莫月欽?謝永飛
隨著短視頻平臺的迅猛崛起,短視頻已經(jīng)成為鄉(xiāng)村地區(qū)信息傳播、文化交流以及經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。“三農”短視頻以農業(yè)、農村、農民為主題,記錄鄉(xiāng)村生活、農業(yè)生產、農民勞動等內容,對提高農民的文化素養(yǎng),增強鄉(xiāng)村文化自信,推進鄉(xiāng)村振興具有重要作用。文章首先探討了“三農”短視頻在推進鄉(xiāng)村振興中的作用;其次分析了“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效,同時也指出了其中存在的問題;最后從海南實際出發(fā),提出了“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興的對策,以期為海南推進鄉(xiāng)村振興提供借鑒。
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,是黨中央作出的重大決策部署,是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務,是新時代“三農”工作的總抓手。隨著短視頻平臺的快速發(fā)展與我國相關政策的持續(xù)推進,短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中獨特的傳播優(yōu)勢日益發(fā)揮出越來越大的作用。海南應充分發(fā)揮“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中的助力作用,更好地推進鄉(xiāng)村全面振興。
“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用
促進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展
產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質基礎。“三農”短視頻能夠帶動鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展,為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。一方面,“三農”短視頻為農產品銷售搭建了新平臺。通過短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村豐富的農業(yè)資源和特色農產品,可以吸引更多受眾的關注。另一方面,“三農”短視頻通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美麗風情和特色風光,吸引了大量游客前來觀光與消費,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力。
實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興
“三農”短視頻不僅有培養(yǎng)新型農民、壯大鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)群體的潛力,更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化發(fā)展人才的“孵化器”。通過短視頻平臺,農民能夠接觸到新的經(jīng)濟觀念,打破傳統(tǒng)思維的束縛,主動探索線上經(jīng)濟變現(xiàn)渠道,這極大地調動了農民尋求致富道路的積極性。通過短視頻平臺,農民可以系統(tǒng)地學習專業(yè)的農業(yè)知識和短視頻創(chuàng)作技巧,成長為適應時代發(fā)展的新型農民。此外,隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,外出務工的勞動力主動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),進一步壯大了鄉(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)群體;同時,還吸引了更多專業(yè)的人才留駐鄉(xiāng)村。這提升了“三農”短視頻創(chuàng)作的專業(yè)水平,激發(fā)了本土農民的學習熱情。
激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力
短視頻為農民打開了新的窗口,為他們提供了機會,使他們成為鄉(xiāng)村文化傳播和輸出的主體。一方面,農民通過短視頻平臺記錄日常生活,向外界展示了鄉(xiāng)村社會獨特的風俗和精神風貌。很多“三農”短視頻聚焦“家風”“村風”等,對于傳播民風、弘揚文明鄉(xiāng)風、構建人文鄉(xiāng)村起到了重要作用。另一方面,通過“三農”短視頻,有利于傳播在長期生產生活中形成的獨特地域文化,促進鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承,讓寶貴的文化遺產煥發(fā)出新的活力。
推動鄉(xiāng)村生態(tài)建設
“三農”短視頻聚焦鄉(xiāng)村的自然風光和生態(tài)環(huán)境,通過展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村,讓更多人認識到保護鄉(xiāng)村生態(tài)的重要性,極大地增強了人們的生態(tài)保護意識,推動了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護工作。
完善鄉(xiāng)村治理體系
隨著各大短視頻平臺政務號的開設,“三農”短視頻逐漸成為農民參與鄉(xiāng)村治理以及基層組織創(chuàng)新治理方式的重要途徑,對完善鄉(xiāng)村治理體系具有重要作用。通過短視頻平臺,農民可以更加了解鄉(xiāng)村,積極參與鄉(xiāng)村治理工作,從而有效提升鄉(xiāng)村治理效能。與此同時,基層政府通過短視頻平臺傾聽群眾的聲音,宣傳鄉(xiāng)村的治理方式,展示村容村貌和鄉(xiāng)村建設與發(fā)展成果。這不僅加深了群眾對鄉(xiāng)村治理工作的理解,還推動了基層政府治理方式的變革,提升了鄉(xiāng)村治理效能,優(yōu)化了鄉(xiāng)村治理體系。
三農短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效、存在的問題及原因
三農短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效
“三農”短視頻的發(fā)展對海南鄉(xiāng)村振興以及鄉(xiāng)村治理起到了積極作用。短視頻不僅為海南農產品開拓了線上銷售渠道,為鄉(xiāng)村基礎設施的完善和產業(yè)鏈的發(fā)展提供了經(jīng)濟支持,還吸引了大量人才返鄉(xiāng),為海南鄉(xiāng)村建設帶來了顯著的經(jīng)濟效益。比如,海南儋州姑娘吳少玉主動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),致力于土糖的制作與銷售,通過短視頻平臺打造了“海儋傳統(tǒng)土糖”品牌。這一舉措不僅拓寬了土糖的銷售渠道,還提升了品牌的知名度和影響力。還有很多短視頻網(wǎng)紅達人通過拍攝“三農”短視頻吸引了流量,帶動了特色農產品的銷售,成為連接消費者與鄉(xiāng)村的橋梁。此外,短視頻還推動了海南優(yōu)秀鄉(xiāng)村本土文化的傳承與創(chuàng)新,為海南文化注入了新的活力。在鄉(xiāng)村基礎設施建設、美麗海南鄉(xiāng)村建設以及海南鄉(xiāng)村治理體系優(yōu)化等方面,短視頻同樣發(fā)揮了積極的作用。
“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興存在的問題
1.配套基礎設施不完善
為了發(fā)揮“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中的作用,必須高度重視并不斷完善相關配套基礎設施。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、物流配送系統(tǒng)的建立和在線交易平臺的優(yōu)化升級等都是推動海南“三農”短視頻發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。但是目前,海南相關的配套設施還有待進一步完善?!逗D鲜』ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告》(2023年)顯示,截至2022年底,海南省互聯(lián)網(wǎng)普及率約為83.4%,網(wǎng)民規(guī)模達856.11萬人,大學??萍耙陨蠈W歷的網(wǎng)民占比為84.2%,較2021年增長了2.3個百分點,體現(xiàn)出海南省網(wǎng)民整體受教育水平得以提高,但還有上升空間。此外,很多鄉(xiāng)村地區(qū)地理位置偏遠,交通不便,面臨著基礎設施不完善的挑戰(zhàn);再加上物流配送系統(tǒng),尤其是冷鏈系統(tǒng)不完善,導致種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等相關產品在運輸過程中容易受到損壞。
2.短視頻內容質量不高,缺少文化內涵
優(yōu)質內容的輸出是“三農”短視頻吸引受眾、獲得流量的重要因素。目前,海南“三農”短視頻的內容質量不高,缺少文化內涵。一方面,內容創(chuàng)作單一。海南“三農”短視頻聚焦海南農業(yè)、農村、農民,展現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然景觀,如果創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作熱情和原創(chuàng)精神,就容易導致內容同質化嚴重。此外,一旦有熱門作品出現(xiàn),很多創(chuàng)作者便會盲目跟風,模仿抄襲。另一方面,創(chuàng)作內容缺乏深度。很多短視頻創(chuàng)作者為了獲得流量,一味地迎合受眾的喜好,傾向于拍攝獵奇、低俗惡搞的內容,忽視了真正富有地方特色的民俗文化。
3.過度商業(yè)化,受眾減少
通過短視頻帶貨獲得經(jīng)濟效益是創(chuàng)作者制作短視頻的動力。但是,在追求經(jīng)濟效益的同時,短視頻創(chuàng)作者也要高度關注短視頻的社會價值。在現(xiàn)實中,很多短視頻創(chuàng)作者過于注重經(jīng)濟效益,營銷目的過于明顯,內容過于商業(yè)化;或是將短視頻作為帶貨工具,忽視了優(yōu)質內容的創(chuàng)造。這不僅會降低短視頻的質量,削弱創(chuàng)作者的競爭力,也無法發(fā)揮短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用。
“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興存在問題的原因
第一,政府資金支持、監(jiān)管力度不足以及相關政策和法律法規(guī)的不完善是海南“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用受限的重要原因。短視頻離不開完善的基礎設施,而基礎設施的建設離不開政府資金的支持。但是,由于政府財力有限,在配套基礎設施上的投入不足,制約了海南“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮。此外,相關政策和法律法規(guī)的不完善也影響了海南“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮。隨著海南自貿港建設的推進,相關的政策措施也相繼出臺,但是針對短視頻運營的相關制度和法律體系尚不完善,導致相關部門在監(jiān)管海南“三農”短視頻時缺乏明確的法律依據(jù),難以有效維護短視頻創(chuàng)作者的合法權益。
第二,盡管短視頻平臺以其低門檻、快速傳播和強互動性等特點,極大地提升了海南“三農”短視頻的影響力,但平臺的一些運營機制卻對其發(fā)展構成了限制。例如,廣告推薦模式和算法推薦機制可能偏向商業(yè)利益,而忽視了對“三農”短視頻內容的精準推送和扶持。同時,短視頻平臺忽視了與其他平臺的互動與合作以及與用戶之間的交流,未能為短視頻創(chuàng)作者提供相關的培訓和指導,進一步制約了“三農”短視頻內容質量的提升。短視頻平臺的把關機制尚不完善也是重要的制約因素。由于缺乏規(guī)范的審核規(guī)范和標準,平臺在審核過程中容易出現(xiàn)過于簡單或流于形式的情況,導致一些劣質、低俗的內容通過審核并得以傳播,這不僅損害了平臺的形象,也影響了“三農”短視頻的整體質量。
第三,創(chuàng)作者相關素養(yǎng)不高也是制約海南“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應有作用的因素。一方面,媒介素養(yǎng)不高。創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識,受短視頻盈利模式的影響,容易急功近利,簡單地模仿抄襲他人作品,甚至以惡搞、低俗為手法吸引受眾。這都是創(chuàng)作者媒介素養(yǎng)不高的體現(xiàn)。另一方面,專業(yè)的短視頻人才缺乏。高質量的短視頻對視頻的剪輯、畫面處理和文字排版都有一定的要求,但由于缺乏專業(yè)的短視頻人才,使得“三農”短視頻難以達到專業(yè)水平,進一步制約了其發(fā)展。
“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興的對策
落實政策,做好頂層設計
政府應做好頂層設計,為海南“三農”短視頻助力海南鄉(xiāng)村振興提供支持。
第一,政府應加大資金投入力度,完善短視頻配套基礎設施。針對海南鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不足、物流配送系統(tǒng)不完善、在線交易平臺發(fā)展滯后等問題,政府應加大財政投入,確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡覆蓋,加強鄉(xiāng)村物流配送系統(tǒng)的建設,完善鄉(xiāng)村的在線交易平臺,為海南鄉(xiāng)村電商的發(fā)展提供便利條件。
第二,政府應健全海南“三農”短視頻相關政策和法律法規(guī),加強對短視頻平臺、創(chuàng)作內容的監(jiān)管。通過加快完善相關法律法規(guī),明確短視頻平臺和創(chuàng)作者的責任和義務,提高整個行業(yè)的法律意識,規(guī)范創(chuàng)作者的行為。
第三,政府應通過加強輿論引導,提高創(chuàng)作者的主體意識。一方面,加強對相關政策的解讀和宣傳,提高創(chuàng)作者的參與度;另一方面,建立創(chuàng)作者交流平臺,舉辦創(chuàng)作培訓班等,提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。
提升平臺責任意識,建立平臺管理機制
為了充分發(fā)揮“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中的作用,必須高度重視短視頻平臺的運營和管理。
首先,平臺應樹立社會責任意識,加強自身建設。這包括通過技術研發(fā)提升短視頻平臺的信息匯聚和整合功能,優(yōu)化平臺的算法推薦機制,積極地探索和創(chuàng)新平臺的盈利模式。
其次,應加強短視頻平臺與其他平臺以及創(chuàng)作者的溝通,建立有效的溝通機制,實現(xiàn)信息的互聯(lián)互通。
再次,應完善平臺的審核把關機制。制定全面的審核標準,確保內容的質量和安全。
最后,應完善相關獎懲制度。對于創(chuàng)作出違規(guī)的“三農”短視頻的創(chuàng)作者,應及時進行處罰,以維護平臺的良好生態(tài);對于創(chuàng)作出高質量、創(chuàng)新的短視頻的創(chuàng)作者,應給予他們獎勵和認可,激勵他們繼續(xù)提升創(chuàng)作水平,為鄉(xiāng)村振興貢獻更多力量。
提升創(chuàng)作者素養(yǎng),加強創(chuàng)作人才培養(yǎng)
提升創(chuàng)作者的綜合素質是確?!叭r”短視頻在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用的重要舉措。
一方面,要提升農民的媒介素養(yǎng)。政府和平臺可以聯(lián)合開設全面、系統(tǒng)的短視頻培訓課程,為農民博主提供專業(yè)的創(chuàng)作指導。同時,建立人才激勵機制,對在“三農”短視頻創(chuàng)作中取得顯著成效的創(chuàng)作者給予資金獎勵,激發(fā)他們持續(xù)創(chuàng)作的熱情,吸引更多農民加入短視頻創(chuàng)作的行列。在培訓過程中,還應注重傳遞主流價值觀,引導創(chuàng)作者創(chuàng)作出積極、有文化內涵的高質量作品。這不僅有助于提升作品的價值,還能提高粉絲的關注度和忠誠度。
另一方面,要發(fā)揮專業(yè)人才的作用??梢酝ㄟ^爭取國家的支持培養(yǎng)一批專業(yè)技術人才。這些人才不僅能為海南的“三農”短視頻創(chuàng)作帶來新的活力,還能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。同時,完善相關激勵機制,吸引更多優(yōu)秀技術人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),全面推進鄉(xiāng)村振興。
“三農”短視頻與海南鄉(xiāng)村振興相結合,不僅為鄉(xiāng)村文化提供了新的傳播渠道,也為鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展、人才的振興、鄉(xiāng)村治理體系的完善和鄉(xiāng)村生態(tài)建設帶來了新機遇,為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。要想確保海南鄉(xiāng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,還需要正視發(fā)展中存在的問題,持續(xù)關注“三農”短視頻發(fā)展,明確其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用,為推進鄉(xiāng)村振興貢獻力量。