孫澤宇 徐澤超 向瓊瑤 韓厚楨

高腳架、圓環(huán)燈，搬出土貨填滿遠安的春——在遠安縣的街頭巷尾、田間地頭，直播帶貨遍地開花。

遠安縣深入實施“十百千”鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅人才培育工程兩年多來，以村（社區(qū)）網(wǎng)紅書記孵化為切口，積極推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以點帶面、輻射引領(lǐng)，帶動一大批本土人才鍛造新技能，擁抱新時代。

“網(wǎng)絡(luò)視頻，為山區(qū)鄉(xiāng)村打開了通往外界的窗口。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，也是考驗干部、鍛造人才的舞臺。”遠安縣委組織部負責(zé)人說，營造“以手機為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)為新農(nóng)資、直播為新農(nóng)活”的發(fā)展氛圍，讓干部和人才轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、錘煉過硬本領(lǐng)，才能更好助力鄉(xiāng)村組織、人才、產(chǎn)業(yè)同步振興。

二次創(chuàng)業(yè)，擁抱流量強村富民

“剛開始，我也不知道直播能帶來什么?！被叵肫鹨荒陙淼闹辈ソ?jīng)歷，洋坪鎮(zhèn)馬渡河村黨支部書記曾群芳激動不已，“直到有一天，在我鏡頭里偶然路過的一群羊火了，70只羊在直播間迅速被一家企業(yè)買走，我終于嘗到了直播帶貨的甜頭?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播，不僅能讓土貨賣出圈，還能讓鄉(xiāng)村美出圈。今年5月，被曾群芳拍攝的村景民風(fēng)吸引，襄陽南漳和荊門沙洋共4戶15名村民，紛紛搬來馬渡河村安家落戶，成了遠安人。

“各位親們，我們的‘村咖馬上就要開業(yè)啦，歡迎大家來打卡！”舊縣鎮(zhèn)鹿苑村黨支部書記付煒煒，已是抖音平臺上的網(wǎng)紅村長。她用近500條短視頻展現(xiàn)了村容村貌、文化活動、生活日常等內(nèi)容，已有1W+粉絲，13W+點贊。

如今的遠安，本土主播如漫天繁星，網(wǎng)紅人才正層出疊見。

拉下綠幕、點亮燈光、開啟鏡頭，年近50歲的茅坪場鎮(zhèn)白云村黨支部書記王運紅，熟練地在直播間詳細介紹起本村特產(chǎn)羊肚菌。此前，他曾創(chuàng)下單場帶貨助農(nóng)增收30余萬元的傲人“戰(zhàn)績”。白云村的羊肚菌、獼猴桃、山筍等土特產(chǎn)，大都通過直播帶貨銷售出去。

“一開始我的賬號只有1000多個粉絲，一場直播居然賣了200斤果子?！蓖踹\紅堅信，通過長期直播，能不斷吸引網(wǎng)友關(guān)注，打響土貨名聲，讓村民在家門口掙錢。

用美味的特產(chǎn)、唯美的鏡頭、樸實的情感吸引流量，賣貨賣景賣鄉(xiāng)情，最終讓村民群眾受益。從初期試水，到玩轉(zhuǎn)直播，村黨組織書記們已經(jīng)踏上了二次創(chuàng)業(yè)的列車。2023年以來，遠安縣累計開展直播帶貨5000余場次，帶動銷售米、菌、茶、果、醬等特色農(nóng)副產(chǎn)品2000余萬元。

系統(tǒng)謀劃，多渠道造網(wǎng)紅

土貨還需“土才”帶。2022年4月，遠安縣開始實施“十百千”鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅人才培育工程，以網(wǎng)紅書記孵化為切口，以點帶面、輻射引領(lǐng)，著眼培育10名網(wǎng)紅書記、100名網(wǎng)紅致富帶頭人、1000名網(wǎng)紅新農(nóng)人，不斷推動電商新經(jīng)濟發(fā)展，全面助力鄉(xiāng)村振興。

眼下，全縣已建立縣鄉(xiāng)村“1+7+N”三級直播帶貨體系，常態(tài)化開展縣域特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動，并打造標(biāo)準(zhǔn)化直播間13個、旗艦直播間1個。高腳架、補光燈、收聲器、背景綠幕、旗艦手機等專業(yè)直播設(shè)備，已在10個試點村（社區(qū)）配備整齊。

讓網(wǎng)紅書記嘗到甜頭、更有奔頭，遠安縣制定村（社區(qū)）干部參與直播帶貨激勵政策，明確參與直播帶貨的個人和集體可按一定比例獲得直播收益，持續(xù)激發(fā)網(wǎng)紅人才內(nèi)生動力。

黨建引領(lǐng)，高位謀劃。培育村（社區(qū)）黨組織書記成為網(wǎng)紅人才，更能讓“頭雁”充分發(fā)揮領(lǐng)航作用。該縣全覆蓋建立村級抖音視頻公眾號，圍繞鄉(xiāng)村振興、共同締造、文明創(chuàng)建等中心工作，定期發(fā)布短視頻動態(tài)，廣泛宣傳好人好事、好產(chǎn)好業(yè)、好風(fēng)好貌、好山好水。

“網(wǎng)紅人才要漫天繁星，還要皓月當(dāng)空?！边h安縣委組織部相關(guān)負責(zé)人說，“除了賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新技能和新理念更要延伸出社會效應(yīng)，推動基層治理立標(biāo)、擴面、提質(zhì)?！?/p>

悉心孵化，從“恐播”到變現(xiàn)

兩年前一個稀松平常的下午，一名身穿勞保服的光頭男人在遠安縣科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟信息化局副局長李文濤的辦公室里，站在窗邊，探出腦袋，朝街上大喊，“我，我叫……曾建國，是賣香菇醬的，他們都叫我——光頭，光頭哥……”

從此，這名賣醬為生的農(nóng)民，命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。

在李文濤用最“粗放”的方式，手把手地幫他克服“恐播”心理后，曾建國漸漸能夠從容面對鏡頭，詼諧幽默地直播賣貨，如今銷量翻了3倍還不止。

因材施教，悉心孵化，遠安的網(wǎng)紅人才也有成長的搖籃。為培育愛農(nóng)村、善營銷、有流量、形象好的網(wǎng)紅人才，遠安縣通過強化頂層設(shè)計、注重以賽提能，多渠道選育、多舉措培訓(xùn)，不斷壯大鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅人才隊伍。

去年開始，縣電商直播基地每周兩期的網(wǎng)紅人才培訓(xùn)已成常態(tài)。該縣面向全縣各類群體，免費推出理論普及班、應(yīng)用提升班、強化精品班以及主播陪跑訓(xùn)練營等網(wǎng)紅人才孵化班，分層分類分批開展網(wǎng)紅書記電商技能培訓(xùn)。

為解決培育過程中的難點、堵點，該縣還組建網(wǎng)紅人才培育巡回指導(dǎo)組，聘請省市專家學(xué)者、MCN機構(gòu)團隊擔(dān)任鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅人才顧問，從網(wǎng)紅IP打造、賬號運營技巧、帶貨模式分解等方面指導(dǎo)培訓(xùn)。在實戰(zhàn)練習(xí)中及時答疑解惑、分享經(jīng)驗、分析復(fù)盤。

參加系統(tǒng)培訓(xùn)后，曾建國從不會玩手機，到學(xué)會拍攝構(gòu)圖、開設(shè)直播間；王運紅則依托退伍軍人身份，打造“老兵村長”形象IP；而此前就有攝影基礎(chǔ)的付煒煒，更是帶動4名村干部建立不同內(nèi)容風(fēng)格的村級抖音賬號矩陣。

以競賽比拼技能，用流量考核網(wǎng)紅。去年8月，千名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播帶貨競賽決賽現(xiàn)場，30個直播間同時開播，60名主播同臺競技，比拼帶貨變現(xiàn)能力。2小時的比賽，線上交易累計完成8619單，銷售總額達33.67萬元。

截至目前，遠安縣已開展各類培訓(xùn)數(shù)百場，培育網(wǎng)紅村（社區(qū)）書記15人、致富帶頭人106人、掌握直播技能人才1400余人。