潘海遠

在推進共同富裕的過程中，以數(shù)字化賦能文旅融合是推動新時代高質量發(fā)展、促進金義都市區(qū)崛起的要求。在全國范圍內，以數(shù)字化賦能文旅融合的新業(yè)態(tài)初現(xiàn)，在“扛旗爭先、崛起浙中”的奮斗征程中，金華市以數(shù)字化賦能文旅融合建設具有現(xiàn)實基礎和發(fā)展?jié)摿?。以?shù)字化賦能金華市文旅融合，可以從以下幾方面入手，一是提升資源盤活能級，二是升級城市點線面網絡，三是推動產業(yè)鏈優(yōu)化升級。

截至2023年底，金華市全市常住人口為716.3萬人。據(jù)世界銀行測算，一個百萬以上人口的智慧城市建設達到實際應用程度的85%時，在城市GDP投入不變的情況下，財富能夠增長2—2.5倍。以數(shù)字化賦能金華市文旅融合，是破解文旅建設盲目效仿、公共資源浪費、零和博弈的有效途徑之一，是激勵優(yōu)勝、合作共贏的科學選擇，是煥發(fā)金華城市華彩，美美與共，實現(xiàn)共同富裕的強大而持續(xù)的動力之一。

以數(shù)字化賦能金華市文旅融合的必要性

推動新時代高質量發(fā)展的要求

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。黨的十九大對建設數(shù)字中國、智慧社會作出戰(zhàn)略部署，習近平總書記強調，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質量發(fā)展中促進共同富裕。實現(xiàn)共同富裕是社會主義的本質要求，也是關系黨的執(zhí)政基礎的重大政治問題。中國共產黨在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，國家日益強大。文旅發(fā)展要緊跟國家戰(zhàn)略方向，緊扣時代脈搏，滿足人民群眾的需求。因此，以數(shù)字化賦能金華市文旅融合，勢在必行。

促進金義都市區(qū)崛起的要求

金華市是歷史文化名城，有藝術價值極高的太平天國侍王府，有“千古風流”八詠樓，有聞名全國的雙龍洞，誕生了駱賓王、貫休、宗澤、陳望道、艾青等歷史名人，有鹿田書院、五峰書院，有婺州窯陶瓷燒制技藝、浦江糖畫等非物質文化遺產。中國共產黨金華市第八次代表大會報告指出，金華市有“一帶一路”、長三角一體化、自貿試驗區(qū)的疊加戰(zhàn)略機遇，有綜合交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢，有總量全省第二的活躍市場主體，用好數(shù)字化改革“總牽引”，煥發(fā)“雙星爭華”氣質，打造浙江中西部文化中心，推動文旅深度融合。在推進共同富裕的過程中，文旅融合特別是數(shù)字文旅，是文旅產業(yè)的新業(yè)態(tài)，也是新的經濟增長點，有著非常巨大的投資空間和發(fā)展?jié)摿Γ軌蛟诖蠖际袇^(qū)建設中釋放出更大活力。金華市文旅資源豐富，交通便捷，數(shù)字娛樂產業(yè)特色鮮明，數(shù)字化賦能文旅融合高質量發(fā)展，是打造金華文旅形象的必然選擇，是提升金華城市品質的必然選擇，是推動金華經濟增長的必然選擇，是促進金義都市區(qū)崛起的必然選擇。

以數(shù)字化賦能金華市文旅融合的可行性

以數(shù)字化賦能文旅融合的新業(yè)態(tài)初現(xiàn)

2009年，國家出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，從國家戰(zhàn)略高度對文化產業(yè)發(fā)展作出重大部署。珠三角領中國改革開放風氣之先，其產業(yè)轉型升級具有代表性。珠三角文化產業(yè)種類豐富，其中，網絡與計算機服務、文化會展、影視制作等產業(yè)較為領先，基于數(shù)字技術的文化服務新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。長三角是我國經濟發(fā)展最活躍的區(qū)域之一，是文旅發(fā)展的重要風向標，其中，上海作為國際大都市，極富城市魅力，其文旅產業(yè)在品質化、國際化、法治化方面成績斐然。上海在文旅融合方面銳意為先，世博會是長三角文旅合作的成功范例。此外，寧波是海上絲綢之路的重要進出港，文旅發(fā)展勁頭足。同時，旅游產業(yè)全球化勢不可擋，文旅消費出現(xiàn)新趨勢，出現(xiàn)了對數(shù)字化、智能化、虛擬化游覽體驗的顯著偏好。近年來，“文化+旅游+技術”的智慧文旅概念更加成熟，鄉(xiāng)村文旅融合呈現(xiàn)向好態(tài)勢。

金華市具有現(xiàn)實基礎和強勁潛力

《中國文化與旅游產業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，我國文化產業(yè)和旅游產業(yè)總體發(fā)展水平不斷提升，文旅融合發(fā)展成為主態(tài)勢?？傊笖?shù)值較高的是北京市、上海市、重慶市、天津市、江蘇省、浙江省、廣東省、福建省、海南省、陜西省。全國范圍內文化產業(yè)、旅游產業(yè)相關指數(shù)較高的浙江省城市，見表1，全國范圍內文化產業(yè)、旅游產業(yè)相關指數(shù)TOP50的浙江省城市，見表2。

從表1的11個指標項來看，杭州市上榜7項，舟山市上榜1項。從表2的12個指標項來看，寧波市上榜10項，杭州市上榜9項，溫州市上榜8項，紹興市上榜5項，嘉興市上榜4項，舟山市上榜3項，金華市上榜3項，湖州市上榜3項，麗水市上榜2項，衢州市上榜2項，臺州市上榜1項。金華市有3項指標（旅游發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)、文旅信息融合指數(shù)、文旅產業(yè)發(fā)展彈性指數(shù)）上榜全國50強，但與文化產業(yè)、旅游產業(yè)相關指數(shù)較高的浙江省內其他城市相比，仍有較大差距，例如，寧波市、杭州市、溫州市。

金華市人民政府非常重視智慧城市建設和文化產業(yè)發(fā)展，于2021年印發(fā)《金華市數(shù)字政府建設“十四五”規(guī)劃》，在“公共服務類”專欄中提到，打造金華市智慧文旅平臺，完成文旅數(shù)據(jù)中心（數(shù)據(jù)倉、駕駛艙）建設。金華市人民政府于同年印發(fā)《金華市文化產業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出，“十四五”期間，金華市將通過數(shù)字化、集聚化、融合化等路徑，打造以國際影視文化之都、世界文化商品貿易之都、全國互聯(lián)網數(shù)字娛樂中心為支撐的浙江省文化產業(yè)發(fā)展先行市，積極培育網絡與數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，金華市已有6個縣（市、區(qū)）成功創(chuàng)建浙江省全域旅游示范區(qū)，文旅融合方興未艾。浙江省文化和旅游廳于2021年公布全省文化和旅游數(shù)字化改革試點項目名單，名單中有金華市本級1項（文化市場監(jiān)管多業(yè)務協(xié)同應用系統(tǒng)）、蘭溪市1項（蘭溪不可移動文物數(shù)字化服務系統(tǒng)）、義烏市1項（網吧智慧管理“一件事”）。

金華市文化產業(yè)、旅游產業(yè)相關指數(shù)顯示，金華市數(shù)字化文旅已起步，發(fā)展正當時。橫店影視城、義烏國際商貿城已成為全國性的文旅地標。金華市的網絡經濟發(fā)展迅速，比奇網絡、9158、浙江齊聚科技等標桿企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，帶動形成數(shù)字文化產業(yè)集群，金華市的綜合實力在全省名列前茅。在大都市區(qū)發(fā)展中，金華市各版塊有競爭，有合作，以數(shù)字化賦能文旅融合，以點帶面攀高數(shù)字化文旅融合增長極，在打造浙江中西部文化中心方面具有現(xiàn)實基礎和強勁潛力。

以數(shù)字化賦能金華市文旅融合的路徑

提升資源盤活能級

盤活文旅資源，將文旅資源融合轉化為文旅資本，金華市需要在大都市區(qū)發(fā)展格局中，站立在時代潮流的風口浪尖，做強數(shù)字化文旅融合，突破城市之間的競爭壁壘，將大都市區(qū)的政策、文旅資源、資金、科技、人才等優(yōu)勢形成多套“組合拳”，實現(xiàn)優(yōu)勢資源的效益最大化，推進共同富裕。

政府要發(fā)揮好宏觀調控和服務助推的作用，在數(shù)字化文旅融合發(fā)展中，合理設置公益性項目和營利性項目、政府主導項目和民間資本運作項目、顯性項目和隱性項目等，創(chuàng)設大都市區(qū)文旅發(fā)展聯(lián)盟、行業(yè)發(fā)展共同體等，對重點企業(yè)、重點項目，在投融資、招投標、土地使用、稅收等方面提供標準化、數(shù)字化、一站式等優(yōu)質高效的政務服務。創(chuàng)建全國范圍內甚至全球范圍內具有高標識符號意義的文旅融合項目，通過數(shù)字化賦能產業(yè)迭代升級，實現(xiàn)高質量發(fā)展，從而提高文旅產業(yè)的經濟效益，同時提升大都市區(qū)的品質和魅力，進而吸引更多的社會資本，促進大都市區(qū)的發(fā)展。同時，要做好市場監(jiān)管，加強制度體系建設，為數(shù)字化賦能文旅融合保駕護航。

升級城市點線面網絡

以數(shù)字化賦能文旅融合，是實現(xiàn)全循環(huán)網絡、多層級跨越發(fā)展的有效方法，是增強游客體驗感、參與感的有力手段。放眼全球，具有強大文旅魅力的城市，都在城市規(guī)劃上形成了各具特色的點線面網絡。例如，倫敦有眾多著名的劇院、博物館、大學，有全球著名的餐廳，吸引了世界各地的人們旅游、投資、定居。再如東京，四通八達的交通網絡、干凈整潔的市容市貌、文明守規(guī)則的城市居民，為人們帶來舒適和便捷的旅游體驗。又如上海，這座城市被公認為是西方文明與東方文明交融的現(xiàn)代化國際大都市，最新的數(shù)字科技成果大幅提升了城市吸引力。

以數(shù)字化賦能文旅融合，要做好點線面網絡的謀篇布局，提升城市品質和魅力。打造金義都市區(qū)文旅大數(shù)據(jù)中心，推出文旅App，對文旅資源進行分級評價和數(shù)據(jù)平臺準入認證，實現(xiàn)電腦端、手機端、網點投屏端等多端點信息同步，讓消費者在“吃住行游購娛”方面能快速、便捷地獲取所需信息，輕松愉快地體驗金華文旅之行。同時，根據(jù)文化游、生態(tài)游、購物游等不同主題線路的需求，完善線路配套服務，可以在橫店影視城、義烏國際商貿城等文旅資源點之間，搭建快速、便捷、智能化的交通網絡，打造各個文旅資源點的商圈綜合體和網紅打卡地。例如，可以在金華古子城景區(qū)眾多打卡點（酒坊巷、八詠路、金華婺州窯博物館、何氏三杰陳列館等）的入口處設置二維碼供游客掃碼，方便游客獲取該打卡點的相關信息，提高游客滿意度。此外，大力推動餐飲、住宿等方面的標準化、規(guī)?；?、智能化管理，建設信息共享平臺，為文旅深度融合提供助力。

推動產業(yè)鏈優(yōu)化升級

以數(shù)字化賦能文旅融合，推動產業(yè)鏈優(yōu)化升級，可以催生高度發(fā)達的生產性服務業(yè)、文創(chuàng)科創(chuàng)基地、文旅流行地、會展集聚地、行業(yè)發(fā)展中心、企業(yè)總部駐扎地，等等。例如，橫店影視城在高科技攝影棚方面已具備一定基礎，可以考慮在大都市區(qū)范圍內繼續(xù)拓展影視產業(yè)鏈；金華市的自然資源豐富，美麗鄉(xiāng)村建設取得了一定成效，通過數(shù)字化技術在“VR云勘景平臺”推送這些資源的相關信息，可以更好地盤活利用金華市的文旅資源；還可以請影視明星代言金華文旅、金華非遺藝術品、金華名優(yōu)特產，帶動經濟增長。金華市正在加快建設全國綜合交通樞紐城市，持續(xù)開發(fā)高質量的文旅項目，能更好地提升城市吸引力，結合金華市網絡經濟產業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，可以吸引更多的高科技企業(yè)入駐，集結形成網絡科技發(fā)展中心、企業(yè)集中高地，集聚更多的人才資本、企業(yè)產值和創(chuàng)新動能。

以數(shù)字化賦能文旅融合可以促進大都市區(qū)的交通網絡發(fā)展、文娛和服務業(yè)繁榮。金華市通過舉辦國家級大型會展、大型研討會、大型賽事、大型文藝表演活動，可以推動產業(yè)鏈優(yōu)化升級。此外，打造高精尖農產品示范園區(qū)，采用高科技的全套管理和產出等級驗收模式，將鄉(xiāng)村生態(tài)游和生態(tài)農業(yè)結合起來，推動鄉(xiāng)村生態(tài)游和名特優(yōu)新農產品的標準化、規(guī)模化，帶動經濟大幅增長。

在推進共同富裕的過程中，以數(shù)字化賦能金華市文旅融合具有必要性和可行性，通過提升資源盤活能級、升級城市點線面網絡、推動產業(yè)鏈優(yōu)化升級，可以充分發(fā)揮新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，促進金華市文旅深度融合。

（作者單位：上海財經大學浙江學院）