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        新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的運(yùn)用

        2024-06-11 14:33:09劉兆啟
        電視技術(shù) 2024年3期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目

        劉兆啟

        (山東省青島市黃島區(qū)廣播電視臺,山東 青島 266400)

        0 引言

        傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無法滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶的需求,電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型是大勢所趨。新媒體技術(shù)為該行業(yè)轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐,有效提高電視新聞節(jié)目的制作品質(zhì)。新媒體技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的不足,增加了受眾數(shù)量,推動了電視新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

        新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新技術(shù)。相較于傳統(tǒng)媒體大眾化的特點(diǎn),新媒體更加傾向于細(xì)化受眾,充分展示新媒體技術(shù)的個(gè)性化特點(diǎn),滿足用戶的多元化需求。例如,新媒體受眾可以根據(jù)自身喜好,選擇所需的新聞。新媒體則根據(jù)接收到的信息,為用戶提供個(gè)性化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)用戶與需求的精準(zhǔn)對接[1]。另外,新媒體的內(nèi)容更加豐富,受眾的選擇性較多。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò),對相關(guān)信息進(jìn)行檢索。新媒體平臺為觀眾提供信息獲取渠道,并以投票的形式加強(qiáng)電視新聞制作方與觀眾的互動,促進(jìn)受眾的產(chǎn)品選擇。

        2 新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的優(yōu)勢

        隨著新媒體技術(shù)與電視新聞節(jié)目制作的融合,電視新聞行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型后的優(yōu)勢盡顯,滿足新聞媒體的發(fā)展要求。首先,有利于優(yōu)化觀眾的收看體驗(yàn)。相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目,新媒體技術(shù)支持下的節(jié)目可以進(jìn)行快進(jìn)、重播、暫停等操作[2]。例如,觀眾因個(gè)人原因沒有及時(shí)收看新聞直播,可以隨時(shí)觀看重播。在觀看重播的過程中,用戶可以隨時(shí)暫停,豐富了電視節(jié)目的收看體驗(yàn)。其次,為電視新聞行業(yè)創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)收益。相較于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè),新媒體技術(shù)為行業(yè)帶來較多獲取利潤的途徑。例如,觀眾通過新媒體收看電視新聞節(jié)目,節(jié)目的曝光度較高,流量大,從而獲得更多廣告商的贊助,經(jīng)濟(jì)收益顯著提升。最后,有利于提高觀眾的互動性,推動節(jié)目品質(zhì)的提高。節(jié)目制作商利用新媒體與觀眾展開互動,集思廣益,促進(jìn)新聞節(jié)目的高品質(zhì)生產(chǎn)。在良性循環(huán)下,電視新聞節(jié)目質(zhì)量不斷提高,為觀眾帶來良好的體驗(yàn),提高其互動的積極性。

        3 新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的具體應(yīng)用

        3.1 利用新媒體渠道收集信息

        在新媒體技術(shù)的支撐下,電視新聞節(jié)目的制作商能夠?qū)崟r(shí)獲取觀眾的意見信息,為節(jié)目制作中存在的不足提供解決思路。首先,節(jié)目制作方樹立科學(xué)的思維,對新聞節(jié)目的采編極為重視;借助新媒體平臺,廣泛收集用戶意見,對新聞節(jié)目制作方案進(jìn)行及時(shí)修改,以期滿足用戶的觀看需求。例如,制作方運(yùn)用新媒體技術(shù),為節(jié)目的播出預(yù)熱;在社交媒體平臺或短視頻平臺提前公布新聞節(jié)目的制作計(jì)劃,包括新聞內(nèi)容與發(fā)布時(shí)間等,并設(shè)置話題性較強(qiáng)的問題,邀請網(wǎng)絡(luò)評論,從而收集觀眾的意見。節(jié)目制作方根據(jù)收集與調(diào)查,對觀眾的意見進(jìn)行明確,從而確定節(jié)目的整體設(shè)計(jì)方向,生產(chǎn)質(zhì)量更高的電視新聞節(jié)目。例如,某電視新聞節(jié)目制作方通過新媒體渠道的信息收集,對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的意見進(jìn)行整理,從而調(diào)整新聞節(jié)目的制作方式;在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的類型中調(diào)整制作比例;結(jié)合當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn),對社會、民生、科技、軍事及文體等類型新聞?wù){(diào)整制作比例,提高新媒體推送的質(zhì)量。其次,定期對新媒體渠道進(jìn)行維護(hù),加強(qiáng)觀眾評論信息的收集與整理。在全新拆條系統(tǒng)的支持下,電視新聞節(jié)目的制作水平更高,滿足新媒體技術(shù)的應(yīng)用需求。新聞節(jié)目制作方為觀眾提供參與機(jī)會,主動要求觀眾評價(jià),認(rèn)真按照觀眾的意見修改[3]。制作組則把控節(jié)目細(xì)節(jié)與方向,優(yōu)化新聞節(jié)目的制作內(nèi)容與表現(xiàn)形式,提高節(jié)目質(zhì)量,滿足觀眾的多元化需求。最后,電視新聞節(jié)目制作期間,通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用,可實(shí)現(xiàn)對新媒體渠道信息的收集,為工作人員樹立全過程發(fā)展的理念。節(jié)目制作方可在綜藝節(jié)目當(dāng)中,通過觀眾微博互動的方式,及時(shí)聽取觀眾的建議,使節(jié)目的開展能夠滿足觀眾的需求,提高節(jié)目的收視率。節(jié)目方可以將宣傳片上傳到社交媒體平臺,讓觀眾進(jìn)行簽到以及打卡,使其能夠參與到節(jié)目組的活動當(dāng)中,使觀眾成為節(jié)目活動的一部分,還能為制作方減輕一定的成本壓力,發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。比如國內(nèi)的《青春有你》等節(jié)目,在播出之前讓觀眾進(jìn)行簽到打卡,吸引了大量觀眾,提高了節(jié)目的曝光度,拓展了節(jié)目宣傳渠道,增加了對節(jié)目開展活動的支持。

        3.2 借助新媒體提高收視率

        電視新聞節(jié)目制作效益以收視率為標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)用新媒體技術(shù)提高節(jié)目收視率,是行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段。首先,節(jié)目制作方總結(jié)經(jīng)驗(yàn),充分融合新媒體技術(shù)與電視新聞節(jié)目制作流程,通過制造與電視新聞節(jié)目相關(guān)的話題,引發(fā)觀眾展開激烈討論,實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的預(yù)熱。例如,某電視新聞節(jié)目制作方充分借鑒電影、演唱會的宣傳預(yù)熱經(jīng)驗(yàn),借助新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目制造話題,提高電視新聞節(jié)目的曝光率。明星效應(yīng)在此過程中得到充分利用。節(jié)目制作方邀請明星轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻,擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的宣傳。尤其是民生類新聞,明星的轉(zhuǎn)發(fā)與討論能夠提高電視新聞話題曝光度。其次,借助短視頻平臺與社交媒體軟件,將部分節(jié)目片段進(jìn)行宣傳,制造話題,引起觀眾對視頻內(nèi)容的討論。例如,某電視新聞節(jié)目主要是講述旅游文化內(nèi)容,制作方結(jié)合當(dāng)下旅游時(shí)政熱點(diǎn),擴(kuò)大宣傳,并在抖音、快手及微博發(fā)布各地文旅局引流的視頻,為新聞節(jié)目的播出預(yù)熱。當(dāng)前,哈爾濱旅游大熱,借此話題,推出相關(guān)旅游文化新聞節(jié)目能夠提高收視率[4]。最后,新媒體技術(shù)的運(yùn)用使受眾群體持續(xù)擴(kuò)大,從受眾需求角度出發(fā),為節(jié)目帶來大量的忠實(shí)粉絲,打破了觀眾對新聞類節(jié)目的認(rèn)知。在新媒體技術(shù)的支持下,新聞節(jié)目制作方能夠更加清晰地看到收視率的變化情況。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)為技術(shù)人員提供詳細(xì)的收視率動態(tài)信息,發(fā)現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)下降的趨勢,可及時(shí)作出調(diào)整,保證新聞節(jié)目的穩(wěn)定傳播,促進(jìn)電視新聞節(jié)目制作良性循環(huán)。

        3.3 增強(qiáng)新聞節(jié)目視覺效果

        新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目帶來全新的制作形式,大幅提高了電視節(jié)目的質(zhì)量,在場景設(shè)計(jì)與影像合成上有著顯著的優(yōu)勢。首先,部分技術(shù)成本較高的部分,電視新聞節(jié)目制作人員采用虛擬場景技術(shù)來降低節(jié)目制作成本,為電視節(jié)目帶來更高的經(jīng)濟(jì)利潤[5]。例如,以3D虛擬技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality,VR)技術(shù),能夠創(chuàng)建虛擬環(huán)境,增強(qiáng)新聞節(jié)目的視覺效果,滿足用戶個(gè)性化需求。技術(shù)人員將數(shù)據(jù)備份,使用各類新媒體技術(shù)提高新聞采編水平,實(shí)現(xiàn)新聞信息與資源的共享。在節(jié)目制作中,有效發(fā)揮實(shí)效性優(yōu)勢,拓寬電視新聞節(jié)目的傳播范圍,提高云計(jì)算發(fā)展水平,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用。其次,新媒體拆條技術(shù)全面促進(jìn)電視新聞節(jié)目的共享。在全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體公司持續(xù)推出新產(chǎn)品,拆條系統(tǒng)的應(yīng)用效率顯著提高。例如,綜合性多媒體網(wǎng)絡(luò)體系較為完善,集電視新聞、數(shù)字媒體一體化的新聞媒體節(jié)目受到廣泛的歡迎。這一先進(jìn)系統(tǒng)充分融合虛擬技術(shù)與云計(jì)算技術(shù),對收集的素材信息進(jìn)行充分使用,并在全臺實(shí)現(xiàn)共享,滿足各類媒體的資源搜索,提高新聞節(jié)目的傳播速度。電視新聞節(jié)目制作方對節(jié)目的視覺效果進(jìn)行調(diào)查,廣泛收集反饋信息,發(fā)揮拆條系統(tǒng)的輔助作用,持續(xù)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力,提升電視新聞節(jié)目的權(quán)威性,促進(jìn)新媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。最后,將新媒體技術(shù)外延到其他業(yè)務(wù)中,能夠?yàn)樾侣劜删帯⑿畔⒐蚕?、?jié)目傳播提供技術(shù)保障;創(chuàng)新并應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù),獲取大量數(shù)據(jù)信息,能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目制作提供保障,豐富節(jié)目收看形式。

        3.4 新媒體平臺互動投票

        新媒體技術(shù)的創(chuàng)新,為節(jié)目制作方與觀眾互動提供了平臺,促進(jìn)其全面發(fā)展。電視新聞節(jié)目充分借鑒綜藝類節(jié)目的表現(xiàn)形式,為觀眾互動投票提供平臺,從而有效增加用戶黏性,提高節(jié)目的收視率。例如,某社會民生類電視新聞節(jié)目為觀眾提供服務(wù)熱線,宣傳新媒體賬號,邀請用戶參與制作方推出的活動。用戶收看電視新聞節(jié)目,對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣。制作方鼓勵觀眾利用投票的方式,表達(dá)對節(jié)目的喜愛與支持。節(jié)目制作方根據(jù)新聞內(nèi)容,對新聞涉及的話題組織投票,觀眾則根據(jù)自身判斷投票。節(jié)目制作方根據(jù)投票結(jié)果,對后續(xù)節(jié)目作出調(diào)整,并在后續(xù)節(jié)目錄制中與觀眾積極互動[6]。為提高電視新聞節(jié)目的互動水平,電視臺積極培養(yǎng)優(yōu)秀人才,在投票互動的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,豐富互動表現(xiàn)形式。例如,節(jié)目制作方要求對正在熱播的電視新聞節(jié)目進(jìn)行評論區(qū)管理。評論區(qū)中的熱評真實(shí)反映了觀眾對節(jié)目的態(tài)度,為節(jié)目后續(xù)制作提供方向。另外,節(jié)目組定期對投票活動作出分析,加強(qiáng)與觀眾的互動。觀眾從中感受到真實(shí)感,有效消除觀眾對固定結(jié)果的落差感,提高觀眾收看與參與的積極性。電視新聞節(jié)目制作方有意在下期節(jié)目中,將觀眾互動的情況進(jìn)行說明,并通過熱梗、關(guān)鍵詞的形式表現(xiàn)出來,使觀眾產(chǎn)生親身參與的感受。尤其是一些對節(jié)目發(fā)展具有建設(shè)性意義的建議,節(jié)目會將這些觀眾的用戶名公布,體現(xiàn)節(jié)目制作方的互動誠意。觀眾積極參與新平臺互動投票活動,豐富了節(jié)目的觀看體驗(yàn)。

        4 結(jié)語

        文章通過對新媒體技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行分析,詳細(xì)描述了該技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的優(yōu)勢體現(xiàn)。電視新聞節(jié)目制作方可以利用新媒體渠道廣泛收集觀眾信息,積極開展互動投票活動,提高節(jié)目收視率,增強(qiáng)節(jié)目的視覺效果,提升新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的應(yīng)用效果。

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