高羽

在當今這個信息化、數(shù)字化飛速發(fā)展的融媒體時代，信息傳播方式正在發(fā)生深刻變革，不僅為中國故事的全球化傳播提供了前所未有的廣闊平臺，還帶來了全新的挑戰(zhàn)與機遇。融媒體環(huán)境下的中國故事以多元形態(tài)和傳播特性承擔著真實、立體、全面展現(xiàn)中國的重任。一方面，通過多樣化的媒體形式，如圖文、音頻、視頻、直播、VR/AR等多種載體，中國故事得以生動立體地展現(xiàn)在全球公眾面前，塑造和傳播新時代的中國形象；另一方面，融媒體時代的傳播特性，如即時性、互動性、個性化等，要求我們在講述中國故事時必須適應新的傳播規(guī)律，采取更靈活有效的策略，確保信息傳播的有效性和影響力。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的界限日益模糊，媒介融合、跨界合作等成為時代發(fā)展的新趨勢。同時，新媒體的快速發(fā)展也帶來了國際傳播格局的變化和挑戰(zhàn)。

多元形態(tài)的中國故事展現(xiàn)了中國形象

在融媒體時代，中國故事呈現(xiàn)出多元形態(tài)：一是以政府為主導的新聞報道和外宣產(chǎn)品；二是以網(wǎng)絡平臺為載體的社交媒體和視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容；三是以官方媒體、大眾傳媒等為主體的“故事化”作品。近年來，隨著我國綜合國力不斷增強，我國的國際地位和國際影響力不斷提升，對外傳播迎來了新機遇。當前，國際上對中國的關注程度越來越高，對外傳播工作面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。尤其是西方國家在國際社會上“抹黑”中國，企圖通過污名化來削弱我國在國際上的話語權(quán)。面對這一挑戰(zhàn)，我國對外傳播工作要主動出擊、積極作為，講好中國故事。同時，我們要注意到不同類型媒體傳播內(nèi)容的差異性，在不同媒體上傳播同樣的中國故事要因地制宜、因媒而異、因時而異，既要堅持正確導向，又要體現(xiàn)融合傳播和精準傳播。

中國故事的多元傳播特性

中國故事的傳播內(nèi)容不僅包括國家、民族、文化、政治等方面的內(nèi)容，還包括個人、家庭、社會等方面的內(nèi)容。其中，個人層面的故事包含普通人的日常生活與情感經(jīng)歷。這些故事在網(wǎng)絡空間中通過新媒體技術得到廣泛傳播，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

中國故事的傳播方式不僅包括傳統(tǒng)媒體，還包括新媒體平臺和社交媒體。以“一帶一路”國際合作高峰論壇為例，人民日報通過微信公眾號和官方微博對現(xiàn)場情況進行直播報道，同時在網(wǎng)絡上進行多語種傳播。此外，人民網(wǎng)推出的“一帶一路”網(wǎng)絡國際傳播平臺也是中國故事多元傳播方式的一種體現(xiàn)。在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，該平臺通過文字、圖片、視頻等多種形式對論壇內(nèi)容進行了報道。

當前，“全媒體”概念被提出，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，而融媒體是在此背景下對傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的變革。截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，這意味著中國已經(jīng)成為世界上最大的網(wǎng)絡用戶市場，網(wǎng)民的消費行為已經(jīng)成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。作為一種重要的社會輿論力量，網(wǎng)絡輿論影響著我國經(jīng)濟建設、文化建設和社會建設等各個方面。

然而，在網(wǎng)絡信息日益發(fā)達的今天，傳統(tǒng)媒體如何講好中國故事面臨新挑戰(zhàn)。首先，受眾群體逐漸多元化，越來越多地參與文化傳播和輿論引導。其次，信息渠道越來越多樣化。最后，隨著5G和人工智能等新技術的發(fā)展，信息傳播速度越來越快。這些都對傳統(tǒng)媒體講好中國故事提出了新要求。

走在時代前沿，充分利用新媒體技術

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使新媒體以強大的傳播優(yōu)勢迅速占領了人們的生活空間，成為人們獲取信息的重要途徑。對傳統(tǒng)媒體來說，要想在融媒體時代講好中國故事，就必須充分利用新媒體技術來提高影響力和競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體必須積極適應時代變化，創(chuàng)新傳播方式方法，以求在融媒體時代占據(jù)有利位置。因此，傳統(tǒng)媒體應充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術拓寬傳播渠道，擴大信息傳播范圍和影響力。

同時，傳統(tǒng)媒體要了解受眾對信息的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，受眾群體呈現(xiàn)出多元化趨勢，已經(jīng)不再是單一模式的信息接收者，而是通過多樣化方式接收信息并分類和評價信息。因此，傳統(tǒng)媒體在講述中國故事時應更加注重對受眾群體的不同需求進行分析，根據(jù)不同人群的特點進行內(nèi)容制作、傳播渠道建設等方面的改進與創(chuàng)新。

內(nèi)容為王，避免“大而不強”

在融媒體時代，由于新媒體平臺的崛起，各種信息碎片化、多元化傳播，使得內(nèi)容的傳播渠道越來越多、越來越復雜。人們對信息的選擇越來越難，所以傳統(tǒng)媒體在講好中國故事的過程中，要注重內(nèi)容為王，避免“大而不強”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是內(nèi)容生產(chǎn)和人才資源，因此，在講好中國故事的過程中，要注重內(nèi)容生產(chǎn)，從中國傳統(tǒng)文化入手，將中國文化與社會主義核心價值觀相結(jié)合，從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘具有中國特色的故事內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化和當下社會發(fā)展相結(jié)合。

首先，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在融媒體時代，人們已經(jīng)習慣了碎片化的閱讀方式，傳統(tǒng)媒體只有適應這種新的閱讀習慣，才能獲得更多受眾。在信息爆炸的時代，人們需要有深度和有內(nèi)涵的信息，傳統(tǒng)媒體要善于挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，用傳統(tǒng)文化講好中國故事，如央視播出的《中國詩詞大會》《中國成語大會》《漢字聽寫大會》等節(jié)目，受到了廣泛好評?！吨袊娫~大會》邀請了很多著名詩人前來答題，這些詩人的文化底蘊和詩詞儲備都非常深厚，對傳統(tǒng)文化的傳播起到了積極作用。

其次，講好中國故事，既要講“大”，更要講“小”。媒體在講好中國故事的過程中，不能一味地把中國故事講得大而全，一定要突出重點，有所取舍。講“小”故事能讓觀眾在不經(jīng)意間感受到中國文化的魅力，因為人們更喜歡“小”的東西，我們一定要找到最適合自己的那個點，把它講出來，讓觀眾記住它。

最后，發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展使傳統(tǒng)媒體擁有了更多傳播渠道，使信息的傳播更加快捷、高效。所以在講好中國故事的過程中，要充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，取得更好的效果。

建立融媒體平臺，提高傳播效率

在新形勢下，如何提高新聞的傳播效率是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)之一。很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認識到融媒體建設的重要性和緊迫性，著手搭建融媒體平臺，進行轉(zhuǎn)型升級。一是建設融媒體中心。融媒體中心不僅是一個新的新聞生產(chǎn)平臺，更是一個新的內(nèi)容生產(chǎn)平臺和新的宣傳渠道。融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體生產(chǎn)資源可實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、融合發(fā)展。二是建立融媒體矩陣，做強客戶端，打造微博、微信公眾號、視頻號、抖音號等頭部平臺，提高用戶觸達率，聚合用戶互動體驗，形成多點開花、全域覆蓋的傳播格局。三是組建融媒體工作室。融媒體工作室可以根據(jù)用戶需求和市場需求進行個性化定制，同時也是傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳播技術、專業(yè)人才、渠道等方面合作的橋梁和紐帶，能有效解決雙方在傳播技術上存在的難題。四是整合全社會資源。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體不能一味地強調(diào)自身力量、閉門造車，而是要整合社會資源，利用好全社會力量推動融合發(fā)展。

加強國際合作，講好中國故事

在融媒體時代，各國的文化、價值觀相互交融，傳統(tǒng)媒體要想講好中國故事，就要加強國際合作。因此，傳統(tǒng)媒體應抓住時代機遇，加強與國外媒體的交流合作，搭建對外交流平臺，拓展海外傳播渠道。同時，還要樹立全球視野和國際視野，對國際社會的輿論進行引導，使中國聲音更具有傳播力、影響力和感召力。此外，對外宣傳工作要把中國聲音傳播到世界各個角落，讓世界人民了解真實的中國、認識真實的中國，這對提升我國國際影響力和文化軟實力具有重要作用。

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想講好中國故事，就要走在時代前沿、注重內(nèi)容為王、建立融媒體平臺、加強國際合作，通過生動的故事把中國聲音傳播出去，用內(nèi)容征服世界。

總的來說，唯有緊抓時代脈搏，順應傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化傳播策略，才能在融媒體的浪潮中講好中國故事，展現(xiàn)真實、鮮活、充滿魅力的中國形象。這不僅是提升國家文化軟實力、增強國際傳播影響力的戰(zhàn)略任務，也是在世界舞臺樹立和維護中國良好形象、促進民心相通、構(gòu)建人類命運共同體的重要途徑。