鐘靖雯

摘 要：月份牌作為我國(guó)一種具有地方特色和民族特點(diǎn)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式，與社會(huì)發(fā)展、百姓生活和審美水平緊密相關(guān)。在色彩表現(xiàn)上，月份牌具有豐富的文化內(nèi)涵和顯著的藝術(shù)風(fēng)格，深入分析月份牌色彩的成因和特征，對(duì)于現(xiàn)代月份牌插畫(huà)以及藝術(shù)色彩運(yùn)用都具有重要的借鑒意義。因此，本文在月份牌色彩成因的基礎(chǔ)上，分析和提煉月份牌的色彩特征，探索月份牌畫(huà)的色彩規(guī)律在現(xiàn)代設(shè)計(jì)、商業(yè)運(yùn)用等領(lǐng)域中的運(yùn)用策略，并深度思考如何在傳承傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)色彩表現(xiàn)手法的同時(shí)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代時(shí)代特色的藝術(shù)作品，這不僅有助于傳承和發(fā)揚(yáng)月份牌的藝術(shù)傳統(tǒng)，也能夠?yàn)楫?dāng)代藝術(shù)的發(fā)展注入新的活力和內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：月份牌；色彩特征；色彩運(yùn)用

Abstract： As a traditional painting art form characterized by regional features and ethnic traits in China， monthly calendar paintings are closely related to social development， peoples lives， and aesthetic standards. In terms of color expression， these paintings embody a rich cultural significance and a distinct artistic style. By delving into the origins and characteristics of the colors used in monthly calendar paintings， we can gain valuable insights for modern calendar illustration and the application of art colors. Therefore， this paper analyzes and refines the color characteristics of monthly calendar paintings based on their origins， explores strategies for applying these color patterns in modern design and commercial applications， and deeply considers how to create artworks that are both a continuation of traditional painting color techniques and reflective of modern era traits. Doing so not only helps to preserve and promote the artistic tradition of monthly calendar paintings but also injects new vitality and meaning into contemporary art development.

Keywords： Shanghai-style calendar paintings；color characteristics；color application

0 引言

月份牌作為一種特殊的畫(huà)片形式，表現(xiàn)了豐富的社會(huì)文化，是反映當(dāng)時(shí)社會(huì)的重要圖像資料。它的處理極具中國(guó)特色，展現(xiàn)了西方和東方、傳統(tǒng)與時(shí)尚的方式，為中國(guó)當(dāng)代的視覺(jué)設(shè)計(jì)以及商業(yè)運(yùn)用指出了一個(gè)方向[1]。

1 月份牌概述

月份牌起源于19世紀(jì)末，是中西文化元素融合的產(chǎn)物。在清朝末期，愛(ài)國(guó)人士提倡向西方學(xué)習(xí)，西方文化觀念在中國(guó)得到一定程度的傳播，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，月份牌作為中西文化交流的媒介逐漸興起，它涉及的題材十分廣泛，包括歷史故事、戲曲人物、名勝古跡、仕女等[2]。

20世紀(jì)20年代以后，因?yàn)樯鐣?huì)的進(jìn)步和女性角色的轉(zhuǎn)變，時(shí)裝題材月份牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，呈現(xiàn)出豐富多彩、新奇有趣的形象。本文主要研究20世紀(jì)20年代后月份牌的色彩特征演變以及分析和運(yùn)用。

2 不同時(shí)期月份牌的色彩

色彩是視覺(jué)感知到的一種直觀表現(xiàn)，是多方面因素的展現(xiàn)。不同時(shí)期的月份牌色彩表達(dá)并不是固定的，它們會(huì)受到來(lái)自地域文化、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)乃至個(gè)體差異等多方面影響。月份牌畫(huà)家在進(jìn)行繪制的時(shí)候，需要深入了解每種色彩的情感含義，并結(jié)合月份牌創(chuàng)作的主題和目的，再加以精心選擇和運(yùn)用色彩，從而在畫(huà)布上傳達(dá)出內(nèi)容。

月份牌的色彩流行趨勢(shì)一直在隨著時(shí)代的變化而變化，同時(shí)這種變化也引導(dǎo)了當(dāng)時(shí)的潮流，反映著人們的社會(huì)生活以及審美取向。這種色彩選擇的技巧是畫(huà)面的核心，也是情感和觀眾共鳴的媒介，為月份牌的創(chuàng)作提供了廣泛而豐富的視覺(jué)表現(xiàn)。

2.1 早期月份牌的色彩

月份牌的起源可追溯至傳統(tǒng)年畫(huà)，繼承了其裝飾性和寓意吉祥的特質(zhì)。然而，隨著時(shí)間的推移，月份牌逐漸演化，開(kāi)始更為明顯地強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的傳達(dá)和先鋒繪畫(huà)風(fēng)格的采用。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在其功能上，從單純的裝飾和祈福逐步轉(zhuǎn)向商業(yè)推廣和信息傳遞，也顯著反映在視覺(jué)表現(xiàn)上，月份牌采取了更加前衛(wèi)和創(chuàng)新的藝術(shù)手法，與傳統(tǒng)年畫(huà)的審美和表現(xiàn)形式產(chǎn)生了明顯的區(qū)別。

早期月份牌在繪制藝術(shù)主要強(qiáng)調(diào)線條的流暢性和墨色的深淺，以此來(lái)表達(dá)畫(huà)面的意境和情感。具體而言，色彩的運(yùn)用以低純度和同色系或近色系為主，這不僅體現(xiàn)了對(duì)色彩和諧統(tǒng)一的追求，也映射出當(dāng)時(shí)社會(huì)文化的內(nèi)斂和穩(wěn)定。

在1916年的月份牌廣告作品中，可以觀察到女性常被描繪穿著淡綠色上衣與淺紅色裙子，這種顏色搭配在當(dāng)時(shí)被視為相對(duì)大膽。然而，整體畫(huà)面的明暗度較低，色彩對(duì)比并不鮮明，這可能是由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)限制和月份牌畫(huà)家對(duì)色彩運(yùn)用的考慮。此外，背景色彩的選擇通常以綠色和紅色為主，但整體色彩偏暗，暖色與冷色的結(jié)合在視覺(jué)效果上較為微妙，缺乏強(qiáng)烈的對(duì)比和層次感。

直到20世紀(jì)20年代，這種色彩風(fēng)格仍廣受歡迎，其在一定程度上反映了當(dāng)時(shí)中西文化交融的背景以及社會(huì)環(huán)境的狀況。月份牌畫(huà)家通過(guò)這種色彩的運(yùn)用，旨在營(yíng)造一種溫馨的氛圍，從而與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

2.2 中期月份牌的色彩

中期月份牌的色彩保持淡雅、純度低，延續(xù)至20世紀(jì)20年代前后。上海引入了國(guó)外攝影技術(shù)，為月份牌色彩發(fā)展帶來(lái)了重要機(jī)遇。杭稚英借鑒了美國(guó)迪斯尼卡通電影的色彩鮮艷和對(duì)比強(qiáng)烈，改進(jìn)了月份牌的繪制技巧，提升了色彩的純度和亮度。在明度提高的基礎(chǔ)上，他使用了更鮮艷的背景色，人物色彩清新，純度進(jìn)一步提高，整體畫(huà)面冷暖色對(duì)比強(qiáng)烈，清新自然。

20世紀(jì)20至30年代的月份牌背景有些仍顯灰暗，但主體人物附近的亮度和純度有所提高，突出了主體人物，增強(qiáng)了色彩的豐富性。如杭稚英在繪制煙草廣告畫(huà)時(shí)，畫(huà)面的整體效果比起早期月份牌鮮亮，人物出眾，背景和主體黏連在一起，形成非常和諧且豐富的視覺(jué)效果畫(huà)面（圖1）。在杭稚英大多數(shù)的作品中，人物的服飾色彩都很艷麗、飽和度十分高，在服飾上應(yīng)用藍(lán)色、綠色、黃色的色系，其中還會(huì)使用高飽和度的紅色運(yùn)用在人物的服飾花紋上。他的作品中，花卉植物也增加了很多，強(qiáng)調(diào)了畫(huà)面的層次感?；ɑ茴伾屑t色、粉色、白色等，背景點(diǎn)綴綠色系的植物藤蔓。

2.3 晚期月份牌的色彩

至中后期，杭稚英將清新淡雅的風(fēng)格發(fā)揮到了極致，人物皮膚細(xì)膩，妝容豐富，服飾色彩艷麗，對(duì)比強(qiáng)烈。背景被省略或縮小，主要色彩集中在人物身上，有時(shí)背景僅作為簡(jiǎn)單裝飾與人物色彩對(duì)比。

同時(shí)，杭稚英注重月份牌的印刷和包裝，使構(gòu)思、創(chuàng)意、繪稿以及印刷環(huán)節(jié)都能保證質(zhì)量，讓月份牌的色彩在出廠過(guò)程中能最大限度地呈現(xiàn)出來(lái)。

因此在晚期的月份牌的創(chuàng)作中，色彩運(yùn)用通常呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比效果：冷暖對(duì)照、深淺交錯(cuò)、明暗相宜，通過(guò)多樣化的色彩搭配，視覺(jué)上豐富且吸引人。這種色彩的強(qiáng)烈對(duì)比不僅令月份牌本身色彩鮮艷、生動(dòng)，而且有效地捕獲了消費(fèi)者的視線。此色彩處理技巧的廣泛應(yīng)用，不僅標(biāo)志著月份牌藝術(shù)達(dá)到了頂峰，同時(shí)也促進(jìn)了該色彩風(fēng)格的進(jìn)一步發(fā)展和普及。

3 月份牌的色彩成因分析

月份牌色彩風(fēng)格的變化，很大程度上受到了西方藝術(shù)色彩運(yùn)用習(xí)慣的影響。觀察中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)，可以發(fā)現(xiàn)其以淡雅和樸素為主要風(fēng)格，其色彩特征通常是明亮而低飽和。然而，隨著西方文化的滲透，這一審美習(xí)慣經(jīng)歷了顯著的變革。西方的高飽和度和高純度色彩逐漸影響了月份牌畫(huà)的色彩。隨后在月份牌畫(huà)的演變中，這種鮮艷且純凈的色彩風(fēng)格成為了月份牌的標(biāo)志性特征。[3]

3.1 地域文化因素分析

在清末民初，由于戰(zhàn)亂與市場(chǎng)需求的緣故，一部分桃花塢年畫(huà)藝術(shù)家搬遷至上海，并在小校場(chǎng)區(qū)域創(chuàng)建了著名的年畫(huà)街。此時(shí)期，隨著外國(guó)商人引入的石印和招貼海報(bào)等新型印刷產(chǎn)品的普及，月份牌作為一種獨(dú)特的文化產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。最早的月份牌源于上海，具體可追溯到1876年《申報(bào)》上的一則廣告，宣告了月份牌的商業(yè)化誕生。

隨著時(shí)代的發(fā)展，上海的印刷技術(shù)經(jīng)歷了快速的迭代更新，從傳統(tǒng)的木版印刷和套色技術(shù)發(fā)展到石版和膠版印刷，月份牌畫(huà)家們也通過(guò)優(yōu)化和精進(jìn)擦筆淡彩風(fēng)格，使得畫(huà)面的視覺(jué)效果更加細(xì)膩柔和，色彩愈加鮮艷豐富。最初，月份牌的色彩設(shè)計(jì)是從傳統(tǒng)年畫(huà)演化而來(lái)的，較為素雅。但隨著時(shí)代的發(fā)展，畫(huà)師們?cè)谏实膽?yīng)用上更加大膽創(chuàng)新，也傳達(dá)出了更加豐富多彩的情感。這種創(chuàng)新的色彩選擇不僅反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)文化背景下的藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境，也促進(jìn)了觀眾與月份牌之間的情感共鳴，展現(xiàn)了月份牌藝術(shù)在文化傳承與創(chuàng)新中的獨(dú)特價(jià)值。

3.2 繪制工藝因素分析

月份牌的早期制作采用了木刻技術(shù)，其起源可追溯至小校場(chǎng)年畫(huà)。后期石印印刷技術(shù)突破，使得月份牌藝術(shù)的色彩組合自成一派，成為二十世紀(jì)初印刷技術(shù)與藝術(shù)審美碰撞的典范。月份牌印刷使用的技術(shù)是由石材吸墨及油水不相融的原理創(chuàng)制，后期畫(huà)稿多用石印中的彩色石印法印制。

在藝術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)演變的過(guò)程中，鄭曼陀開(kāi)創(chuàng)了月份牌年畫(huà)的擦筆水彩繪畫(huà)技巧。此技法的獨(dú)特之處在于，首先以擦筆的方式施加碳精粉描繪人物輪廓，隨后在此基礎(chǔ)上輕輕覆蓋一層水彩，賦予作品細(xì)膩、逼真且具備立體感的視覺(jué)效果。石印技術(shù)結(jié)合擦筆淡彩風(fēng)格的繪畫(huà)技法，使得月份牌配色呈現(xiàn)出非常豐富的視覺(jué)效果。

杭稚英在鄭曼陀的創(chuàng)作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步吸收動(dòng)畫(huà)制作中的精髓，調(diào)整了月份牌年畫(huà)中碳粉素描的使用，僅強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)折處和色彩鮮明的部分，從而使畫(huà)面色彩更加鮮艷、吸引眼球。在技術(shù)上，他不畏創(chuàng)新，采用噴筆技術(shù)調(diào)整畫(huà)面色調(diào)和色彩過(guò)渡，力求最大程度提升作品的視覺(jué)效果[4]。

除了繪畫(huà)技術(shù)的革新，杭稚英還探索了多種不同的材料和工藝。例如，他選用了挪威產(chǎn)的卡紙，其細(xì)膩的肌理極為適合繪制彩筆水彩畫(huà)；同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)美國(guó)產(chǎn)的水彩顏料色澤鮮明，因此決定直接進(jìn)口這些顏料來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。這些探索給月份牌的發(fā)展帶來(lái)了很大的提升。

4 月份牌的色彩運(yùn)用策略

現(xiàn)今月份牌作為一個(gè)傳統(tǒng)懷舊符號(hào)出現(xiàn)在很多商品包裝以及商業(yè)招貼上，通過(guò)傳統(tǒng)的圖案來(lái)吸引消費(fèi)者、促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。在圖形和文字之外，色彩是平面設(shè)計(jì)的核心元素之一。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，設(shè)計(jì)師開(kāi)始重新評(píng)估色彩在設(shè)計(jì)中的作用，通過(guò)創(chuàng)新地利用月份牌色彩的深層含義來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而更有效地吸引消費(fèi)者的目光。

4.1 月份牌色彩的重要性

色彩在月份牌中的重要性不僅體現(xiàn)在其能夠捕捉觀眾的視覺(jué)注意力上，還在于它深刻地反映了文化特性和審美偏好的演變。在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中，清淡和素雅的色彩，具有高明度和低飽和度的特點(diǎn)，長(zhǎng)久以來(lái)被視為美學(xué)的典范。然而，隨著西方文化的影響，尤其是在洋商的推廣下，鮮艷且高飽和度的西方色彩逐漸被融入月份牌設(shè)計(jì)中，這種色彩轉(zhuǎn)變不僅展現(xiàn)了審美觀的多樣性，也體現(xiàn)了文化融合的過(guò)程。

月份牌通過(guò)色彩的運(yùn)用，不僅能傳達(dá)特定的文化信息，還能激發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)其藝術(shù)吸引力。色彩的選擇和組合在月份牌設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它能夠提升月份牌的視覺(jué)效果，使其更加生動(dòng)和吸引人，同時(shí)也能夠有效地傳達(dá)時(shí)代背景、節(jié)日氣氛或特定主題的情感。因此，月份牌色彩的運(yùn)用不僅是藝術(shù)表達(dá)的一種手段，更是連接過(guò)去與現(xiàn)在，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，展現(xiàn)了文化的連續(xù)性與時(shí)代的變遷[5]。

4.2 月份牌色彩在現(xiàn)代語(yǔ)境的融合

將月份牌畫(huà)色彩融匯于現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)注重在創(chuàng)新中尋求傳承，既保留其經(jīng)典的視覺(jué)色彩，又避免完全顛覆傳統(tǒng)風(fēng)格。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)結(jié)合新的理念、文化及技術(shù)，同時(shí)巧引流行趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)適度的創(chuàng)新。由于外來(lái)文化的滲透、生活環(huán)境的改變及人們年齡的增長(zhǎng)會(huì)引起公眾審美偏好的變化，未能將傳統(tǒng)視覺(jué)色彩與現(xiàn)代語(yǔ)境相融合的產(chǎn)品，將難以持續(xù)獲得商業(yè)成功。因此，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，運(yùn)用月份牌畫(huà)的色彩標(biāo)識(shí)時(shí)必須考慮到當(dāng)代消費(fèi)者的審美傾向，確保這些傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)能與時(shí)代同步，以維持其長(zhǎng)期的商業(yè)吸引力和價(jià)值。

在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域，懷舊風(fēng)已經(jīng)成為一種國(guó)潮的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。以“懷舊”為主題的設(shè)計(jì)，尤其是那些充滿(mǎn)舊時(shí)光色彩的作品，引發(fā)了廣泛的興趣，并激發(fā)了利用民國(guó)風(fēng)格進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的熱潮。這種風(fēng)格的應(yīng)用從海報(bào)設(shè)計(jì)擴(kuò)展到了品牌標(biāo)志、廣告、出版物以及產(chǎn)品包裝等多個(gè)方向[6]。

香港的平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)就將月份牌的裝飾風(fēng)格和色彩巧妙整合入包裝設(shè)計(jì)中。他不僅重新詮釋了月份牌中的經(jīng)典美女形象，在視覺(jué)呈現(xiàn)中融合了東方韻味，還用具有標(biāo)識(shí)性的色彩深化了“雙妹”化妝品的高雅與寧?kù)o形象，有效地呈現(xiàn)了品牌的核心理念和文化精髓（圖2）。

在這個(gè)作品中，顏色雖然素雅但非常富有層次錯(cuò)落感，光線和色彩相宜得章，細(xì)膩的人物刻畫(huà)和背景的搭配組合出了非常棒的視覺(jué)表現(xiàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳适褂门浜显路菖飘?huà)風(fēng)技法，使整個(gè)產(chǎn)品有極佳的視覺(jué)表現(xiàn)力。

4.3 月份牌色彩在現(xiàn)代包裝的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)旨在傳遞信息、吸引顧客并促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在設(shè)計(jì)元素中，除了圖案和文字，色彩扮演著至關(guān)重要的角色。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，設(shè)計(jì)師們?cè)桨l(fā)重視色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用，通過(guò)巧妙運(yùn)用色彩的豐富內(nèi)涵來(lái)提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，從而吸引消費(fèi)者的目光。

以老金磨方姜茶的包裝設(shè)計(jì)為例（圖3），其采用了灰黃色牛皮紙材料，這種底色與姜茶本身的顏色相呼應(yīng)，增加了產(chǎn)品的自然感。包裝上的月份牌美女圖像，以其皮膚的透亮和黑發(fā)的鮮明，突出了姜茶美容養(yǎng)顏的功效，通過(guò)對(duì)發(fā)色采用高飽和度的深色處理，不僅增強(qiáng)了人物形象的吸引力，同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者的懷舊情緒，有效傳遞了產(chǎn)品信息。

當(dāng)前，社會(huì)對(duì)復(fù)古文化的懷舊情緒和文化認(rèn)同感激發(fā)了國(guó)潮的流行。從復(fù)古時(shí)尚、家居裝飾到海報(bào)設(shè)計(jì)和音樂(lè)，復(fù)古風(fēng)格在各行各業(yè)掀起了熱潮，形成了一股“民國(guó)熱”。民國(guó)作為中國(guó)近現(xiàn)代史上一個(gè)重要的時(shí)期，其商業(yè)廣告中的月份牌畫(huà)不僅記錄了那個(gè)時(shí)代的歷史和文化，而今更是被現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們重新采納，應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，展示了設(shè)計(jì)的跨時(shí)代融合與創(chuàng)新，同時(shí)也為現(xiàn)代產(chǎn)品添加了一份獨(dú)特的文化價(jià)值和情感鏈接。

5 結(jié)語(yǔ)

月份牌的色彩既有傳統(tǒng)色彩觀念，又具有西方繪畫(huà)中的色彩理解，是兩者優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，具有鮮明的特點(diǎn)。月份牌畫(huà)作為中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)中的獨(dú)特表現(xiàn)形式，承擔(dān)著現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中文化傳承的重要角色。探索如何利用月份牌的色彩喚起消費(fèi)者的懷舊情感和文化歸屬感，是一個(gè)需要持續(xù)深入研究的課題。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅要深入挖掘月份牌畫(huà)的元素和色彩，還需對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而為未來(lái)月份牌色彩應(yīng)用的創(chuàng)新與多樣性貢獻(xiàn)力量。

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