在新媒體環(huán)境下，信息傳播的速度和范圍得到了極大的拓展，媒體格局和受眾需求也在不斷變化。民生新聞作為關(guān)注人民群眾生產(chǎn)、生活、生命線的新聞報(bào)道，是公眾獲取新聞的重要渠道，也是社會(huì)公正公平的維護(hù)者。如何提升民生新聞的影響力，更好地服務(wù)公眾和社會(huì)的發(fā)展，成為了一個(gè)值得探討的問題。本文將探討新媒體環(huán)境下提升民生新聞?dòng)绊懥Φ牟呗院头椒ǎ云跒槊襟w機(jī)構(gòu)和新聞工作者提供一些參考和啟示。

新媒體環(huán)境及其特點(diǎn)

新媒體環(huán)境是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過電腦、手機(jī)等終端設(shè)備進(jìn)行信息傳播的媒介環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生引發(fā)了一場前所未有的信息革命，在人類的歷史上，信息從未像今天這樣呈指數(shù)級增長，一個(gè)成年人一天獲取的信息數(shù)量超過20年前一個(gè)月獲取的信息數(shù)量。面對新媒體環(huán)境下信息爆炸的現(xiàn)狀，人們對信息的實(shí)時(shí)性和個(gè)性化有了更高的需求。傳統(tǒng)媒體在傳播速度、傳播范圍、互動(dòng)性等方面存在局限性，難以滿足人們對信息實(shí)時(shí)化和個(gè)性化的需求。

新媒體具有以下優(yōu)勢

數(shù)字化：數(shù)字化是多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境中，信息以二進(jìn)制數(shù)字形式進(jìn)行編碼和傳輸，這使得信息能夠高效、準(zhǔn)確地進(jìn)行存儲(chǔ)和處理。數(shù)字化還使得信息可以被輕易地復(fù)制和傳播，極大地?cái)U(kuò)大了信息傳播的范圍和影響力。

互動(dòng)性：新媒體打破了傳統(tǒng)的單向傳播模式，使得信息傳播不再是媒體向受眾的單向流動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得當(dāng)今用戶與媒體交互的方式更加便捷，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備使人們能夠更輕松、更快速地獲取信息，個(gè)人也可以更加積極地參與內(nèi)容創(chuàng)作。有權(quán)使用互聯(lián)網(wǎng)的任何人都可以參與社交媒體互動(dòng)，并向互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)自己的寫作、藝術(shù)、視頻、攝影和評論。受眾通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中，與媒體進(jìn)行雙向互動(dòng)。這種互動(dòng)增強(qiáng)了用戶與媒體之間的聯(lián)系，媒體也能及時(shí)了解用戶的需求和反饋，從而提供更符合用戶需求的信息。

實(shí)時(shí)性：新媒體的信息傳播速度非?？欤谑录l(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動(dòng)，幾乎可以做到實(shí)時(shí)傳播。無論是重大新聞還是突發(fā)事件，新媒體都可以在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道和傳播，用戶能夠及時(shí)收到最新鮮的信息。

個(gè)性化：用戶在長期瀏覽、交流、互動(dòng)中積累的大量社交屬性數(shù)據(jù)，是新媒體的核心資產(chǎn)，新媒體可以根據(jù)用戶的偏好、興趣、需求等個(gè)性化特征，為用戶提供定制化的信息和服務(wù)?；谟脩舻臑g覽歷史和喜好，新媒體推薦相關(guān)文章、視頻、音樂等，這種個(gè)性化服務(wù)可以提高用戶的使用體驗(yàn)和滿意度，也提高了媒體的信息傳播效果。

民生新聞在新媒體

環(huán)境中的重要性

民生新聞是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞。民生新聞在新媒體環(huán)境中有非常重要的影響作用。

其一，民生新聞是公眾獲取信息的重要渠道。民生新聞提供了大量的信息，是公眾獲取信息的重要渠道，同時(shí)，民生新聞不僅提供信息，還往往進(jìn)行深入分析和評論，甚至是系列報(bào)道，通過對事件背景、原因、影響等方面的跟蹤剖析，公眾能夠更全面地了解事件。

其二，民生新聞是反映人民生活的重要窗口。民生新聞作為反映人民生活的重要窗口，通過真實(shí)、客觀的報(bào)道及時(shí)傳遞普通百姓的訴求和聲音，讓社會(huì)了解人民群眾的生活狀況和實(shí)際需求。人民通過這個(gè)窗口表達(dá)自己的意見，維護(hù)自己的權(quán)益。

其三，民生新聞是社會(huì)公共事務(wù)的引導(dǎo)者。民生新聞通過輿論監(jiān)督，對社會(huì)公共事務(wù)中不公平、不公正的現(xiàn)象進(jìn)行揭露和批評，監(jiān)督權(quán)力運(yùn)行，推動(dòng)社會(huì)問題的解決。但同時(shí)，民生新聞必須弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播積極向上的正能量。習(xí)近平總書記曾指出，“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！睆?qiáng)調(diào)“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”民生新聞必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

新媒體環(huán)境下提升民生 新聞?dòng)绊懥Φ牟呗?/p>

內(nèi)容上，以小見大，貼近百姓生活

以小見大，貼近百姓生活，從平凡中發(fā)現(xiàn)不凡，從質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高，激發(fā)觀眾共鳴共情，講好中國故事，傳播好中國聲音。

以小見大

習(xí)近平總書記關(guān)心全媒體浪潮之下新聞工作者的成長與進(jìn)步，對新聞工作者提出了更嚴(yán)的要求和更高的期待。告誡大家“撲下身子、沉下心來，扎根基層”“察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。

而民生新聞關(guān)注的正是普通人的生活和命運(yùn)，講述的是老百姓的故事。真正了解普通百姓的所思所想，喜怒哀樂，就能發(fā)現(xiàn)一件件“小事”，抓住那些閃光的“小事”。而看似平凡的“小事”卻往往是能揭示重大主題的新聞?lì)}材。例如，第九屆“中國新聞獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)作品《老阿媽和她的國旗》，報(bào)道了一位藏族老阿媽，自上世紀(jì)70年代開始，在國慶、春節(jié)、藏歷年等節(jié)日里，她總是在自己的屋頂上升起一面五星紅旗，這已經(jīng)成為了一個(gè)風(fēng)雨無阻的習(xí)慣。這面隨著朝陽升起的國旗逐漸成為這個(gè)小山村不可缺少的一部分。老阿媽通過升國旗表達(dá)自己對黨和國家無比深厚的感情。這種“以小見大”的表現(xiàn)手法，通過小事件、小細(xì)節(jié)、小切口反映大主題，產(chǎn)生了很好的傳播效果。

民生新聞中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些看似微不足道的小事件，但這些事件背后往往隱藏著重要的社會(huì)問題。通過深入挖掘這些小事件背后的原因、影響和意義，可以讓受眾更加深入地了解社會(huì)現(xiàn)象和問題，從而提升民生新聞的影響力。

帶著感情做新聞

優(yōu)秀的新聞是精神產(chǎn)物，其中感染人的是思想和情感。在做新聞報(bào)道時(shí)一定要帶著思想與感情，具有深刻的思想張力和充盈自然情感的新聞報(bào)道才是吸引人的新聞報(bào)道，才更容易被受眾所接受。例如，《無錫糧食豐收后的思考》系列報(bào)道，曬谷場上，種糧大戶汗津津的臉上洋溢著喜悅和期待之情，喜悅的是秋糧豐收，期待的是來年補(bǔ)貼的政策是否能夠利好。這位面容黝黑的農(nóng)民，經(jīng)歷過糧食減產(chǎn)的心酸和辛苦流汗勞作。采訪中，記者飽含情感的筆調(diào)原汁原味地記錄農(nóng)民們樸素而睿智的語言?！耙涣Ｃ鬃钶p，也最重”具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

另外，在報(bào)道民生新聞時(shí)，要關(guān)注情感細(xì)節(jié)，展現(xiàn)人物的喜怒哀樂、情感變化等。通過關(guān)注情感細(xì)節(jié)，讓受眾深入地了解人物的內(nèi)心世界，從而產(chǎn)生共鳴和關(guān)注。民生新聞采訪的對象經(jīng)常是老百姓，所以講述的時(shí)候放低視角，用通俗易懂的語言來描述，帶著感情做新聞，把民生新聞做得溫暖感人，是擴(kuò)大民生新聞?dòng)绊懥Φ母就緩健?/p>

現(xiàn)代人每天在數(shù)以百萬計(jì)的信息轟炸中，在無處不至的信息洪流中，能讓我們心頭一顫的永遠(yuǎn)是那些有態(tài)度、有思想、有故事的內(nèi)容，有個(gè)性才不會(huì)被淹沒，有思想才不會(huì)被遺忘，這既是民生新聞的生存之道，也是發(fā)展之道。

新媒體環(huán)境下信息量巨大，觀眾對新聞的需求也更加多樣化，創(chuàng)新報(bào)道手法和形式，才能在眾多信息中脫穎而出，吸引觀眾的注意，更好地滿足觀眾的需求。

采用多媒體元素

多媒體元素包括文本、圖形、動(dòng)畫、聲音及視頻。在新聞的制作過程中多媒體元素扮演著越來越重要的角色。很好地運(yùn)用多媒體元素能夠使民生新聞更精彩，信息的傳達(dá)更清晰明白。例如，我們常常運(yùn)用AE等視頻制作軟件制作信息數(shù)據(jù)圖表動(dòng)畫柱狀圖和餅狀圖。這些圖表和餅狀圖可以直觀展示社會(huì)問題的地域分布、人群分布、發(fā)展趨勢等信息，受眾能更直觀地了解社會(huì)問題的實(shí)際情況和影響范圍。還可以理解數(shù)據(jù)和信息的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，從而更好地掌握新聞信息。例如，某媒體在報(bào)道城市垃圾分類情況時(shí)，通過繪制餅狀圖清晰地展示了數(shù)據(jù)的分布和趨勢，增加了新聞的可讀性和趣味性，明晰準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)凸顯了報(bào)道的真實(shí)可靠性。（如圖1）

有媒體機(jī)構(gòu)做過相關(guān)對比實(shí)驗(yàn)，對比顯示，內(nèi)容有所創(chuàng)新，展示更直觀、具體、形象的民生新聞點(diǎn)擊率會(huì)有明顯上升，前后甚至相差將近35個(gè)百分點(diǎn)。（如圖2）

嘗試互動(dòng)式報(bào)道

互動(dòng)式報(bào)道可以讓用戶參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程中，提高用戶的參與度和黏性。例如，通過設(shè)置投票和民調(diào)，讓用戶表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，了解公眾對某個(gè)問題的態(tài)度。通過鼓勵(lì)使用用戶生成內(nèi)容工具，將自己原創(chuàng)的圖片、視頻、文字等內(nèi)容進(jìn)行展示，讓用戶參與到新聞的生產(chǎn)過程中。用戶生成的內(nèi)容可以成為新聞報(bào)道的重要素材，也可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的多樣性和全面性。

在競爭激烈的新媒體環(huán)境中，媒體機(jī)構(gòu)要想獲得長足發(fā)展，必須注重品牌建設(shè)。一個(gè)具有影響力和公信力的品牌可以吸引更多的受眾，增加市場份額，提高媒體機(jī)構(gòu)的競爭力。通過建立獨(dú)特的品牌定位和口號，打造獨(dú)特的視覺形象和品牌標(biāo)識，提升自身的辨識度和認(rèn)可度，提高品牌價(jià)值和影響力。

堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道原則是民生新聞的核心要求，也是提升公信力的關(guān)鍵。在報(bào)道社會(huì)事件或其他新聞事件時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)要深入調(diào)查核實(shí)相關(guān)信息和細(xì)節(jié)，確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。做實(shí)地采訪、問卷調(diào)查、專家訪談等，保證信息的準(zhǔn)確性和可信度。民生新聞應(yīng)該以事實(shí)為依據(jù)，不偏不倚地呈現(xiàn)新聞?wù)嫦?。在?bào)道中，盡可能避免主觀評價(jià)和偏見，保持中立和客觀的態(tài)度。避免將個(gè)人觀點(diǎn)或偏見融入到報(bào)道中，積極引導(dǎo)受眾理性看待和分析事件，不盲目相信和傳播虛假信息。在報(bào)道過程中始終保持透明度和可信度，增加受眾對報(bào)道的信任和支持。通過長期真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道，民生新聞建立起了良好的品牌形象，得到了受眾的認(rèn)可和信任。這不僅提高了民生新聞的競爭力和市場占有率，還可以為民生新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)的采編團(tuán)隊(duì)對于提升民生新聞的影響力至關(guān)重要。民生新聞在招聘采編人員時(shí)，要注重選拔具有相關(guān)專業(yè)背景和工作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才。同時(shí)，需為采編人員提供定期的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)采編人員參加行業(yè)研討會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等，拓展視野和知識面。通過教育和培訓(xùn)，強(qiáng)化采編人員的職業(yè)素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。

拓展傳播渠道可以增強(qiáng)民生新聞的傳播效果，提高信息的傳播速度和廣度。通過多種渠道的傳播，讓信息更快地傳遞給受眾，提高信息的到達(dá)率和接受度，從而提高新聞報(bào)道的效果和影響力。

充分利用社交媒體平臺(tái)

利用社交媒體平臺(tái)是提升民生新聞?dòng)绊懥Φ挠行緩?。通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)，民生新聞可以迅速傳播、覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和反饋，提高用戶對新聞報(bào)道的信任度和滿意度?，F(xiàn)在很多民生新聞已經(jīng)在微信平臺(tái)上開設(shè)了民生新聞的公眾號，定期推送相關(guān)的新聞報(bào)道和服務(wù)，同時(shí)設(shè)置菜單和互動(dòng)功能，方便用戶獲取信息、參與討論、轉(zhuǎn)發(fā)和參與活動(dòng)。

與其他媒體機(jī)構(gòu)合作

與其他媒體機(jī)構(gòu)合作可以顯著提升民生新聞的影響力和傳播效果。通過跨平臺(tái)傳播和資源共享，可以擴(kuò)大民生新聞的覆蓋范圍，提高信息的傳播速度和廣度，同時(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的多樣性和全面性。需要注意的是，與其他媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作需要建立良好的溝通機(jī)制和合作流程。雙方需要充分了解彼此的需求和期望，協(xié)商合作事項(xiàng)，制定詳細(xì)的合作計(jì)劃和分工。同時(shí)，需要建立穩(wěn)定的信息交流渠道和資源共享機(jī)制，確保合作順利進(jìn)行。在合作過程中，需要尊重彼此的權(quán)益和利益，充分協(xié)商解決問題，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

在新媒體環(huán)境下提升民生新聞的影響力是一個(gè)長期而復(fù)雜的過程，需要媒體機(jī)構(gòu)和新聞工作者不斷探索和實(shí)踐。通過創(chuàng)新報(bào)道方式、拓寬傳播渠道、貼近百姓生活以及加強(qiáng)品牌建設(shè)等策略和方法，逐步提升民生新聞的質(zhì)量和影響力，使其更好地服務(wù)于公眾和社會(huì)。