隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)文化、精神文化生活水平不斷提高，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播模式已無法滿足新時期人們的信息需求，傳統(tǒng)新聞報道需要緊跟時代發(fā)展趨勢，抓住時機，調(diào)整發(fā)展和改革的速度，不斷優(yōu)化創(chuàng)新。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體秉持采取更加開放、共享和融合的態(tài)度，借助新媒體的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的拓展與創(chuàng)新，提高新聞傳播內(nèi)容的針對性和實用性，以適應(yīng)分眾化和差異化傳播的趨勢，構(gòu)建符合新時代特點的新媒體格局。對此，本文從全媒體概念的內(nèi)涵出發(fā)，概括了全媒體時代下新聞報道的主要變化，分析了當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并針對具體問題對傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新路徑展開探析，以推進新聞媒體業(yè)務(wù)在全媒體時代獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。

全媒體概念的內(nèi)涵

全媒體是傳媒界應(yīng)用層面的一種傳播概念，它的首次提出源自一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia的家政公司，指的是自家的產(chǎn)品和服務(wù)可以通過旗下包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站等多種媒體資源形成所謂的“全媒體”來進行傳播。限于當(dāng)時的技術(shù)，瑪莎斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”含義就今天而言可能更接近多媒體的概念，但這也預(yù)示了傳媒領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，即利用現(xiàn)代信息技術(shù)和多種媒體形式來滿足不斷演化的信息傳播需求。到目前為止，對于全媒體的定義還沒有形成統(tǒng)一的學(xué)術(shù)共識，但在傳播實踐中已發(fā)展出多樣內(nèi)涵?，F(xiàn)階段的全媒體不但涵蓋了報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信等多樣化的傳媒形式，兼顧了視、聽、形象、觸覺等人們接收資訊的多種感官，還呈現(xiàn)出當(dāng)前人類信息交互全程、全息、全員、全效的特性。

從全程維度來看，現(xiàn)代信息技術(shù)能夠捕捉和記錄客觀事物運動的整個過程，這意味著全媒體時代下的信息傳遞可以涵蓋事物的完整發(fā)展與演變。從全息維度來看，全媒體可以實現(xiàn)多元化、全方位的信息傳遞。大數(shù)據(jù)時代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和云技術(shù)等技術(shù)的支持下，多種傳感器使信息采集變得更加全面和多維。媒體能夠以文字、圖片、音頻和視頻等多種形式呈現(xiàn)信息，為大眾提供更為立體和豐富的用戶體驗。從全員維度來看，全媒體強調(diào)社會各種主體的參與，無論是個人還是各類機構(gòu)，都可以借助網(wǎng)絡(luò)參與社會信息交互。從全效維度來看，全媒體著眼于媒體功效的全面化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使媒體趨向平臺化，擁有多種應(yīng)用和功能。這些平臺成為社會信息的數(shù)據(jù)中心和運營樞紐，提供了很多傳統(tǒng)媒體所不具備的服務(wù)，不僅可以實現(xiàn)較好的傳播效果，還能對傳播效果進行更為精確的衡量。總而言之，全媒體的“全”意味著跨越時空、感官、社會和功能多個維度的全方位傳播，旨在通過不同媒體形式的整合、多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)、廣泛的社會參與和精細(xì)的功能服務(wù)來滿足現(xiàn)代信息傳播的需求。這一傳播概念的提出反映了信息技術(shù)、媒體和社會的相互作用，對傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

全媒體時代新聞報道的主要變化

新聞的選題日益多元化

全媒體時代，新聞選題變得更加廣泛化和多樣化。傳統(tǒng)新聞媒體通常依賴專業(yè)記者進行新聞選題和采編，但隨著手機和網(wǎng)絡(luò)的普及，人人都可以成為新聞的發(fā)布者和傳播者。社交媒體平臺（如Twitter、Facebook）、視頻分享網(wǎng)站（如YouTube、B站）、短視頻APP（如抖音、快手）等一系列網(wǎng)絡(luò)平臺為個體信息發(fā)布以及個人觀點、見解和體驗的分享提供了良好的傳播空間，使新聞題材的涵蓋范圍進一步擴大，并在一定程度上提升了新聞的吸引力和可讀性。這些話題發(fā)起者和新聞傳播者來自各個領(lǐng)域，包括博主、學(xué)者、醫(yī)生、教育工作者甚至普通市民。他們不同的社會背景和生活體驗使得新聞內(nèi)容變得更加豐富多彩，從科技到文化、健康到娛樂，各種主題都有可能被涵蓋。與此同時，全媒體時代數(shù)據(jù)處理技術(shù)和數(shù)據(jù)分析工具被引用到新聞的生產(chǎn)與傳播中去，記者可以基于數(shù)據(jù)分析和用戶反饋選擇公眾感興趣的社會話題進行新聞編輯。數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新聞選題，不僅是信息技術(shù)革命推動下社會信息化持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，也是全媒體時代新聞選題廣泛化的體現(xiàn)，為新聞報道提供了更多元化的視角，也更好地滿足了不同受眾的需求。

新聞的時效性顯著增強

眾所周知，新聞的及時性和時效性至關(guān)重要，確保新聞及時發(fā)布是新聞報道的首要任務(wù)。在全媒體時代，依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)，新聞媒體能夠更快地響應(yīng)突發(fā)事件和新聞熱點，實現(xiàn)新聞的實時傳播。當(dāng)事件發(fā)生時，目擊者可以通過手機拍照、錄視頻并借助社交媒體分享，使信息迅速傳播；記者可以通過智能手機、平板電腦和其他移動設(shè)備隨時隨地采集、編輯和上傳新聞內(nèi)容；新聞發(fā)布者可以通過實況直播、即時通信和直播連線的方式報道事件，這意味著觀眾可以在事件發(fā)生的當(dāng)下獲取信息，而不必受新聞節(jié)目或報紙、雜志發(fā)布時間的約束。與此同時，在全媒體時代，新聞的發(fā)布不再受限于單一媒體，而是通過多種渠道傳播，包括網(wǎng)站、社交媒體、手機應(yīng)用、電視、廣播等。這增加了新聞的可及性，公眾可以通過多種多樣的渠道獲取最新信息。比如Google、百度、今日頭條等搜索引擎和新聞聚合平臺將話題度高、社會影響范圍廣和用戶偏好契合度強的新聞排在前面，幫助用戶輕松獲取新聞、實時跟進事件的最新進展；Facebook、Instagram和微信等社交媒體平臺進一步拓寬了新聞的傳播范圍，公眾利用這些平臺分享新聞鏈接和個人見解，加速新聞的傳播和發(fā)展。這種快速的社交裂變傳播模式使新聞可以在瞬間獲得更大范圍的傳播，進一步增強了新聞的時效性。總之，全媒體時代新聞報道的時效性顯著增強，新聞可以在新聞事件發(fā)生的同時立即傳播，受眾也能在短時間內(nèi)自由表達意見，這不僅提高了新聞的傳播效果，還促進了新聞報道的大眾化。

新聞的交互性逐步增強

全媒體時代的新聞報道不再是單向傳遞信息，而是與受眾建立了更加緊密的互動關(guān)系。這種互動性不僅為民眾提供了更多參與新聞話題制造和討論的機會，還對新聞的影響力、可信度和社會效應(yīng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，新聞不再只是關(guān)于事件的客觀報道，而逐漸變?yōu)樯鐣掝}的引領(lǐng)者。當(dāng)人們通過手機或電腦瀏覽新聞并在評論區(qū)表達自己的看法時，他們實際上已經(jīng)參與到社會輿論的討論中，這有助于激發(fā)更廣泛的討論，引發(fā)話題效應(yīng)。這使新聞不再僅僅是單向傳播，而成為社交互動的催化劑。其次，自媒體和社交媒體平臺提供了一個開放的空間，讓人們可以自由地分享他們自己的觀點。觀點的碰撞引發(fā)深度思考和促進社會討論，這為新聞解讀提供了更多元化的視角。最后，在這種互動的過程中能夠使人們達成一致意見，形成社會共識。當(dāng)人們對事件形成一致的看法時，這種一致性能夠引導(dǎo)媒體對事件進行更深入的報道，進一步推動社會討論。

當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題

新媒體的崛起給傳統(tǒng)新聞報道帶來了重大沖擊。全媒體時代，新聞事件的發(fā)布和傳播模式發(fā)生了根本性變化。一般情況下，由網(wǎng)絡(luò)媒體率先發(fā)布突發(fā)新聞，然后傳統(tǒng)新聞媒體再追蹤進行報道，各種媒體形式相互融合，互動傳播，最終形成新聞輿論的浪潮。在這個多屏?xí)r代，受眾的新聞消費習(xí)慣發(fā)生了變化，注意力轉(zhuǎn)向了移動終端，新聞的制作和獲取渠道也發(fā)生了前所未有的變化，導(dǎo)致新聞傳播格局愈發(fā)多變。當(dāng)前，一些傳統(tǒng)新聞媒體為了適應(yīng)全媒體時代信息傳播的需求，通過增設(shè)新部門、拓寬信息傳播渠道和擴大新聞信息的發(fā)行量來實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。然而，科技快速發(fā)展下的新聞信息市場具有高度不穩(wěn)定性，新的技術(shù)和平臺不斷涌現(xiàn)，而市場需求和受眾興趣也隨之變化。過于依賴業(yè)務(wù)規(guī)模擴張不僅無法有效適應(yīng)市場變化，還可能影響效益。在微觀技術(shù)、管理層面，傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者面臨著新技術(shù)帶來的各種挑戰(zhàn)。媒體融合使傳播形式更加多樣化，傳播速度更快。新技術(shù)的應(yīng)用將文字、圖片、音頻、視頻等多媒體元素融合在一起，豐富了視聽體驗，拓寬了傳播渠道。傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的工作平臺也由相對封閉的制作平臺擴展到互聯(lián)網(wǎng)開放平臺，這給他們帶來了技術(shù)上和管理上的壓力。很多傳統(tǒng)新聞媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用不足，缺乏數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，這導(dǎo)致信息的實時性和精確性不足，難以滿足現(xiàn)代受眾的需求和適應(yīng)市場的趨勢。許多傳統(tǒng)新聞媒體的組織結(jié)構(gòu)也相對分散，不同部門、不同傳播渠道運作相對獨立，整合程度不夠，導(dǎo)致信息傳播流程和數(shù)據(jù)共享不夠協(xié)調(diào)，難以實現(xiàn)信息的閉環(huán)管理，影響新聞生產(chǎn)、傳播和反饋的順暢性。在宏觀目標(biāo)愿景方面，傳統(tǒng)主流媒體普遍對自身發(fā)展方向存在困惑。在全媒體時代，許多傳統(tǒng)新聞媒體改革行動力有限，沒有明確自己的發(fā)展目標(biāo)，往往只是將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體簡單融合，這使得傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播速度、參與度和輿論引導(dǎo)方面處于劣勢，未實現(xiàn)真正的變革。

全媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新路徑

關(guān)注用戶需求，實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

在全媒體時代，內(nèi)容仍然是新聞媒體競爭的核心，強調(diào)內(nèi)容的獨特性、專業(yè)性和可信度至關(guān)重要，傳統(tǒng)新聞媒體必須關(guān)注用戶需求，實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。針對電視、移動設(shè)備、社交媒體等不同終端形式，傳統(tǒng)新聞媒體需要根據(jù)傳播平臺的特點和不同受眾的需求生產(chǎn)多樣化、個性化的內(nèi)容，并提供訂閱服務(wù)，將相關(guān)內(nèi)容推送給特定的用戶群體，以提高受眾互動和忠誠度。傳統(tǒng)新聞媒體除了借助媒體融合為自身的內(nèi)容輸出開拓更多與受眾互動的接口，還需要進一步提高傳播內(nèi)容的專業(yè)化、精準(zhǔn)化水平，從而提升自身的影響力。對此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)立足深度報道，深入挖掘新聞事件，堅守報道底線，遵循真實、客觀、準(zhǔn)確的原則，為受眾提供更豐富、更深刻的新聞體驗。同時，時刻關(guān)注社會熱點和熱門話題，與各種媒體達成合作，共同撰寫相關(guān)報道，確保多角度、多立場的觀點在報道中充分呈現(xiàn)，為民眾提供更全面、更有價值的新聞內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)中還需要秉持開放的態(tài)度，可以開放互動渠道，鼓勵讀者參與新聞創(chuàng)作，接受讀者的投稿和評論，了解觀眾的建議與反饋，以進一步改進新聞報道。

力促多元融合，實現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新

全媒體時代，借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞成為大勢所趨，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該積極推動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與多媒體的互動融合，推動新聞傳播方式創(chuàng)新。對此，傳統(tǒng)新聞媒體可以深化內(nèi)外部改革，科學(xué)搭建現(xiàn)代化融媒體平臺互通共享機制，從實際出發(fā)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機結(jié)合起來，應(yīng)用先進的IT、IP、5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)矩陣、人工智能技術(shù)優(yōu)化系統(tǒng)設(shè)計、完善設(shè)備功能，提高新聞傳播的安全性、專業(yè)性、高效性和可拓展性，實現(xiàn)不同終端的常設(shè)欄目和頻道形式相互響應(yīng)和內(nèi)容輸出的融合互補，為用戶提供更多內(nèi)容真實可靠、表達豐富的新聞產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體也可以利用社交媒體拓寬傳播渠道，進一步增加新聞的傳播力和影響力。比如，依托社交媒體平臺建立官方活躍賬號，引入推薦算法和學(xué)習(xí)算法，根據(jù)受眾特點和偏好有針對性地推送新聞，同時與用戶積極互動，增加新聞曝光率，培養(yǎng)忠實讀者群。綜合來看，全媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播需要傳統(tǒng)新聞媒體積極參與多媒體的互動和整合，采用多媒體一體化的綜合傳播模式，只有這樣才能更好地滿足受眾需求，并在多變的媒體格局中保持核心競爭力。

應(yīng)用先進技術(shù)，實現(xiàn)新聞表達形式的創(chuàng)新

全媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體要想為公眾提供更具吸引力和交互性的新聞體驗，需要與時俱進，應(yīng)用先進技術(shù)，實現(xiàn)新聞表達形式的創(chuàng)新。具體可以從以下幾方面入手：一是構(gòu)建完全意義上的全媒體采編模式，將不同媒體平臺的采編流程整合，減少冗余工作，提高效率和一致性，針對不同終端調(diào)整內(nèi)容呈現(xiàn)方式和格式，在保留文字描述的基礎(chǔ)上選擇性地使用音頻、圖片、圖表、動畫、視頻等多媒體元素，刺激讀者的視聽感官，使他們更深刻地理解和記住新聞內(nèi)容。二是采用集體創(chuàng)作模式。通過微信公眾號、社交媒體、線下活動等方式吸引更多受眾參與到新聞表達中來，以提升新聞表達的多樣性和互動性，增加觀眾參與感。三是利用新技術(shù)創(chuàng)新新聞表達方式。傳統(tǒng)新聞媒體可以借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)，探索新的新聞表達方式，比如交互性報道、可視化呈現(xiàn)、多媒體互動體驗等，為觀眾提供更具親近感和真實感的新聞體驗，以及更加客觀和深入的新聞解讀。

在全媒體時代背景下，推動傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新不僅可以有效應(yīng)對新媒體、新技術(shù)和新傳播環(huán)境的沖擊，也能夠充分發(fā)揮其在輿論導(dǎo)向、報道深度和報道廣度上的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體要想在全媒體時代取得突破性發(fā)展，必須迎難而上，積極適應(yīng)變革，真正融入新媒體發(fā)展潮流，實現(xiàn)全媒體化跨越，引領(lǐng)輿論方向，掌握新聞話語權(quán)，充分彰顯自身的媒體價值。