為充分發(fā)揮公共關(guān)系在高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，12月16日，由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的2023中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)在京舉辦，大會(huì)主題為“公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”。此外，大會(huì)還首次舉辦年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例展示，推選出20個(gè)年度優(yōu)秀案例和15個(gè)展示案例，總結(jié)展示公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐和成果。

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)新辦原副主任郭衛(wèi)民出席大會(huì)并致辭。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴，中交集團(tuán)黨委副書記、董事劉翔，華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蘇同，中國(guó)新聞社社長(zhǎng)陳陸軍，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任委員周慶安分別作主旨演講。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小影、張曉蘭、夏吉宣、盛瑞生、董關(guān)鵬、丁海中，以及來自國(guó)家有關(guān)部委、企業(yè)、高校、智庫(kù)，全國(guó)各省、自治區(qū)和直轄市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人，公關(guān)公司、新聞媒體等單位的業(yè)界精英和專家學(xué)者代表200余人參會(huì)。主論壇由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王大平主持。

本次大會(huì)通過主論壇+圓桌論壇的形式，邀請(qǐng)部委相關(guān)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家、世界500強(qiáng)企業(yè)和公關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)代表，共同研討中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極推進(jìn)公共關(guān)系理論與實(shí)踐發(fā)展創(chuàng)新，充分發(fā)揮公共關(guān)系傳播引導(dǎo)和協(xié)調(diào)各方的作用，樹立品牌效應(yīng)，凝聚社會(huì)共識(shí)，講好中國(guó)故事，提高傳播效能，推動(dòng)國(guó)家治理體系和能力建設(shè)。

郭衛(wèi)民指出，黨的十八大以來，中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。新時(shí)代新征程，對(duì)中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展提出了新任務(wù)新要求，也提供了廣闊空間。立足新的歷史起點(diǎn)，推動(dòng)公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮公共關(guān)系在中國(guó)式現(xiàn)代化中的重要作用，是公共關(guān)系服務(wù)黨和國(guó)家中心工作的應(yīng)有之義，也是推進(jìn)公共關(guān)系理論與實(shí)踐創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)要求。面對(duì)新形勢(shì)新要求，公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展要在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下，聚焦中心任務(wù)、突出職責(zé)使命、提升工作質(zhì)效，努力做國(guó)家治理創(chuàng)新的推動(dòng)者、對(duì)外傳播事業(yè)的引領(lǐng)者、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)者，為全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。

在主旨演講環(huán)節(jié)，王一鳴表示，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在科技創(chuàng)新。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字智能技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)全方位全要素全鏈條融合，正在重新定義產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力消長(zhǎng)和全球競(jìng)爭(zhēng)格局。近年來，我國(guó)科技創(chuàng)新取得長(zhǎng)足進(jìn)步，在全球創(chuàng)新指數(shù)的排名持續(xù)提升。面向未來，我國(guó)科技創(chuàng)新要從技術(shù)追趕轉(zhuǎn)向構(gòu)建局部領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從鼓勵(lì)集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)原始創(chuàng)新，增強(qiáng)在國(guó)際科技競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。高質(zhì)量發(fā)展是一場(chǎng)大考，各地方各行業(yè)都要努力考出好成績(jī)。公共關(guān)系一定會(huì)在推廣地方和行業(yè)科技創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐中發(fā)揮重要作用。

劉翔表示，中交集團(tuán)作為第一批走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)，目前已在全球157個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)，連續(xù)17年位居全球最大國(guó)際承包商中國(guó)企業(yè)第一名。在踐行“一帶一路”倡議的十年里，中交集團(tuán)始終秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，積極構(gòu)筑負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)形象，努力為國(guó)家形象建設(shè)增光添彩。未來我們將繼續(xù)秉承“共商、共建、共享”理念，充分發(fā)揮公共關(guān)系傳播引導(dǎo)和協(xié)調(diào)各方的作用，講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)絲路精神，助力國(guó)家形象建設(shè)，為中華民族的偉大復(fù)興、為人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建貢獻(xiàn)中交智慧與中交力量。

蘇同表示，新時(shí)代公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大有可為，華揚(yáng)聯(lián)眾作為2022北京冬奧會(huì)和2023杭州亞運(yùn)會(huì)的公共關(guān)系服務(wù)商，從“雙奧之城”到江南水鄉(xiāng)，華揚(yáng)團(tuán)隊(duì)打造了多個(gè)國(guó)際傳播的優(yōu)秀案例，為大型體育賽事的成功舉辦，兌現(xiàn)中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾貢獻(xiàn)了重要力量。華揚(yáng)聯(lián)眾嘗試打通研究與實(shí)踐的界限，讓公共關(guān)系實(shí)務(wù)不僅僅是創(chuàng)意活動(dòng)一組關(guān)系，或一個(gè)不可復(fù)制的“爆款”，更是理論與實(shí)踐的互相促進(jìn)，希望一切公共關(guān)系的實(shí)務(wù)都是“有根之水”。新一代的公共關(guān)系需要新一代的年輕人，“Z世代”是不可忽視的力量，也是公共關(guān)系發(fā)展創(chuàng)新的基石群體。

陳陸軍表示，高質(zhì)量發(fā)展需要良好的外部環(huán)境保障與優(yōu)質(zhì)的公共關(guān)系運(yùn)維。同時(shí)，發(fā)展高質(zhì)量公共關(guān)系也要擔(dān)負(fù)起新的文化使命。當(dāng)前，我們正著力構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能，拓展國(guó)際傳播視野，匯集國(guó)際傳播力量，營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境。新聞宣傳輿論引導(dǎo)和國(guó)際傳播主責(zé)主業(yè)，也是廣義上的公共關(guān)系工作。媒體作為全球公共議題的參與制定者、國(guó)家形象的主力傳播者、國(guó)家述事的重要塑造者，必須學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒，從而在公共關(guān)系事業(yè)上發(fā)揮更大作用，服務(wù)好人類命運(yùn)共同體建設(shè)，服務(wù)好中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。

周慶安表示，新時(shí)期新階段，需要再次認(rèn)識(shí)中國(guó)的對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)。當(dāng)前，中國(guó)式現(xiàn)代化敘事面對(duì)著復(fù)雜的外部環(huán)境，舊的敘事方式正在瓦解，新的敘事方式還未生成，表現(xiàn)在政治話語(yǔ)泛濫與全球化信任體系的危機(jī)，全球敘事出現(xiàn)了新的安全化，風(fēng)險(xiǎn)話語(yǔ)的外溢與社會(huì)情緒放大，社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣泛運(yùn)用，平臺(tái)對(duì)于社會(huì)真實(shí)認(rèn)知重構(gòu)等多個(gè)層面。在一個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)體系中，每個(gè)部分都有自己應(yīng)該講和能講的故事，而每個(gè)人都能講的故事是最好的故事。以公共關(guān)系視角建設(shè)對(duì)外話語(yǔ)體系要講好中國(guó)與外界關(guān)系、構(gòu)建共同的敘事場(chǎng)景、構(gòu)建有效的積極內(nèi)容、突出多元的話語(yǔ)表達(dá)。

會(huì)上，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)兼總編輯張小影現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布2023公共關(guān)系優(yōu)秀案例?；顒?dòng)旨在總結(jié)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義公共關(guān)系在2023年的積極探索與實(shí)踐，引導(dǎo)好公共關(guān)系繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮作用。來自國(guó)內(nèi)十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權(quán)威專家，對(duì)收集到的120個(gè)有效案例進(jìn)行多輪遴選，最終推選出20個(gè)優(yōu)秀案例和15個(gè)展示案例。

本次案例征集，參與主體多元，包括政府、國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關(guān)公司和社會(huì)團(tuán)體。這些優(yōu)秀公關(guān)案例，來自海內(nèi)外多行業(yè)多領(lǐng)域的豐富實(shí)踐，貫穿了2023年全年。貴州“村超”、“淄博燒烤”、“最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)等案例成功入選。

本次大會(huì)設(shè)置兩場(chǎng)圓桌論壇。第一場(chǎng)圓桌論壇圍繞“公共關(guān)系理論實(shí)踐創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”主題展開演講和討論。在演講環(huán)節(jié)，貴州村超傳播總策劃陽(yáng)章偉，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、人民網(wǎng)原總編輯余清楚，五洲傳播中心總編輯井水清，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛分別演講。在討論環(huán)節(jié)，南方都市報(bào)社總編輯劉江濤，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)黨委書記、副總裁孔晶，澎湃新聞副總編輯黃楊，微博政務(wù)公益運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李崢嶸開展對(duì)話。

第二場(chǎng)圓桌論壇圍繞“公共關(guān)系助力企業(yè)品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展”主題展開對(duì)話和討論。國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任閆永、中國(guó)平安集團(tuán)品牌宣傳部總經(jīng)理陳遙、南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王曉暉、騰訊社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略傳播負(fù)責(zé)人傅劍鋒、伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬、科大訊飛副總裁吳駿華、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院書記彭大銀以及清博智能CEO郎清平開展對(duì)話。

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)夏吉宣，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)董關(guān)鵬，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)教育培訓(xùn)委員會(huì)主任、中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)楊宇軍，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)執(zhí)行主任、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象研究院院長(zhǎng)呂大鵬分別主持上述會(huì)議有關(guān)環(huán)節(jié)。

本次大會(huì)由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)、五洲傳播中心協(xié)辦，騰訊、首鋼集團(tuán)特別支持，戰(zhàn)略合作單位中國(guó)平安、伊利集團(tuán)、科大訊飛、中國(guó)港灣共同參與，并得到中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、《中國(guó)新聞發(fā)布》雜志、南方都市報(bào)、澎湃新聞、紅星新聞、微博、人民在線、清博智能等單位的大力支持。

（責(zé)任編輯：豆瑞超）