近年來，隨著科技的發(fā)展，短視頻以其時(shí)長(zhǎng)短、傳播快、形式新穎、內(nèi)容豐富、收看便捷、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)成為了網(wǎng)絡(luò)傳播的主流，不斷吸引受眾的眼球，這也給電視這一傳統(tǒng)主流媒體的傳播造成了沖擊。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視從業(yè)者該怎樣突出重圍？該如何讓原有的受眾群體不流失，堅(jiān)守住輿論宣傳的主陣地？本文針對(duì)媒體融合背景下電視新聞的制作和傳播形勢(shì)，就如何通過運(yùn)用新媒體短視頻的模式來提升電視的公信力、影響力與傳播力，再塑主流媒體的新形象進(jìn)行了一定分析與探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播，其時(shí)長(zhǎng)一般在幾秒鐘到幾分鐘之間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體短視頻在畫質(zhì)、音質(zhì)、特效等方面都得到進(jìn)一步提升，這不僅進(jìn)一步提高了受眾的觀看體驗(yàn)，而且與電視節(jié)目相比，新媒體短視頻具有生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化、內(nèi)容多元化和個(gè)性化、傳播速度快、分享便捷等優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，造成了電視的收視率下降、受眾群體減少的現(xiàn)象。但是電視的公信力和權(quán)威性是新媒體短視頻無法替代的，再加上地域性的題材和創(chuàng)作理念、技術(shù)應(yīng)用方面的不斷創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目可以利用新媒體短視頻模式吸引更多年輕一代接納和追捧，從而打動(dòng)觀眾、留住觀眾。

媒體融合背景下電視媒體與 新媒體短視頻相比的不足之處

不可移動(dòng)帶來的傳播效果不佳

電視機(jī)不可能隨身攜帶，它需要在適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境、固定的時(shí)間段才能收看到固定的節(jié)目。離開了收視環(huán)境，也就影響了電視媒體的傳播，阻礙了電視的傳播力。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們通過一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地觀看新媒體短視頻，便捷的收看方式為新媒體短視頻的快速傳播提供了有利的條件。在傳播速度上，電視新聞與新媒體短視頻相比具有很明顯的滯后性，傳播效果受到極大影響。

制作成本過高和時(shí)效性不強(qiáng)

電視節(jié)目的制作需要依靠專業(yè)的人員和固定的制作流程來實(shí)現(xiàn)，就拿一條一分鐘的電視新聞來說，記者需要先到現(xiàn)場(chǎng)采訪、拍攝，然后寫出新聞稿件后再交給編輯審稿，稿件審核后再交給配音員配音，配音之后再由記者剪輯成片，成片完成后再交給后期包裝人員進(jìn)行包裝，最后才在固定的欄目、固定的時(shí)段播出。整個(gè)流程下來，不僅制作成本高而且時(shí)效性也不強(qiáng)。而新媒體短視頻的生產(chǎn)流程則非常簡(jiǎn)單，可以說制作者依托一部智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)拍攝、制作與剪輯，在較短的時(shí)間內(nèi)就可以制作一段新媒體短視頻并發(fā)布。所以，不管是從資金成本、時(shí)間成本還是傳播速度上電視節(jié)目都難以與新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)比擬。

節(jié)目?jī)?nèi)容的固化和傳播方式的受限帶來受眾群體的流失

電視節(jié)目有著固定的制式和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，電視媒體從業(yè)者在長(zhǎng)期的工作中摸索出了固定的節(jié)目制作模式。在慣性思維下，電視節(jié)目多以嚴(yán)肅刻板的語言加畫面配合為主，這種缺乏新意的節(jié)目很難激發(fā)觀眾的共鳴。除此之外，電視節(jié)目都是在固定的時(shí)段播出，觀眾作為單方面的接收者，這種“我播你看” 的點(diǎn)對(duì)面的傳播模式限制了觀眾隨性收看的意愿。而新媒體短視頻的內(nèi)容更加新穎、有趣、豐富。新媒體短視頻的制作者按照自己的風(fēng)格特點(diǎn)并加入個(gè)人的感觀體驗(yàn)可以制作出風(fēng)格迥異的作品，各具特色的短視頻可以滿足不同審美觀的受眾。另外，新媒體短視頻的傳播方式較為靈活，以碎片化的信息為主，借助大數(shù)據(jù)的加持，可以將受眾感興趣的內(nèi)容點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地推送給受眾，受眾可以利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)選擇自己喜歡的內(nèi)容，從而吸引了越來越多受眾的關(guān)注，一定程度上導(dǎo)致了電視的關(guān)注度持續(xù)下降，受眾群體不斷流失。

媒體融合背景下電視媒介與新媒體短視頻相比具有的優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體短視頻以其獨(dú)特的魅力不斷吸引著受眾的眼球，電視受眾群體大幅縮減，但新媒體短視頻存在的缺點(diǎn)也是顯而易見的。首先，新媒體短視頻多以淺表性閱讀為主，為了吸引大眾的眼球，有嘩眾取寵之嫌。比如親子互動(dòng)、模仿秀、真人秀這類短視頻，容易吸引大眾的目光，在短時(shí)間內(nèi)也博取了大眾的眼球，賺取了流量，但這些短視頻缺乏深刻思考，總會(huì)“讓人一笑而過”，難以留下深刻印象，消耗著人們的時(shí)間；其次，新媒體短視頻的作者多以業(yè)余拍客為主，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，畫面缺乏美感，節(jié)目質(zhì)量更是良莠不齊，粗糙的新媒體短視頻極易讓人的審美水平降低；除此之外，虛假擺拍、低俗諂媚現(xiàn)象更是屢見不鮮。

和新媒體短視頻相比，電視大屏有著公信力高和具有權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。另外，電視節(jié)目是同步收看，即使受眾群體小，但是在固定時(shí)間內(nèi)同步收看的人群要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新媒體短視頻的選擇性收看的人群。除此之外，電視節(jié)目都由專業(yè)人士制作，不管是畫面美感、節(jié)目?jī)?nèi)容還是思想深度都是新媒體短視頻不可比擬的。

電視新聞短視頻的價(jià)值意義

電視媒體作為主流媒體，肩負(fù)著黨和國(guó)家政策方針宣傳的使命和職責(zé)。電視新聞是時(shí)政信息與民生服務(wù)信息的主陣地。因此，只有守正和創(chuàng)新，才能做出老百姓喜聞樂見的節(jié)目，才能吸引觀眾，才能留住觀眾，才能完成好主流媒體的宣傳任務(wù)。除此之外，在新媒體崛起的今天，信息真假難辨，面對(duì)不實(shí)信息的求證與辟謠，只有主流媒體才能還原事實(shí)真相，才能給人們真實(shí)可靠的信息，才能引領(lǐng)大眾走出“信息繭房”、回歸新聞價(jià)值本源、回歸主流媒體的理性思考，電視媒體在引導(dǎo)輿論中發(fā)揮著“定海神針”的作用。

媒體融合背景下提升電視新聞 短視頻質(zhì)量的有效策略

融媒體時(shí)代電視新聞短視頻的創(chuàng)作定位

電視作為主流媒體，既有輿論監(jiān)督的功能又有服務(wù)大眾的功能。電視臺(tái)不僅是國(guó)家政策方針的宣傳者，也是企業(yè)、市場(chǎng)的推廣者、護(hù)航者和監(jiān)督者，因此，必須堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，積極弘揚(yáng)正能量。電視新聞短視頻的定位要以宣傳類短視頻和新聞?lì)惗桃曨l為主。宣傳類短視頻要成為利好政策的傳播者、奮斗歷程的回顧者、財(cái)經(jīng)創(chuàng)業(yè)的幫扶者、人民需求的志愿者、品質(zhì)生活的挖掘者。新聞?lì)惗桃曨l則要做到“以揭秘屬性突出行業(yè)特色、以濃縮屬性節(jié)約閱讀時(shí)間、以文藝屬性增加瞬時(shí)觀感、以紀(jì)實(shí)屬性強(qiáng)化情緒感染、以數(shù)據(jù)屬性理解非凡成績(jī)”。所以，電視短視頻既要做到美觀，又要做到與自己相關(guān)，更要起到明確、豐富、延伸的作用。

融媒體時(shí)代記者應(yīng)順勢(shì)而為

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)緊隨時(shí)代的步伐，改變思想、轉(zhuǎn)化理念，提升自身專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力，積極做好轉(zhuǎn)型。首先，記者要從之前的報(bào)道員轉(zhuǎn)變?yōu)橛^察員，要善發(fā)現(xiàn)、會(huì)觀察，要在普遍中找特殊，在現(xiàn)象中找到細(xì)節(jié)，在個(gè)性中找到共性；其次，記者要做偵查員，要樹立真相追蹤的意識(shí)，提高深度報(bào)道能力；再次，記者要做實(shí)驗(yàn)員，通過實(shí)踐測(cè)試、問卷調(diào)查等形式，通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比、具體分析，尋找內(nèi)因密碼，得出事實(shí)真相；最后，記者還要做統(tǒng)計(jì)員，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比得出結(jié)論，客觀闡述觀點(diǎn)。

融媒體時(shí)代電視新聞短視頻生產(chǎn)方式的創(chuàng)新

提升策劃意識(shí)：電視節(jié)目要在系列報(bào)道上發(fā)力，只有打出組合拳，才能形成合力，才能有效擊中社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問題。比如，春節(jié)期間推出一組回不回家過年的短視頻，通過留守老人的心聲、在外打拼的兒女的無奈，展現(xiàn)其中的隔閡糾結(jié)，用血濃于水的情感紐帶表達(dá)一份思念，形成一種感動(dòng)，既表達(dá)了人文關(guān)懷，又引發(fā)了社會(huì)關(guān)注?？梢哉f，電視新聞短視頻的質(zhì)量跟選題密不可分，如果說形式上要?jiǎng)?chuàng)新，不如說策劃更重要。

人設(shè)細(xì)分強(qiáng)化人格魅力：電視新聞短視頻除了要有策劃性以外，在人物設(shè)置上還要尋找特殊的人、特殊的群體、特殊的場(chǎng)景來展現(xiàn)其獨(dú)特性和稀缺性。比如，普通的基層工作者，可能沒有驚心動(dòng)魄的事跡，但是通過人格化的定位，也能對(duì)人物產(chǎn)生深刻印象。比方把社區(qū)書記可以細(xì)分為地圖書記、智能書記、心理書記等等，通過人格化的細(xì)分來強(qiáng)化個(gè)人魅力，突出個(gè)性化特點(diǎn)。

尋找行業(yè)中的“高顏值”：要在平凡崗位中找到特殊崗位，在特殊崗位中找到特殊人物。比如報(bào)道重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)者時(shí)，就要尋找該重點(diǎn)項(xiàng)目中的特殊崗位，比方說塔吊司機(jī)對(duì)一般人而言是個(gè)比較陌生的工種，那么就在特殊工種中尋找特殊人物，比方說尋找女性塔吊司機(jī)，還要在女塔吊司機(jī)中尋找最有代表性的，比如身材瘦小的、外表時(shí)尚的、學(xué)歷很高的等等，通過反差對(duì)比，給觀眾留下深刻印象。

尋找突出行為中的不可思議：比如，某一短視頻中，一組叉車工胡任官用叉車將啤酒瓶掛到鋼絲上的視頻，雖然沒有解說詞，只是通過短短十幾秒的鏡頭就將胡任官高超的叉車技藝展現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀眾嘆為觀止，很好地詮釋了干一行、愛一行、精一行的主題。

引發(fā)情感共鳴：親情、友情、愛情、思鄉(xiāng)之情等等，這些情感很容易引發(fā)觀眾的共鳴。所以，特別是在做人物題材報(bào)道時(shí)，要和主人公深入溝通，尋找新聞背后的故事，用情感去打動(dòng)人、感染人、震撼人、塑造人。

講述方式的改變契合受眾心理：傳統(tǒng)電視節(jié)目的講述方式一般采用第三人稱，這種“零聚焦”講述的優(yōu)點(diǎn)是可以講述任何事物，但是和觀眾沒有交流，沒有互動(dòng)，缺乏體驗(yàn)感。所以，電視新聞短視頻要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)不同題材選取不同的敘事方式。比如，可以采用“外聚焦”的方式，即旁觀的視角，不用一句解說詞，只憑借畫面、現(xiàn)場(chǎng)音來表現(xiàn)主題；也可以采用“內(nèi)聚焦”的方式進(jìn)行講述，即第一人稱，由創(chuàng)作者或片中人用自述手法進(jìn)行表達(dá)，以此來營(yíng)造溝通交流氛圍，增加和觀眾的互動(dòng)交流；還可以模擬表達(dá)，即采用對(duì)話的形式，讓人感覺仿佛在現(xiàn)場(chǎng)；也可以用寫意手法講述，比如人物的內(nèi)心活動(dòng)、內(nèi)心世界，以及人文類、文化類的題材時(shí)，在寫實(shí)走不通的時(shí)候?qū)懸獗闶欠浅：玫那腥朦c(diǎn)。這種不求形似但求神似的寫意手法，著重強(qiáng)調(diào)了內(nèi)在的精神實(shí)質(zhì)，極具中國(guó)美學(xué)，令人耳目一新；除此之外，電視新聞短視頻要把故事講好，講述的結(jié)構(gòu)也可以采用插敘、倒敘的手法，可以采用設(shè)置懸念的方式激發(fā)人們的探求欲望，也可以用吐槽式的方式說出工作壓力，用自嘲式的方式展現(xiàn)生活態(tài)度等等。

文風(fēng)的轉(zhuǎn)變拉近與觀眾之間的距離：傳統(tǒng)電視節(jié)目的風(fēng)格相對(duì)刻板、嚴(yán)肅，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z句容易和觀眾產(chǎn)生距離。然而，情感化、年輕化的表達(dá)更能打動(dòng)人心。所以，電視新聞短視頻的語言要合理使用平民式的話語，多用詼諧幽默的語句來拉近與受眾的距離。語態(tài)上也要實(shí)現(xiàn)從念稿到講述的轉(zhuǎn)變。

技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)生視覺沖擊：傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式單一，電視新聞短視頻要充分利用新媒體技術(shù)，如3D建模、音效渲染、圖+字幕、卡通動(dòng)漫等特技手法進(jìn)行后期包裝，讓畫面更具美感，增強(qiáng)觀眾的感官體驗(yàn)。

全員參與形成同頻共振：電視短視頻內(nèi)容要想做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，就要構(gòu)建“民間拍客”體系。如今，隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可以說人人都是新聞信息的傳播者。電視臺(tái)可以培養(yǎng)和挖掘一些優(yōu)秀的“民間拍客”，經(jīng)過培訓(xùn)后上崗，讓拍客遍布四方，聯(lián)合發(fā)聲。

比如，遇到交通堵塞、極端天氣、重大節(jié)日時(shí)，可以組織民間力量來共同策劃選題，多角度、全方位、立體化地展現(xiàn)給觀眾；還可以采取視頻征集的方式，比如2023年中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)電視臺(tái)就開展了短視頻征集活動(dòng)，視頻內(nèi)容主要以和牡丹有關(guān)的故事和牡丹文化節(jié)期間的感動(dòng)瞬間為主，編輯對(duì)短視頻進(jìn)行審核后，通過再剪輯和后期包裝，在《牡丹花情》專欄播出，這些視頻各具特色，百花齊放的作品沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣，觀眾好評(píng)如潮，收獲了很好的社會(huì)效果，從而也提升了洛陽(yáng)電視臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

綜上所述，媒體融合背景下，電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)要素在新媒體時(shí)代發(fā)生改變，電視從業(yè)者亟待轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念、創(chuàng)新技術(shù)、拓寬視野。電視新聞短視頻是一個(gè)豐富的影視形態(tài)，也是媒體融合時(shí)代所有廣電人轉(zhuǎn)型的大平臺(tái)，希望本文對(duì)大家創(chuàng)作多樣化的電視新聞短視頻有所幫助。