最近，“男士理發(fā)理容專門店”正在遍地開花。越來越多的都市男性在日常剛需“洗剪吹”上發(fā)現(xiàn)10元的快剪檔次不夠，50元的普通剪發(fā)體驗(yàn)感不足，百元價(jià)位的男士專業(yè)理發(fā)剛剛好。男性消費(fèi)者，曾經(jīng)一向不受美業(yè)品牌們青睞，如今怎么變成了香餑餑？

理發(fā)，開始分男女

“剪短點(diǎn)”“打薄點(diǎn)”“上邊長點(diǎn)、兩側(cè)修修”，這些曾是男人們剪發(fā)發(fā)時(shí)常用的“術(shù)語”。當(dāng)然，這或許也是他們唯一掌握的術(shù)語，對(duì)于更精細(xì)的需求，基本屬于一問一個(gè)不吱聲。然而，男性剪發(fā)的風(fēng)尚在近幾年發(fā)生了變化，無論是購物中心里的商場(chǎng)店還是街巷中的社區(qū)店，都有越來越多男士理發(fā)理容專門店的身影。

美業(yè)資深觀察者周至告訴記者，新風(fēng)尚下的男士理發(fā)店的興起，其實(shí)是醞釀已久的新趨勢(shì)。早在2016年前后消費(fèi)界出現(xiàn)明顯的“消費(fèi)升級(jí)”，產(chǎn)品和服務(wù)都開始關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，變得更加精致化。在這個(gè)背景下，2019年廣州國際美博會(huì)第一次開設(shè)了男士理容論壇，這標(biāo)志著男士理容理發(fā)進(jìn)入了一個(gè)細(xì)分的賽道。

在周至看來，整個(gè)美業(yè)都在經(jīng)歷著細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢(shì)升級(jí)，不止是男士理發(fā)館，越來越多的女士短發(fā)館、兒童理發(fā)館也都在形成業(yè)態(tài)。只是這其中男性消費(fèi)者格外突出，背后的原因很直接——他們?cè)?jīng)太不受重視了。

一門男人審美的生意

男士理發(fā)館的崛起，或許是個(gè)偶然。最早引領(lǐng)起男士理發(fā)理容生意的品牌莫過于2016年在北京三里屯開店的TWOFACE雙面理發(fā)館，截至目前已經(jīng)在北京、深圳、成都和天津等大都市落地生根。

它的合伙人之一Steven告訴記者，2016年市面上幾乎沒有男士專業(yè)理發(fā)理容的概念，當(dāng)年基于幾個(gè)合伙人有不少都有海外背景，同事中也有外籍員工，因此他們嘗試引入海外的一些新業(yè)態(tài)和風(fēng)格，填補(bǔ)行業(yè)中的空白。當(dāng)年，他們率先做了一些男明星的發(fā)型，并且借助微信公眾號(hào)的傳播，一炮而紅。雖然只有一家店，但從全國慕名而來的男性顧客絡(luò)繹不絕。

“核心就是審美風(fēng)格，美式復(fù)古油頭、美式復(fù)古裝潢，再加上工作人員的牛仔褲、皮鞋、皮靴，我們靠的是統(tǒng)一的審美風(fēng)格吸引人”，Steven說。

第一批有錢、有想法的人，讓男士理發(fā)理容專門店的概念以“審美風(fēng)格”的方式破繭而出。而后，便是越來越多的美業(yè)從業(yè)人員，開始加入這個(gè)賽道。

賺錢，不是問題

被傳統(tǒng)發(fā)廊“拋棄”的男性消費(fèi)者，能撐得起一門新生意嗎？

男性消費(fèi)者最初不被傳統(tǒng)發(fā)廊重視，歸根結(jié)底在于傳統(tǒng)發(fā)廊覺得他們“沒有消費(fèi)力”，動(dòng)輒只是剪個(gè)頭，兩位數(shù)的價(jià)格，連撐起房租和人力成本都困難，根本不是發(fā)財(cái)?shù)纳狻?/p>

有趣的是，男性不是“沒有消費(fèi)力”，而是沒有找到合適的“消費(fèi)空間”。在獨(dú)立消費(fèi)分析師劉戈看來，愛美是人的天性，男性也不例外。愿意在“美”上花錢，是新時(shí)代男性消費(fèi)者，尤其是“95后”年輕消費(fèi)者們的新標(biāo)簽。即便主流消費(fèi)態(tài)度在變得更謹(jǐn)慎，但男性的審美消費(fèi)卻逐步升級(jí)。

更重要的是，男性消費(fèi)者的特點(diǎn)在于有“消費(fèi)慣性”，但凡經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品，就會(huì)持續(xù)復(fù)購。尤其是對(duì)于一群審美覺醒的男性消費(fèi)者，他們不會(huì)等頭發(fā)長了再剪，而是頭發(fā)一旦不整齊了便來修。每月每位顧客會(huì)光顧2～4次理發(fā)館，這是女性顧客中難有的數(shù)據(jù)。

不過，在周至看來，在成長階段，男士理發(fā)館的確是門好生意，但是截至目前大多數(shù)門店僅生長在一線和新一線城市，它能否向下沉城市鋪開，還沒有答案。

在國外，所謂“理容理發(fā)”是一整套服務(wù)，從頭到臉甚至還有眉毛、鼻毛的護(hù)理，具有相當(dāng)大的儀式感?！叭绻谥袊@種業(yè)態(tài)僅被視作男士理發(fā)館，還是有點(diǎn)可惜。圍繞男性更多元的服務(wù)，或許是一個(gè)未來的重點(diǎn)?！敝苤琳f。

（摘自《中國新聞周刊》 屈博洋/文）