郭小玲 袁 璇

（作者單位：瀘州市廣播電視臺）

1 新聞全流程的改變

1.1 新聞信息獲取方式的變化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的獲取主要依賴于記者的現(xiàn)場采訪和編輯部門的篩選整理[1]。而在融媒體時代，新聞信息的獲取方式朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。數(shù)字化技術的廣泛應用使得新聞信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種渠道進行采集和傳輸，大大提高了新聞信息的獲取效率和準確性。同時，社交媒體等新媒體平臺的興起，也為新聞信息的獲取提供了更加多元化的途徑。記者可以通過網(wǎng)絡搜索、社交媒體等在線平臺，獲取大量的信息和素材。這種方式不僅提供了更廣泛的信息來源，還能夠?qū)崟r獲取事件發(fā)展的最新動態(tài)。數(shù)字化的新聞采集還可以利用數(shù)據(jù)分析和挖掘技術，從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞價值，提高新聞報道的深度和準確性。移動設備的普及也對新聞采集方式產(chǎn)生了深遠的影響，記者可以利用智能手機、平板電腦等移動設備進行實時采集、傳輸和報道。他們可以通過拍攝照片、錄制視頻和音頻，直接將現(xiàn)場情況傳輸?shù)叫侣劸庉嫴块T或者社交媒體平臺。記者可以通過社交媒體平臺與讀者進行互動，獲取公眾的意見和反饋。他們可以通過發(fā)布調(diào)查問卷、參與討論、收集用戶生成內(nèi)容等方式，獲得更多的觀點和信息。數(shù)字技術的廣泛應用使得新聞采集變得更加便捷和高效。

1.2 新聞編輯策劃的變化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯策劃主要是根據(jù)報紙、電視等媒體平臺的特點和受眾需求進行策劃。而在融媒體時代，新聞編輯策劃需要更加注重不同平臺的特點和受眾需求[2]。不同的平臺有著不同的傳播特性和受眾群體，新聞工作者需要具備跨媒體的內(nèi)容整合能力，從各種來源中篩選、整理有新聞點的信息。同時，根據(jù)不同平臺的特質(zhì)，進行有所側重的內(nèi)容呈現(xiàn)，為平臺進行個性化定制，以滿足不同渠道的傳播需求。

1.3 新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多以報紙、廣播、電視等比較單一獨立的方式出現(xiàn)。而在融媒體時代，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)形式多樣化，包括圖文結合、長短視頻、直播、H5等多種形式，同時多種形式相互交叉融合，呈現(xiàn)出豐富多樣的新聞形式。多媒體呈現(xiàn)方式的增多不僅豐富了新聞的形式，也提升了新聞的傳播效果。不同媒體形式的結合可以更好地傳遞信息，突出新聞的重點和亮點，吸引讀者的注意力。多媒體呈現(xiàn)方式也更符合現(xiàn)代人獲取信息的習慣和喜好，更容易引起讀者的共鳴和分享，進一步擴大新聞的傳播范圍。

1.4 新聞傳播方式的變化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的傳播主要是通過報紙、電視、廣播等媒體平臺對受眾進行單向傳播[3]。而在融媒體時代，新聞的傳播方式發(fā)生了根本性的變化，受眾不再是單純的信息接收者，也可以是信息的傳播者。個人可以通過多種渠道進行新聞信息的傳播，如社交媒體、移動應用程序、門戶網(wǎng)站等，大大提高了新聞的傳播速度和范圍。融媒體時代的到來使得新聞內(nèi)容的實時更新速度加快，通過實時報道和即時更新的方式，新聞機構可以迅速將最新的消息傳遞給讀者。移動設備的應用和社交媒體的廣泛使用進一步加速了新聞內(nèi)容的實時更新。這種實時更新的方式不僅提高了新聞報道的時效性，也滿足了讀者對即時信息的需求，推動了新聞傳播的快速發(fā)展。社交媒體等新媒體平臺的互動性也使得新聞傳播更加生動和有趣。新聞機構可以通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容，吸引讀者的關注和分享。讀者可以通過簡單的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論，將新聞內(nèi)容分享給自己的社交圈子，從而擴大新聞的傳播范圍。社交媒體的特點使得新聞的社交分享效率大大提高，社交媒體平臺的用戶數(shù)量龐大，可以迅速將新聞內(nèi)容傳遞給大量的用戶。社交媒體的分享功能簡便易用，用戶可以輕松地將新聞內(nèi)容分享給自己的朋友、粉絲或關注者。社交媒體的互動性強，用戶可以通過評論、點贊等方式與新聞內(nèi)容進行互動，進一步推動新聞的傳播。此外，社交媒體平臺還可以通過算法推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的興趣和行為，將相關的新聞內(nèi)容推送給用戶，提高新聞的個性化傳播效果。新聞工作者需要時刻關注新聞事件的發(fā)生、進程和受眾的反應，及時進行報道、互動和引導。

2 融媒體時代新聞全流程所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 網(wǎng)絡虛假信息泛濫

在融媒體時代，網(wǎng)絡虛假信息泛濫是一個不容忽視的問題[4]。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和匿名性，虛假信息可以輕易地被制造和傳播，給新聞傳播事業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)。虛假信息嚴重損害了新聞媒體的公信力和可信度，讀者很難辨別真假信息，對新聞媒體的信任度下降，這對于媒體的長期發(fā)展和可持續(xù)性產(chǎn)生負面影響。虛假信息擾亂了公眾的判斷和決策，如果人們基于虛假信息作出決策，可能會導致錯誤的判斷和行動，甚至對個人和社會造成嚴重后果。虛假信息也容易引發(fā)社會恐慌、仇恨和沖突，破壞社會和諧與穩(wěn)定。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

在融媒體時代，內(nèi)容同質(zhì)化是一個普遍存在的問題。隨著媒體融合的推進，許多媒體機構采用了中央廚房模式，實現(xiàn)了“一次采集，多種生成，多元分發(fā)”。這種流水線式的生產(chǎn)模式雖然提高了效率，但也導致了內(nèi)容的同質(zhì)化。因為在這個過程中，不同媒體平臺往往只是對同一內(nèi)容進行簡單的改編和再發(fā)布，而沒有進行深入的挖掘和獨特的呈現(xiàn)。另外由于不同媒體平臺之間的競爭壓力和受眾需求的多樣化，很多媒體在追求速度和數(shù)量的過程中，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，在策劃和生產(chǎn)新聞內(nèi)容時往往采取模仿和抄襲的方式，導致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。這不僅會降低新聞內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，還會削弱媒體的競爭力和影響力。

2.3 新聞內(nèi)容碎片化嚴重

融媒體時代新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變帶來了另一個挑戰(zhàn)，即新聞內(nèi)容碎片化的嚴重程度。過去，新聞媒體主要通過傳統(tǒng)的報紙、電視和廣播等渠道傳播完整的新聞報道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，新聞內(nèi)容變得碎片化，呈現(xiàn)出斷斷續(xù)續(xù)的片段。這種碎片化的現(xiàn)象主要是由于信息獲取的方式發(fā)生了變化，現(xiàn)在，人們可以通過多種渠道獲取新聞，包括社交媒體、新聞應用程序、推送通知等。這導致了新聞內(nèi)容的分散和碎片化。而且，由于信息的爆炸式增長和用戶對即時性的需求，新聞媒體傾向于以簡短的標題、摘要或者推文的形式呈現(xiàn)新聞，以吸引讀者的注意力。這種碎片化的新聞呈現(xiàn)方式使得讀者只能獲取到新聞的片段信息，對深度報道和全面分析的需求得不到滿足，而無法獲得完整的背景和深入的報道。此外，社交媒體的興起也加劇了新聞內(nèi)容碎片化的發(fā)展趨勢，在社交媒體上，新聞往往以短視頻、圖像、標題等形式呈現(xiàn)，讀者只需花費幾秒鐘即可瀏覽一則新聞。這種快速瀏覽的方式使得讀者對新聞內(nèi)容的理解和分析能力下降，容易受到信息的誤導和偏見。

2.4 部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德問題

隨著技術的進步和數(shù)據(jù)的廣泛收集，新聞媒體可以更容易地獲取個人信息和敏感數(shù)據(jù)。這種情況下，一些新聞機構和自媒體為了追求獨家新聞和熱點效應，不顧及當事人的隱私權和道德底線，隨意曝光個人隱私和敏感信息。這種做法不僅會侵犯當事人的合法權益，還會影響媒體的公信力和社會和諧。新聞媒體在報道一些敏感話題時也面臨道德問題，一些新聞機構可能會追求轟動效應或煽動情緒，將不實或夸大的信息傳播給公眾。這種做法可能會引發(fā)社會恐慌、誤導公眾的判斷，并對個人或團體造成不可挽回的傷害。此外，一些新聞報道可能涉及道德糾紛，比如在災難或事故現(xiàn)場進行拍攝和采訪，而忽視受傷者的隱私和尊嚴。在融媒體時代，部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德問題也是一個不可忽視的挑戰(zhàn)。

融媒體時代的記者面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。他們需要適應新的媒介生態(tài)，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容形式，并建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式。在這個過程中，記者需要具備融合思維和創(chuàng)新意識，結合所在媒體和自身實際，積極擁抱變革，開拓新聞生產(chǎn)的“疆域”。

3 融媒體時代新聞全流程應對策略

3.1 加強行業(yè)自律

在融媒體時代，新聞行業(yè)的自律顯得尤為重要，尤其是應對上述網(wǎng)絡虛假信息泛濫、部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德等問題時，加強新聞行業(yè)自律，確保新聞傳播的真實性、客觀性和公正性，是維護新聞公信力、保障公眾知情權的必要條件。首先，新聞從業(yè)者應堅守新聞職業(yè)道德和新聞倫理，嚴格遵守新聞采編的基本原則和被采訪者的隱私權和人格尊嚴，杜絕虛假報道和不負責任的行為；其次，新聞媒體應建立健全內(nèi)部監(jiān)管機制，完善新聞審核流程，對新聞內(nèi)容進行嚴格把關。在報道中，應明確引用和標注消息來源，并對來源的可信度進行評估。對于可能引發(fā)爭議的報道，應進行充分討論，權衡各種因素，確保報道的合理性和適當性。同時，媒體機構應該建立與專家、學者和權威機構的合作關系，獲取專業(yè)意見和權威信息，以增強新聞報道的準確性和權威性。媒體機構應該充分尊重不同觀點和聲音，避免片面、偏頗的報道。在新聞選題和報道過程中，應注重公眾利益和多元化的表達，提供全面、客觀的信息，避免信息的過度篩選和操控。此外，新聞行業(yè)自律還包括加強行業(yè)協(xié)會的作用。新聞行業(yè)協(xié)會應制定明確的行業(yè)標準和道德規(guī)范，對會員進行培訓和教育，提高其職業(yè)素養(yǎng)。同時，協(xié)會還應設立投訴和舉報機制，對違反行業(yè)規(guī)范的行為進行調(diào)查和處理。

3.2 提升內(nèi)容質(zhì)量

融媒體時代，無論技術如何進步、營銷手段多么高明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體生存和發(fā)展的核心競爭力。其一，需要鼓勵記者和編輯團隊強化內(nèi)容的原創(chuàng)性，多創(chuàng)作獨家報道、本土新聞，減少對轉(zhuǎn)載和二手資料的依賴，確保報道的新穎性和獨特性。其二，需要媒體團隊緊跟時代的腳步，關注社交媒體平臺上的熱門話題和趨勢，及時跟進報道、評論，滿足受眾的信息需求。其三，需要提升報道深度，對重要事件和熱點話題進行深入調(diào)查和分析，提供多角度、多層次的報道，幫助受眾更全面地了解事件。其四，利用大數(shù)據(jù)手段分析受眾行為，提供個性化定制內(nèi)容，讓受眾能便捷迅速地找到自己感興趣的內(nèi)容。

3.3 優(yōu)化報道形式

融媒體時代，隨著科技的發(fā)展，人工智能（Artificial Intelligence, AI）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）等技術手段也運用到新聞報道中，報道形式日新月異。傳統(tǒng)媒體不能僅靠內(nèi)容來吸引受眾，也要緊跟時代的變化，運用技術手段，優(yōu)化報道形式。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，將報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容數(shù)字化，通過官網(wǎng)、移動應用程序和社交媒體平臺等多個渠道進行傳播，有效擴大新聞信息覆蓋面和影響力。其次，強化互動性，通過評論區(qū)、直播問答、在線調(diào)查投票等方式，增加受眾參與度，收集受眾意見，使報道內(nèi)容和形式更貼近受眾需求，提高用戶黏性。另外，需要媒體創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式。運用互聯(lián)網(wǎng)技術，結合最新的AI、AR、VR、數(shù)據(jù)分析等工具手段，打造虛擬主播、沉浸式新聞報道、交互式新聞、數(shù)據(jù)新聞等，豐富報道形式，提升新聞的吸引力和易理解性。

3.4 提升媒體專業(yè)素質(zhì)

最后，融媒體時代的新聞從業(yè)者需要不斷學習和提升自己的綜合素質(zhì)。第一，他們需要增強媒介素養(yǎng)。新聞從業(yè)者需要具備較高的媒介素養(yǎng)，這樣在面對海量信息時，才能進行有效篩選、評估和運用。融媒體背景下，不同的媒體平臺有著不同的特點和受眾群體，新聞從業(yè)者需要了解媒體平臺的傳播規(guī)律，運用各種媒介工具，提高信息傳播的效率和影響力。第二，新聞從業(yè)者需要熟練掌握、運用各種新媒體技能。伴隨媒體融合進程的加快，受眾對新聞的呈現(xiàn)形式有了更高的要求，與之對應的則是要求新聞從業(yè)者了解、掌握并運用這些技能。如社交媒體運營管理可以有效幫助他們更好地與受眾進行互動，收獲意見反饋，提高粉絲黏性；數(shù)據(jù)分析技能可以使新聞以更清晰直觀的方式進行呈現(xiàn)，對于利用碎片化時間學習知識、掌握信息的受眾就比較有吸引力；音視頻制作剪輯技術在過去有專門的剪輯工作人員，但在融媒體環(huán)境下，采拍編剪都由一人完成的情況越來越多，這樣可以極大縮短新聞產(chǎn)出的時間，使得受眾能更快接收到專業(yè)媒體產(chǎn)出的新聞信息。第三，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。融媒體時代要求新聞從業(yè)者具備創(chuàng)新思維，敢于嘗試新的選題內(nèi)容、報道形式和傳播手段?？傊?，融媒體時代對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，需要他們積極適應變革，把握機遇，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力水平。只有這樣，他們才能保持其在媒體行業(yè)中的競爭力。

4 結語

融媒體時代的到來，給新聞采編制播的全流程都帶來了巨大的轉(zhuǎn)變。然而，這種轉(zhuǎn)變也面臨著網(wǎng)絡虛假信息泛濫、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、內(nèi)容碎片化嚴重、部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德問題等挑戰(zhàn)。因此，新聞行業(yè)需要積極應對這些挑戰(zhàn)，加強行業(yè)自律、提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化報道形式、提升媒體的專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣，才能適應融媒體時代新聞全流程發(fā)展的需求。