當(dāng)今是媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。如今，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體不斷涌現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)。

新聞編輯在融媒體時(shí)代的工作發(fā)生了重大變化，這種變化不僅涉及新聞內(nèi)容，而且包括新聞的表現(xiàn)形式，有變化就有創(chuàng)新。如何創(chuàng)新？怎樣創(chuàng)新？本文進(jìn)行了探討，闡明了自己的觀點(diǎn)。在時(shí)代大潮中，編輯、記者只有迎著變化而上，才能勇立潮頭。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙是報(bào)紙，電視是電視，廣播是廣播。但是，在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙可以讀、聽、看，電視從大屏到“小屏+大屏”，廣播也包含了視、聽等內(nèi)容。AI寫作機(jī)器人的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)的新聞寫作方式。媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，不同媒介的界限變得越來(lái)越模糊，趨于融合。曾幾何時(shí)，“紙媒寒冬”仿佛一夜之間到來(lái)，但是，通過(guò)媒體融合，人們發(fā)現(xiàn)，紙媒、電視、廣播在輿論陣地中的影響力卻并沒(méi)有消減?，F(xiàn)在我們?cè)谟檬謾C(jī)瀏覽各大網(wǎng)站的新聞時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙、廣播和電視這些傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容，仍然占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的大部分版面。而且，許多報(bào)紙、電視在網(wǎng)絡(luò)“短視頻”“現(xiàn)場(chǎng)直播”等方面，做得風(fēng)生水起，非常出色。

媒體融合中新聞編輯的角色變化

編輯是整個(gè)新聞工作的軸心，是新聞傳播活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)者和把關(guān)人，編輯根據(jù)形勢(shì)需要策劃新聞，對(duì)新聞素材進(jìn)行選擇，完成再創(chuàng)作，對(duì)繁雜的信息進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。媒體融合時(shí)代，對(duì)新聞編輯提出了更高的要求，編輯要把對(duì)新聞的理解在新聞的傳播過(guò)程中表達(dá)出來(lái)。融媒體編輯要有“運(yùn)營(yíng)”意識(shí)和能力，只有具有一定的運(yùn)營(yíng)意識(shí)，才能把握住受眾，從而通過(guò)內(nèi)容來(lái)傳遞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)打造品牌的效果。

提高新聞策劃能力

其一，培養(yǎng)更強(qiáng)的新聞敏感性。提高新聞的洞察力，順勢(shì)而為，策劃新聞。做到“人無(wú)我有，人有我新，人新我奇”。在日常工作中，要了解國(guó)家的政策方針，并據(jù)此來(lái)確定宣傳報(bào)道的重點(diǎn)，把握好報(bào)道的時(shí)機(jī)和節(jié)奏。

比如，圍繞鄉(xiāng)村振興，各媒體都積極進(jìn)行新聞策劃。我們抓住這一重大選題，選取一系列具體的事例，大局著眼，小處著手，從農(nóng)村居民衣、食、住、行、醫(yī)、教育等方面，全面展現(xiàn)了農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景，報(bào)道了其他媒體所沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的鮮活新聞事件，避免了新聞流于俗套。

在策劃新聞時(shí)，我們要在深入了解新聞事實(shí)、時(shí)代背景和當(dāng)?shù)卣叩幕A(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)新性思維，同時(shí)，要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和公正性。

其二，新聞策劃過(guò)程中，要廣泛收集材料，結(jié)合實(shí)際，不斷優(yōu)化選題。

首先，要了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，收集、總結(jié)、篩選出相關(guān)信息。在社交媒體盛行的今天，受眾的分流現(xiàn)象愈發(fā)顯著。新聞編輯需要多角度、多層次將受眾進(jìn)行細(xì)分，了解受眾的需求，吸引目標(biāo)受眾。

其次，要對(duì)重大新聞進(jìn)行更廣泛、更持久、更深入的報(bào)道，使之形成熱點(diǎn)。

重大新聞的宣傳要持續(xù)、深入、形式多樣。不能只做一次報(bào)道或者簡(jiǎn)單報(bào)道了事。對(duì)重大主題的宣傳要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新載體、創(chuàng)新手段。拓展報(bào)紙、電視、廣播等平臺(tái)的報(bào)道形式，要全方位進(jìn)行宣傳。

創(chuàng)新新聞議題的設(shè)置，提高新聞資源的整合能力

其一，議題設(shè)置首先表現(xiàn)在重大選題的策劃上。媒介強(qiáng)化的選題也是大眾討論的優(yōu)勢(shì)議題，要使選題成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，議題設(shè)置的時(shí)間越長(zhǎng)，公眾的關(guān)注度越高。

從新聞的選題策劃到編輯到傳播，整個(gè)過(guò)程，都顯示了議題設(shè)置的作用。議題設(shè)置顯示了傳播功能的最優(yōu)化，越是重大事件，議題設(shè)置的作用越顯著。議題設(shè)置的時(shí)候要有全局意識(shí)、大局意識(shí)，要從國(guó)家利益出發(fā)全面考慮。

其二，如何有效設(shè)置議題。聚焦市民興奮點(diǎn)。媒體設(shè)置的題材越貼近受眾，內(nèi)容設(shè)置效果也就越好，越能提高受眾的關(guān)注度。

例如，任城融媒曾經(jīng)聚焦大家都關(guān)心的市容市貌問(wèn)題，宣傳報(bào)道取得了很好的效果。任城區(qū)在創(chuàng)建全國(guó)文明城市的過(guò)程中，狠抓市容市貌提升，每周公布街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）環(huán)境提升考評(píng)結(jié)果，對(duì)垃圾死角清理不到位情況進(jìn)行曝光?！度纬切侣劇烦藙?shì)而動(dòng)，設(shè)置了議題，推出“環(huán)境衛(wèi)生大家談”系列報(bào)道，編輯記者走遍市區(qū)策劃新聞，受眾對(duì)新聞的關(guān)注度大大提升，在市民的積極參與下，城市面貌大為改善。

設(shè)置議題的時(shí)候，需要注意，媒體在同一時(shí)間段內(nèi)設(shè)置的議題要以公眾接受能力為限，不能太密集。

其三，議題設(shè)置的把控。

首先，標(biāo)題要吸引人。標(biāo)題是新聞吸引大眾的關(guān)鍵一環(huán)，如果受眾對(duì)標(biāo)題不感興趣，就無(wú)心閱讀其余的內(nèi)容。

其次，在合適的時(shí)間段或者顯著位置進(jìn)行報(bào)道，引起受眾的注意。好新聞的傳播時(shí)間是非常重要的，要第一時(shí)間傳播，第一時(shí)間抓住受眾的注意力，用顯著標(biāo)題吸引大眾的關(guān)注。

此外，持續(xù)報(bào)道或者大篇幅報(bào)道，引起受眾思考。持續(xù)報(bào)道對(duì)于重大選題來(lái)說(shuō)是必要的，如果僅僅是一次性的報(bào)道，很難形成持續(xù)的關(guān)注。

最后，還要注意運(yùn)用稿件組合，多角度進(jìn)行報(bào)道，引起受眾的討論。不同角度的報(bào)道也很重要，這種形式可以讓大眾接觸到不同的聲音，從而強(qiáng)化記憶，引發(fā)思考和討論。

其四，提高新聞資源的整合能力。

某新聞事件發(fā)生后，通訊社首發(fā)。然后，新聞網(wǎng)站、電視臺(tái)展開側(cè)重點(diǎn)不一的報(bào)道。隨后，紙質(zhì)刊物進(jìn)行深度報(bào)道。這樣，同一新聞事件以不同的樣式，在不同的媒介和欄目中被反復(fù)傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)同一新聞素材全方位、多角度、最大化的利用。

整合新聞生產(chǎn)資源，首先要有一個(gè)編輯、策劃平臺(tái)。遇到重大新聞，最終形成快訊、消息、深度報(bào)道等。記者根據(jù)中心指派，完成采訪后，將素材和半成品提交到公共數(shù)字平臺(tái)，供不同的傳播終端選擇并進(jìn)行二次加工。經(jīng)過(guò)編輯處理，呈現(xiàn)在受眾面前的報(bào)道各具特色。

在全媒體時(shí)代，記者面對(duì)多個(gè)傳播終端，要具備多媒體的思考能力，要在現(xiàn)場(chǎng)迅速而準(zhǔn)確地判斷哪些內(nèi)容適合網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)紙等不同傳播載體。新聞資源整合之后，各傳播終端都必須有鮮明的定位，彰顯個(gè)性特征，鎖定目標(biāo)受眾。即使同一題材，不同欄目也以不同形式、不同角度呈現(xiàn)。

其五，避免新聞傳播的同質(zhì)化。

過(guò)去，編輯的工作重點(diǎn)是修改記者稿件、編排版面等，采訪資源整合后，編輯團(tuán)隊(duì)將更多介入報(bào)道活動(dòng)，要提前策劃，還要根據(jù)記者傳回的眾多素材，進(jìn)行二次編寫，使得新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出個(gè)性化特征，然后“排列組合”，生產(chǎn)出不同的終端產(chǎn)品，逐級(jí)發(fā)布。

融媒體時(shí)代，新聞編輯要做到內(nèi)容為王

融媒體時(shí)代，新聞編輯必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，不盲目追求視覺(jué)體驗(yàn)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，內(nèi)容建設(shè)放在第一位，只有打造高質(zhì)量的內(nèi)容才能真正吸引受眾。在媒介發(fā)展的浪潮中，我們已邁入一個(gè)全新的“融媒”時(shí)代。無(wú)論技術(shù)如何革新，內(nèi)容始終是各個(gè)媒體的靈魂與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“渠道為王”是誤區(qū)

新興媒介，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，最引人注目的特點(diǎn)便是其“速度”。有些人強(qiáng)調(diào)“渠道為王”，掌握新技術(shù)者得天下。然而，我們必須指出，這種觀念存在誤區(qū)。盡管新媒體以渠道為基石，便捷性無(wú)可比擬，讓用戶隨時(shí)隨地暢享信息，但歸根結(jié)底，內(nèi)容才是滿足用戶最基本需求的關(guān)鍵。我們不能否認(rèn)渠道的重要性，但同樣不能忽視內(nèi)容的價(jià)值。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

媒體的核心使命在于傳遞信息。而傳播方式僅僅是我們傳遞信息的手段。隨著科技的飛速發(fā)展，媒介經(jīng)歷了從“紙”到“電子大屏”再到“手機(jī)”的轉(zhuǎn)變，使得信息傳遞更加迅速、實(shí)時(shí)。然而，無(wú)論傳播手段如何演變，受眾對(duì)于內(nèi)容的渴望始終如一。不論技術(shù)多么先進(jìn)，傳播渠道多么便捷，不論視覺(jué)效果多么炫酷，如果沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容作為支撐，新聞將失去其生命與靈魂。內(nèi)容，始終是新聞傳播的核心力量。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們所追求的，始終是有價(jià)值的信息。

如何做到內(nèi)容為王

在新聞報(bào)道中，應(yīng)注重運(yùn)用新技術(shù)和新方法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，采用多種報(bào)道方式，通過(guò)不同媒體的推送和渠道進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)更加全面、立體和生動(dòng)的新聞報(bào)道。同時(shí)，利用新媒體的最新手段，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，將傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性與新媒體的靈活性和生動(dòng)性有機(jī)地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種既符合時(shí)代特征又符合受眾需求的新型融媒體產(chǎn)品。媒體應(yīng)向大眾提供健康、有營(yíng)養(yǎng)、有質(zhì)量的內(nèi)容，提供有價(jià)值的意見(jiàn)。

其一，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。提高政治站位，樹立大局意識(shí)，把堅(jiān)持正確的政治方向放在首位。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是做好新聞編輯工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，輿論導(dǎo)向走偏了，新聞宣傳就失掉了魂，宣傳效果就無(wú)從談起。要貫徹正面宣傳為主的方針，密切關(guān)注重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，并且敢于報(bào)道廣大人民群眾關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，真正讓新聞回歸時(shí)代的主題，回應(yīng)人民的關(guān)切。

其二，要弘揚(yáng)主旋律，為地方發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支持。

要利用各種新聞宣傳形式，達(dá)到弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的目的。通過(guò)新的拍攝手法、多種敘事風(fēng)格，將時(shí)代主旋律傳播出去，主旋律作品需要與時(shí)俱進(jìn)，才能被公眾所接受和欣賞。受眾需要通過(guò)優(yōu)秀的主旋律作品樹立文化自信、增加凝聚力、提升城市自豪感和民族自豪感。

其三，新聞作品要具備文化性、思想性，做到有深度、有厚度、有溫度，豐富群眾的精神文化生活。

新聞作品不能干巴巴、硬邦邦的，要有藝術(shù)性。作品要反映時(shí)代精神，“傳得開、有營(yíng)養(yǎng)、留得下”，記者編輯要胸懷理想，不浮躁。新聞的思想、觀點(diǎn)是新聞的核心魅力所在。獨(dú)特的見(jiàn)解和深刻的思想，是影響和感染人的關(guān)鍵。有品質(zhì)的新聞精品力作，基于新聞?wù)鎸?shí)，緊跟時(shí)代步伐。

好的新聞作品往往源自于現(xiàn)實(shí)生活，只有深入體驗(yàn)基層百姓的酸甜苦辣，新聞作品才有力量。編輯、記者要融入社會(huì)、扎根基層，堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，以高的追求，把“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)不斷引向深入，主動(dòng)到人民群眾的火熱生活中挖掘素材、提煉主題、傳播思想，才能出精品力作。

那么新聞作品如何做到有思想？

編輯記者要深入基層，掌握一手素材，接地氣，了解社會(huì)的真實(shí)情況，真實(shí)反映群眾的愿望。要善于思考，培養(yǎng)從眾多素材中發(fā)現(xiàn)新聞的慧眼。要巧選新聞角度，報(bào)道一則新聞，可以從這個(gè)角度，也可以從那個(gè)角度，找好切入角度，是出好作品的關(guān)鍵一環(huán)。圍繞重大主題抓好宣傳，圍繞時(shí)代主題，緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，開辦專欄，努力把欄目做深、做細(xì)、做出亮點(diǎn)。

編輯記者要不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，在思想上，創(chuàng)作手法上都要提升，成為“全媒體”人才。

融媒體時(shí)代，新聞編輯要做到形式創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體中心擁有微博、微信公眾號(hào)、客戶端、報(bào)紙、電視、廣播等多個(gè)媒體平臺(tái)。如何高效推動(dòng)報(bào)、網(wǎng)、視、播等媒介資源有效整合，努力打造報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體，形成強(qiáng)大宣傳合力是非常重要的。

打造多維的傳播矩陣

融媒體編輯要有統(tǒng)籌整合意識(shí)，多角度發(fā)聲。傳統(tǒng)媒體向全媒體過(guò)渡初期僅通過(guò)電視、廣播、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多平臺(tái)同步傳播，覆蓋受眾相對(duì)獨(dú)立，傳播渠道相對(duì)單一。融媒體時(shí)代，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。充分發(fā)揮移動(dòng)傳播平臺(tái)即時(shí)、快速的優(yōu)勢(shì)，全媒體聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)交叉全覆蓋體驗(yàn)。整合報(bào)紙、廣播、電視等媒介資源，打破傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)資源融通，通過(guò)一次采集，多次生成，實(shí)現(xiàn)新聞的多維傳播。融媒體新聞傳播，應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，電視、報(bào)紙、廣播等不同媒介基于自身特點(diǎn)，多次傳播，疊加發(fā)聲。

讓現(xiàn)代技術(shù)服務(wù)于新聞采編

目前，新聞采編中大量使用移動(dòng)直播、無(wú)人機(jī)采集、全景拍攝、AI語(yǔ)音播報(bào)等技術(shù)，使之服務(wù)于主旋律大型融媒體報(bào)道。以技術(shù)創(chuàng)新支撐“總體策劃、一次采集、多次生成、多元化傳播”，達(dá)到全面覆蓋的傳播效果。

5G超高清信號(hào)在傳輸端的使用，為視聽?zhēng)?lái)了全新的體驗(yàn)。例如人工智能用于新聞播報(bào)。AI主播融合了人臉識(shí)別、圖片識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，為受眾進(jìn)行新聞播報(bào)。

例如AI記者，通過(guò)人工智能技術(shù)在浩如煙海的資料庫(kù)中找尋素材，進(jìn)行系統(tǒng)梳理和挖掘，迅速寫稿，為受眾提供新聞內(nèi)容和觀點(diǎn)。

移動(dòng)直播尤其體現(xiàn)了技術(shù)普及帶來(lái)的新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變。記者作為主持人出鏡，利用5G手機(jī)直播，帶著網(wǎng)友深度體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，資深記者現(xiàn)身直播，帶著數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友直擊新聞一線，這源于編輯記者對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的適應(yīng)以及主動(dòng)轉(zhuǎn)型。以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)能力，最終推出新型的媒體融合產(chǎn)品，讓人耳目一新的同時(shí)，擴(kuò)大了產(chǎn)品的傳播力和影響力。因此，新聞媒體要主動(dòng)依靠新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新表達(dá)方式，用正能量的內(nèi)容營(yíng)造健康可持續(xù)的傳媒環(huán)境。

在融媒體時(shí)代，編輯記者要把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、錘煉本領(lǐng)、提升技能，才能在融媒體時(shí)代勇立潮頭。

作者簡(jiǎn)介：

陳紅梅（1974—），女，漢，編輯，本科，研究方向：新聞編輯。