陳春風(fēng)

AI再度帶給人們一次震撼，龍年開(kāi)年，OpenAI推出的文生視頻模型Sora炸裂登場(chǎng)，視頻領(lǐng)域迎來(lái)顛覆性變局?？梢哉f(shuō)，Sora的出現(xiàn)，預(yù)示著一個(gè)全新的視覺(jué)敘事時(shí)代的到來(lái)，它能夠?qū)⑷藗兊南胂窳D(zhuǎn)化為生動(dòng)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，將文字的魔力轉(zhuǎn)化為視覺(jué)的盛宴。在這個(gè)由數(shù)據(jù)和演算法編織的未來(lái)，Sora正以其獨(dú)特的方式，重新定義著我們與數(shù)字世界的互動(dòng)。

2024開(kāi)年，OpenAI就給了科技圈一個(gè)驚喜——文生視頻大模型Sora於2月16日「橫空出世」，它實(shí)現(xiàn)了從文本描述到高質(zhì)量視頻的轉(zhuǎn)變，為AIGC帶來(lái)了新體驗(yàn)。

在A(yíng)IGC領(lǐng)域，Sora模型的發(fā)佈推動(dòng)了AI多模態(tài)領(lǐng)域的飛躍式發(fā)展，使得AI創(chuàng)作等相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)深度變革。它打破了傳統(tǒng)視頻製作的局限，使得通過(guò)文本描述生成高質(zhì)量視頻成為可能。據(jù)悉，Sora模型可以接收文本描述，然後自動(dòng)生成60秒長(zhǎng)的視頻。更為神奇的是，這款模型還能精確理解文本中的色彩風(fēng)格等要素，創(chuàng)造出人物表情豐富、情感生動(dòng)的視頻內(nèi)容。OpenAI憑藉其獨(dú)特的視角，成功逆襲為引領(lǐng)通用人工智慧浪潮的領(lǐng)軍企業(yè)。

隨著國(guó)家政策的傾斜和5G等相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)在各方的共同推動(dòng)下進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。而AIGC的存在，將會(huì)極大釋放人類(lèi)的想像力，掀起屬於這個(gè)時(shí)代的「新藝術(shù)浪潮」。

未來(lái)，AI的賦能範(fàn)圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，多模態(tài)相關(guān)的訓(xùn)練及推理應(yīng)用也將進(jìn)一步提升對(duì)算力基礎(chǔ)設(shè)施的相關(guān)需求。

Sora開(kāi)啟場(chǎng)景時(shí)代傳播領(lǐng)域的生態(tài)革命拉開(kāi)大幕

Sora是一個(gè)革命性的技術(shù)進(jìn)步，在它全新的三維時(shí)空框架內(nèi)所實(shí)現(xiàn)的對(duì)於世界的模擬，以及在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的人類(lèi)實(shí)踐全要素全環(huán)節(jié)全過(guò)程的價(jià)值匹配和聯(lián)結(jié)，必將給未來(lái)社會(huì)的發(fā)展和創(chuàng)新帶來(lái)巨大而豐富的想像力。就傳播領(lǐng)域而言，Sora的濫觴所帶來(lái)的深刻影響至少可以表現(xiàn)為以下四個(gè)方面。

◆從「認(rèn)知時(shí)代」到「體驗(yàn)時(shí)代」的轉(zhuǎn)型

不同於傳統(tǒng)的「場(chǎng)景」概念，在Sora這樣的智能媒介模擬物理世界的能力加持下，每個(gè)人都能在更加直觀(guān)、更加細(xì)膩、更加立體和飽滿(mǎn)的場(chǎng)景中，與故人對(duì)話(huà)，在未來(lái)遨遊，讓每一個(gè)奇思妙想成為現(xiàn)實(shí)。因此，Sora代表的智能媒介將開(kāi)啟不同以往的全新的「場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代」。而基於這種場(chǎng)景體驗(yàn)，人的學(xué)習(xí)方式及認(rèn)知模式都將發(fā)生深刻的變化。

其中，最為重要的改變是，每個(gè)人都將越來(lái)越多地以第一人稱(chēng)進(jìn)入各種場(chǎng)景之中，實(shí)現(xiàn)自己學(xué)習(xí)和探索的巨大自由度。每一個(gè)人都在場(chǎng)景時(shí)代擁有自主地選擇、操作（方向與進(jìn)程）和體驗(yàn)的權(quán)利，並根據(jù)回饋完成自己的認(rèn)知與學(xué)習(xí)。如何在場(chǎng)景構(gòu)建的大框架下完成對(duì)於用戶(hù)認(rèn)知邊界、認(rèn)知重點(diǎn)的限定，如何通過(guò)場(chǎng)景構(gòu)建的底層邏輯來(lái)影響用戶(hù)的認(rèn)知邏輯和操作選擇，如何通過(guò)人與人的團(tuán)隊(duì)組合所形成的競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)同關(guān)係強(qiáng)化用戶(hù)在認(rèn)知和學(xué)習(xí)中的價(jià)值觀(guān)念，都將成為從「認(rèn)知時(shí)代」邁向「體驗(yàn)時(shí)代」的轉(zhuǎn)型過(guò)程中社會(huì)影響力有效發(fā)生的範(fàn)式轉(zhuǎn)型的重要課題。

◆從「介面」治理到「過(guò)程」治理的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的內(nèi)容治理是基於介面的治理，即在最後所謂的「把關(guān)」環(huán)節(jié)實(shí)行內(nèi)容的把控。但是，相對(duì)於大眾傳播時(shí)代傳播內(nèi)容的有限性，面對(duì)豐富而海量的UGC、PUGC特別是AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)，把關(guān)行為的成本代價(jià)越來(lái)越高，掌控尺度越來(lái)越大。以謠言治理為例，僅僅靠少數(shù)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)的有限作為是無(wú)濟(jì)於事的，只有當(dāng)每一個(gè)人都具有相當(dāng)?shù)拿浇樗仞B(yǎng)和辨識(shí)謠言的能力時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容傳播才能夠真正達(dá)到寬鬆和安全的雙重目標(biāo)。Sora作為場(chǎng)景媒介的作用在於，通過(guò)相關(guān)場(chǎng)景的構(gòu)建，讓用戶(hù)在一系列的場(chǎng)景體驗(yàn)和「遊戲」當(dāng)中，提升自己的媒介素養(yǎng)和認(rèn)知能力，學(xué)會(huì)辨識(shí)和正確地加工認(rèn)知。再比如，我們可以通過(guò)信息助推技術(shù)幫助內(nèi)容傳播中秩序與規(guī)則的建立。比如對(duì)生成式人工智慧產(chǎn)出的內(nèi)容成品打上隱性「浮水印」，通過(guò)浮水印可以查詢(xún)信息，以便平臺(tái)或監(jiān)管方進(jìn)行辨別和管理。再或是對(duì)於觸達(dá)用戶(hù)的諸如社交機(jī)器人及深度偽造等生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容加以顏色或符號(hào)的提示，生成相應(yīng)的預(yù)警等級(jí)，如藍(lán)色代表無(wú)害、紅色代表高度警惕等設(shè)置，使得用戶(hù)能夠瞭解到該產(chǎn)品是由生成式AI製成，並瞭解其中的風(fēng)險(xiǎn)程度。Sora這種場(chǎng)景前置、在體驗(yàn)中提升其媒介素養(yǎng)的方式無(wú)疑為「用戶(hù)治理」提供了全新且有效的手段。

◆從「話(huà)語(yǔ)認(rèn)同」向「場(chǎng)景認(rèn)同」的轉(zhuǎn)型

Sora強(qiáng)大的場(chǎng)景構(gòu)造能力將形成人們對(duì)話(huà)的基礎(chǔ)，大大地減少「各說(shuō)各話(huà)」的窘境。受限於先前的技術(shù)，個(gè)體往往使用抽象的語(yǔ)言建立會(huì)話(huà)主題。儘管這種抽象一定程度上能夠突出重點(diǎn)，但其忽略掉的細(xì)節(jié)往往會(huì)引起不同受眾的不同解讀，正所謂「一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特」，受眾從抽象到具象的演繹會(huì)受到各種因素的影響，從而帶來(lái)認(rèn)知的不確定性。在Sora所創(chuàng)造的新的場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代，個(gè)體能夠以相對(duì)具象的方式呈現(xiàn)話(huà)題，大大削減語(yǔ)義不明的灰色空間，使會(huì)話(huà)多方能夠?qū)υ?huà)題形成共通的基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，從而減少網(wǎng)絡(luò)中各說(shuō)各話(huà)的溝通困境。比如，構(gòu)建場(chǎng)景可以為情感敘事提供更豐富的可供性，當(dāng)不同立場(chǎng)的個(gè)體置身場(chǎng)景之中更容易發(fā)生情感共鳴；比如難民議題的敘述文本遠(yuǎn)不如使用戶(hù)置身場(chǎng)景之中更具感染力和衝擊力，更容易建立彼此相向而行的共識(shí)。

◆遊戲從「污點(diǎn)媒介」向主流媒介的轉(zhuǎn)型

遊戲是人與生俱來(lái)的基本訴求，也構(gòu)成了人性中最具價(jià)值和最富生趣的部分。當(dāng)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展擺脫了物質(zhì)短缺的夢(mèng)魘後，「以人為本」便成為現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的核心邏輯。於是，遊戲便成為社會(huì)發(fā)展中釋放人性、追求解放的最為重要的實(shí)踐平臺(tái)。Sora的強(qiáng)大場(chǎng)景構(gòu)建能力，既可以模擬現(xiàn)實(shí)世界，也能夠建造基於人類(lèi)豐富想像力的虛擬場(chǎng)景世界，這便大大地降低了人類(lèi)實(shí)踐選擇的成本代價(jià)，豐富了人類(lèi)實(shí)踐的可能選擇。

研究表明，數(shù)字文明時(shí)代充滿(mǎn)了「遊戲精神」，遊戲作為媒介的價(jià)值凸顯，並帶來(lái)新的社會(huì)「再組織」方式。數(shù)字媒介的功能和結(jié)構(gòu)將日趨與遊戲重視人性自由和建構(gòu)開(kāi)放式結(jié)構(gòu)規(guī)則的特性類(lèi)同，遊戲?qū)⒊蔀榧婢呷诵曰P(guān)係連接與智能化演算法整合雙重價(jià)值面向的DAO媒介，不僅連接理性與非理性要素，更通過(guò)規(guī)則演算法進(jìn)行高維聚攏與配置。在此邏輯下，遊戲可以通過(guò)基於人性關(guān)係連接的同質(zhì)性組織路徑，和基於底層規(guī)則與演算法技術(shù)的異質(zhì)性組織路徑，拓展個(gè)人行動(dòng)自由和群體交往深度，使數(shù)字社會(huì)演進(jìn)成依靠演算法技術(shù)保障、以「遊戲人」為基本單位的DAO社會(huì)，將真正實(shí)現(xiàn)人類(lèi)分佈式自組織的自運(yùn)轉(zhuǎn)、自組織和自演化。

Sora賦能多行業(yè)將迎來(lái)利好

技術(shù)提供商：提供Sora技術(shù)的企業(yè)將成為直接的受益者。這些企業(yè)憑藉其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以為各行各業(yè)提供高效、準(zhǔn)確的內(nèi)容生成服務(wù)，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。在美國(guó)和中國(guó)A股市場(chǎng)中，已經(jīng)有多家企業(yè)在A(yíng)I技術(shù)領(lǐng)域取得顯著成果，其中一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始佈局Sora技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。這些企業(yè)將受益於Sora技術(shù)的推廣和應(yīng)用，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

內(nèi)容創(chuàng)作：隨著Sora概念在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。此外，對(duì)於內(nèi)容創(chuàng)作者而言，Sora技術(shù)將為其提供更加高效、便捷的創(chuàng)作工具。利用Sora技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以快速生成與文字描述相符的視頻內(nèi)容，降低創(chuàng)作成本和門(mén)檻，使得更多人能夠參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)。這無(wú)疑將推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。

遊戲開(kāi)發(fā)：遊戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也將受益於Sora概念。遊戲開(kāi)發(fā)市場(chǎng)一直是AI技術(shù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，隨著Sora概念在遊戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，遊戲開(kāi)發(fā)者將能夠更加高效地構(gòu)建遊戲場(chǎng)景和角色等元素，提升遊戲品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)。這將有助於遊戲開(kāi)發(fā)企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。遊戲開(kāi)發(fā)者是Sora技術(shù)的另一個(gè)重要受益者。利用Sora技術(shù)，遊戲開(kāi)發(fā)者可以縮短遊戲開(kāi)發(fā)週期，降低開(kāi)發(fā)成本。這將為遊戲開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是當(dāng)前科技領(lǐng)域的熱門(mén)方向之一。隨著Sora概念的應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將更加逼真、沉浸式，為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富、真實(shí)的體驗(yàn)。通過(guò)與Sora技術(shù)的結(jié)合，通過(guò)將文本描述轉(zhuǎn)化為三維場(chǎng)景，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以提供更加真實(shí)、逼真的虛擬世界。這將促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步拓展其在教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

直播：直播行業(yè)近年來(lái)可謂是互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口行業(yè)之一。Sora作為一個(gè)開(kāi)放源代碼的即時(shí)流媒體平臺(tái)，提供了許多功能，如實(shí)時(shí)音視頻傳輸、錄製、回放等，為直播市場(chǎng)帶來(lái)了許多新的機(jī)會(huì)。以直播電商行業(yè)為例，電商平臺(tái)可以利用Sora生成商品展示視頻或廣告，以更直觀(guān)、生動(dòng)的方式展示商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高商品的吸引力和銷(xiāo)售量。例如，服裝電商平臺(tái)可以利用Sora生成模特穿著商品的展示視頻，讓消費(fèi)者更清晰地瞭解商品的穿著效果和細(xì)節(jié)。

廣告行銷(xiāo)：廣告行銷(xiāo)企業(yè)可以利用Sora快速生成高質(zhì)量的視頻廣告內(nèi)容，提高廣告製作效率。Sora的擬真場(chǎng)景生成能力可以幫助廣告行銷(xiāo)企業(yè)製作出更具吸引力和衝擊力的廣告，提高廣告效果。同時(shí)，Sora的即時(shí)流媒體技術(shù)也可以幫助廣告行銷(xiāo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放和效果監(jiān)測(cè)。

影視：Sora模型的推出也為影視市場(chǎng)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。Sora模型作為一種領(lǐng)先的AI技術(shù)，無(wú)疑將為影視公司帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，可以利用Sora模型進(jìn)行智能剪輯、智能配音、智能特效等製作環(huán)節(jié)，提高製作效率和降低成本；同時(shí)，也可以利用Sora模型進(jìn)行智能推薦、智能行銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，提高用戶(hù)粘性和市場(chǎng)份額。

微短?。篠ora的面世為短劇和遊戲開(kāi)發(fā)等應(yīng)用場(chǎng)景提供了有效賦能，特別是在降低製作成本和提高效率方面。對(duì)於短劇，尤其是出海短劇產(chǎn)業(yè)而言，Sora未來(lái)生成的擬真場(chǎng)景可以大幅減少戶(hù)外實(shí)拍的需求，從而節(jié)約大量的拍攝經(jīng)費(fèi)。同時(shí)，利用Sora的技術(shù)，製作團(tuán)隊(duì)可以在更短的時(shí)間內(nèi)生成高質(zhì)量的短劇內(nèi)容，提高產(chǎn)量，滿(mǎn)足更多觀(guān)眾的需求。

Sora面世將在多個(gè)行業(yè)中引發(fā)變革

儘管Sora概念帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)變革，但同時(shí)也可能對(duì)某些行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，導(dǎo)致部分人員失業(yè)，特別是那些涉及大量重複性、簡(jiǎn)單任務(wù)和視頻製作的行業(yè)。

影視製作行業(yè)：Sora技術(shù)能夠根據(jù)文字描述快速生成視頻內(nèi)容，這將大大減少對(duì)簡(jiǎn)單、重複性任務(wù)的視頻製作人員的需求。這可能會(huì)導(dǎo)致一部分從事剪輯、特效和音效的工作人員失業(yè)。然而，Sora技術(shù)也會(huì)催生出新的職業(yè)需求，如創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作和視頻內(nèi)容指導(dǎo)等。

廣告行業(yè)：隨著Sora技術(shù)的普及，大量廣告可能會(huì)通過(guò)AI生成，這將降低廣告製作的門(mén)檻和成本。因此，一些從事基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和製作的廣告人員可能會(huì)受到影響。但同時(shí)，這也將為創(chuàng)意策劃和內(nèi)容指導(dǎo)等人員提供更多機(jī)會(huì)。

遊戲開(kāi)發(fā)行業(yè)：遊戲開(kāi)發(fā)中的一些重複性任務(wù)，如簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)和圖像處理，可能會(huì)被Sora技術(shù)替代。然而，遊戲設(shè)計(jì)、劇情創(chuàng)作和藝術(shù)指導(dǎo)等創(chuàng)造性工作仍需人類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員。

動(dòng)畫(huà)製作行業(yè)：動(dòng)畫(huà)製作通常需要大量的動(dòng)畫(huà)師逐幀繪製，並使用複雜的軟體進(jìn)行3D建模和特效製作。Sora的出現(xiàn)可能會(huì)使得動(dòng)畫(huà)製作變得更加簡(jiǎn)單和高效，因?yàn)橹恍枰ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的指令，就可以生成各種場(chǎng)景和角色的動(dòng)畫(huà)。

新聞和媒體行業(yè)：新聞和媒體行業(yè)通常需要大量的視頻和圖像處理工作，以製作新聞報(bào)導(dǎo)、節(jié)目和紀(jì)錄片等。Sora的出現(xiàn)可能會(huì)使得新聞和媒體行業(yè)的工作流程更加高效，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)Sora快速生成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，從而減少對(duì)真人記者和攝影師的依賴(lài)。

直播行業(yè)：直播行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但一直面臨一些挑戰(zhàn)，如內(nèi)容品質(zhì)的不穩(wěn)定、主播資源的有限性等。Sora作為一種創(chuàng)新的文本轉(zhuǎn)視頻模型，可以為主播提供更加豐富和多樣的內(nèi)容生成方式。主播可以通過(guò)使用Sora，快速生成高質(zhì)量的直播內(nèi)容，提高直播的吸引力和觀(guān)眾體驗(yàn)。

教育行業(yè)：在教育領(lǐng)域，Sora技術(shù)可能會(huì)改變視頻教程、課程材料的製作方式。然而，教育不僅僅是傳遞信息，還包括教師與學(xué)生之間的互動(dòng)和指導(dǎo)。因此，教師的角色可能更多轉(zhuǎn)向引導(dǎo)學(xué)生思考和創(chuàng)新。

結(jié)束語(yǔ)

Sora技術(shù)的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)在一定程度上改變多個(gè)行業(yè)的生態(tài)，帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇並存的新局面。對(duì)於那些涉及重複性、簡(jiǎn)單任務(wù)和視頻製作的行業(yè)，Sora可能會(huì)帶來(lái)效率的大幅提升和成本的顯著降低，但同時(shí)也會(huì)對(duì)這些行業(yè)中的 部分工作產(chǎn)生替代效應(yīng)，導(dǎo)致部分崗位的減少或轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，Sora也將催生新的工作機(jī)會(huì)和行業(yè)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，對(duì)於能夠熟練掌握和應(yīng)用Sora等AI技術(shù)的人才需求將會(huì)大幅增加。這些人才需要具備創(chuàng)意、策略和跨學(xué)科的知識(shí)背景，能夠充分利用Sora等技術(shù)來(lái)生成高質(zhì)量、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。

此外，Sora等AI技術(shù)的出現(xiàn)也將推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的研究和發(fā)展，如數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、電腦視覺(jué)等。這些領(lǐng)域的研究和發(fā)展將需要更多的專(zhuān)業(yè)人才投入，從而催生更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

面對(duì)Sora等AI技術(shù)的出現(xiàn)，企業(yè)與從業(yè)人員都應(yīng)該積極適應(yīng)和擁抱變革，不斷提升自己的技能和知識(shí)，以適應(yīng)未來(lái)社會(huì)的發(fā)展需求。同時(shí)，政府和企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。