互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體逐漸向融媒體的方向轉(zhuǎn)變，不僅改變了信息傳播的方式，同時(shí)也大大豐富了信息傳播的內(nèi)容，給大眾獲取信息提供了更便利的條件。黨報(bào)媒體在融媒體環(huán)境下，逐漸表現(xiàn)出了一定的不足和弊端，只有不斷加強(qiáng)工作的改進(jìn)和創(chuàng)新，才能更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。新聞內(nèi)容是黨報(bào)發(fā)展的靈魂和基礎(chǔ)，做好內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新是有效化解黨報(bào)媒體困境的重要方式，也可以進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，滿足大眾日益增長的信息需求。

融媒體背景下黨報(bào) 內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的意義

進(jìn)一步提高黨報(bào)的權(quán)威性

融媒體背景下，信息傳播的方式和渠道都發(fā)生了很大的改變，通過各種新媒體平臺(tái)，不僅加快了信息傳播的速度，同時(shí)也大大拓寬了信息的受眾范圍。在融媒體時(shí)代，大眾不僅僅是信息的接收者，同時(shí)還可以是信息的發(fā)布者和傳播者。大眾通過新媒體平臺(tái)可以隨時(shí)發(fā)布各種類型的信息，但也因此出現(xiàn)了各種質(zhì)量參差不齊的信息，一定程度上影響了大眾接收信息的體驗(yàn)感。黨報(bào)是政府部門傳達(dá)國家政策或者精神的重要途徑，其內(nèi)容質(zhì)量有嚴(yán)格的要求，與新媒體平臺(tái)中各種質(zhì)量參差不齊的信息形成鮮明的對(duì)比，所以黨報(bào)具有一定權(quán)威性。

更好地滿足大眾的信息需求

融媒體環(huán)境下，各種新媒體平臺(tái)雖然為大眾提供了豐富多樣的信息內(nèi)容，但是同時(shí)也出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，一定程度上影響了大眾信息接收的質(zhì)量。當(dāng)前，大眾對(duì)信息質(zhì)量的要求逐漸提高，有深度、有特色的信息更受大眾的青睞。黨報(bào)在解讀政策、策劃新聞內(nèi)容等方面有一定的優(yōu)勢(shì)，在其優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，可以為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而更好地滿足大眾的信息需求。

更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展

融媒體背景下，黨報(bào)發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的形式已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。各種新媒體平臺(tái)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的受眾。因此，黨報(bào)要進(jìn)一步加強(qiáng)改進(jìn)和創(chuàng)新工作的開展。以內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新為根本，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，從而更好地吸引大眾的關(guān)注，贏得更多大眾的信任。

融媒體背景下黨報(bào) 內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的路徑

聚焦民生話題的報(bào)道

黨報(bào)是政府機(jī)構(gòu)傳遞國家政策或者指導(dǎo)思想的重要途徑，傳統(tǒng)的黨報(bào)生產(chǎn)主要以國家政策內(nèi)容為主。在大眾對(duì)新聞信息需求逐漸呈現(xiàn)多元化的背景下，單純的國家政策類的內(nèi)容已經(jīng)無法吸引大眾的注意力。所以，黨報(bào)要加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，為大眾提供更豐富多樣的新聞內(nèi)容，更好地滿足大眾多元化的信息需求。民生話題是與大眾生活息息相關(guān)的話題，直接關(guān)系到大眾的實(shí)際生活和工作，一直都是大眾比較關(guān)注的方面。黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新要進(jìn)一步加強(qiáng)民生話題的報(bào)道，從而更好地發(fā)揮其服務(wù)大眾的作用。黨報(bào)記者和編輯人員要深入到基層生活中，充分了解基層群眾的實(shí)際生活和工作情況，拉近與大眾的距離，進(jìn)一步加深對(duì)大眾的了解。黨報(bào)記者和編輯要站在基層群眾的角度，通過換位思考更深刻地了解基層群眾的需求，確保黨報(bào)內(nèi)容更符合大眾的實(shí)際生活。教育、醫(yī)療以及公共服務(wù)等都是基層大眾比較關(guān)注的話題，直接關(guān)系到其實(shí)際的生活和工作。黨報(bào)記者在深入到基層的過程中，要重點(diǎn)了解教育、醫(yī)療以及公共服務(wù)等關(guān)系民生項(xiàng)目的建設(shè)情況，選取其中有代表性的話題，進(jìn)行專題報(bào)道，從而為大眾提供更高質(zhì)量的黨報(bào)內(nèi)容，滿足其實(shí)際的信息需求。例如，針對(duì)現(xiàn)階段感冒現(xiàn)象逐漸增多的情況，大眾會(huì)用到各種感冒類的藥物，出現(xiàn)了一些用藥安全類的問題。人民日?qǐng)?bào)以標(biāo)題為《吃錯(cuò)1顆藥ICU住7天！緊急提醒：很多人都吃錯(cuò)了藥》的文章，充分講解了消炎藥的種類以及阿莫西林主治的疾病和用藥安全等方面的知識(shí)，為大眾提供了更科學(xué)的藥物方面的知識(shí)，可以有效規(guī)避一些用藥安全方面的問題，保護(hù)大眾的身體健康?？傊?，融媒體背景下，黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新要注重民生話題的篩選，圍繞大眾比較感興趣的民生話題展開論述和宣傳，從而更好地吸引大眾的注意，滿足大眾的信息需求。

深耕地方特色內(nèi)容的報(bào)道

融媒體背景下，加強(qiáng)地方特色內(nèi)容的報(bào)道是黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的有效創(chuàng)新，可以進(jìn)一步豐富黨報(bào)內(nèi)容，突出黨報(bào)特色，為大眾提供更多樣化的信息內(nèi)容。不同地區(qū)在文化、美食以及風(fēng)俗習(xí)慣等方面都會(huì)有所不同，表現(xiàn)出一定的地域特色。在黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新過程中，可以重點(diǎn)開發(fā)有關(guān)地方特色的內(nèi)容，塑造黨報(bào)的形象，同時(shí)也能進(jìn)一步促進(jìn)地方特色文化的發(fā)展和傳承。對(duì)于一些地方黨報(bào)，采編人員可以深入了解當(dāng)?shù)氐奶厣幕蛘呙朗车?，將其作為黨報(bào)的內(nèi)容，進(jìn)行專題報(bào)道，進(jìn)一步拉近黨報(bào)和地方人民群眾的距離，吸引更多受眾群體的關(guān)注。例如，福建日?qǐng)?bào)發(fā)布了《不是“南方小土豆”，而是“福建小地瓜”，我有證據(jù)》的文章，將福建的特色美食“小地瓜”進(jìn)行了詳細(xì)的講解，不僅講述了福建人種植番薯的歷史故事，還將番薯的各種吃法以及相關(guān)的食品等都進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。通過講述番薯的歷史以及相關(guān)內(nèi)容，不僅側(cè)面表達(dá)了福建人勤勞致富的精神，同時(shí)也突出了福建日?qǐng)?bào)的特色，為促進(jìn)福建特色文化的傳承創(chuàng)造了良好的條件。這種特色美食的報(bào)道是黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新，可以提高黨報(bào)的知名度并以此吸引更多的受眾群體。另外，在地方特色內(nèi)容報(bào)道過程中，還可以選擇一些具有代表性的文化內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代年輕人對(duì)地方文化發(fā)展歷史的了解，培養(yǎng)其良好的文化自信。融媒體背景下，各種新媒體平臺(tái)為大眾提供更豐富的信息內(nèi)容，可以充分滿足其不同的信息需求。黨報(bào)媒體也要及時(shí)調(diào)整發(fā)展理念，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。黨報(bào)內(nèi)容作為黨報(bào)發(fā)展的靈魂，只有保證內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，才能吸引更多的受眾群體。將地方特色內(nèi)容作為報(bào)道的內(nèi)容之一，可以更好地塑造黨報(bào)的特色，為大眾提供更豐富的信息內(nèi)容。

提高新聞報(bào)道的深度

傳統(tǒng)的黨報(bào)內(nèi)容主要以國家政策為主，報(bào)道形式比較單一和枯燥，說教性較強(qiáng)，久而久之就會(huì)讓受眾產(chǎn)生疲勞感，從而導(dǎo)致受眾群體數(shù)量的下降，無法切實(shí)發(fā)揮黨報(bào)的作用，影響其進(jìn)一步發(fā)展。融媒體為信息的傳播創(chuàng)造了良好的條件，使信息的傳播更加高效。大眾更傾向于借助新媒體的方式獲取信息。同時(shí)，面對(duì)多樣化的信息內(nèi)容，大眾對(duì)新聞信息的質(zhì)量要求也越來越高。黨報(bào)要有效化解現(xiàn)階段面臨的困境，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的深度，更好地滿足現(xiàn)階段大眾對(duì)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需求。黨報(bào)記者在新聞采訪過程中，不僅要對(duì)新聞事件發(fā)生的情況進(jìn)行全面的了解和記錄，同時(shí)還要對(duì)新聞事件發(fā)生的背景以及相關(guān)方面的內(nèi)容等進(jìn)行深入的了解，全面掌握新聞事件的來龍去脈，挖掘其中蘊(yùn)含的更深層次的信息，從而進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的深度。同時(shí)，在同類新聞報(bào)道過程中，黨報(bào)編輯要站在不同的角度進(jìn)行問題的思考和新聞信息的編輯，保證選題的新穎性，從而為大眾提供更有新意的新聞信息，更好地吸引大眾的注意，不斷提高黨報(bào)的競爭力。例如，在新聞事件報(bào)道過程中，可以通過插敘或者倒敘的方式進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，改變傳統(tǒng)的按時(shí)間順序報(bào)道的模式，從而更好地吸引受眾的注意。融媒體環(huán)境下，黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，需要進(jìn)一步提高報(bào)道的深度，為大眾提供更高質(zhì)量的新聞信息，同時(shí)也能更好地提高黨報(bào)的競爭力，保證其更穩(wěn)健地發(fā)展。

借助版面設(shè)計(jì)的優(yōu)化進(jìn)一步突出相關(guān)內(nèi)容

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)直接關(guān)系到大眾的第一印象，決定了其對(duì)報(bào)紙的閱讀情況。傳統(tǒng)的黨報(bào)在版面設(shè)計(jì)方面比較統(tǒng)一和固定，主要以比較單一的色調(diào)和圖文的方式進(jìn)行排版和設(shè)計(jì)，缺乏一定的新意和吸引力，一定程度上會(huì)影響大眾的閱讀體驗(yàn)感。融媒體背景下，信息傳播的方式越來越多樣化，可以為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息獲取體驗(yàn)。黨報(bào)需要改進(jìn)傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)方式，進(jìn)一步優(yōu)化版面的設(shè)計(jì)，更好地助力黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。首先，結(jié)合內(nèi)容的主次進(jìn)行科學(xué)的劃分。黨報(bào)內(nèi)容有主次之分，編輯人員需要按照主次分明的原則，進(jìn)行報(bào)紙版面區(qū)域的劃分，借助相應(yīng)的版面設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出主要的新聞內(nèi)容。例如，將重點(diǎn)內(nèi)容放在報(bào)紙的中間位置，保證受眾對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。對(duì)于一些內(nèi)容簡短的新聞信息，可以圍繞中間位置分別進(jìn)行有效的設(shè)置。其次，按照內(nèi)容涉及的領(lǐng)域不同，進(jìn)行版面的劃分。黨報(bào)內(nèi)容會(huì)涉及到不同領(lǐng)域的內(nèi)容，在版面設(shè)計(jì)過程中，可以按照內(nèi)容涉及領(lǐng)域的不同進(jìn)行版面位置的劃分。例如，將報(bào)紙版面劃分為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、國家政策領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等，保證受眾在閱讀過程中能夠更快速地了解不同版面的信息內(nèi)容。最后，適當(dāng)增加圖片或者色彩的設(shè)計(jì)。黨報(bào)版面設(shè)計(jì)過程中，可以適當(dāng)增加一些圖片或者色彩的元素，進(jìn)一步豐富報(bào)紙版面的元素，提高其美觀性，給受眾良好的第一印象。例如，將一些與報(bào)紙內(nèi)容相關(guān)的圖片設(shè)計(jì)到報(bào)紙版面中，使受眾在閱讀的過程中，能夠借助直觀的圖片，加深對(duì)相關(guān)內(nèi)容的了解。同時(shí)，將一些鮮艷的色彩或者線條應(yīng)用到版面設(shè)計(jì)中，可以進(jìn)一步提高報(bào)紙的美觀性，同時(shí)還能突出相關(guān)的新聞內(nèi)容，不斷提高受眾閱讀的體驗(yàn)感。融媒體背景下，面對(duì)大眾日益提高的信息需求，進(jìn)一步優(yōu)化黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)，可以為黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)造更良好的條件。借助多樣化的版面設(shè)計(jì)，可以更科學(xué)地進(jìn)行新聞內(nèi)容的排版，達(dá)到重點(diǎn)突出、主次分明的效果。

加強(qiáng)黨報(bào)工作人員隊(duì)伍的建設(shè)

融媒體背景下，信息傳播方式的改變以及各種新的傳播技術(shù)的發(fā)展，對(duì)黨報(bào)工作人員提出了更高的要求。黨報(bào)工作人員只有不斷提升自身能力，才能更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)代的發(fā)展，助力黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。首先，加強(qiáng)黨報(bào)工作人員的管理工作。黨報(bào)媒體要加強(qiáng)對(duì)工作人員能力提升工作的重視，為其提升創(chuàng)造良好的條件。結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況，制定嚴(yán)格的人員管理制度，不僅要明確規(guī)定人員的工作內(nèi)容和職責(zé)，同時(shí)還要制定科學(xué)的人員考核和培訓(xùn)制度等，從而不斷提高工作人員隊(duì)伍的整體水平。其次，加強(qiáng)黨報(bào)工作人員專業(yè)水平的提升。融媒體背景下，媒體發(fā)展環(huán)境越來越復(fù)雜，工作人員只有不斷提高自身的專業(yè)水平，才能更好地應(yīng)對(duì)復(fù)雜的媒體環(huán)境，高質(zhì)量地開展內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新工作。例如，在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，黨報(bào)工作人員在實(shí)際的工作中會(huì)應(yīng)用到相關(guān)的新媒體技術(shù)。因此，工作人員需要進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，充分掌握各種技術(shù)的操作。黨報(bào)媒體可以結(jié)合工作人員的實(shí)際情況，組織其開展相關(guān)方面的培訓(xùn)，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)，不斷彌補(bǔ)工作人員的不足，提高其專業(yè)水平。最后，加強(qiáng)工作人員綜合能力的提升。黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新過程中，對(duì)工作人員的綜合能力也有較高的要求。因此，黨報(bào)媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)工作人員綜合能力的培養(yǎng)。通過組織工作人員開展各種形式的實(shí)踐活動(dòng)，不僅可以開闊工作人員的眼界，同時(shí)還能豐富其各方面的經(jīng)驗(yàn)。例如，組織工作人員開展紅色基地參觀的活動(dòng)，可以使其更深入地了解我黨的發(fā)展歷史，不斷提高其政治覺悟和水平，保證其工作開展過程中思想的正確性?？傊?，融媒體對(duì)黨報(bào)工作人員的工作能力提出了更高的要求，黨報(bào)媒體要加強(qiáng)人員隊(duì)伍建設(shè)工作的開展，為工作人員的學(xué)習(xí)和提升創(chuàng)造良好的條件，不斷提高其專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。

綜上所述，融媒體背景下，黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，要充分順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息，提高黨報(bào)的權(quán)威性。相關(guān)工作人員要深入到基層群眾中間，充分了解大眾實(shí)際的信息需求，適當(dāng)增加民生或者地方特色的內(nèi)容，更好地滿足大眾的信息需求，同時(shí)也能更好地突出黨報(bào)的辦報(bào)特色。在相關(guān)新聞內(nèi)容報(bào)道過程中，要做好新聞采訪的工作，更深入地了解相關(guān)新聞事件的來龍去脈，保證新聞報(bào)道的深度，更好地滿足大眾對(duì)高質(zhì)量信息的需求。同時(shí)，黨報(bào)工作人員還要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)和提升，掌握更多先進(jìn)的知識(shí)和技能，從而更好地服務(wù)黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新工作，促進(jìn)黨報(bào)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。