■本刊全媒體記者 姜明廣 孫靖道

走在油城大慶的街頭，經(jīng)?？梢钥吹揭粋€(gè)獨(dú)特的“福”字，或被印刷在路燈、招貼上，或被鑲嵌在道路兩旁商家的招牌上。這個(gè)“福”字，由“平”“安”兩字以獨(dú)特的書寫和間架組合方式巧妙結(jié)合在一起而成，堪稱匠心獨(dú)具。這就是“平安?！?，誕生于大慶這片石油工業(yè)熱土上，日漸浸潤時(shí)代人心，成為新時(shí)代大慶城市文化符號之一。同時(shí)，它也是大慶市在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展方面的一項(xiàng)優(yōu)秀成果，為新時(shí)代大慶文化繁榮增添了新載體，也為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展打造了新亮點(diǎn)。

文化尋根 融入鄉(xiāng)土民俗土壤

在源遠(yuǎn)流長的中華民俗文化中，“?！弊质且粋€(gè)寓意深長的文字符號，寄托著中國人對生活的熱愛和美好的祝愿?！案！弊终Q生于上古時(shí)期，幾千年來，圍繞著它衍生出很多文化載體，組成了中華民族特有的福文化。“?！弊值臅鴮懶问绞歉Ｎ幕闹匾M成部分，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從古到今，“福”字的寫法早就超過上百種。而大慶市福文化學(xué)者、書法家呂國明創(chuàng)造的“平安?！?，因其寓意深遠(yuǎn)、內(nèi)涵豐富，成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力較大的“福”字之一。

2008年，北京奧運(yùn)會驚艷開幕，讓全世界驚嘆，也令國人振奮。國慶節(jié)期間，呂國明在興奮之下，創(chuàng)作出了他心中醞釀已久的“平安?！?，并將之命名為“中華盛世平安?！?。為了向偉大祖國獻(xiàn)禮，也為了向國人傳遞“平安福”的美好寓意，呂國明決定推動(dòng)“平安福”產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化。為此，他停掉了自己的生意，先后幾次變賣家產(chǎn)，走遍天南海北推廣“平安?！?。然而，幾經(jīng)周折，“平安福”的產(chǎn)業(yè)化之路并非一帆風(fēng)順。

這時(shí)，一位對民俗文化頗有研究的學(xué)者的一席話點(diǎn)醒了呂國明：做文化產(chǎn)品，要有“根底”，這“根”就是它的文化傳承，這“底”就是它的文化土壤。呂國明如夢方醒，回到大慶創(chuàng)辦了黑龍江省盛世同福文化傳播有限公司，開始將推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)向福文化傳播，以福文化為依托推動(dòng)“平安福”產(chǎn)業(yè)化。自此，“平安?！庇蓡渭兊膭?chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不斷豐富內(nèi)涵、拓展外延、創(chuàng)新載體，逐漸嬗變?yōu)橐环N與大慶鄉(xiāng)土風(fēng)情、歷史人文緊密融合的平安福文化。

2015年，“平安福”被列入大慶市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2019年，中國平安福文化展示館在大慶市大同區(qū)落成?！捌桨哺！背蔀樾聲r(shí)代大慶一個(gè)全新的文化符號，逐漸風(fēng)靡油城。

價(jià)值發(fā)掘 不斷豐富產(chǎn)品形式

中國平安福文化展示館 （孫靖道/攝）

“平安?！钡闹苯釉⒁馐恰捌桨彩歉！保瑫r(shí)它在字形中還融合了“和”“?！倍?，囊括了中國人自古以來對生活的諸多美好祝愿，因此一經(jīng)問世就被人們所喜愛。大慶市大同區(qū)率先將“平安?！比谌刖裎拿鹘ㄔO(shè)，于2009 年以“盛世平安?！睘橹黝}投資興建了同福廣場，同時(shí)叫響了“福地大同”地域文化品牌。如今，同福廣場已成為大同區(qū)百姓健身休閑首選之地，人流密集。對此，呂國明介紹說，大慶油田第一口噴出油流的油井——松基三井就位于大同區(qū)，大同這片土地被人們認(rèn)為是福地。“平安?！钡拿篮迷⒁夂退Q生的時(shí)機(jī)恰好契合了大同區(qū)委區(qū)政府塑造新時(shí)代精神、打造地域名片的需要，所以大同區(qū)很早就將“平安?！弊鳛橹攸c(diǎn)文化概念來打造，多次在各類展會上推出福文化展，并遴選“平安?！敝黝}工藝品作為旅游紀(jì)念品和對外交流活動(dòng)伴禮。

2010 年，呂國明應(yīng)邀入駐大慶百湖藝術(shù)群落，并與大慶市剪紙藝術(shù)家葛濤合作創(chuàng)作了長14 米、寬6.2 米的“平安?！睊戾X，此掛錢獲中國世界紀(jì)錄協(xié)會兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。2019 年，在大慶市有關(guān)部門大力支持下，呂國明建立了中國平安福文化展示館。該館集中國福文化之大成，系統(tǒng)介紹了“?！弊值臍v史演變、哲學(xué)底蘊(yùn)和內(nèi)涵拓展，并結(jié)合大慶市歷史人文闡釋了“平安?！钡拿篮迷⒁夂蜁r(shí)代意義，賦予“平安?！币脏l(xiāng)土文化特性，成為“平安?！碑a(chǎn)業(yè)化的重要依托。

大慶市盛世平安福愛心驛站 （孫靖道/攝）

近年來，以“平安福”為主題，盛世同福文化傳播有限公司已開發(fā)出眾多產(chǎn)品系列。在大慶全域旅游服務(wù)體驗(yàn)中心展廳內(nèi)，陳列著各式“平安?！敝黝}產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合起來，兼顧文化屬性和功能屬性，覆蓋了包裝設(shè)計(jì)、手工藝品、家居飾品、車載掛飾、文創(chuàng)周邊等多個(gè)范圍，形成了十幾個(gè)系列，產(chǎn)品類型近百種。其中，大慶本地一家稻米加工企業(yè)推出的“平安福”米產(chǎn)品包裝引起了記者關(guān)注。據(jù)呂國明介紹，近年來，包裝市場的福文化元素大受歡迎，與百姓息息相關(guān)的米面糧油領(lǐng)域已經(jīng)推出了眾多福文化概念產(chǎn)品，其中“平安福”概念表現(xiàn)突出，盛世同福已授權(quán)多家企業(yè)使用“平安?！备拍詈驮O(shè)計(jì)。如今，“平安?！备拍畎b已經(jīng)開始走向全國，使用范圍也不斷擴(kuò)大，有些外地企業(yè)還推出了“平安?！本?、“平安?！备烧{(diào)產(chǎn)品等。“平安?！钡纳虡I(yè)價(jià)值正在不斷擴(kuò)大，成為近年來大慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

內(nèi)涵拓展 打造地域文化符號

在家居擺件、掛畫以及車載飾品方面，“平安福”產(chǎn)品開發(fā)已漸趨成熟。在大慶全域旅游服務(wù)體驗(yàn)中心里，呂國明拿起一件車載掛飾對記者說：“平安是福，開車的人非常喜歡這個(gè)寓意，這款掛飾特別受消費(fèi)者歡迎。目前的問題就是產(chǎn)量受限?！?/p>

“平安?！痹谑止わ椘?、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品方面，一直堅(jiān)持立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民俗文化土壤，多數(shù)產(chǎn)品種類都堅(jiān)持采用手工裁縫、編織等傳統(tǒng)方法制作，呂國明認(rèn)為只有這樣才更能突出民俗特色和文化品格。這就導(dǎo)致產(chǎn)品成本較高、產(chǎn)能受限，成為市場開發(fā)面對的一個(gè)矛盾問題。

2023 年，大慶市總工會伸出援手，推動(dòng)“平安?！弊哌M(jìn)社區(qū)，與大眾創(chuàng)業(yè)深度融合。大慶市總工會牽頭，聯(lián)合大慶市婦聯(lián)、團(tuán)市委、市殘聯(lián)，共同策劃推出了“平安?！眲?chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目和“平安?！睈坌幕?。各單位與盛世同福公司攜手，背靠群團(tuán)組織，以社區(qū)“愛心驛站”為依托，組織社區(qū)婦女、待業(yè)失業(yè)人員和殘障人士加入“平安?！笔止に嚿a(chǎn)行列。據(jù)大慶市總工會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉一方面能促進(jìn)社區(qū)群眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)、提升殘障人士保障水平，另一方面也能將“平安?！钡漠a(chǎn)業(yè)化發(fā)展推進(jìn)到一個(gè)新的階段。

大慶市總工會積極推動(dòng)“平安?！碧厣幕放七M(jìn)一步融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，“平安?！币炎哌M(jìn)“大慶坑烤第一村”——龍鳳區(qū)鐵東村美食一條街。在鐵東村，商戶們的牌匾和店招都鑲嵌著“平安?！保瑏碜愿鞯氐挠慰驮谙碛每涌咎厣朗澈?，還可以選購“平安福”主題旅游紀(jì)念品，暢游“平安?！蔽幕L廊。據(jù)鐵東村商戶介紹，“平安福”的融入讓鐵東村的特色旅游更加富于人文底蘊(yùn)與鄉(xiāng)土特色，極大提升了游客體驗(yàn)感。

在大慶市有關(guān)部門扶持和盛世同福公司的長期推廣下，“平安福”由一個(gè)單純的“?！弊种饾u發(fā)展為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)單元，其內(nèi)涵目前仍在不斷深化拓展。“平安?！眰鞒兄袊鴤鹘y(tǒng)福文化，積極融入大慶地域文化和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正在展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的公共性和時(shí)代性，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展上作出亮眼貢獻(xiàn)。