飛速發(fā)展的信息科技推動了新媒體的快速發(fā)展，同時促進了融媒體時代的悄然到來，潛移默化改變著受眾視閱方式與習慣。在此背景下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不容小覷，主持人作為連接節(jié)目與受眾的中介，如何重新進行角色定位，革新工作內容與形式，加快適應融媒體環(huán)境變化，成為亟待思考的重要議題。文章簡要闡述了融媒體時代特征，分析了傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展過程中面臨的一系列挑戰(zhàn)，并結合融媒體時代背景探討了傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展路徑，以期為新時期傳媒主持人工作創(chuàng)優(yōu)提供有益參考。

新媒體發(fā)展開啟了“小屏”時代，豐富了人們日常生活方式，潛移默化轉變著受眾視閱習慣，但不可否認，新媒體對傳統(tǒng)媒體亦造成了一定沖擊，尤其是傳統(tǒng)廣電媒體在受眾與社會影響力等多個方面都面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，若傳統(tǒng)媒體主持人依然延續(xù)固化的工作模式，很可能在激烈的競爭中被淘汰。為此，如何盡快適應當前復雜多元的媒體生態(tài)環(huán)境，重新審視角色定位和受眾需求，探索融媒體時代播音主持的破圈之道、轉型之路，成為傳統(tǒng)媒體主持人及廣電媒體機構需著力解決的主要問題之一。

融媒體時代特征

融媒體是信息科技革命衍生的產物，是一種全新的媒體傳播理念和傳播形式，它充分利用媒介載體，將傳統(tǒng)廣播、電視、報紙、網絡等既有共同點，又具互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”。融媒體是全媒體功能、傳播手段、組織結構等各類核心要素的有機結合，旨在為信息生產、傳播搭建更為廣闊的平臺，以滿足新時代受眾多樣化的視閱需求。融媒體主要具有以下鮮明特征：第一，融媒體發(fā)展模式。融媒體時代下，信息呈現(xiàn)實時傳播、海量傳播、充分開放、充分競爭的多元化發(fā)展趨勢，信息品質既保留了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權威性，又兼顧了新興媒體的開放性和便捷性，具備即時采集、即時報道、量身定制、精準傳播的傳播機制。第二，融媒體運營特征。融媒體實現(xiàn)了單一平臺向矩陣平臺的轉變，打造了“一個終端、多個陣地”的信息傳播格局，信息運營由單網拓展到多網，由單向交互拓展到多維交互，運營精度和廣度皆實現(xiàn)了有效提升。第三，融媒體技術特征。融媒體時代下的廣電節(jié)目制作更具創(chuàng)新性，節(jié)目呈現(xiàn)結構化、半結構化、非結構化的綜合特征，制作方式更加精細和多樣，同時兼顧了移動、交互等功能特質，能夠為受眾帶來愈加便捷和沉浸的視閱體驗。同時，融媒體產品對共享實效、檢索實效、展現(xiàn)實效、轉發(fā)實效等提出更高要求，大數(shù)據(jù)技術的應用愈發(fā)普及。

傳統(tǒng)媒體主持人轉型發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代下信息傳播可謂多元并進、百花齊放，很大程度豐富了受眾視閱體驗，拓寬了受眾視閱渠道，但也不可避免地帶來一些負面影響，如信息傳播愈加繁雜、信息語境趨于低級、傳播權限難以管控等。立足融媒體時代，傳統(tǒng)媒體主持人既要守正，亦要創(chuàng)新，所面臨的轉型發(fā)展挑戰(zhàn)可謂異常嚴峻，具體歸納如下：

媒體平臺的多樣性方面

傳統(tǒng)媒體經歷了期刊、報紙、廣播、電視的變革式發(fā)展，積累了深厚的品牌底蘊，很長一段時間是人們獲取信息的主要途徑，也是國家政策方針宣傳推廣的主陣地。但隨著兩微一端、抖音、快手、騰訊等新興媒體的快速崛起，極大程度豐富了媒體行業(yè)樣態(tài)，信息傳播平臺增多、模式變多、技術迥異，不僅大幅提高了信息交互時效，同時還強化了信息傳播的創(chuàng)新性、服務性，滿足了不同受眾群體多樣化的信息視閱需求。在此背景下，傳統(tǒng)媒體主持人固化的信息播報方式已難以滿足新時代受眾獨特的“審美”需求，傳統(tǒng)的工作模式已無法跟上時代步伐，如何解讀平臺媒體多樣屬性，研究受眾心理需求，迎合信息時代傳播特點，針對性地進行角色轉型和工作創(chuàng)新，是融媒體時代對所有傳媒主持人提出的客觀挑戰(zhàn)。

輿論引導方面

在以往傳統(tǒng)媒體時代，廣電媒體在輿論引導方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，品牌影響力不可謂不大，人們大都較為相信主持人新聞報道中所提出的觀點。但隨著融媒體時代的到來，網絡下沉至家家戶戶，人們接收信息的渠道變廣、內容變多、形式變雜，信息輿論傳播處于開放態(tài)勢。同時，在流量紅利吸引下，大量自媒體人紛紛崛起，許多非專業(yè)人士能夠借助各類新媒體平臺自由發(fā)表觀點，媒體行業(yè)百花齊放，傳統(tǒng)媒體主持人報道觀點不再具有唯一性，受眾獨立思考和判斷能力增強，“一類事件，不同聲音”成為信息傳播中極為常見的現(xiàn)象。這充分表明，融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體主持人輿論引導地位一定程度上受到影響，如何進一步發(fā)揮品牌效應，提高輿論引導能力，促進社會輿論和諧正確，成為時代賦予傳媒主持人的巨大挑戰(zhàn)。

角色轉型方面

融媒體時代主持人的角色定位不再單一，其肩負“推動信息傳播、塑造品牌價值、加強文化滲透、提高輿論引導”等多種職能，主持人也由“行家”走向“跨界”，綜合型、復合型人才成為市場的“香餑餑”。傳統(tǒng)媒體主持人大都受過專業(yè)的主持訓練，有著形象良好、語言流暢、理論扎實等業(yè)務優(yōu)勢，但往往缺乏一定的創(chuàng)新力與變通力，僅靠以往固化的主持方式進行信息播報已然無法適應職業(yè)多維要求。融媒體信息傳播格局下，主持播報樣態(tài)正由“官方”走向“平民”，由“專業(yè)”走向“復合”，由“單一”走向“多元”，如何對自我主持角色進行重新定位，豐富知識儲備，強化多維素養(yǎng)能力，成為時代對傳統(tǒng)媒體主持人提出的更高要求。

融媒體時代傳統(tǒng)媒體 主持人轉型發(fā)展路徑

熟悉融媒體特征，豐富主持風格

在新媒體技術驅動下，廣電節(jié)目制作已不再局限于傳統(tǒng)廣播、電視等固有陣地，“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的媒體融合機制正在重塑整個傳媒行業(yè)，趨利避害、大局定位成為媒體人發(fā)展的必然選擇。在此背景下，如果傳統(tǒng)媒體主持人依舊抱有守舊思想，必然會被時代前進的車輪甩在身后。為此，站在媒體融合的風口浪尖，主持人需要積極轉變傳統(tǒng)工作理念，變革固化工作模式，以專業(yè)為支撐、以創(chuàng)新為動力，為受眾帶來更加精彩和沉浸的節(jié)目視聽體驗。一方面，媒體融合態(tài)勢下，各大廣電媒體皆在著力建設信息傳播矩陣，新媒體與傳統(tǒng)媒體由“競爭對手”逐漸演變?yōu)椤昂献骰锇椤?，兩者的資源通融、利益共融賦予了品牌無限發(fā)展?jié)摿?。所以，主持人在堅守傳統(tǒng)職業(yè)精神的同時，也要積極學習新興媒體技術，掌握不同媒體平臺信息呈現(xiàn)方式和播報風格，應用大數(shù)據(jù)分析節(jié)目共享實效、檢索實效、展現(xiàn)實效、轉發(fā)實效等，描繪不同媒體平臺粉絲畫像，在熟悉平臺特征的前提下，思考工作創(chuàng)新著力點、終身學習落腳點，為轉型發(fā)展奠定基礎。

另一方面，融媒體時代下，信息播報正由“官方”走向“平民”，由“單一”走向“多元”。所以，主持人不僅要適應多平臺主持環(huán)境，更要豐富自身主持風格，做到靈活地根據(jù)產品定位、受眾需求，針對性改變主持“面貌”，體現(xiàn)信息播報的“場景化”優(yōu)勢，突出人物賦能的“靈魂性”作用。

適應融媒體語境，提高表達技巧

“俯首凝思飛煙刻，欄屏已獲千萬言”，融媒體時代突出信息傳播時效性，互聯(lián)網技術加持下，信息交互由單線轉向多維，受眾與主持人可以及時進行溝通交流，這一特征在各類新興直播平臺中體現(xiàn)得淋漓盡致。這也決定了節(jié)目主持不再是主持人的主場，而是千萬人的匯聚地，所以主持人必須具備良好的創(chuàng)造思維和控場能力，能夠對節(jié)目內容做到精準把握，可以隨時根據(jù)受眾互動信息調整主持語言，隨時隨地代入受眾視角，直擊問題熱點，收獲受眾青睞。主持人的語言表達技巧直接影響著節(jié)目主持效果，特別是隨著融媒體語境愈加多樣化，傳統(tǒng)單一的語言表達并不再適用于所有節(jié)目情境，導入互聯(lián)網思維，加快適應多變的語言環(huán)境，學習迥異的表達風格，才能真正成為一名優(yōu)秀主持人。一方面，主持人應養(yǎng)成每天閱讀新聞的習慣，在閱讀中及時記錄新生代互聯(lián)網語言，增加自身語言儲備。例如《主播說新聞》中，主持人在談論中美關系、大國外交等話題時，便通過言辭犀利、幽默風趣、詼諧易懂的語言藝術將“硬”話題進行了“軟”處理，不僅讓受眾聽得輕松、愉悅，同時還能夠激發(fā)受眾情感共鳴，促使受眾自覺轉發(fā)，這種語言表達技巧具有較高的互動力和傳播力，體現(xiàn)了與融媒體開放語境的適應性。另一方面，主持人在節(jié)目主持過程中，要始終保證語言富有感染力，這種感染力并不是刻意為之，而是一種動態(tài)化的語言表達技巧，要求主持人可以隨時將自己的角色代入事件、代入人物、代入受眾，或成為事件親臨者，或成為臺下觀眾，可以隨時找到情感表達著力點，以融入情感的方式讓語言時刻富有感染力，從而引發(fā)受眾共鳴。語言表達是主持人內在素養(yǎng)的外在展現(xiàn)，良好的語言表達技巧可以讓主持人的轉型發(fā)展道路更為順暢，正確發(fā)聲、靈活發(fā)聲、高質量發(fā)聲，提高自身轉型意識和能力，是一名優(yōu)秀主持人的必修課。

適應融媒體時代，提升政治素養(yǎng)

融媒體時代背景下，一些為博人眼球的虛假信息和重復性信息大量存在，不僅影響了受眾輿論判斷，同時還導致媒體權威性降低，削弱了主流媒體的公信力。在此背景下，主持人必須堅持“內容為王”的原則，積極強化自身社會責任意識，提升政治素養(yǎng)，保證發(fā)聲的嚴謹性與導向性。第一，播報信息之前對稿件內容做到仔細斟別，剝離雜質，一方面要杜絕一些敏感詞匯的出現(xiàn)，另一方面對報道用語要再三思考，確定其適用性，切勿讓主持陷入“泛娛樂化”“標題化”弊態(tài)，從根源減少主持錯誤的發(fā)生，提高報道質量。第二，加強政治理論學習。政治素養(yǎng)是主持人的根基，體現(xiàn)在正確的政治立場、高尚的政治品德等方面。廣電傳媒作為主流媒體，是黨和人民的耳目喉舌，主持人作為與受眾溝通的核心人物，必須全面了解黨和國家的大政方針，積極學習各領域知識，堅持以國家集體利益為中心的報道原則，堅持正確的輿論引導，提升公信力。第三，增強社會責任感。融媒體時代下的播音主持不再是稿件的復述者，體現(xiàn)出靈活多元的場景化、即時性互動特征，這也賦予了主持人更為自由、開放的報道風格。所以，主持人在實際工作中不僅要關注節(jié)目的收視效益，更要增強社會責任意識，堅持真實報道，提升審美修養(yǎng)，講好中國故事，傳遞中國聲音，傳播正能量。

聚焦融媒體需求，強化思維能力

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新興媒體多類核心元素有機融合的產物，其形態(tài)多元、內容豐富、技術先進，開創(chuàng)了“大屏時代”到“小屏時代”的新紀元。想要適應媒體嬗變多樣化趨勢，催動媒體融合深度式發(fā)展，主持人必須立足媒體融合機制需求，提高自身各方面能力，由單一人才轉型發(fā)展為復合型人才，從主持角色定位向“導演”“觀眾之友”等多種角色定位轉變。第一，塑造導演思維。融媒體時代下，主持人不僅僅要作為節(jié)目輸出者的角色存在，更需親身參與節(jié)目創(chuàng)作各環(huán)節(jié)，將主持經驗、發(fā)現(xiàn)的問題反映到節(jié)目腳本寫作、節(jié)目錄制、后期剪輯等綜合性創(chuàng)編活動過程，通過導演思維為節(jié)目優(yōu)化獻力獻策。第二，提高應變能力。播音主持不是“照本宣科”的臺本復述，而是一項創(chuàng)造性活動，主持工作中常常會遇到各類突發(fā)問題，這就需要主持人提高控場應變能力，積累經驗、磨煉心理素質，做到面對任何突發(fā)狀況皆可以做到心態(tài)平和、情緒穩(wěn)定、觀點明確，恪守底線。第三，豐富文化底蘊?！案褂性姇鴼庾匀A”，豐厚的文化底蘊可以提高主持品質，升華主持境界。面對愈加嘈雜的融媒體環(huán)境，主持人必須樹立工作反思意識，必須堅持每天閱讀，豐富文化積累，可適時外出走訪，拓寬文化視野。種種方式皆是豐富自我文化底蘊的良好途徑，也是提升自我人格魅力的重要渠道，文化輸出能力對主持角色轉型發(fā)展大有裨益。第四，強化交互能力。這里的交互能力不單單是指主持人和觀眾之間的交流互動，還包括與同事、領導的和諧相處，良好的交互能力能夠拉近人與人之間的親近感，一方面可以提升節(jié)目黏性，提高粉絲轉化率，另一方面還有助于部門順利運轉，從而為工作轉型發(fā)展奠定良好基礎。

綜上所述，融媒體時代的到來雖然為傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊，對主持人提出諸多挑戰(zhàn)，但也賦予了傳媒主持人更為廣闊的轉型發(fā)展空間。立足融媒體時代潮流，主持人應積極迎接挑戰(zhàn)，抓牢時代契機，從各個角度謀求工作轉型發(fā)展路徑，不斷學習和提高自身綜合素質，為大眾呈現(xiàn)更多高品質的新聞節(jié)目。