［摘要］文章深入研究新媒體的傳播特征，探究各類傳播主體尤其是主流媒體在新媒體環(huán)境下對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的重要意義。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過(guò)程中，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)抓住新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播帶來(lái)的機(jī)遇，充分利用新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播創(chuàng)造有利的條件，從保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀媒介傳播指導(dǎo)地位、有效構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流傳播陣地、依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播內(nèi)容、圍繞新媒體傳播規(guī)律增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)交流方面提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果。

［關(guān)鍵詞］新媒體環(huán)境；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播策略

社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的文化內(nèi)核與精神支柱，是民族的靈魂、人民的精神歸屬。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的方式因此發(fā)生改變，新媒體成為人們獲取資訊的重要手段。在新媒體環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播不應(yīng)是平面、單一的，而應(yīng)變得更加立體生動(dòng)、自然活潑。在利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)客觀看待網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的影響，采取科學(xué)有效的措施優(yōu)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播途徑，讓更多公眾了解、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展［1］。

一、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播機(jī)遇

新媒體是依托移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等向公眾提供信息服務(wù)的新興媒體。在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，彰顯在傳播方式、傳播渠道上的優(yōu)勢(shì)，改變?nèi)藗兊拿浇樾袨?、信息獲取方式和社交溝通方式，使公眾可以隨時(shí)隨地地開展互動(dòng)交流，發(fā)表自己的意見、表達(dá)自己的情感，為信息共享提供媒介，深刻影響社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來(lái)機(jī)遇。

（一）全員參與

傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布由專業(yè)媒體及從業(yè)人員主導(dǎo)，公眾作為接收者，處于被動(dòng)地位。在新媒體環(huán)境下，專業(yè)媒體及從業(yè)人員主導(dǎo)的傳播模式被徹底打破，公眾既是媒體使用者，又是信息生產(chǎn)者和創(chuàng)造者，可以隨時(shí)隨地通過(guò)新媒體獲取多元信息、參與社會(huì)討論以及二次傳播內(nèi)容，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策［2］。公眾深度參與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，在一定程度上壯大了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主力軍，增強(qiáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果。

（二）全媒融合

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體改變傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的局面，使信息傳遞不再受限于印刷、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，讓人們可以通過(guò)微信公眾號(hào)、App實(shí)時(shí)分享身邊發(fā)生的事件，共享各類信息資源，并多渠道地獲取自己想要了解的信息，滿足對(duì)信息的多元化需求。在新媒體環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播渠道、傳播形式進(jìn)一步豐富，人們僅利用一部手機(jī)、一臺(tái)電腦等移動(dòng)終端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等，就能了解、學(xué)習(xí)、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿足對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的多元化需求［3］。

（三）全效傳播

新媒體以數(shù)字技術(shù)為核心、以大眾傳播理論為依據(jù)，從形態(tài)上打破媒介壁壘，幫助公眾實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息的廣泛獲取與傳播，已經(jīng)成為信息社會(huì)最為廣泛的信息載體，滲透至人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鞯姆椒矫婷妗Ｔ谛旅襟w環(huán)境下，信息傳播的雙向性縮短了媒體和公眾之間的距離，提高了信息傳播的效率和精準(zhǔn)度。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的過(guò)程中，各類傳播主體尤其是主流媒體可以依托新媒體數(shù)據(jù)分析不同平臺(tái)、不同地區(qū)、不同年齡的公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播需求，從而有針對(duì)性地打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播內(nèi)容及產(chǎn)品，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果［4］。

二、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播策略

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書記明確指出，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。社會(huì)主義核心價(jià)值觀在我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)生活中具有重要的價(jià)值引領(lǐng)作用，各類傳播主體尤其是主流媒體積極傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)增強(qiáng)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力具有重要作用［5］。在新媒體環(huán)境下，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)從以下四個(gè)方面提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果。

（一）保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀媒介傳播指導(dǎo)地位

在新媒體環(huán)境下，各類傳播主體尤其是主流媒體需要利用網(wǎng)絡(luò)，廣泛宣傳社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展與建設(shè)的重要作用，切實(shí)保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀媒介傳播指導(dǎo)地位。第一，加強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀重要性與特殊性的認(rèn)識(shí)，樹立正確的傳播意識(shí)，筑牢網(wǎng)絡(luò)輿論話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)技術(shù)手段傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使公眾深刻理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，使之成為公眾共同的理想與價(jià)值追求［6］。第二，建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀與公眾生活方式的同構(gòu)機(jī)制。在利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容有效滲透至公眾生活的方方面面，使之成為公眾共同認(rèn)可的理想信仰，潛移默化地影響公眾的行為方式。第三，筑牢意識(shí)形態(tài)主陣地。在新媒體環(huán)境下，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)依托新媒體動(dòng)態(tài)觀察、分析并科學(xué)研判公眾的思想行為，優(yōu)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播方式，滿足公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的多樣化需求，最大限度地增強(qiáng)公眾對(duì)主流價(jià)值觀與政治文化的認(rèn)同感，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀始終占據(jù)意識(shí)形態(tài)主陣地［7］。

（二）有效構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流傳播陣地

在新媒體環(huán)境下，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播并不是孤立的，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)有效集合起來(lái)，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流傳播陣地，匯聚社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播力量，拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播渠道和空間，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。第一，強(qiáng)化主流媒體主體責(zé)任。在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，主流媒體必須牢固樹立新媒體運(yùn)行觀念，有效掌握社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)涵、實(shí)踐意義，依托新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)一步發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用［8］。第二，構(gòu)建自媒體宣傳矩陣。自媒體從業(yè)者是社會(huì)主義核心價(jià)值觀各類傳播主體之一，應(yīng)積極利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高內(nèi)容吸引力，擴(kuò)大影響力，提升實(shí)際信息的創(chuàng)收力［9］。第三，采用創(chuàng)意傳播形式。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)結(jié)合公眾的審美心理和知識(shí)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播形式，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容以圖畫、視頻等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，激發(fā)公眾自主學(xué)習(xí)和了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而擴(kuò)大宣傳空間和覆蓋范圍，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果［10］。

（三）依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，各類傳播主體尤其是主流媒體可以依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。一是結(jié)合不同公眾需求，借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，吸引更多人關(guān)注和踐行［11］，增強(qiáng)公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想認(rèn)同，從而維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。二是打造不同傳播內(nèi)容。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)了解公眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的需求并打造不同的傳播內(nèi)容，通過(guò)微博、微信等弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)社會(huì)主義發(fā)展重要成就，吸引公眾了解和認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀［12］。三是精心策劃精品內(nèi)容。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)利用新媒體打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播內(nèi)容，融入藝術(shù)、時(shí)尚等元素，契合現(xiàn)代公眾文化需求，在不斷提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化吸引力和影響力的同時(shí)，將我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀推向世界［13］。

（四）圍繞新媒體傳播規(guī)律增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)交流

當(dāng)前，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播方式，形成了多對(duì)多的傳播形式，彰顯去中心化、分眾化的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，各類傳播主體尤其是主流媒體要有效利用新媒體多對(duì)多的傳播形式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。第一，加強(qiáng)新舊媒體的融合發(fā)展。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過(guò)程中，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主流意識(shí)形態(tài)為引領(lǐng)，遵循新媒體傳播規(guī)律，推動(dòng)新舊媒體在內(nèi)容、渠道與管理方面相融合，并加強(qiáng)不同傳播平臺(tái)間的技術(shù)融合、媒體相融，從而共享社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播內(nèi)容和資源，增強(qiáng)公眾互動(dòng)交流。第二，構(gòu)建溝通交流平臺(tái)。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)公眾之間的互動(dòng)，拓展公眾參與社會(huì)事務(wù)的廣度與深度，在內(nèi)化與外化雙向互動(dòng)中增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果［14］。第三，協(xié)調(diào)公眾不同利益訴求。各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)洞察公眾的利益訴求變化，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與公眾最為關(guān)心的民生問(wèn)題相結(jié)合，讓更多社會(huì)階層和利益群體找到歸屬感和認(rèn)同感，增強(qiáng)公眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同，引導(dǎo)公眾在生活中主動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀［15］。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，各類傳播主體尤其是主流媒體應(yīng)利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體，宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，延伸和拓展社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播空間，保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀媒介傳播指導(dǎo)地位，有效構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流傳播陣地，并依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播內(nèi)容，圍繞新媒體傳播規(guī)律增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)交流，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播目標(biāo)。

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［基金項(xiàng)目］吉林省高等教育學(xué)會(huì)2023年吉林省高教科研一般課題“新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JGJX2023D538）研究成果。

［作者簡(jiǎn)介］王譯瑩（1989—），女，遼寧大連人，白城師范學(xué)院講師。