郭含

摘要：鄉(xiāng)村體育賽事不僅是體現(xiàn)民主、保障村民基本體育權(quán)益的重要舉措，并且對(duì)鄉(xiāng)村文化繁榮、社會(huì)發(fā)展等具有積極意義。因此，文章首先梳理鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)，其次探討鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，最后提出鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)路徑，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局于2022年6月共同印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國的重要任務(wù)。根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，為推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。此外，“村超”“村BA”“村排”等鄉(xiāng)村體育賽事陸續(xù)舉辦，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興

體育作為滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，對(duì)提高人民的身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。推動(dòng)體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要手段之一。要充分發(fā)揮體育的功能作用，把體育賽事、體育項(xiàng)目與鄉(xiāng)村的文化特點(diǎn)相結(jié)合，開發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和民俗風(fēng)情的體育項(xiàng)目或活動(dòng)，以促進(jìn)其他行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。舉辦鄉(xiāng)村體育賽事不僅可以增加觀看比賽的觀眾人數(shù)，還可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇。比如，2023年“村BA”的舉辦地臺(tái)江縣共接待游客289.14萬人，較2022年同期增加74.87%；全年旅游總收入達(dá)33.33億元，較2022年同期增加94.66%。又如，“村超”舉辦地榕江縣2023年共接待游客760.85萬人，與2022年同期相比增長了52.16%；實(shí)現(xiàn)了總營收83.89億元，較2022年同期增加了73.94%。總之，鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繼而帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村人才振興

人才是鄉(xiāng)村振興的核心和根本。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。因此，要通過舉辦鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村人才振興，讓鄉(xiāng)村更有人氣。鄉(xiāng)村體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展離不開當(dāng)?shù)貙?duì)新媒體人才的大力吸引和培養(yǎng)，新媒體人才可以為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育賽事的宣傳作出積極貢獻(xiàn)。高質(zhì)量鄉(xiāng)村體育賽事的提議、策劃、組織、實(shí)施，以及收尾，都離不開人才。舉辦鄉(xiāng)村特色體育賽事，培育新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場，繁榮新經(jīng)濟(jì)，能有效吸引更多體育愛好者留鄉(xiāng)，外出務(wù)工者返鄉(xiāng)，外來投資者入鄉(xiāng)，吸引人流、留住人才、聚集人氣，變“流量”為“留量”，繼而為鄉(xiāng)村振興奠定良好的人才基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村文化振興

舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事可以在一定程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，有助于傳承地域特色文化，增進(jìn)文化間交流融合，助力鄉(xiāng)村打造具有鮮明特色的活動(dòng)品牌。第一，舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事可以極大地改善當(dāng)?shù)卮迕竦木衩婷玻S富人們的精神文化生活。一系列體育比賽或活動(dòng)的舉辦，不僅可以促進(jìn)村民之間互相交流，增進(jìn)彼此間感情，還可以拉近鄉(xiāng)村地區(qū)鄰里間關(guān)系，從而推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。第二，舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事有助于當(dāng)?shù)卣l(fā)現(xiàn)并挖掘當(dāng)?shù)伢w育文化資源，增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)地方文明進(jìn)步。第三，舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事有助于提升當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥?。例如，貴州“村超”正是把受眾廣泛的體育運(yùn)動(dòng)和特色鮮明的少數(shù)民族文化巧妙地結(jié)合在一起，把現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)要素和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承、開發(fā)利用有機(jī)結(jié)合起來，從而提升了貴州當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥Α?/p>

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村生態(tài)振興

黨的十九大以來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，村民的生活水平顯著提高；然而，鄉(xiāng)村的道路、能源、供水、通信等公共基礎(chǔ)設(shè)施，廁所、垃圾、污水處理、村容村貌等，都與現(xiàn)代化的目標(biāo)存在很大差距，有待進(jìn)一步改善。大力開展高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)，有助于提升鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，也有助于改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。例如，通過舉辦籃球比賽、足球比賽等體育活動(dòng)，貴州省臺(tái)盤村不僅豐富了村民的精神文化生活，還顯著地提升了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為鄉(xiāng)村的全面發(fā)展注入了新的活力。在賽事的推動(dòng)下，基層政府和村民委員會(huì)積極行動(dòng)，對(duì)已有的籃球場地、足球場地進(jìn)行了改造和更新。當(dāng)前，這些場地不僅可以滿足賽事的需求，還為村民提供了更加良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。同時(shí)，為了提升賽事服務(wù)質(zhì)量，村里還增設(shè)了媒體接待室、浴室、衛(wèi)生間、休息室、看臺(tái)等相關(guān)配套設(shè)施，從而使自身的公共服務(wù)水平在一定程度上得到了提升。

鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

國家政策的推動(dòng)

鄉(xiāng)村體育事業(yè)的快速發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。當(dāng)前，各級(jí)政府高度重視鄉(xiāng)村體育事業(yè)，在政策上給予了其全方位的支持，為鄉(xiāng)村體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。2023年5月，國家體育總局、中央文明辦、國家發(fā)展改革委、教育部、國家民委、財(cái)政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、國家衛(wèi)生健康委、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)12個(gè)部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》。這是繼2017年《農(nóng)業(yè)部 國家體育總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)民體育工作的指導(dǎo)意見》之后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與國家體育總局聯(lián)合下發(fā)的又一份文件。2018年，國家體育總局、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于體育扶貧工程的實(shí)施意見》；2022年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》?？傊?，政府通過制定一系列有利于鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的方針政策，為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展明確了方向，提供了有力支持。

群眾參與體育賽事的驅(qū)動(dòng)

體育強(qiáng)國的基礎(chǔ)在于群眾體育，而群眾體育的關(guān)鍵在于全民共享、全民受益。鄉(xiāng)村體育賽事堅(jiān)持人民至上、全民參與，是群眾當(dāng)家與政府服務(wù)“雙向奔赴”的時(shí)代產(chǎn)物。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦對(duì)提高村民的鍛煉意識(shí)、健康意識(shí)以及促使村民主動(dòng)參與鍛煉具有良好的促進(jìn)作用。豐富多彩的體育賽事不僅能有效吸引體育愛好者，還能推動(dòng)各項(xiàng)體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，豐富人民群眾的精神文化生活，滿足人們的娛樂和休閑需求。大型體育賽事和群眾體育活動(dòng)的舉辦有助于增強(qiáng)群眾參與體育賽事的意識(shí)，推動(dòng)全民健身意識(shí)的普及，促進(jìn)健康中國的建設(shè)?？傊?，群眾參與體育賽事是實(shí)現(xiàn)建成體育強(qiáng)國、健康中國目標(biāo)的必由之路。

地方特色文化的帶動(dòng)

地方特色文化在鄉(xiāng)村體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色，其不僅可以豐富人民群眾的精神文化生活，還有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化構(gòu)建和發(fā)展的雙向促進(jìn)。因此，有必要舉辦體育賽事，保持鄉(xiāng)土特色，為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展“錦上添花”。帶有“農(nóng)味”“土味”，是鄉(xiāng)村體育賽事“長盛不衰”的前提。例如，貴州省榕江縣“村超”的組織者、裁判員、解說員、啦啦隊(duì)隊(duì)員大都是周邊村民，獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品也是當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品。保持鄉(xiāng)土特色有助于鄉(xiāng)村體育賽事吸引城市居民的關(guān)注，提高賽事的豐富度和參與度?？傊?，地方特色文化在鄉(xiāng)村體育賽事中的作用體現(xiàn)在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、保持鄉(xiāng)土特色、推動(dòng)文化傳承與發(fā)展等方面?；诖耍胤教厣幕梢詾猷l(xiāng)村體育賽事的發(fā)展增添獨(dú)特的魅力。

數(shù)字化賦能的拉動(dòng)

數(shù)字化正在深刻地改變?nèi)祟惿鐣?huì)發(fā)展的方方面面，尤其是經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)領(lǐng)域。作為鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，數(shù)字化在體育賽事領(lǐng)域“如魚得水”。數(shù)字化將鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展要素作為鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突破點(diǎn)，積極嵌入鄉(xiāng)村體育賽事領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的訴求，并通過定向搜索、篩選等，及時(shí)輸送鄉(xiāng)村體育賽事的相關(guān)信息?；诖耍瑧?yīng)合理利用數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村體育賽事，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村體育賽事管理模式，拓展市場需求，豐富賽事形式，提升受眾體驗(yàn)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)路徑

完善資源保障體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

要加快推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新的鄉(xiāng)村體育發(fā)展模式，發(fā)揮體育對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)作用。首先，要保證賽事場館和設(shè)施健全完善。政府部門要在建設(shè)鄉(xiāng)村公共健身設(shè)施的基礎(chǔ)上，加速完善欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)體育場地設(shè)施，改善經(jīng)濟(jì)條件較好的鄉(xiāng)村地區(qū)的體育場地設(shè)施條件。其次，要提升辦賽服務(wù)資源。具體而言，要解決球場容納量不足以及住宿、餐飲、停車等公共服務(wù)供應(yīng)不足的問題。最后，要拓寬辦賽資金來源。鄉(xiāng)村體育賽事舉辦的資金主要來源于政府撥款，資金來源單一，因此，要激活辦賽的“造血”功能，積極尋求企業(yè)贊助，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益共享。

激發(fā)群眾參與體育活動(dòng)的積極性，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展

激發(fā)群眾參與體育活動(dòng)的積極性是推動(dòng)鄉(xiāng)村體育活動(dòng)普及的重要方式；而鄉(xiāng)村體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展，可以更好地滿足基層群眾日益增長的精神文化需要和人們對(duì)美好生活的新期待。為了開展富有鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)，有必要大力推進(jìn)全民參與，以便讓鄉(xiāng)村體育活動(dòng)真正走可持續(xù)發(fā)展之路。例如，可以著重體現(xiàn)“村BA”的大眾化、基層化特點(diǎn)。具體而言，為了凸顯鄉(xiāng)村體育賽事的趣味性和“農(nóng)味”，可以在比賽中融入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色元素，把一些歷史悠久、有地域特色、受歡迎的項(xiàng)目作為賽事品牌。在此基礎(chǔ)上，還要?jiǎng)?chuàng)新體育活動(dòng)的內(nèi)容和形式，盡可能地集健身、娛樂、表演性、觀賞性于一體，讓村民愿意參加、能夠參加、樂意參加。

專業(yè)體育人才介入，帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

鄉(xiāng)村體育賽事實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，人才是關(guān)鍵?！蛾P(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》明確指出要“加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育人才隊(duì)伍建設(shè)，助力鄉(xiāng)村人才振興”，并為此設(shè)立了兩個(gè)專欄，分別是“鄉(xiāng)村社會(huì)體育指導(dǎo)員領(lǐng)軍人才培養(yǎng)計(jì)劃”和“鄉(xiāng)村體育后備力量‘雛鷹計(jì)劃”。鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展需要組織策劃、運(yùn)營管理、賽事服務(wù)、賽事推廣等，因此，必須加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育賽事人才隊(duì)伍建設(shè)。具體而言，要積極引進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事專業(yè)人才，大力培養(yǎng)本土體育專業(yè)人才，盡力留住外來體育專業(yè)人才。

加強(qiáng)市場推銷與宣傳，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展

鄉(xiāng)村體育賽事的宣傳在促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展過程中具有至關(guān)重要的作用。首先，要充分利用媒體資源，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事的宣傳，提高其知名度和影響力，吸引更多人了解并參與其中，使“流量”變成“留量”，讓“一時(shí)火”變成“一直火”，讓“星火點(diǎn)點(diǎn)”變成“星火燎原”。其次，在推廣鄉(xiāng)村體育賽事的過程中要注重凸顯賽事的獨(dú)特性和價(jià)值性，展示不同區(qū)域的地方特色和風(fēng)土人情，展現(xiàn)賽事對(duì)鄉(xiāng)村振興和地方發(fā)展的積極作用，以便群眾感受到運(yùn)動(dòng)帶來的快樂，以及積極參與鄉(xiāng)村體育賽事的樂趣。

鄉(xiāng)村興則民族興，民族興則國家興。舉辦鄉(xiāng)村體育賽事是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。要想通過舉辦鄉(xiāng)村體育賽事推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，就必須將當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、硬件設(shè)施和綠色發(fā)展等因素都考慮進(jìn)去。同時(shí)，還要將社會(huì)、鄉(xiāng)村、群眾等各方力量有機(jī)結(jié)合起來，將賽事資源整合起來，發(fā)展綠色體育，走高質(zhì)量發(fā)展路徑，以此更好地滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求和對(duì)美好生活的向往與追求。

新鄉(xiāng)市政府決策研究招標(biāo)課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新鄉(xiāng)市農(nóng)村體育發(fā)展的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與實(shí)踐策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)為B23035）。

（作者單位：安陽學(xué)院體育教學(xué)部）