馬華斌

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，縣域融媒體逐漸成為信息傳播的新陣地，為鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣提供了新的平臺?？h域融媒體不僅極大地提升了信息傳播效率，還促進了旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，塑造了旅游目的地形象與品牌，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新活力。文章深入探討了縣域融媒體在重慶云陽縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用機制及其取得的顯著成效，以期為旅游管理者提供參考，進而推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游憑借獨特的自然風光、豐富的文化遺產(chǎn)成為旅游市場的重要組成部分，對促進地方經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入與保護自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)具有重要意義。而縣域融媒體憑借卓越的資源整合能力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融為一體，實現(xiàn)了信息內容的跨平臺、多渠道傳播，有效提高了信息傳播的速度。在鄉(xiāng)村旅游推廣中，縣域融媒體通過與關鍵意見領袖合作，有效地將鄉(xiāng)村旅游信息傳播給受眾，從而吸引更多游客的關注；還通過精心選擇報道話題，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力，引導受眾正確認識鄉(xiāng)村旅游，進而推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。本研究深入分析縣域融媒體在促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用和機制，探討如何通過縣域融媒體提升鄉(xiāng)村旅游的推廣效果，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，旨在為鄉(xiāng)村旅游的推廣和發(fā)展提供參考。

相關概述

縣域融媒體

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，要求扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。實踐證明，縣級融媒體中心是全媒體傳播體系的重要環(huán)節(jié)，是基層社會治理的有效抓手。

縣域融媒體具有地域性。這一特性不僅體現(xiàn)在媒體內容的生產(chǎn)與傳播上，還體現(xiàn)在對地方特色文化的深度挖掘與廣泛傳播的能力上。與傳統(tǒng)媒體相比，縣域融媒體具有互動性。在數(shù)字化時代，互動性已成為衡量媒體影響力和吸引力的關鍵指標?？h域融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術和社交網(wǎng)絡平臺，為用戶提供了豐富的參與途徑和互動方式。這種雙向或多向的交流模式不僅增強了信息的傳播效果，更提高了社會公眾參與度，使得信息接收者轉變?yōu)樾畔⒐矂?chuàng)者。用戶可以通過評論、點贊、分享等方式參與到傳播與討論中，這種互動不僅加深了用戶對內容的理解和認同，也為媒體內容的優(yōu)化和創(chuàng)新提供了寶貴的意見。

鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游模式，逐漸受到社會各界的廣泛關注。鄉(xiāng)村旅游扎根于鄉(xiāng)村地區(qū)，以其獨有的自然風光、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風情為依托，為游客提供了別樣的旅游體驗。通過鄉(xiāng)村旅游，游客不僅能盡情享受田園風光，還能親身體驗鄉(xiāng)村生活的魅力，深入了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，進而促進城鄉(xiāng)間的交流與融合。鄉(xiāng)村旅游兩大顯著特征分別是原生態(tài)的環(huán)境以及深度文化體驗。其中，原生態(tài)的環(huán)境體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游目的地保持了較為完整的生態(tài)體系和自然風貌，這種自然之美不僅是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的關鍵，也是其區(qū)別于其他旅游形態(tài)的獨特資源。而深度文化體驗是指鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村文化的重要載體，擁有豐富的文化遺產(chǎn)、民俗風情和傳統(tǒng)手工藝，文化底蘊深厚，游客在領略自然風光的同時也能深刻體會鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。

當前，旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的觀賞農(nóng)田、品嘗美食等，逐漸拓展至農(nóng)事體驗、手工藝制作、生態(tài)保護教育等多元化的體驗項目。越來越多的鄉(xiāng)村旅游項目深入挖掘當?shù)靥赜械奈幕c自然資源，開發(fā)出一系列主題鮮明、富有教育意義和娛樂性的旅游產(chǎn)品，極大地豐富了鄉(xiāng)村旅游的內涵，提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。在環(huán)境保護意識日益增強的當下，鄉(xiāng)村旅游不僅著眼于經(jīng)濟收益，更加重視對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)的保護。

云陽縣縣域融媒體助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

信息傳播效率不高

云陽縣雖然構建了多個融媒體平臺，但是這些平臺之間缺乏有效的整合和協(xié)調機制，故而發(fā)布的旅游信息分散在不同的平臺上，無法及時、準確地傳達給目標受眾，降低了信息傳播的效率。在信息傳播內容的質量和深度方面，融媒體平臺上的旅游信息內容質量參差不齊，部分信息缺乏專業(yè)性和深度，而且同質化嚴重，致使受眾無法很好地了解旅游目的地，進而影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，云陽縣縣域融媒體在信息傳播方面過度依賴某些熱點話題或內容，忽視了對鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳與推廣。這種資源配置的不合理性導致了鄉(xiāng)村旅游相關信息在融媒體平臺上的曝光度不足，限制了其在目標受眾中的影響力和傳播效果。

旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)新不足

云陽縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新程度較低，缺乏獨特性。當?shù)芈糜螛I(yè)管理者與開發(fā)者對鄉(xiāng)村旅游市場的研究不夠深入，對游客需求的了解也不足，所推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在明顯的同質化和單一化問題。大部分旅游產(chǎn)品和其他旅游地區(qū)的產(chǎn)品高度相似，無法吸引更多的游客，限制了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游服務方面，服務創(chuàng)新不足的問題也十分明顯。盡管云陽縣部分鄉(xiāng)村旅游目的地為游客提供了基本的旅游服務，但服務的品質和水平還有待提高，且缺乏個性化和定制化的服務。

旅游目的地品牌建設不足

云陽縣的許多鄉(xiāng)村旅游目的地在品牌塑造和宣傳推廣上投入不足，未能形成鮮明的特色，難以吸引游客，嚴重影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。云陽縣的許多鄉(xiāng)村旅游目的地品牌意識薄弱，缺乏統(tǒng)一的品牌形象和標識，現(xiàn)有的品牌推廣方法相對落后，宣傳手段單一，未能有效地傳播和推廣鄉(xiāng)村旅游目的地的品牌形象，影響了品牌的知名度和美譽度。

環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展之間不平衡

云陽縣部分鄉(xiāng)村旅游目的地在追求經(jīng)濟效益的過程中忽視了環(huán)境保護。一些鄉(xiāng)村旅游目的地過度開發(fā)，破壞了原有的生態(tài)環(huán)境，污染了水源和空氣，影響了當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定。這種不平衡的狀態(tài)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了沖擊，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時，部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)者缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念，將經(jīng)濟利益置于環(huán)境保護之上，造成了環(huán)境資源的過度開發(fā)和浪費，損害了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

云陽縣縣域融媒體助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效策略

提高信息傳播效率

云陽縣的三峽梯城景區(qū)既有歷史人文景觀，又有自然資源景觀。通過短視頻平臺，可以吸引更多人的關注。融媒體平臺憑借自身傳播優(yōu)勢，能夠迅速將創(chuàng)新內容推送到各大社交網(wǎng)絡和信息平臺，極大地擴大了鄉(xiāng)村旅游信息的傳播范圍，顯著提升了其影響力。這種信息傳播策略不僅拓寬了信息的傳播渠道，也提高了信息傳播的效率，使得云陽縣的旅游資源得以全面展現(xiàn)。在此基礎上，通過精準定位目標受眾，縣域融媒體在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中充分發(fā)揮了作用。云陽縣縣域融媒體借助大數(shù)據(jù)分析技術，對于熱衷于探索鄉(xiāng)村文化和體驗鄉(xiāng)村生活的年輕群體，為其推送關于云陽縣傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)耕體驗的內容；而對于追求休閑度假的家庭用戶，則為其重點介紹村落的自然風光和休閑設施，這提高了用戶的參與度和滿意度，增強了云陽縣鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

促進旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)新

云陽縣正在積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。在這一過程中，縣域融媒體在促進旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)新方面發(fā)揮著重要作用，使得商旅融合的戰(zhàn)略思路在云陽縣的旅游產(chǎn)品開發(fā)中“落地生根”。云陽縣致力于全面優(yōu)化吃、住、行、游、購、娛六大旅游要素，以商旅融合的思路引領旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，云陽縣域融媒體平臺展示景區(qū)獨特魅力，結合地方特色資源，推出以三峽游、科考游、美食游等為主題的精品旅游線路，滿足了不同游客的個性化需求。通過縣域融媒體，可以快速傳播旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來體驗，有效提升了云陽旅游的吸引力和競爭力。同時，云陽縣還可以積極與文旅資源豐富的城市進行聯(lián)動，整合各類旅游資源和服務，為游客提供更加便捷和高效的旅游服務體驗。不論是團隊游、散客地接游還是高端定制游，游客都能享受到從預訂、接待到導游的一條龍服務，這極大地提高了旅游服務的效率和游客的滿意度。此外，縣域融媒體也可以為旅游服務的優(yōu)化提供信息支持和宣傳渠道，促進旅游服務創(chuàng)新成果的廣泛傳播，從而進一步提高云陽縣旅游品牌的影響力。

提升旅游目的地品牌形象

云陽縣憑借縣域融媒體的優(yōu)勢，積極塑造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游形象。通過突出獨特的旅游資源、悠久的鄉(xiāng)土文化，依托高質量的視覺內容和深入人心的文化故事，云陽縣成功塑造了具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游形象，極大地提升了品牌知名度和旅游吸引力?？h域融媒體還策劃了特色旅游節(jié)目，不僅豐富了游客的旅游體驗，更在無形中加深了他們對云陽縣品牌形象的印象，進一步促進了旅游目的地品牌的傳播。此外，通過縣域融媒體，游客可以在線分享自己的旅行體驗和美好回憶，形成一種自發(fā)的、正面的宣傳效應，這不僅極大地提升了云陽縣的知名度，還顯著增強了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

平衡環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展

云陽縣聚焦城區(qū)及周邊街鎮(zhèn)的建筑、工業(yè)、交通、生活“四大污染源”的協(xié)同治理，通過新聞報道、專題討論、在線講座等形式詳細介紹細顆粒物污染的危害、產(chǎn)生原因以及防治措施，增強了公眾的環(huán)保意識。在建筑施工揚塵、工業(yè)排放、機動車尾氣以及生活燃燒等的治理上，云陽縣采取了切實有效的措施，并取得了顯著成效?？h域融媒體及時報道了這些舉措和成效，為其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗和參考。這種深度融合和相互促進的發(fā)展模式，不僅推動了云陽縣環(huán)境保護工作的深入開展，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。同時，縣域融媒體還通過線上線下互動平臺，收集公眾意見和建議，為政府決策提供了參考，推動了環(huán)境治理政策的優(yōu)化和實施，有效減輕了冬春季細顆粒物污染，改善了環(huán)境質量。此外，縣域融媒體在推動云陽縣旅游業(yè)與當?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用?？h域融媒體為云陽縣的旅游產(chǎn)品和服務開辟了更廣闊的市場，增加了村民的收入，并鼓勵他們參與鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)保護，從而形成旅游發(fā)展與環(huán)境保護相互促進、共同發(fā)展的良性循環(huán)。這一旅游發(fā)展模式不僅有助于促進云陽縣旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，還有助于實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

綜上，縣域融媒體憑借高效的信息傳播能力和廣泛的受眾覆蓋范圍，不僅增強了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，也為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入了新動力。本研究深入分析和探討了云陽縣縣域融媒體在促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，提出了應對策略，揭示了融媒體對提升鄉(xiāng)村旅游知名度、豐富旅游產(chǎn)品與服務、構建旅游目的地品牌等方面的積極影響。未來，有必要進一步探討縣域融媒體與鄉(xiāng)村旅游的深度融合對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的作用，以期為推進鄉(xiāng)村振興貢獻力量。