張佳音

摘要：豫劇起源于河南，有相當(dāng)深厚的文化底蘊(yùn)，是中原地域文化的重要組成部分。本文從豫劇文創(chuàng)IP的可應(yīng)用性角度出發(fā)，通過(guò)提取和研究豫劇中的文化元素，與豫劇的歷史和人文底蘊(yùn)結(jié)合，打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的豫劇文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化的“活態(tài)傳承”，增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)河南豫劇文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

關(guān)鍵詞：豫劇文創(chuàng)；構(gòu)建價(jià)值；實(shí)現(xiàn)路徑

河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，是黃河流域中原文化的核心區(qū)域。豫劇是我國(guó)的國(guó)粹，起源于河南，是河南省最重要的戲曲劇種，也是我國(guó)最具影響力的地方劇種之一，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值。

近年來(lái)，我國(guó)各地方政府紛紛推行“文化興地”戰(zhàn)略，河南省著力塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，其中文化品牌的打造成了各地的關(guān)注重點(diǎn)，這也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。隨著河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的全面實(shí)施，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建無(wú)疑是一個(gè)重要方向。豫劇文創(chuàng)產(chǎn)品將戲劇元素作為創(chuàng)作題材，通過(guò)抽象形態(tài)的概括以及賦予文化寓意等方式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并開發(fā)成具有鮮明特征的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，以此增加人們對(duì)豫劇文化的了解，滿足人們?cè)谛聲r(shí)代對(duì)文化的需求。構(gòu)建豫劇文創(chuàng)IP是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也是堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持以文化人，保護(hù)和傳承豫劇藝術(shù)，推動(dòng)河南厚重歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)的重要實(shí)施手段。

一、豫劇文化概述

豫劇，是中國(guó)五大戲曲劇種之一，是我國(guó)第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是我國(guó)最具影響力的劇種之一。作為中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的重要分支，豫劇具有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

豫劇歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年培育演變，最終形成了今天的豫劇。與其他戲曲劇種相比，豫劇在保留傳統(tǒng)元素的同時(shí)，還吸收了東北二人轉(zhuǎn)、昆曲、評(píng)劇等戲曲藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，在品種、劇種、唱腔、表演等方面都有著鮮明的特點(diǎn)。豫劇的特點(diǎn)體現(xiàn)在多個(gè)方面：

（一）表演形式多樣

豫劇不僅有平曲、高本、奇排、夜場(chǎng)等表演形式，還擁有“頭串”“決口”“比武”等特殊表演形式。

（二）音樂(lè)性強(qiáng)

豫劇的唱腔，既有金、石、丁三大板塊，又有胡琴、琵琶等伴奏，音樂(lè)性非常豐富。

（三）劇情生動(dòng)

豫劇的劇情扣人心弦，讓觀眾既能感受到戲曲藝術(shù)的美，又能從中汲取人生哲理。

二、我國(guó)戲劇文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品有廣義與狹義之分：狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品是符合“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場(chǎng)價(jià)值”三個(gè)特點(diǎn)的物質(zhì)化產(chǎn)品；廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品指同樣符合三個(gè)特點(diǎn)的，任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。

（一）戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)

隨著文化水平的提高和審美趣味的多元化，越來(lái)越多的人開始關(guān)注和喜愛戲劇文化。同時(shí)，政府也在加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性很強(qiáng)

在數(shù)字化時(shí)代，戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷融合新技術(shù)和新思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受戲劇場(chǎng)景；通過(guò)人工智能技術(shù)，可以精準(zhǔn)推薦戲劇作品給用戶。

（三）戲劇文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，涉及領(lǐng)域廣泛

從制作到演出，從演出到出版，從版權(quán)到教育，戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)相互銜接，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈為戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

三、豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建路徑

在當(dāng)今社會(huì)中，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為各地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在這樣的背景下，豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建無(wú)疑是河南省打造文化品牌的重要手段。通過(guò)豫劇文創(chuàng)IP來(lái)傳承河南戲曲藝術(shù)，塑造中原文化品牌，發(fā)揮豫劇的文化價(jià)值，推動(dòng)河南文化建設(shè)，并對(duì)豫劇文創(chuàng)IP的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行概括，完成豫劇文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建，使之具備較強(qiáng)的理論和實(shí)踐創(chuàng)新性。下面從IP構(gòu)建的路徑出發(fā)，闡述豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建路徑及實(shí)現(xiàn)途徑。

（一）梳理豫劇文化資源

要想構(gòu)建出優(yōu)秀的文創(chuàng)IP，首先需要明確文創(chuàng)IP的來(lái)源——文化資源。豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建，離不開對(duì)豫劇文化資源的深入挖掘與梳理。從豫劇的演員、表演場(chǎng)所、發(fā)展歷史、音樂(lè)、服裝等方面進(jìn)行梳理，找出可供文創(chuàng)IP開發(fā)的核心元素。

（二）確定文創(chuàng)IP的定位和目標(biāo)用戶

在創(chuàng)造文創(chuàng)IP時(shí)，要明確其定位和目標(biāo)用戶。根據(jù)豫劇文化資源的梳理結(jié)果，對(duì)文創(chuàng)IP進(jìn)行定位并明確目標(biāo)用戶。此外，還要分析該文創(chuàng)IP的市場(chǎng)潛力，確定其商業(yè)價(jià)值。

（三）整合文化元素開發(fā)產(chǎn)品

在豫劇文化元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)需求，通過(guò)整合文化元素開發(fā)出各種產(chǎn)品。比如，豫劇的唱腔可以成為一枝獨(dú)立的音樂(lè)作品，在演唱技巧和音效上加以優(yōu)化，推向市場(chǎng)，商業(yè)利益可觀；豫劇的服裝和舞臺(tái)造型可以成為紀(jì)念品和仿制品的設(shè)計(jì)元素，開發(fā)出豫劇團(tuán)扇、豫劇布藝等周邊產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品富有吸引力并集字、畫、手工等于一體，受到消費(fèi)者追捧的可能性較高。

（四）深度挖掘市場(chǎng)潛力

豫劇文創(chuàng)IP的開發(fā)，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘?？梢酝ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解目標(biāo)用戶的偏好和需求，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，以盡可能滿足市場(chǎng)需求。進(jìn)行大規(guī)模的營(yíng)銷宣傳，擴(kuò)大消費(fèi)者的受眾范圍，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增加銷量，提升文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

四、豫劇文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的角色定位

豫劇劇目龐多，人物角色性格鮮明。另外，戲劇文創(chuàng)產(chǎn)品需要明確產(chǎn)品的文化屬性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)性，例如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素以及文化背景等。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

豫劇中每一個(gè)人物角色都有自己獨(dú)特的扮相、服飾，每一次亮相、出場(chǎng)都有設(shè)定的舞美、置景、燈光等，文創(chuàng)產(chǎn)品需要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，把握人物的典型特征。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵

戲劇文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，要體現(xiàn)戲曲藝術(shù)的動(dòng)態(tài)美，也要兼具視覺(jué)傳達(dá)的靜態(tài)美，在體現(xiàn)戲曲藝術(shù)的獨(dú)特性時(shí)，也要考慮受眾的接受程度，傳承經(jīng)典，開拓創(chuàng)新，創(chuàng)作出具有時(shí)代性、地域性、文化性和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品。

五、豫劇文創(chuàng)IP的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）注重對(duì)優(yōu)良傳統(tǒng)戲劇的推廣和普及

要注重推廣和普及，讓更多的人了解豫劇文化，愛上豫劇藝術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添動(dòng)力。

（二）加強(qiáng)豫劇文化IP的保護(hù)

豫劇文創(chuàng)IP的開發(fā)離不開IP保護(hù)。目前我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度越來(lái)越大，加強(qiáng)豫劇文化IP的保護(hù)，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，是必須考慮的一項(xiàng)因素。同時(shí)，要避免文化產(chǎn)業(yè)中一些機(jī)會(huì)主義行為，從根本上維護(hù)豫劇文化的穩(wěn)健發(fā)展。

（三）建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

建立豫劇文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要途徑。由相關(guān)企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者等組成的聯(lián)盟，可以協(xié)同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值最大化、經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。

（四）豐富豫劇文化活動(dòng)

要注重豐富豫劇的文化活動(dòng)與節(jié)目，不斷提高豫劇的藝術(shù)水平和市場(chǎng)知名度，推進(jìn)豫劇文化的普及和發(fā)展。

（五）創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維

探索創(chuàng)新豫劇文創(chuàng)IP的戲曲元素、文化符號(hào)、藝術(shù)表現(xiàn)、展示方式等，力圖采用新穎獨(dú)特的形式和富有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)思維深入挖掘與思考，構(gòu)建出嶄新的豫劇文創(chuàng)IP展現(xiàn)形式。

（六）探挖豫劇文創(chuàng)IP的市場(chǎng)潛力

通過(guò)相關(guān)訪談和市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)出既受大眾歡迎又能體現(xiàn)歷史文化底蘊(yùn)的豫劇文創(chuàng)IP，打造富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。建立系列化文創(chuàng)產(chǎn)品體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，深入挖掘市場(chǎng)需求，讓豫劇文創(chuàng)IP有更大的發(fā)展空間。

六、結(jié)語(yǔ)

豫劇是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，是一種充滿了精神力量的藝術(shù)形式。在未來(lái)的文化品牌建設(shè)活動(dòng)中，豫劇文化IP的建設(shè)將成為一大關(guān)鍵點(diǎn)。因此，我們應(yīng)注重對(duì)豫劇文化的弘揚(yáng)，不斷挖掘其豐富內(nèi)涵，并從中尋找文化創(chuàng)新的動(dòng)力。同時(shí)，還要將豫劇與現(xiàn)代文化結(jié)合起來(lái)，拓展豫劇文創(chuàng)IP的創(chuàng)作思路、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法、展現(xiàn)形式，建立系列化文創(chuàng)IP體系，樹立富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，建立文化資源產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，以新的形式構(gòu)建河南豫劇文創(chuàng)IP，增強(qiáng)豫劇文創(chuàng)IP的市場(chǎng)知名度和受眾美譽(yù)度，助力提升豫劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值，為豫劇文化的保護(hù)和傳承注入新的動(dòng)力，更好地呈現(xiàn)地域文化，滿足人們的精神需求。

（洛陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化與旅游學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文為2023年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題《“行走河南·讀懂中國(guó)”文化品牌下豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建價(jià)值與路徑研究》（課題編號(hào)：SKL-2023-1998）階段性成果。

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