空間限制，擴(kuò)大了傳播范圍。觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容分享也進(jìn)一步加速了這種文化的擴(kuò)散，提高了?？诼糜蔚貥?biāo)的受關(guān)注度。

4.3 地方文旅借力構(gòu)建城市品牌

城市品牌可以體現(xiàn)該城市的精神內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)文化實(shí)力，是該城市的特色標(biāo)志。但一個(gè)城市的發(fā)展單靠外部力量的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)才是關(guān)鍵引擎。?？谑嗅槍?duì)消費(fèi)、旅游、演出等進(jìn)行品牌建構(gòu)，在“演唱會(huì)+旅游”模式下，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)得以延展，能夠探索更多的可能。

5 樂旅商業(yè)共創(chuàng)機(jī)制構(gòu)建及建議

5.1 音樂文化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

音樂演出可與文化旅游落地協(xié)作、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。一方面，可以通過深入挖掘特色文化達(dá)到品牌建構(gòu)的目的。每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的文化元素和符號(hào)，旅游商業(yè)品牌應(yīng)深入挖掘這些特色文化，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)方式，將其轉(zhuǎn)化為吸引游客的亮點(diǎn)。要積極尋求與其他文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作機(jī)會(huì)，共同打造具有創(chuàng)新性和吸引力的文化旅游產(chǎn)品。另一方面，可以利用音樂演出打造熱點(diǎn)話題，將文化元素與旅游推廣相結(jié)合，提升旅游目的地的知名度和吸引力。注重話題營(yíng)銷和文化傳播，組織文化體驗(yàn)與互動(dòng)活動(dòng)，能提升品牌的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)文化和旅游共同發(fā)展。

5.2 游客與觀眾共同促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

在與文化旅游聯(lián)合營(yíng)銷的推動(dòng)下，盛況空前的音樂演出有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面，當(dāng)?shù)爻浞掷妹诵?yīng)，吸引大量粉絲，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)；另一方面，音樂演出能使舉辦地受到更多關(guān)注，大量游客慕名而來。這一聯(lián)合營(yíng)銷策略不僅提升了音樂演出的商業(yè)價(jià)值，還為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力［6］。

6 結(jié)語

當(dāng)前，受到越來越多關(guān)注的文旅深度融合模式為音樂演出市場(chǎng)創(chuàng)新提供了關(guān)鍵動(dòng)力。本文以周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)為例，基于藝術(shù)管理、文化產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷宣傳等專業(yè)的理論知識(shí)和研究方法，以地方報(bào)道的案例和數(shù)據(jù)為支撐，探討音樂演出與地方文旅的商業(yè)共創(chuàng)關(guān)系，旨在為我國(guó)音樂演出及地方文旅的發(fā)展提供參考。

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［6］ 吉福林.論打造城市品牌［J］.商業(yè)研究，2004（24）：122-123，127.

作者簡(jiǎn)介：陳星 （2003—），女，研究方向：音樂傳播。