韋柳玲 葉允最 謝夢(mèng)琴
摘要:隨著人民生活水平提升,休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)旅研學(xué)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)的市場需求進(jìn)一步旺盛,成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村多元化發(fā)展的重要抓手。文章針對(duì)廣西農(nóng)旅研學(xué)展開調(diào)研,著重揭示和分析廣西壯族自治區(qū)(以下簡稱“廣西”)農(nóng)旅研學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,并提出構(gòu)建市場機(jī)制、完善政策扶持體系、強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量以及拓寬宣傳渠道等建議,以期推進(jìn)廣西農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)旅研學(xué);鄉(xiāng)村旅游
文章編號(hào):1674-7437(2024)02-0063-04 中國圖書分類號(hào):F323 文章標(biāo)識(shí)碼:A
黨的十九大作出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署,2023年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出要立足國情農(nóng)情,體現(xiàn)中國特色,建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競爭能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國[1]。廣西地處西南邊疆民族地區(qū),具有突出的自然資源、人文資源和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。近年來,廣西因地制宜地探尋“旅游+生態(tài)”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+非遺”“旅游+體育”等發(fā)展模式,深挖旅游資源,加強(qiáng)旅游配套設(shè)施建設(shè),特別是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游?!笆濉逼陂g,全區(qū)累計(jì)接待鄉(xiāng)村旅游游客約14.29億人次,約占廣西接待游客總量的45.3%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總消費(fèi)9453.64億元,約占廣西旅游總消費(fèi)的27.1%。截至2021年底,廣西共創(chuàng)建國家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣14個(gè)、示范點(diǎn)22個(gè),中國美麗休閑鄉(xiāng)村57個(gè),廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)313家等[2],以旅促農(nóng)、以旅富農(nóng)成效顯著。因此,研究勞動(dòng)教育與知識(shí)傳授、鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾對(duì)于探尋廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路徑、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能具有重要意義。
1 廣西農(nóng)旅研學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析
1.1資源稟賦條件
1.1.1農(nóng)業(yè)資源豐富
廣西擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和多樣的物產(chǎn)資源,如水稻、橡膠、木材、藥材等,這些豐富的資源為農(nóng)旅研學(xué)提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》落地實(shí)施,廣西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。
1.1.2歷史文化悠久,旅游資源豐富
廣西歷史悠久,文化藝術(shù)燦爛輝煌,且民族特色鮮明。如壯族銅鼓、花山崖壁畫、織錦、刺繡、干欄式建筑、民族醫(yī)藥、民間文學(xué)以及民族風(fēng)情濃郁的節(jié)日等,都深深地吸引著眾多游客前來。
廣西的自然風(fēng)光和旅游資源也十分豐富,有“甲天下”的桂林山水和“甲桂林”漓江風(fēng)光、有被譽(yù)為“世界頂級(jí)天坑博物館”的大石圍天坑群、有橫跨中越兩國的德天瀑布、有記錄著桂西北喀斯特山區(qū)和紅水河流域的演化史和生態(tài)環(huán)境變遷史的七百弄、有中國最大,地質(zhì)年齡最年輕的火山島潿洲島等,這些景觀資源為廣西農(nóng)旅研學(xué)提供了多樣的場地選擇。
1.1.3異域風(fēng)情獨(dú)特
廣西沿邊、沿江、沿海,南臨北部灣,毗鄰粵港澳,是我國唯一與東盟國家同時(shí)有陸、海通道的省區(qū),受港澳臺(tái)及東盟國家地區(qū)的直接或間接影響,自然也受國際文化的熏陶,異域風(fēng)情獨(dú)特且文化多樣,這些文化元素可被納入農(nóng)旅研學(xué)的內(nèi)容之中,滿足不同市場主體對(duì)于世界的好奇和求知欲望。
1.1.4紅色資源豐富
作為革命老區(qū)之一,廣西擁有眾多紅色革命教育基地,如紅七軍和紅八軍會(huì)師地舊址、八路軍桂林辦事處紀(jì)念館、紅八軍軍部舊址、中國工農(nóng)紅軍第七軍軍部舊址、紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園、東蘭紅色旅游區(qū)、昆侖關(guān)戰(zhàn)役舊址、大連城、百色起義紀(jì)念園等,這些教育基地均可作為研學(xué)基地。
1.2市場狀況
1.2.1市場供需分析
分析調(diào)研數(shù)據(jù)可知2016年到2020年廣西農(nóng)旅研學(xué)市場的需求量和供給量的變化情況。從需求量來看,這五年期間,廣西農(nóng)旅研學(xué)的需求量呈逐年上升的趨勢(shì),從2016年的10萬人次增加到2020年的20萬人次,這說明農(nóng)旅研學(xué)得到越來越多的關(guān)注,其市場需求規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。從供給量來看,這五年期間,農(nóng)旅研學(xué)的供給量同樣呈逐年增加的趨勢(shì),這說明供給商對(duì)于市場需求響應(yīng)積極,增加了市場的供給量,進(jìn)而滿足更多游客的需求。
近年來,廣西農(nóng)旅研學(xué)的市場需求和資源供給呈逐年上升的趨勢(shì),可以看出其市場前景和潛力都非常大。但在發(fā)展過程中,還需要供需雙方加強(qiáng)對(duì)市場情況的了解和分析,推進(jìn)市場規(guī)范和良性發(fā)展。同時(shí),加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,以滿足不斷增長的市場需求,取得更可持續(xù)、健康、有序的發(fā)展。
1.2.2市場供給主體類型分析
從研究數(shù)據(jù)來看,廣西農(nóng)旅研學(xué)供給主體中,占比最大的是農(nóng)旅研學(xué)服務(wù)供應(yīng)商,數(shù)量為50家,占比55.56%,這意味著,農(nóng)旅研學(xué)服務(wù)供應(yīng)商是廣西農(nóng)旅研學(xué)市場中最活躍的參與方,起到了推動(dòng)市場發(fā)展的重要作用,他們能提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足游客需求。因此,需要加大對(duì)其的監(jiān)管力度,確保服務(wù)質(zhì)量和市場規(guī)范、穩(wěn)定運(yùn)行。其次依托農(nóng)村旅游觀光景點(diǎn)的主體數(shù)量為30個(gè),占比為33.33%。這些景點(diǎn)具有獨(dú)特的自然環(huán)境、文化歷史和農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),是農(nóng)旅研學(xué)市場中的重要資源所在地。對(duì)此,需要加強(qiáng)景點(diǎn)管理和服務(wù)質(zhì)量,注重文化保護(hù)和自然環(huán)境保護(hù)。由政府主辦的機(jī)構(gòu)數(shù)量最少,為10個(gè),占比11.11%,數(shù)據(jù)表明廣西農(nóng)旅研學(xué)市場的資源供給類型較為單一,景區(qū)供應(yīng)商的資源供應(yīng)過程中游客分布相對(duì)集中,而且市場上對(duì)于高端酒店和文化餐飲的需求和供應(yīng)量都有待提升。
1.2.3消費(fèi)群體特點(diǎn)及農(nóng)旅研學(xué)類型分析
根據(jù)市場主體和消費(fèi)需求特征,廣西農(nóng)旅研學(xué)可以涵蓋以下方面。針對(duì)以家庭為單位的游客群體,提供實(shí)習(xí)種植、養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)、動(dòng)手制作活動(dòng)、農(nóng)家樂體驗(yàn)、農(nóng)村游覽等研學(xué)活動(dòng);針對(duì)學(xué)校及學(xué)校團(tuán)隊(duì),提供課程式農(nóng)場、可視化農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)環(huán)保、工業(yè)流程認(rèn)識(shí)等研學(xué)活動(dòng);針對(duì)兒童、少年及青少年群體,提供法制教育、安全教育、環(huán)保教育、文化體驗(yàn)、動(dòng)手制作、生態(tài)冒險(xiǎn)、科技探索等研學(xué)活動(dòng);針對(duì)大學(xué)生及青年群體,提供農(nóng)村創(chuàng)業(yè)線路、邊游邊做項(xiàng)目、企業(yè)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)實(shí)踐等研學(xué)活動(dòng);針對(duì)老年人、女性群體,提供輕松舒適主題的生活體驗(yàn)、農(nóng)莊觀光、文化學(xué)習(xí)、休閑放松等研學(xué)活動(dòng)。同時(shí),根據(jù)專題來看,農(nóng)旅研學(xué)又可分為以南寧美麗南方為代表的農(nóng)耕文化研學(xué)、以百色起義為代表的紅色文化研學(xué)、以樂業(yè)天坑為代表的自然教育研學(xué)、以“那文化”為代表的傳統(tǒng)文化研學(xué)、以柳州工業(yè)史為代表的工業(yè)文化研學(xué)、以體育競技為代表的拓展訓(xùn)練研學(xué)、以現(xiàn)代科技和民族民風(fēng)為代表的博物館科技館研學(xué)、以廣西大學(xué)為代表的高等學(xué)府研學(xué)、以特警與醫(yī)生等職業(yè)體驗(yàn)為代表的職業(yè)體驗(yàn)研學(xué)。
1.2.4配套服務(wù)分析
廣西農(nóng)旅研學(xué)市場的價(jià)格設(shè)置與市場供求是一個(gè)相互依存、動(dòng)態(tài)變化的關(guān)系。旅游供應(yīng)商應(yīng)根據(jù)市場需求和消費(fèi)者心理,制定合理的價(jià)格策略,以獲取更多的市場份額。同時(shí),各景區(qū)、酒店、餐飲等供應(yīng)商應(yīng)不斷提升自身的服務(wù)品質(zhì)并制定合理的價(jià)格,以滿足游客日益增長的需求。
1.3廣西農(nóng)旅研學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀
此次調(diào)研采用問卷調(diào)查和深入訪談的方法對(duì)廣西典型農(nóng)旅研學(xué)基地的負(fù)責(zé)人、游客及周邊市民等進(jìn)行隨機(jī)性調(diào)查研究,著重從政策支持體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場需求以及資源環(huán)境等維度展開[3],并從這幾方面揭示廣西農(nóng)旅研學(xué)消費(fèi)者的行為特征。此次調(diào)研共發(fā)放問卷275份,成功回收265份,回收率為96.4%,其中有效問卷260份,有效回收率為94.5%。
目前,廣西推出的農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品涵蓋傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、采摘、草莓種植,以及以農(nóng)業(yè)實(shí)踐、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、文化傳承等為主題的科普研學(xué)產(chǎn)品,滿足了不同年齡階段消費(fèi)者的需求,如農(nóng)旅研學(xué)+康養(yǎng)(如巴馬康養(yǎng)基地)、農(nóng)旅研學(xué)+教育(如百色起義紀(jì)念館)、農(nóng)旅研學(xué)+低碳(如忻城薰衣草莊園)、農(nóng)旅研學(xué)+地理認(rèn)知(北海潿洲島、樂業(yè)天坑國家森林公園)、農(nóng)旅研學(xué)+人文生態(tài)(如欽州坭興陶)、農(nóng)旅研學(xué)+生活體驗(yàn)(如廣西農(nóng)科院、柳州工業(yè)園)、農(nóng)旅研學(xué)+游戲、劇本殺(如莊周推理劇場)等,總體呈多元化、知識(shí)化、體驗(yàn)化發(fā)展趨勢(shì)。
圖1反映了受訪者對(duì)廣西農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富程度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,其中49%的受訪者認(rèn)為廣西農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)構(gòu)單一;36%的受訪者認(rèn)為一般;只有15%的受訪者認(rèn)為廣西農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品服務(wù)類型豐富,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較完善(見圖1)。這在一定程度上說明廣西農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品同質(zhì)化問題相對(duì)突出,容易出現(xiàn)行業(yè)同質(zhì)化競爭和無序競爭,不利于農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化提升。
1.3.1農(nóng)旅研學(xué)市場需求不斷提升
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和教育水平的提高,人們的休閑和研學(xué)消費(fèi)需求不斷增加。越來越多的學(xué)校和機(jī)構(gòu)將農(nóng)旅研學(xué)納入教育教學(xué)體系,因此,農(nóng)旅研學(xué)的市場需求也有所提升。從研學(xué)主體來看,研學(xué)旅行目前已經(jīng)成為中小學(xué)生的必修課,是一個(gè)巨大的需求端,學(xué)校教育不再只有應(yīng)試考試,機(jī)構(gòu)教育需要競爭也不能只顧學(xué)習(xí)應(yīng)試內(nèi)容,必須從課程設(shè)置上進(jìn)行拓展,機(jī)構(gòu)和學(xué)校多種途徑進(jìn)行研學(xué)基地設(shè)計(jì),為研學(xué)提供了較大的市場基數(shù)[4]。
1.3.2政策引導(dǎo)扶持體系加快完善
《廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2022—2025年)》指出將立足新發(fā)展階段、堅(jiān)持新發(fā)展理念,大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[5]。廣西政府在發(fā)展旅游業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面加強(qiáng)政策支持和財(cái)政投入,實(shí)施精品鄉(xiāng)村旅游區(qū)、農(nóng)家樂提升工程,推動(dòng)廣西星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(農(nóng)家樂)等鄉(xiāng)村景點(diǎn)向鄉(xiāng)村旅游目的地轉(zhuǎn)變。引導(dǎo)建設(shè)一批“小而精、特而美”的示范性特色旅游鄉(xiāng)村,培育一批鄉(xiāng)村旅游融合示范區(qū),建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游廊道,為農(nóng)旅研學(xué)的發(fā)展提供了良好的政策保障和資源保障。
但從問卷調(diào)查結(jié)果來看(見圖2),僅有11%的受訪者認(rèn)為政府農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是合理的;63%的消費(fèi)者對(duì)政府農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃持一般態(tài)度;26%的消費(fèi)者持不滿意態(tài)度。說明政府對(duì)農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策與規(guī)劃引導(dǎo)方面仍存在很大的提升空間,規(guī)劃引領(lǐng)力度仍需加強(qiáng)。
1.3.3旅游資源整合力度不斷加強(qiáng)
目前,廣西對(duì)全省旅游景點(diǎn)進(jìn)行了整體包裝和推介,打破地域、行政分割,推出了廣西旅游通票;利用“三月三”等營銷活動(dòng),整合景區(qū)、景點(diǎn)和旅游線路,打造“以點(diǎn)帶面、以點(diǎn)亮線”的精品線路;構(gòu)建了以“青少年文化研學(xué)旅行”為代表的文旅教育新業(yè)態(tài)。此外,主管部門和學(xué)校通過集體旅行、集中食宿的方式有計(jì)劃地開展研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)。行業(yè)經(jīng)濟(jì)向跨界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下,廣西通過整合文旅資源,將其具有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品或服務(wù)配套設(shè)施是影響消費(fèi)者體驗(yàn)感和滿意度的重要因素,不完善的基礎(chǔ)設(shè)施配置難以讓消費(fèi)者獲得良好的農(nóng)旅研學(xué)體驗(yàn),進(jìn)而降低消費(fèi)者滿意度,不利于廣西農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外,此次調(diào)查還統(tǒng)計(jì)了受訪者對(duì)廣西農(nóng)旅研學(xué)服務(wù)配套設(shè)施的滿意程度,其中認(rèn)為廣西農(nóng)旅研學(xué)配套基礎(chǔ)設(shè)施非常不好的受訪者人數(shù)占比達(dá)37%,一定程度上說明廣西農(nóng)旅研學(xué)配套基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對(duì)滯后,難以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和完善的產(chǎn)品服務(wù)配套設(shè)施日益增長的需求;41%的受訪者認(rèn)為廣西農(nóng)旅研學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施配套一般,說明有近一半的消費(fèi)者認(rèn)為廣西農(nóng)旅研學(xué)配套設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量有待提升,消費(fèi)者潛力有待深入挖掘;僅有22%的受訪者對(duì)廣西農(nóng)旅研學(xué)基礎(chǔ)配套設(shè)施表示滿意。
2 廣西農(nóng)旅研學(xué)發(fā)展存在的主要問題
2.1市場機(jī)制不健全,扶持機(jī)制有待完善
市場機(jī)制不健全導(dǎo)致農(nóng)旅研學(xué)組織結(jié)構(gòu)不合理、缺乏層次性,活動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在缺陷,一旦出現(xiàn)問題就極易崩塌。近年來,中央一號(hào)文件雖連續(xù)提出要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,但地方各級(jí)政府頒發(fā)的農(nóng)旅研學(xué)政策不夠貼合當(dāng)?shù)靥厣?,在發(fā)掘、修繕和保護(hù)民族特色建筑方面力度不大,沒有成立相關(guān)組織來進(jìn)行管理,政府的主導(dǎo)地位難以充分發(fā)揮。
2.2配套性設(shè)施落后,服務(wù)質(zhì)量亟須提升
位于廣西邊緣區(qū)域的農(nóng)旅研學(xué)所在地交通條件較差,游客只能乘坐公交車到達(dá)附近,或者自駕到達(dá)目的地,導(dǎo)致邊緣區(qū)域客流量有限。農(nóng)村道路交通缺少科學(xué)規(guī)劃,存在交通隱患;農(nóng)村居民道路交通意識(shí)淡薄,容易造成交通事故;農(nóng)旅研學(xué)基地活動(dòng)場地缺乏安全警示標(biāo)語,應(yīng)有的急救設(shè)施有待完善等問題突出。
2.3定價(jià)機(jī)制不合理,推廣宣傳途徑單一
部分農(nóng)旅研學(xué)基地票價(jià)偏貴,特別是一些5A、4A級(jí)景區(qū),成人票價(jià)高達(dá)200元以上,門票費(fèi)用占了研學(xué)游費(fèi)用一半以上,且參與體驗(yàn)活動(dòng)還要另外交費(fèi)。此外,部分景點(diǎn)只開放現(xiàn)場售票通道,未開放網(wǎng)上售票通道,便捷性較低;大部分研學(xué)基地缺乏電商方面的人才,大多采用線下發(fā)傳單、微信轉(zhuǎn)發(fā)等傳統(tǒng)宣傳方式,缺少線上直播宣傳等,宣傳內(nèi)容缺少文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力,本地文化特色不突出,一次性消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重,導(dǎo)致農(nóng)旅研學(xué)企業(yè)經(jīng)營困難。
2.4規(guī)劃性引導(dǎo)不足,同質(zhì)化競爭激烈
政府對(duì)廣西農(nóng)旅研學(xué)企業(yè)缺乏前期規(guī)劃和整體設(shè)計(jì),農(nóng)旅研學(xué)的形式主要以農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)為主,且企業(yè)管理能力不足,規(guī)模小,容易出現(xiàn)惡性競爭和無序發(fā)展。同時(shí),企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重經(jīng)濟(jì)效益,缺乏創(chuàng)新,很多農(nóng)旅研學(xué)活動(dòng)直接照搬照抄,跟不上現(xiàn)在消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需要[6]。同時(shí),部分農(nóng)家樂追求經(jīng)濟(jì)利益無序擴(kuò)張,且相關(guān)部門缺乏對(duì)農(nóng)家樂的引導(dǎo)和規(guī)范,導(dǎo)致土地資源不合理利用和過度開發(fā),周圍原本植被遭到破壞,這對(duì)于保護(hù)原有生態(tài)環(huán)境十分不利。此外,廣西農(nóng)旅研學(xué)基地沒有充分挖掘地方特點(diǎn),產(chǎn)品雷同,競爭激烈,應(yīng)對(duì)措施不合理,以至于無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、生態(tài)等綜合效益最大化。
3 廣西農(nóng)旅研學(xué)發(fā)展的對(duì)策建議
3.1建立健全市場機(jī)制,強(qiáng)化政策扶持力度
第一,各地政府從上至下,規(guī)劃設(shè)計(jì)在前,政策扶持在后。廣西政府應(yīng)按地域、人文、民族特點(diǎn)進(jìn)行片區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì),積極推進(jìn)搭平臺(tái)、建機(jī)制、構(gòu)渠道、造事件、做活動(dòng)、抓載體,充分運(yùn)用各類營銷平臺(tái)、營銷渠道資源,采取“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”等方式,上下聯(lián)動(dòng),突出核心品牌,提高營銷精準(zhǔn)度[7],提檔升級(jí)現(xiàn)有旅游線路產(chǎn)品,開發(fā)廣西文化旅游融合精品線路,努力打造優(yōu)質(zhì)品牌。第二,政府應(yīng)為各地農(nóng)旅研學(xué)基地提供多種扶持,為農(nóng)旅研學(xué)企業(yè)提供適當(dāng)補(bǔ)貼,如降低農(nóng)旅研學(xué)企業(yè)稅收、政府撥款支持農(nóng)旅研學(xué)活動(dòng)開展等,這些優(yōu)惠性政策能最大程度地激發(fā)企業(yè)發(fā)展農(nóng)旅研學(xué)的積極性,鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)農(nóng)旅研學(xué)活動(dòng)基地的商業(yè)價(jià)值,增加就業(yè)崗位,帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
3.2加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)服務(wù)質(zhì)量
“要想富,先修路”,應(yīng)努力提升農(nóng)旅研學(xué)基地交通的安全性和便利性。目前,廣西已基本實(shí)現(xiàn)“高鐵市市通、高速縣縣通、水運(yùn)條條通、民航片片通、郵政村村通”的總體目標(biāo),但農(nóng)旅研學(xué)基地往往地處偏遠(yuǎn)、交通不便。因此,政府應(yīng)從整體規(guī)劃入手,采取政企合作的方式來整修道路,保證研學(xué)道路暢通。同時(shí),企業(yè)雇傭的勞動(dòng)力大多來自附近農(nóng)村,有很強(qiáng)的地域?qū)傩院陀H緣關(guān)系,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民交通安全教育和衛(wèi)生防疫教育非常必要,可以和當(dāng)?shù)亟煌ú块T申請(qǐng)?jiān)谵r(nóng)旅研學(xué)的必經(jīng)之路設(shè)立交警查崗以減少違規(guī)、違法上路等現(xiàn)象。
3.3加大市場監(jiān)管力度,拓寬宣傳推廣渠道
政府出臺(tái)相關(guān)政策,把研學(xué)門票和景區(qū)門票分開,嚴(yán)懲隱性收費(fèi),控制票價(jià)上漲。另外,與微信、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)建立合作關(guān)系,宣傳農(nóng)旅研學(xué)基地,并暢通線上購票渠道;引進(jìn)電商人才,在抖音、小紅書等直播平臺(tái)介紹本地農(nóng)旅研學(xué)活動(dòng)基地、活動(dòng)種類、特色文化、特產(chǎn)等,提升研學(xué)基地知名度;在農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品中加入本地特色文化,如大量采用壯族元素,如“三月三”唱山歌、吃五色糯米飯等,或者采用瑤族文化習(xí)俗、服飾、食物、建筑等吸引消費(fèi)者。各地農(nóng)旅研學(xué)基地應(yīng)因地制宜挖掘地方特色文化,打造當(dāng)?shù)靥厣放?,提升產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。
3.4加強(qiáng)政策規(guī)劃引領(lǐng),發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)特色
政府在進(jìn)行農(nóng)旅研學(xué)建設(shè)規(guī)劃時(shí),應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。積極向多方征求意見,邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估并推薦方案,向社會(huì)公眾發(fā)起投票,獲得評(píng)價(jià),綜合考慮未來規(guī)劃建設(shè)資源的優(yōu)先級(jí),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集,樹立品牌效應(yīng)[8]。同時(shí),應(yīng)充分將吃、住、游、學(xué)、購、娛融為一體,進(jìn)行全方位設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)綠色引領(lǐng),保護(hù)基地原有生態(tài)環(huán)境。設(shè)計(jì)多樣化的研學(xué)路徑,豐富產(chǎn)品經(jīng)營模式,促進(jìn)良性競爭。針對(duì)農(nóng)旅研學(xué)企業(yè)規(guī)模小、客流量有限等問題,可以和附近村民進(jìn)行交涉,引導(dǎo)村民以土地經(jīng)營權(quán)入股企業(yè),擴(kuò)大研學(xué)基地規(guī)模并帶動(dòng)農(nóng)村居民致富。項(xiàng)目設(shè)計(jì)上合理利用基地空間,結(jié)合地區(qū)地理位置的特殊性,定位消費(fèi)者的喜好,提升研學(xué)基地的知識(shí)性、趣味性和參與性[9]。
4 結(jié)束語
農(nóng)旅研學(xué)能有效緩解當(dāng)前勞動(dòng)教育與知識(shí)傳授、鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾,廣西研學(xué)資源豐富、特色鮮明、活動(dòng)類型多樣、農(nóng)科魅力突出,應(yīng)不斷優(yōu)化農(nóng)旅研學(xué)的頂層設(shè)計(jì)、動(dòng)力支撐、運(yùn)營模式、經(jīng)營主體等要素,打造“農(nóng)旅+”新業(yè)態(tài),為廣西鄉(xiāng)村振興注入新活力,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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基金項(xiàng)目:2023年廣西高校大學(xué)生思想政治教育理論與實(shí)踐研究課題“就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略背景下激勵(lì)農(nóng)籍大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的思想教育路徑研究”(2023LSZ006);廣西教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2022年度研學(xué)實(shí)踐教育與勞動(dòng)教育研究專項(xiàng)課題“城鄉(xiāng)融合視域下廣西農(nóng)旅研學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的模式與機(jī)制研究”(2022ZJY1672);廣西教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2022年度研學(xué)實(shí)踐教育與勞動(dòng)教育研究專項(xiàng)重點(diǎn)課題“區(qū)域性研學(xué)旅行推動(dòng)廣西文旅教融合發(fā)展的機(jī)制與路徑研究”(2022ZJY1658)。
作者簡介:韋柳玲(1973—),女,壯族,廣西南寧人,碩士,副教授,研究方向?yàn)檗r(nóng)村金融理論與實(shí)踐;
葉允最(1988—),男,漢族,廣西南寧人,碩士,講師,研究方向?yàn)檗r(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì);
謝夢(mèng)琴(1988--),女,侗族,湖南鳳凰人,碩士,講師,研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)、職業(yè)教育。