短視頻，是互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等快速發(fā)展下的產(chǎn)物，具有便捷、傳播快、效率高的特點(diǎn)，已經(jīng)成為新型媒介，在媒介領(lǐng)域占據(jù)重要地位。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體也紛紛轉(zhuǎn)變了發(fā)展方向，借助短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。目前，一些地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展相對(duì)緩慢。因此，本文主要論述了地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容的傳播與發(fā)展，以此擴(kuò)大地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的影響力。自2014年起，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都走上了融合發(fā)展之路，很多媒體發(fā)現(xiàn)了短視頻的優(yōu)勢(shì)，并同其建立合作關(guān)系，不斷提高創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。但是，在短視頻競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的發(fā)展受到了一定限制，需要尋找有效的方法突出重圍。本文主要從短視頻的傳播類型、地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容有效傳播與發(fā)展的路徑探究?jī)蓚€(gè)方面論述。

傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容傳播類型

短視頻新聞

短視頻最突出的特點(diǎn)就是“短”，傳統(tǒng)媒體大多長(zhǎng)篇大論，但是我們正處于快節(jié)奏時(shí)代，對(duì)于新聞要求越簡(jiǎn)短越好，將短視頻與地市級(jí)傳統(tǒng)媒體融合起來，拓寬傳播路徑的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過很多年的探索，短視頻迎來了發(fā)展的巔峰。短視頻新聞傳播有五要素：何時(shí)（When）、何地（Where）、何事（What）、何因（Why）、何人（Who），與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻呈現(xiàn)新聞要素的方式有所不同：第一，文字說明；第二，智能語音播報(bào)；第三，使用背景模板。其中，最特別的就屬“使用背景模板”。一般情況下，使用背景模板為豎向，短視頻大多以橫屏拍攝，將橫屏拍攝內(nèi)容引入豎屏背景模板中，符合人民群眾閱讀習(xí)慣，將信息承載量發(fā)揮到最大。

短視頻Vlog

“Vlog”，全稱video blog，翻譯過來就是“視頻記錄”，大多為日常記錄，具有很強(qiáng)的包容性。以Vlog為主的短視頻占據(jù)了主流市場(chǎng)。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，Vlog在傳統(tǒng)媒體中也得到很高的應(yīng)用。這種短視頻形式具有簡(jiǎn)單、便捷、高效的特點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代快節(jié)奏的時(shí)代，因此，受到了很高的關(guān)注。一般情況下，短視頻的制作需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來完成視頻拍攝、剪輯、傳播的流程。例如：《海報(bào)新聞》2022年發(fā)布了家鄉(xiāng)有新“聲”，全球煙臺(tái)人云上看家鄉(xiāng)蝶變活動(dòng)啟動(dòng)，采用Vlog的形式，講述了煙臺(tái)特有文化，傳遞了煙臺(tái)新“聲”。

自創(chuàng)短視頻

除了新聞報(bào)道之外，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體也在通過自身特點(diǎn)和時(shí)代優(yōu)勢(shì)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在新時(shí)代，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，只有內(nèi)容的新穎性、真實(shí)性才能吸引人民群眾的注意力，所以真實(shí)的事件、新鮮的故事能夠吸引更多群眾的關(guān)注，提高短視頻內(nèi)容的觀賞性和傳播價(jià)值。短視頻主要分為以下三個(gè)環(huán)節(jié)：前期策劃、中期拍攝、后期剪輯，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)加以創(chuàng)新，充分發(fā)揮地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使最終呈現(xiàn)出的短視頻引發(fā)情感的共鳴，擴(kuò)大傳播力和影響力。

短視頻節(jié)目

短視頻節(jié)目是指圍繞特定主題將短視頻節(jié)目化、系列化，這有利于打造自身品牌，發(fā)揮品牌的效能，這也是地市級(jí)媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上作出的新嘗試。煙臺(tái)晚報(bào)視頻號(hào)目前有190萬粉絲，先后推出系列短視頻作品《四季》《大美中國(guó)·最美煙臺(tái)》系列、《煙臺(tái)農(nóng)民慶豐收》《美麗庭院》等。與此同時(shí)，煙臺(tái)晚報(bào)慢直播推出近兩年時(shí)間，最多一次觀看人數(shù)達(dá)20萬。除此之外，煙臺(tái)廣播電視臺(tái)還開設(shè)了嗶哩嗶哩賬號(hào)，并創(chuàng)辦了很多專欄，如自然奇觀、北方工業(yè)重鎮(zhèn)的智變、煙臺(tái)最新項(xiàng)目工程進(jìn)展、煙臺(tái)航拍等，提高了傳播效率。

短視頻專題報(bào)道

我們由原來的大屏?xí)r代轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的小屏?xí)r代，但是內(nèi)容一點(diǎn)也不含糊，相較于原來的大屏?xí)r代，小屏?xí)r代的內(nèi)容更加豐富。但是根據(jù)目前行業(yè)情況看，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在短視頻內(nèi)容制作方面還存在一定問題，主要有以下幾點(diǎn)：內(nèi)容表述不完整、內(nèi)容不夠新穎、沒有邏輯等。但是傳統(tǒng)媒體無論是紙媒還是廣播電視，可以立足自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同短視頻進(jìn)行有效融合。其中，紙媒的優(yōu)勢(shì)在于文案編輯、排版等，廣播電視的優(yōu)勢(shì)在于視野好，能給受眾群體帶來舒適感。目前，主要將傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)視頻的制作分為兩類：新聞專題報(bào)道和宣傳片。在地市級(jí)媒體中也涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的作品。

短視頻直播

短視頻平臺(tái)除了上傳視頻、圖片等形式外，還用視頻直播的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播，這也為地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。常見的主要有以下兩種：第一，城市慢直播。即采用直播的方式將某一地區(qū)的美景在世界范圍內(nèi)傳播，是智能技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物。第二，現(xiàn)場(chǎng)直播?，F(xiàn)場(chǎng)直播是各大新聞媒體傳播的首要方式，主要是為了提高新聞傳播的時(shí)效性、影響力和真實(shí)性，人民群眾也可以隨時(shí)隨地觀看直播，是短視頻的另一種傳播方式。同樣，在直播過程中，也非常注重媒體人的應(yīng)變能力，對(duì)其要求很高。

抖音短視頻

抖音是一款短視頻APP，不少媒體在抖音平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，抖音吸引了很多用戶，而且其運(yùn)行與其他短視頻有所不同，其具有門檻低、審核嚴(yán)的特點(diǎn)，在保證安全性的同時(shí)能夠讓所有人都參與進(jìn)來，另外，它還開設(shè)了點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在短視頻中開設(shè)賬號(hào)，能夠擴(kuò)大地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的影響力，收獲更多的粉絲，以此實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，短視頻賬號(hào)“聚焦煙臺(tái)”，隸屬于煙臺(tái)廣播電視臺(tái)，其在抖音平臺(tái)開設(shè)了抖音賬號(hào)，將煙臺(tái)這座城市的發(fā)展現(xiàn)狀以及新聞事件以視頻的方式呈現(xiàn)，目前已有31.6萬粉絲，收獲358.1萬的點(diǎn)贊，他們主張用調(diào)查的力量關(guān)注民生，提供新聞線索。

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻

內(nèi)容傳播與發(fā)展的多元路徑

提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的發(fā)展不是一蹴而就的，是一個(gè)不斷反復(fù)和無限發(fā)展的過程。以煙臺(tái)觀察為例，“煙臺(tái)觀察”是煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社在抖音上注冊(cè)的賬號(hào)名稱，截至2024年1月2日，其粉絲數(shù)量達(dá)到118.7萬，獲得2725.7萬的點(diǎn)贊。目前，“煙臺(tái)觀察”在短視頻發(fā)展過程中占據(jù)著重要地位，發(fā)展前景樂觀。根據(jù)調(diào)查研究，“煙臺(tái)調(diào)查”由最開始的幾人團(tuán)隊(duì)變成現(xiàn)在的數(shù)十人團(tuán)隊(duì)，這樣的規(guī)模對(duì)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體來說不是問題，關(guān)鍵在于核心團(tuán)隊(duì)先進(jìn)思想的打造，了解短視頻的運(yùn)營(yíng)模式，制作更適合短視頻平臺(tái)播出的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。目前，已經(jīng)有部分地市級(jí)媒體進(jìn)入了短視頻領(lǐng)域，但是長(zhǎng)期發(fā)展的理念并沒有樹立起來，只是將原有傳統(tǒng)媒體上傳的內(nèi)容照搬到短視頻平臺(tái)，內(nèi)容并無新意，這只能帶來一時(shí)之盛，久而久之，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體新聞短視頻就會(huì)淡出人們視線。短視頻的傳播與發(fā)展離不開人才的支撐，短視頻的創(chuàng)作需要經(jīng)過策劃、拍攝、剪輯、編輯、處理等多道工序，每個(gè)環(huán)節(jié)在配備專業(yè)人員的同時(shí)還要保證團(tuán)隊(duì)的核心力量，確保短視頻主題的一致性，包括配音、文案、圖片、視頻之間的適配度，只有這樣，才能擁有更好的播出效果。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要加大人力資源培養(yǎng)力度，提高專業(yè)水平，培養(yǎng)先進(jìn)思維，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的齊心協(xié)力下將地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻“改頭換面”。

打造高質(zhì)量視頻，引發(fā)受眾共鳴

從宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)辦的短視頻平臺(tái)大多為娛樂類型，新聞?wù)紦?jù)一小部分，其中的音樂、字幕、文案、配音等具有階段性的特點(diǎn)，只有技術(shù)、內(nèi)容等全部實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能制作出優(yōu)秀的短視頻。其實(shí)，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的發(fā)展還是有很大潛力的，其擁有豐富的信息資源，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及背后強(qiáng)大力量的支撐，只要不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)中的剪輯技術(shù)和拍攝手法，開發(fā)本土特色，融入創(chuàng)新思維，就能緊隨時(shí)代腳步，打造高質(zhì)量視頻，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如：截至目前，抖音“煙臺(tái)觀察”賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了13個(gè)視頻合集，如市井煙臺(tái)、康康報(bào)健康、啟航吧，新職人、小臺(tái)觀察煙臺(tái)、小臺(tái)帶你游煙臺(tái)、小臺(tái)觀察全球等等。這13個(gè)視頻合集中既有政治、經(jīng)濟(jì)，又有人文、地理。覆蓋了社會(huì)生活、生產(chǎn)的方方面面。其中“小臺(tái)帶你游煙臺(tái)”主要從旅游角度出發(fā)，宣傳煙臺(tái)的美景，以此吸引更多的游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展；2022年的那個(gè)春季主要記錄了人們?cè)谝咔槠陂g是如何生產(chǎn)、生活的，雖然處于封閉狀態(tài)，但是也要和外界及時(shí)溝通，共同克服困難?？梢?，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的有效傳播與發(fā)展需要在內(nèi)容質(zhì)量上下足功夫。

挖掘本土資源，創(chuàng)新短視頻模式

就目前短視頻發(fā)展情況看，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體沒有中央和省級(jí)媒體有影響力，沒有縣級(jí)媒體有貼合力，導(dǎo)致地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在短視頻發(fā)展道路上面臨諸多困難。因此，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻需要以新聞為基礎(chǔ)，豐富傳播內(nèi)容。以下給出了兩個(gè)值得參考的項(xiàng)目：第一，充分挖掘本土資源，建立獨(dú)創(chuàng)品牌，發(fā)揮地方品牌優(yōu)勢(shì)。第二，不斷尋找合作伙伴，建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“短視頻+N”的傳播和發(fā)展模式。例如：2020年11月16日，煙臺(tái)市人民政府發(fā)布了“直播助力產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效”的新聞，直播是短視頻快速發(fā)展下的必然產(chǎn)物，該新聞主要圍繞“如何做直播、短視頻營(yíng)銷、抖音小店、商品櫥窗開通指南”等內(nèi)容開展，為推進(jìn)全市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)電商人才隊(duì)伍建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者緊跟電商發(fā)展新趨勢(shì)，抓住當(dāng)前直播、短視頻機(jī)遇，培育電商新業(yè)態(tài)新模式——“短視頻+產(chǎn)業(yè)鏈”。短視頻的興起也能調(diào)動(dòng)人民群眾的積極性，發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，久而久之，能夠提升影響力、權(quán)威性和關(guān)注度。

優(yōu)化短視頻剪輯，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

短視頻剪輯直接影響短視頻的傳播流量，優(yōu)化短視頻剪輯主要從以下兩個(gè)方面出發(fā)：第一，“剪輯節(jié)奏”是短視頻吸引力的關(guān)鍵。第二，“剪輯點(diǎn)”是短視頻扣人心弦的關(guān)鍵，以下分別進(jìn)行論述：

短視頻一般情況下以視頻的方式呈現(xiàn)，很少采用圖片，所以在視頻有限時(shí)間范圍內(nèi)將事件的前因后果、中心主題等完整地呈現(xiàn)出來，主要從以下兩個(gè)方面出發(fā)：一方面是內(nèi)容的節(jié)奏，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容的時(shí)候一定要注意循序漸進(jìn)，要有順序，有規(guī)律，讓受眾在觀看這個(gè)視頻的過程中頭腦處于清晰的狀態(tài)，跌宕起伏、語言豐富、內(nèi)容明確，具有很強(qiáng)的感染力。另一方面是觀眾的心理節(jié)奏，主要從鏡頭快慢、畫面獨(dú)特色彩搭配、光線強(qiáng)弱等角度出發(fā)，都會(huì)給觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)。

在剪輯過程中，要注意前后剪輯的連結(jié)點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)有效銜接。與此同時(shí)，還有節(jié)奏的剪輯，最常見的就是卡點(diǎn)視頻，這也是短視頻內(nèi)容傳播的一種新模式，因?yàn)槠渚哂泻軓?qiáng)的節(jié)奏感受到很高的關(guān)注，加之音樂的配合能夠引人注目。所以，短視頻的發(fā)展離不開優(yōu)秀且專業(yè)的剪輯，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要盡可能將自身短視頻剪輯能力提高上去，創(chuàng)新更多短視頻剪輯模板，以此來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。

立足用戶體驗(yàn)感，建立情感專線

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的發(fā)展情況一般與受眾的反應(yīng)、粉絲的數(shù)量和短視頻的發(fā)展程度成正比。根據(jù)調(diào)查研究顯示，一些地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻在運(yùn)行過程中忽視了和受眾之間的互動(dòng)，導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)感和參與感大大降低。無論是現(xiàn)代還是在未來發(fā)展過程中，媒體都要將用戶體驗(yàn)放在重要位置，全方位、多角度形成互動(dòng)模式，打破局限，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

目前，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻賬號(hào)的內(nèi)容大多以時(shí)政新聞為主，傳播模式具有單向性的特點(diǎn)。與比較成功的傳統(tǒng)媒體短視頻賬號(hào)相比，無一不在評(píng)論區(qū)下功夫。例如：央視網(wǎng)賬號(hào)剛剛注冊(cè)的時(shí)候并沒有獲得太高的關(guān)注度，導(dǎo)致網(wǎng)友對(duì)它的真實(shí)性存在質(zhì)疑。該賬戶的運(yùn)營(yíng)人員認(rèn)證并回復(fù)了網(wǎng)友的留言，按照用戶的實(shí)際需求拍攝視頻，滿足用戶的需要。久而久之，人氣有所提升，擁有了龐大的粉絲數(shù)量。例如：央視新聞目前有1.6億粉絲，是擁有粉絲數(shù)量最多的賬號(hào)，頗具權(quán)威性和影響力。另外，除了從用戶的角度出發(fā)，還要?jiǎng)?chuàng)新人才激勵(lì)機(jī)制，制定科學(xué)有效的政策實(shí)現(xiàn)人才的創(chuàng)新發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)靈活性，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體要敢于突破、敢于創(chuàng)新、敢于發(fā)展，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，吸引更多的人才加入地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展過程中，提供人力資源保障，為短視頻的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

綜上所述，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容的傳播與發(fā)展的論述具有直接現(xiàn)實(shí)意義，符合媒體行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化。短視頻的發(fā)展正在持續(xù)進(jìn)行中，相信通過更多的實(shí)踐，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻的發(fā)展會(huì)擁有不小的收獲，能夠創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的作品，增加受眾，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，以此在?jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體行業(yè)占據(jù)重要地位，為受眾呈現(xiàn)更豐富、生動(dòng)、客觀、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。