王韻

數(shù)字媒體藝術的發(fā)展在一定程度上促進了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)從定義與范疇、地位與作用、影響與挑戰(zhàn)等方面系統(tǒng)探討數(shù)字媒體藝術在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的作用，以期為相關領域的研究與實踐提供參考。

隨著信息技術的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術的重要性日益凸顯。數(shù)字媒體藝術不僅是技術與藝術碰撞的結果，更是文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎?，F(xiàn)從數(shù)字媒體藝術的定義與范疇入手，探討其在文化創(chuàng)意產業(yè)中的地位與作用，分析其對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的影響以及面臨的挑戰(zhàn)與可以采取的應對策略，以期為數(shù)字媒體藝術的研究和實踐提供啟示。

數(shù)字媒體藝術的定義和范疇

數(shù)字媒體藝術的定義

李四達認為數(shù)字媒體藝術是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術為基礎，將人的理性思維和藝術的感性思維融為一體的新藝術形式。數(shù)字媒體藝術的核心在于將計算機技術、互聯(lián)網技術等現(xiàn)代科技手段融入藝術創(chuàng)作中。數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)與信息技術的迅速發(fā)展密不可分，其不僅是傳統(tǒng)藝術形式的延伸，更是一種全新的藝術實踐。

數(shù)字媒體藝術具有虛擬性、交互性等特征，數(shù)字媒體藝術作品通常以數(shù)字插畫、網絡游戲、數(shù)字音樂等形式呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)藝術相比，數(shù)字媒體藝術更注重技術與觀念的結合，隨著數(shù)字技術的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)藝術的形式局限被打破，藝術創(chuàng)作有了全新的發(fā)展可能。

數(shù)字媒體藝術的范疇

數(shù)字媒體藝術涉及的領域非常廣泛。虛擬現(xiàn)實藝術是以各類新興技術作為媒介手段創(chuàng)建和體驗虛擬世界的數(shù)字藝術。數(shù)字藝術是一種使用數(shù)字技術創(chuàng)作和呈現(xiàn)的，具有一定獨立審美價值的藝術形式或藝術過程。網絡藝術是指一切能與網絡發(fā)生關系的藝術形式，包括能在網絡上傳送的用數(shù)字技術處理的聲音、圖片、網絡動畫、視頻錄像，以及所有以網絡為載體的文學藝術等。數(shù)字媒體藝術作品還有數(shù)字音樂、數(shù)字影像等多種表現(xiàn)形式。這些不同形式的數(shù)字媒體藝術交織在一起，搭建起了色彩斑斕的數(shù)字藝術大舞臺。

數(shù)字媒體藝術在一定程度上引領了當代藝術的發(fā)展方向，具有一定的創(chuàng)新性和前瞻性。通過運用數(shù)字技術，藝術家可以突破傳統(tǒng)媒介的局限，創(chuàng)造出時代感更強、更具個性化特征的藝術作品。明確數(shù)字媒體藝術的定義和范疇，有助于更好地認識和欣賞數(shù)字媒體藝術。

數(shù)字媒體藝術在文化創(chuàng)意產業(yè)中的地位與作用

技術創(chuàng)新與數(shù)字媒體藝術的融合

數(shù)字媒體藝術作為當代藝術領域的重要力量，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，展現(xiàn)出了前所未有的風貌。隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術作品的表現(xiàn)形式越來越多樣化。比如，虛擬現(xiàn)實技術使得觀眾可以身臨其境地欣賞藝術作品，增強現(xiàn)實技術可以讓藝術作品與現(xiàn)實世界相融合。新技術的運用在豐富數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作語言的同時，也能使觀眾更深入地欣賞藝術作品，提升藝術體驗。同時，數(shù)字媒體藝術為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。通過運用數(shù)字技術，藝術創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更具魅力和競爭力的藝術作品，為文化創(chuàng)意產業(yè)注入新的活力。數(shù)字媒體藝術在推動文化創(chuàng)意產業(yè)轉型升級的同時，也促進了藝術的發(fā)展，對人類文明進步起到了一定的推動作用。

文化傳承與創(chuàng)新

作為新興的藝術形式，數(shù)字媒體藝術在賡續(xù)文化基因的同時，也推動了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。藝術家借助數(shù)字媒體藝術作品，對傳統(tǒng)文化進行重新解讀，使之與現(xiàn)代社會相契合，從而獲得更多年輕人的關注。這也是藝術家在藝術表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法上對數(shù)字媒體藝術的不斷探索、突破和創(chuàng)新。藝術家通過對數(shù)字技術的運用，創(chuàng)造出了虛擬現(xiàn)實藝術、互動藝術等新的藝術形式，開辟了藝術創(chuàng)作的新領域、新空間。借助藝術家對數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)新實踐，傳統(tǒng)文化得以以嶄新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合的一種創(chuàng)新實踐，其也為文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新活力。因此，應進一步融合數(shù)字媒體藝術與傳統(tǒng)文化，并著力激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新潛能。

媒介變革與觀眾參與

媒介變革與觀眾參與是數(shù)字媒體藝術發(fā)展的重要方面。傳統(tǒng)的藝術媒介通常是靜態(tài)、單向的，觀眾只能被動地接受作品傳達的信息。然而，數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)改變了這一局面，賦予了觀眾更多的參與權。數(shù)字媒體藝術作品常常以數(shù)字形式呈現(xiàn)，通過數(shù)字平臺傳播，能觸及更廣泛的受眾。受眾可以通過網絡平臺隨時隨地欣賞數(shù)字媒體藝術作品。這在一定程度上打破了欣賞藝術作品的地域限制，實現(xiàn)了全球范圍內的傳播。

數(shù)字媒體藝術作品往往具有較強的互動性，觀眾可以通過各種互動設備，參與到數(shù)字媒體藝術作品的創(chuàng)作過程中。例如，能讓觀眾身臨其境、獲得互動體驗的虛擬現(xiàn)實藝術作品，往往也能讓觀眾成為藝術作品的共創(chuàng)人員。媒介變革在增強受眾參與感、豐富受眾體驗的同時，極大地豐富了文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵與形態(tài)。因此，有必要進一步促進數(shù)字媒體藝術作品與受眾的互動，加強對數(shù)字媒體藝術作品的創(chuàng)作和傳播，以便增強受眾的參與感和體驗感，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展注入新的活力。

數(shù)字媒體藝術對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的影響

市場拓展與商業(yè)化運作

數(shù)字媒體藝術給文化創(chuàng)意產業(yè)帶來了市場拓展與商業(yè)化運作的機遇。隨著數(shù)字技術的發(fā)展和互聯(lián)網的普及，數(shù)字媒體藝術作品得以通過在線平臺廣泛傳播。通過互聯(lián)網，藝術家能夠直接與觀眾互動，了解觀眾的需求和反饋，從而更好地進行創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術還推動了文化創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)化運作和市場化發(fā)展。

文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的重構與升級

文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的重構與數(shù)字媒體藝術的發(fā)展可以推動文化創(chuàng)意產業(yè)轉型升級。數(shù)字媒體藝術的發(fā)展為文化創(chuàng)意產業(yè)鏈增加了新的環(huán)節(jié)，其所需技術和人才涉及計算機圖形學、程序設計、交互設計等多個領域，在技術和人才方面提出了新要求。同時，數(shù)字媒體技術的不斷發(fā)展、數(shù)字媒體藝術作品的銷售推廣等文化創(chuàng)意產業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，也促進了文化創(chuàng)意產業(yè)的整體升級。

跨界合作

現(xiàn)如今，文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)的合作，在一定程度上受到了數(shù)字媒體藝術發(fā)展的影響。數(shù)字媒體藝術作品能夠將藝術、技術和設計等諸多領域的元素融合在一起，因此，借助其推動跨界合作的可能性較大。比如，數(shù)字媒體藝術相關文化產品和服務可以由科技企業(yè)、設計公司合作開發(fā)；而數(shù)字媒體藝術與文化機構、藝術節(jié)的合作，能夠促進文化交流，推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。通過跨界合作，數(shù)字媒體藝術在為文化創(chuàng)意產業(yè)提供發(fā)展機遇的同時，也為文化產品和文化服務的輸出帶來了全新的可能。

數(shù)字媒體藝術發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應對的策略

技術與創(chuàng)意的平衡

數(shù)字媒體藝術作品的創(chuàng)作離不開技術和創(chuàng)意，二者相輔相成、相互促進，因此，技術與創(chuàng)意的平衡是數(shù)字媒體藝術在發(fā)展過程中必須面對的重要挑戰(zhàn)。對技術的過分依賴，可能會造成數(shù)字媒體藝術對形式的過分關注和對內涵的忽視，以及在深度上的缺失。數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作者必須在技術和創(chuàng)意之間尋求平衡，既要充分利用數(shù)字技術的優(yōu)勢，又要注重作品的思想性和情感性。

首先，藝術家要深入理解和掌握各種數(shù)字技術的運用原理和方法，靈活運用各種技術，賦予作品更豐富的表現(xiàn)形式。其次，數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作者不僅要著重關注作品的內容，還要關注作品的文化內涵、情感表達、思想等。最后，數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作者要注重技術與創(chuàng)意的對話與交流，促進二者有機結合、相互融合，為數(shù)字媒體藝術的發(fā)展增添更多活力。

為此，應從某些層面加強對數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作者的培訓和教育，增強他們對技術和創(chuàng)意的綜合運用能力，鼓勵他們勇于開拓創(chuàng)新，把更多精力放到創(chuàng)作數(shù)字媒體藝術作品上。

知識產權保護與法律風險

知識產權保護與法律風險是數(shù)字媒體藝術發(fā)展過程中必須面對和解決的重要問題。數(shù)字媒體藝術作品涉及多種形式的知識產權，包括但不限于著作權、專利、商標等，其創(chuàng)作、傳播和使用往往涉及復雜的法律問題。數(shù)字媒體藝術作品的創(chuàng)作和傳播形式多種多樣，涉及的知識產權種類繁多，因此，需要針對不同類型的作品采取相應的知識產權保護措施。

然而，數(shù)字媒體藝術作品的在線傳播和共享形式增加了知識產權的保護難度，其國際傳播和跨國合作也給知識產權保護帶來了新的難題。在此背景下，有必要提高數(shù)字媒體藝術相關從業(yè)人員對知識產權保護的重視程度，加強對其知識產權保護意識的教育；同時，要加強開展數(shù)字媒體藝術作品登記備案工作，確保作品的合法權益得到保障，并建立完善的知識產權制度；在進行跨國合作時，為了維護數(shù)字媒體藝術作品的合法權益，有必要制定有關知識產權跨境保護的法律法規(guī)。只有加大力度開展知識產權保護工作和法律風險防范工作，才能更好地保護數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作者的合法權益，推動數(shù)字媒體藝術繁榮發(fā)展。

文化多樣性與全球化沖突

數(shù)字媒體藝術在發(fā)展過程中還會面臨文化多樣性和全球化帶來的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字技術的發(fā)展和互聯(lián)網的普及，數(shù)字媒體藝術作品的傳播范圍越來越廣泛，但數(shù)字媒體藝術作品的傳播和接受往往會受到不同受眾的文化背景、價值觀念、審美取向的影響。因此，應強化人們的文化多樣性保護意識，引導人們尊重不同文化間的差異。同時，加強跨文化交流，促進不同文化間的相互理解和尊重。另外，還要加強對人們的審美教育，提升人們的審美情趣和文化素養(yǎng)，提高他們的藝術鑒賞能力和包容度，使數(shù)字媒體藝術作品更好地為人類文明的發(fā)展服務?？傊瑪?shù)字媒體藝術的健康發(fā)展，只能建立在保護文化多樣性和推動全球文化交流的基礎之上。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術在推動藝術創(chuàng)新與技術進步的同時，也促進了文化傳承與跨界合作。當前，數(shù)字媒體藝術應正視自身面臨的挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，在技術和創(chuàng)意之間找到發(fā)展平衡，同時，要加大知識產權保護力度，保護文化多樣性，推動全球文化交流。隨著數(shù)字媒體藝術的不斷發(fā)展，其將為文化創(chuàng)意產業(yè)注入新的發(fā)展動力，為人類文明的進步貢獻更多力量。

本論文為濟南職業(yè)學院2022年校級教育教學改革項目“數(shù)字媒體藝術設計專業(yè)新型教材建設研究與應用示范”課題研究成果（課題編號JG202248）。

（作者單位：濟南職業(yè)學院）