莫月欽?謝永飛

隨著短視頻平臺的迅猛崛起，短視頻已經(jīng)成為鄉(xiāng)村地區(qū)信息傳播、文化交流以及經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。“三農”短視頻以農業(yè)、農村、農民為主題，記錄鄉(xiāng)村生活、農業(yè)生產、農民勞動等內容，對提高農民的文化素養(yǎng)，增強鄉(xiāng)村文化自信，推進鄉(xiāng)村振興具有重要作用。文章首先探討了“三農”短視頻在推進鄉(xiāng)村振興中的作用；其次分析了“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效，同時也指出了其中存在的問題；最后從海南實際出發(fā)，提出了“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興的對策，以期為海南推進鄉(xiāng)村振興提供借鑒。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。隨著短視頻平臺的快速發(fā)展與我國相關政策的持續(xù)推進，短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中獨特的傳播優(yōu)勢日益發(fā)揮出越來越大的作用。海南應充分發(fā)揮“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中的助力作用，更好地推進鄉(xiāng)村全面振興。

“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用

促進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展

產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質基礎。“三農”短視頻能夠帶動鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。一方面，“三農”短視頻為農產品銷售搭建了新平臺。通過短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村豐富的農業(yè)資源和特色農產品，可以吸引更多受眾的關注。另一方面，“三農”短視頻通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美麗風情和特色風光，吸引了大量游客前來觀光與消費，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力。

實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興

“三農”短視頻不僅有培養(yǎng)新型農民、壯大鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)群體的潛力，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化發(fā)展人才的“孵化器”。通過短視頻平臺，農民能夠接觸到新的經(jīng)濟觀念，打破傳統(tǒng)思維的束縛，主動探索線上經(jīng)濟變現(xiàn)渠道，這極大地調動了農民尋求致富道路的積極性。通過短視頻平臺，農民可以系統(tǒng)地學習專業(yè)的農業(yè)知識和短視頻創(chuàng)作技巧，成長為適應時代發(fā)展的新型農民。此外，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，外出務工的勞動力主動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進一步壯大了鄉(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)群體；同時，還吸引了更多專業(yè)的人才留駐鄉(xiāng)村。這提升了“三農”短視頻創(chuàng)作的專業(yè)水平，激發(fā)了本土農民的學習熱情。

激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力

短視頻為農民打開了新的窗口，為他們提供了機會，使他們成為鄉(xiāng)村文化傳播和輸出的主體。一方面，農民通過短視頻平臺記錄日常生活，向外界展示了鄉(xiāng)村社會獨特的風俗和精神風貌。很多“三農”短視頻聚焦“家風”“村風”等，對于傳播民風、弘揚文明鄉(xiāng)風、構建人文鄉(xiāng)村起到了重要作用。另一方面，通過“三農”短視頻，有利于傳播在長期生產生活中形成的獨特地域文化，促進鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，讓寶貴的文化遺產煥發(fā)出新的活力。

推動鄉(xiāng)村生態(tài)建設

“三農”短視頻聚焦鄉(xiāng)村的自然風光和生態(tài)環(huán)境，通過展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，讓更多人認識到保護鄉(xiāng)村生態(tài)的重要性，極大地增強了人們的生態(tài)保護意識，推動了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護工作。

完善鄉(xiāng)村治理體系

隨著各大短視頻平臺政務號的開設，“三農”短視頻逐漸成為農民參與鄉(xiāng)村治理以及基層組織創(chuàng)新治理方式的重要途徑，對完善鄉(xiāng)村治理體系具有重要作用。通過短視頻平臺，農民可以更加了解鄉(xiāng)村，積極參與鄉(xiāng)村治理工作，從而有效提升鄉(xiāng)村治理效能。與此同時，基層政府通過短視頻平臺傾聽群眾的聲音，宣傳鄉(xiāng)村的治理方式，展示村容村貌和鄉(xiāng)村建設與發(fā)展成果。這不僅加深了群眾對鄉(xiāng)村治理工作的理解，還推動了基層政府治理方式的變革，提升了鄉(xiāng)村治理效能，優(yōu)化了鄉(xiāng)村治理體系。

三農短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效、存在的問題及原因

三農短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效

“三農”短視頻的發(fā)展對海南鄉(xiāng)村振興以及鄉(xiāng)村治理起到了積極作用。短視頻不僅為海南農產品開拓了線上銷售渠道，為鄉(xiāng)村基礎設施的完善和產業(yè)鏈的發(fā)展提供了經(jīng)濟支持，還吸引了大量人才返鄉(xiāng)，為海南鄉(xiāng)村建設帶來了顯著的經(jīng)濟效益。比如，海南儋州姑娘吳少玉主動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，致力于土糖的制作與銷售，通過短視頻平臺打造了“海儋傳統(tǒng)土糖”品牌。這一舉措不僅拓寬了土糖的銷售渠道，還提升了品牌的知名度和影響力。還有很多短視頻網(wǎng)紅達人通過拍攝“三農”短視頻吸引了流量，帶動了特色農產品的銷售，成為連接消費者與鄉(xiāng)村的橋梁。此外，短視頻還推動了海南優(yōu)秀鄉(xiāng)村本土文化的傳承與創(chuàng)新，為海南文化注入了新的活力。在鄉(xiāng)村基礎設施建設、美麗海南鄉(xiāng)村建設以及海南鄉(xiāng)村治理體系優(yōu)化等方面，短視頻同樣發(fā)揮了積極的作用。

“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興存在的問題

1.配套基礎設施不完善

為了發(fā)揮“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中的作用，必須高度重視并不斷完善相關配套基礎設施。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、物流配送系統(tǒng)的建立和在線交易平臺的優(yōu)化升級等都是推動海南“三農”短視頻發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。但是目前，海南相關的配套設施還有待進一步完善?！逗Ｄ鲜』ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告》（2023年）顯示，截至2022年底，海南省互聯(lián)網(wǎng)普及率約為83.4%，網(wǎng)民規(guī)模達856.11萬人，大學?？萍耙陨蠈W歷的網(wǎng)民占比為84.2%，較2021年增長了2.3個百分點，體現(xiàn)出海南省網(wǎng)民整體受教育水平得以提高，但還有上升空間。此外，很多鄉(xiāng)村地區(qū)地理位置偏遠，交通不便，面臨著基礎設施不完善的挑戰(zhàn)；再加上物流配送系統(tǒng)，尤其是冷鏈系統(tǒng)不完善，導致種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等相關產品在運輸過程中容易受到損壞。

2.短視頻內容質量不高，缺少文化內涵

優(yōu)質內容的輸出是“三農”短視頻吸引受眾、獲得流量的重要因素。目前，海南“三農”短視頻的內容質量不高，缺少文化內涵。一方面，內容創(chuàng)作單一。海南“三農”短視頻聚焦海南農業(yè)、農村、農民，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然景觀，如果創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作熱情和原創(chuàng)精神，就容易導致內容同質化嚴重。此外，一旦有熱門作品出現(xiàn)，很多創(chuàng)作者便會盲目跟風，模仿抄襲。另一方面，創(chuàng)作內容缺乏深度。很多短視頻創(chuàng)作者為了獲得流量，一味地迎合受眾的喜好，傾向于拍攝獵奇、低俗惡搞的內容，忽視了真正富有地方特色的民俗文化。

3.過度商業(yè)化，受眾減少

通過短視頻帶貨獲得經(jīng)濟效益是創(chuàng)作者制作短視頻的動力。但是，在追求經(jīng)濟效益的同時，短視頻創(chuàng)作者也要高度關注短視頻的社會價值。在現(xiàn)實中，很多短視頻創(chuàng)作者過于注重經(jīng)濟效益，營銷目的過于明顯，內容過于商業(yè)化；或是將短視頻作為帶貨工具，忽視了優(yōu)質內容的創(chuàng)造。這不僅會降低短視頻的質量，削弱創(chuàng)作者的競爭力，也無法發(fā)揮短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用。

“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興存在問題的原因

第一，政府資金支持、監(jiān)管力度不足以及相關政策和法律法規(guī)的不完善是海南“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用受限的重要原因。短視頻離不開完善的基礎設施，而基礎設施的建設離不開政府資金的支持。但是，由于政府財力有限，在配套基礎設施上的投入不足，制約了海南“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮。此外，相關政策和法律法規(guī)的不完善也影響了海南“三農”短視頻在鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮。隨著海南自貿港建設的推進，相關的政策措施也相繼出臺，但是針對短視頻運營的相關制度和法律體系尚不完善，導致相關部門在監(jiān)管海南“三農”短視頻時缺乏明確的法律依據(jù)，難以有效維護短視頻創(chuàng)作者的合法權益。

第二，盡管短視頻平臺以其低門檻、快速傳播和強互動性等特點，極大地提升了海南“三農”短視頻的影響力，但平臺的一些運營機制卻對其發(fā)展構成了限制。例如，廣告推薦模式和算法推薦機制可能偏向商業(yè)利益，而忽視了對“三農”短視頻內容的精準推送和扶持。同時，短視頻平臺忽視了與其他平臺的互動與合作以及與用戶之間的交流，未能為短視頻創(chuàng)作者提供相關的培訓和指導，進一步制約了“三農”短視頻內容質量的提升。短視頻平臺的把關機制尚不完善也是重要的制約因素。由于缺乏規(guī)范的審核規(guī)范和標準，平臺在審核過程中容易出現(xiàn)過于簡單或流于形式的情況，導致一些劣質、低俗的內容通過審核并得以傳播，這不僅損害了平臺的形象，也影響了“三農”短視頻的整體質量。

第三，創(chuàng)作者相關素養(yǎng)不高也是制約海南“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應有作用的因素。一方面，媒介素養(yǎng)不高。創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識，受短視頻盈利模式的影響，容易急功近利，簡單地模仿抄襲他人作品，甚至以惡搞、低俗為手法吸引受眾。這都是創(chuàng)作者媒介素養(yǎng)不高的體現(xiàn)。另一方面，專業(yè)的短視頻人才缺乏。高質量的短視頻對視頻的剪輯、畫面處理和文字排版都有一定的要求，但由于缺乏專業(yè)的短視頻人才，使得“三農”短視頻難以達到專業(yè)水平，進一步制約了其發(fā)展。

“三農”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興的對策

落實政策，做好頂層設計

政府應做好頂層設計，為海南“三農”短視頻助力海南鄉(xiāng)村振興提供支持。

第一，政府應加大資金投入力度，完善短視頻配套基礎設施。針對海南鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不足、物流配送系統(tǒng)不完善、在線交易平臺發(fā)展滯后等問題，政府應加大財政投入，確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡覆蓋，加強鄉(xiāng)村物流配送系統(tǒng)的建設，完善鄉(xiāng)村的在線交易平臺，為海南鄉(xiāng)村電商的發(fā)展提供便利條件。

第二，政府應健全海南“三農”短視頻相關政策和法律法規(guī)，加強對短視頻平臺、創(chuàng)作內容的監(jiān)管。通過加快完善相關法律法規(guī)，明確短視頻平臺和創(chuàng)作者的責任和義務，提高整個行業(yè)的法律意識，規(guī)范創(chuàng)作者的行為。

第三，政府應通過加強輿論引導，提高創(chuàng)作者的主體意識。一方面，加強對相關政策的解讀和宣傳，提高創(chuàng)作者的參與度；另一方面，建立創(chuàng)作者交流平臺，舉辦創(chuàng)作培訓班等，提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

提升平臺責任意識，建立平臺管理機制

為了充分發(fā)揮“三農”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中的作用，必須高度重視短視頻平臺的運營和管理。

首先，平臺應樹立社會責任意識，加強自身建設。這包括通過技術研發(fā)提升短視頻平臺的信息匯聚和整合功能，優(yōu)化平臺的算法推薦機制，積極地探索和創(chuàng)新平臺的盈利模式。

其次，應加強短視頻平臺與其他平臺以及創(chuàng)作者的溝通，建立有效的溝通機制，實現(xiàn)信息的互聯(lián)互通。

再次，應完善平臺的審核把關機制。制定全面的審核標準，確保內容的質量和安全。

最后，應完善相關獎懲制度。對于創(chuàng)作出違規(guī)的“三農”短視頻的創(chuàng)作者，應及時進行處罰，以維護平臺的良好生態(tài)；對于創(chuàng)作出高質量、創(chuàng)新的短視頻的創(chuàng)作者，應給予他們獎勵和認可，激勵他們繼續(xù)提升創(chuàng)作水平，為鄉(xiāng)村振興貢獻更多力量。

提升創(chuàng)作者素養(yǎng)，加強創(chuàng)作人才培養(yǎng)

提升創(chuàng)作者的綜合素質是確?！叭r”短視頻在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用的重要舉措。

一方面，要提升農民的媒介素養(yǎng)。政府和平臺可以聯(lián)合開設全面、系統(tǒng)的短視頻培訓課程，為農民博主提供專業(yè)的創(chuàng)作指導。同時，建立人才激勵機制，對在“三農”短視頻創(chuàng)作中取得顯著成效的創(chuàng)作者給予資金獎勵，激發(fā)他們持續(xù)創(chuàng)作的熱情，吸引更多農民加入短視頻創(chuàng)作的行列。在培訓過程中，還應注重傳遞主流價值觀，引導創(chuàng)作者創(chuàng)作出積極、有文化內涵的高質量作品。這不僅有助于提升作品的價值，還能提高粉絲的關注度和忠誠度。

另一方面，要發(fā)揮專業(yè)人才的作用?？梢酝ㄟ^爭取國家的支持培養(yǎng)一批專業(yè)技術人才。這些人才不僅能為海南的“三農”短視頻創(chuàng)作帶來新的活力，還能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。同時，完善相關激勵機制，吸引更多優(yōu)秀技術人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，全面推進鄉(xiāng)村振興。

“三農”短視頻與海南鄉(xiāng)村振興相結合，不僅為鄉(xiāng)村文化提供了新的傳播渠道，也為鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展、人才的振興、鄉(xiāng)村治理體系的完善和鄉(xiāng)村生態(tài)建設帶來了新機遇，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。要想確保海南鄉(xiāng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要正視發(fā)展中存在的問題，持續(xù)關注“三農”短視頻發(fā)展，明確其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，為推進鄉(xiāng)村振興貢獻力量。