“蘋果首款頭戴式‘空間計算’顯示設(shè)備Apple Vision Pro將于今年在中國市場上市”，蘋果首席執(zhí)行官庫克最近在中國發(fā)展高層論壇2024年會上的官宣，激蕩了整個XR行業(yè)。

一邊是“果粉”瘋狂買單，一邊是“翻車”退貨不斷，這個年初在美上市后即處于尷尬境地的“XR王牌”真的能改變整個XR行業(yè)？

所謂XR，指的是通過計算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造人機(jī)交互虛擬環(huán)境的多種相關(guān)技術(shù)的統(tǒng)稱，包含VR（Virtual Reality虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（Augmented Reality增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（Mixed Reality混合現(xiàn)實(shí)）。相關(guān)預(yù)測顯示，2024年全球XR市場規(guī)模將達(dá)到1055.8億美元。

搭載頂級芯片、雙眼8K分辨率Micro OLED屏幕、1TB閃存等多項(xiàng)先進(jìn)硬件的Vision Pro自今年2月2日在美上市以來，可以說給XR市場打了一針“興奮劑”，然而發(fā)售潮退去后卻陷入了“冷熱交織”的境地。

一邊是“果粉”瘋狂買單，一邊是體驗(yàn)“翻車”退貨不斷。就連業(yè)界資深人士的評價亦是先揚(yáng)后抑：“毫無疑問，Apple Vision Pro代表了目前XR近眼顯示的最高水準(zhǔn)。雖然蘋果的入局將給行業(yè)帶來巨大的關(guān)注度、流量與資本，但它還沒能改變XR行業(yè)?！?/p>

如此微妙的處境，很難不讓人想到那個著名的網(wǎng)絡(luò)用語——“如來”（代指到底來沒來的意思）。

對于XR產(chǎn)業(yè)來說，目前或許只有兩件事是可以確定的：未來處于迷人的疊加態(tài)中，且沒法遏制眾人親自體驗(yàn)一番的期待。

迷人的繁景

從Google glasses到Vision Pro，XR的發(fā)展史就是一部互聯(lián)網(wǎng)龍頭爭先搶入XR賽道的歷史。

有趣的是，相關(guān)媒體報道稱，蘋果一直在開發(fā)兩種不同路線的XR系列：一種是滑雪鏡一樣的頭戴式，就是如今Vision Pro的雛形；另一種則是“輕便不顯眼”的蘋果眼鏡，僅重80克左右，可謂與普通眼鏡無異。

眼鏡一樣的XR設(shè)備，是不是有些耳熟？不錯。時間倒退到12年前，彼時正是赫赫有名的“谷歌眼鏡”開啟了XR行業(yè)新紀(jì)元。

此前，XR設(shè)備主要用于航空航天工業(yè)和游戲業(yè)當(dāng)中。1990年，波音啟動777飛機(jī)的研制工作。為解決安裝效率問題，兩名波音工程師發(fā)明了一種抬頭透視裝置。這個裝置依據(jù)頭部攝像頭采集的場景生成數(shù)字CAD圖，并依據(jù)計算機(jī)返回的數(shù)據(jù)疊加到真實(shí)視野場景里。

同年，任天堂推出了 Virtual Boy VR游戲機(jī)，原理和波音的XR設(shè)備如出一轍。

如你所見，受限于技術(shù)，這時候的XR還是“笨重、低效”的，人們迫切希望一款輕量化的XR設(shè)備出現(xiàn)。

通過多年的技術(shù)積累、革新，兩款傳說級別的XR設(shè)備在2012年誕生， Oculus的Rift和Google的Google Glass可謂點(diǎn)燃了XR行業(yè)的一把火。

隨后，F(xiàn)acebook（Meta）20億美元收購Oculus、索尼推出PlayStation VR、HTC vive在WWC2015發(fā)布……科技巨頭們頻頻出手，使得各類XR公司如雨后春筍般快速生長。

2016年前后，XR迎來了業(yè)界公認(rèn)的黃金時代。正如高盛在《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺（2016）》中所言：“VR/ AR技術(shù)將和智能手機(jī)一樣無處不在?！?/p>

彼時的XR呈現(xiàn)出“一體機(jī)、分體機(jī)、盒子產(chǎn)品”紛爭的混亂局面。在谷歌眼鏡的全面“滑鐵盧”后，光學(xué)、 PC運(yùn)算分置的分體機(jī)模式成為當(dāng)時資本熱捧的主流，大朋VR、蟻視等我國本土企業(yè)也開始在XR設(shè)備上突進(jìn)。

此后，一批手握IP的0經(jīng)驗(yàn)“大廠”也開始進(jìn)軍XR領(lǐng)域。PICO系列、華為系列、Meta系列……受益于技術(shù)進(jìn)步，一體機(jī)成為如今HMD（頭戴式顯示器）的主流。

與此同時，受益于“元宇宙”概念的爆火，XR行業(yè)迎來了自己的“第二春”。德勤報告顯示，2018—2020年，全球XR融資并購規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)31%。在“熱火朝天做頭顯”的資本推手下，XR行業(yè)“月銷百萬臺”的迷人前景仿佛就要到來，Meta更是做出all in元宇宙、全力開發(fā)最新HMD的舉動。

然而，之后的現(xiàn)實(shí)卻是大相徑庭。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research公布的報告顯示，2023 年全球擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）頭顯出貨量同比下降19%。字節(jié)PICO大規(guī)模裁員、Meta虧損上百億、騰訊XR團(tuán)隊(duì)解散……資本退潮、需求疲軟的現(xiàn)狀向XR行業(yè)的每一個人昭示著，XR進(jìn)入市場冷靜期了。

“如來”的未來

當(dāng)元宇宙“風(fēng)頭”被chatGPT搶去大半后，XR頭部產(chǎn)品的退火似乎在提醒著VR頭顯生產(chǎn)商們：那個站在風(fēng)口就能飛起來的時代還沒到來。

充滿期待的售價3499美元的Vision Pro于今年2月2日在美上市后，僅一個月銷量就突破了20萬臺，可謂氣勢洶洶。然而，不久后，“吐槽聲”開始頻現(xiàn)，甚至有不少用戶陸續(xù)選擇退貨。

業(yè)界普遍認(rèn)為，“臃腫”身材帶來的壓迫感是Vision Pro用戶體驗(yàn)不佳的主要原因，甚至沒有之一。

到底有多重？相比于主流HMD250克到500克的重量，Vision Pro還要再重上100克。

為何不發(fā)展只有80克的“眼鏡方案”？事實(shí)上，不只是蘋果，對現(xiàn)階段所有XR領(lǐng)域企業(yè)而言，這都是一個“魚和熊掌”的問題。

“眼鏡”和“滑雪鏡”的背后，是視頻透視VST（Video see- through）和光學(xué)透視OST（Optical see- through）兩種方案的衡量。

VST，就是我們熟知的“滑雪鏡”，主要通過相機(jī)捕捉到實(shí)時視圖，然后與計算機(jī)圖像技術(shù)結(jié)合在一起，呈現(xiàn)在厚實(shí)的非球面透鏡上。在遮擋效果、FOV、虛實(shí)匹配、配準(zhǔn)和亮度匹配等方面更為成熟。

OST，也就是常見的“XX眼鏡”，主要通過放置在用戶眼前的半透明光學(xué)合成器獲取虛擬世界影像。光學(xué)合成器也被用來將計算機(jī)生成的圖像反射到用戶眼睛里，將真實(shí)世界和虛擬世界結(jié)合起來。

相比“通過攝像頭看虛擬世界”的VST，“直接看虛擬世界”的OST所需要的技術(shù)更前沿，所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)更大、成本也更高，但在亮度、真實(shí)世界分辨率、延遲、焦平面（影響暈眩感）、人體工學(xué)設(shè)計和續(xù)航能力方面卻有著顯著的優(yōu)勢。

現(xiàn)在，XR行業(yè)依舊采用重量不低的VST作為主流方案。在專業(yè)人士看來，只要VR 眼鏡走的還是VST的路子，那么基礎(chǔ)體驗(yàn)上的問題就永遠(yuǎn)都會存在。

如今，離開紛繁復(fù)雜的市場，在XR研發(fā)端，進(jìn)步依舊令人驚喜：2022年，英偉達(dá)與斯坦福大學(xué)研制出全息眼鏡（Holographic Glasses），全鏡僅重60克，可有效解決VST方案的諸多問題；2023年，Bigsreen發(fā)布了輕薄款PC VR頭顯Beyond，重量僅127克……在關(guān)于超輕眼鏡以及人體工學(xué)相關(guān)的研究上，人們沒有停下腳步。

業(yè)內(nèi)人士指出，Vision Pro的意義不在于成為一款“頂點(diǎn)”產(chǎn)品，而在于對整個行業(yè)的帶動，帶領(lǐng)大家關(guān)注這個行業(yè)，吸引更多人加入研發(fā)MR硬件、開發(fā)相關(guān)軟件及應(yīng)用的隊(duì)伍中。

2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出了2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺的遠(yuǎn)期目標(biāo)，明確了多行業(yè)應(yīng)用場景落地（行業(yè)融合）的重點(diǎn)任務(wù)。

《2024年中國AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》指出，2023年，INMO、XREAL、Rokid和雷鳥四家占據(jù)國內(nèi)消費(fèi)級產(chǎn)品出貨量85%的公司出貨量同比增長2倍以上，預(yù)計到2027年全球AR設(shè)備出貨量復(fù)合增長率為135.9%，中國復(fù)合增長率為138.6%。

值得肯定的是，不管未來如何，迅速發(fā)展的中國市場都會為XR市場注入最有力的強(qiáng)心劑。

編輯/王盈