楊猛

（微山縣融媒體中心，山東 濟寧 277600）

0 引言

當前，傳統(tǒng)廣播電視工程受各種因素的影響，其發(fā)展速度無法滿足新時代發(fā)展要求，亟待改進。只有確保其適應融媒體時代發(fā)展趨勢，才能為用戶提供高質量的節(jié)目，豐富用戶體驗。因此，需要立足實際情況，充分把握融媒體技術融入廣播工程中的優(yōu)勢和意義，提高節(jié)目質量，為廣播電視工程健康發(fā)展提供支持。

1 融媒體技術在廣播工程中應用優(yōu)勢

1.1 突破空間限制

傳統(tǒng)的廣播工程在時間空間等因素的影響下，在內容表達上存在一定的局限性。加上觀眾觀看時間、地點并不固定，極易錯過播出時間。一旦限制因素過多，受眾群體也不斷減少，長此以往，其發(fā)展也將受到影響。將融媒體技術融入廣播工程中則能夠有效解決上述問題，廣播工程在發(fā)展過程中既能實現(xiàn)創(chuàng)新，又能為后續(xù)的發(fā)展奠定良好的基礎和發(fā)展方向。與無線電波相比，廣播工程中應用網絡技術、融媒體技術可以進一步提升信息傳輸速度，不斷增強抗干擾性能，突破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的局限性。與此同時，由于圖像和聲音都通過網絡進行信息的傳播，廣播電視工程技術的應用水平也得到顯著提升，節(jié)目的宣傳途徑也隨之增多，觀眾也可以隨時隨地觀賞播出的節(jié)目。

1.2 提高互動能力

觀眾只能從廣播電視中以單向式的方式獲取節(jié)目信息，通過播放過程與節(jié)目主持人展開溝通與交流。但該種方式的限制因素較多，無法確保觀眾與節(jié)目主持人的互動效果，觀眾的認可程度也受到影響。融媒體技術的有效應用，對廣播電視工程建設起到了積極的作用，以觀眾喜好為基礎為其提供有針對性的節(jié)目。除此之外，還可以利用節(jié)目官方公眾號、微博以及在線交流等方式，不斷提高與觀眾的互動性，增強兩者的黏合度。除此之外，有助于制作節(jié)目的工作人員第一時間了解觀眾對節(jié)目的需求，及時優(yōu)化和完善節(jié)目內容，全面掌握和了解觀眾的真實想法和感受，有利于提高廣播電視節(jié)目的質量[1]。

2 融媒體時代廣播工程發(fā)展特征

在融媒體時代，廣播工程主要包括以下幾個方面的特征：①自動化。無線設備是廣播工程的重要組成部分，融媒體技術（圖1）的應用為無線設備的使用提供了技術支持。隨著現(xiàn)代化、信息化監(jiān)測技術的有效應用，廣電發(fā)射臺開始向著自動化方向發(fā)展。為達到全方位、自動化發(fā)展目標，應不斷加強廣播工程技術的自動化發(fā)展水平。②科技化。將融媒體技術融入廣播工程中，將有效提升廣播工程技術科技含量，保證信號傳輸的穩(wěn)定性。③信息化。融媒體技術有助于實現(xiàn)廣播工程技術的信息化，滿足民眾對節(jié)目播出的需求。

圖1 融媒體技術

3 廣播工程中應用融媒體技術的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，廣播工程中應用融媒體技術依然存在以下3 個方面的問題：①信息傳輸速度慢。隨著網絡平臺以及直播等渠道的加入，廣播電視節(jié)目類型更加豐富，節(jié)目質量不斷提升。用戶的互動意愿增強，進一步突破了時間和空間的限制條件。但實際的應用過程中容易出現(xiàn)信息傳輸速度慢等問題，在應用限制條件的影響下，融合技術的應用效果無法得到保證。以某廣播電視臺為例，該電臺依然采用的是傳統(tǒng)廣播電視工程，由于無須較多的信息傳輸任務，多類數據的簡單傳輸依然能夠滿足信息傳播需求。但在融媒體技術的影響下，信息傳輸任務不斷增多，信息量也逐漸加大，對傳輸效率的要求也越來越大。對現(xiàn)有傳輸技術要求也不斷增多，在此背景下，傳輸技術長期得不到更新時，信息傳播的時效性將受到影響，觀眾觀看體驗不佳。除此之外，該電臺由于設備長期使用導致數據的傳輸效果不佳，節(jié)目質量無法得到全面提升。②資金投入不足。一旦資金投入不足的情況下，廣播工程后續(xù)的設備更新速度，升級速度變慢，不利于技術整體應用效果的提升。③專業(yè)人才不足。盡管融媒體技術在各行各業(yè)已經得到了廣泛的應用，但對于廣播工程來說，依然存在專業(yè)人才缺失的問題，媒體融合進程受到制約。多數高校的融媒體課程設置方面存在注重理論輕實踐的問題，學生單純學習理論而缺乏實踐的情況下，無法對融媒體技術的發(fā)展提供支持。

4 融媒體技術在廣播工程中應用的策略

4.1 融合網絡平臺

隨著自媒體平臺的不斷發(fā)展，為公眾提供了更多交流與溝通的平臺，公眾可以通過自媒體平臺發(fā)表看法。在此背景下，用戶和平臺的互動性不斷增強，為自媒體的發(fā)展提供了新的機遇，自媒體功能也逐漸完善，在滿足用戶日常需求方面有著顯著的作用。除此之外，自媒體平臺可以通過引入大數據、云計算的方式分析用戶內容偏好，從而制定有針對性的推送計劃，使得用戶對平臺的黏性更大。以某廣播電視臺為例，該廣播電視工程和自媒體平臺相融合，通過注冊官方賬號的方式展開宣傳和推廣活動，積累更多的用戶群體。在此過程中依據平臺的推薦機制，將花絮以及節(jié)目背后的制作過程發(fā)送到平臺中，有效擴大節(jié)目的影響力，增強節(jié)目宣傳效果[2]。

4.2 融合網絡直播

現(xiàn)階段，網絡直播（圖2）互動性，遠高于其他類型的平臺交流方式，用戶黏性更高。雖然直播平臺較多，但總體上都能夠依據用戶的實際需求推送有針對性的直播內容。由于直播形式較為特殊，因此，觀眾可以通過聊天的方式與主播進行溝通，觀眾的參與感不斷提升。有助于吸引更多的平臺用戶，提高平臺人氣。從中可以得知，節(jié)目的影響力在提升觀眾與節(jié)目互動性方面有著積極的促進意義。如果將網絡直播和廣播電視工程有機結合在一起，可以達到優(yōu)勢互補的目的，在提升觀眾對節(jié)目關注度的基礎上，保障節(jié)目質量。在此過程中應注重溝通交流的時效性，使得觀眾的各方面需求盡量得到滿足。

圖2 直播

4.3 融合便攜軟件

移動終端、智能手機（圖3）的應用吸引了大批的用戶，各種應用程序豐富了人們的日常生活，并為其提供了更多的便利，人們的業(yè)余生活也更加充實。所以，廣播工程可以充分挖掘其中可以結合的點，擴寬宣傳渠道，對節(jié)目宣傳版面采取優(yōu)化和完善的方式，使得不同用戶群體都能獲得信息。在擴大宣傳范圍的基礎上，提升節(jié)目的社會影響力，推動技術的可持續(xù)發(fā)展。以某廣播電視臺為例，該廣播工程的相關工作人員意識到用戶是提升節(jié)目質量的關鍵性因素，所以將融媒體技術融入廣播工程中需要強化用戶體驗，整合用戶對不同類型節(jié)目的喜愛程度。除此之外，還強化了用戶分析與調查工作，并展開詳細記錄，及時反饋調查信息，從而為觀眾提供優(yōu)質的節(jié)目內容[3]。

圖3 智能手機

4.4 三網融合技術

三網融合主要是指電信網、互聯(lián)網以及電視廣播（圖4）的有機融合，社會的不斷進步，互聯(lián)網和電信網的應用范圍不斷擴大，成為人們生活與工作的重要組成部分。通過融合廣播、電信網以及互聯(lián)網的方式，可以實現(xiàn)廣播電視工程技術的創(chuàng)新，為觀眾提供高質量的節(jié)目。與此同時，三網融合在增強節(jié)目宣傳效果方面有積極的意義。由于三網融合是以光纖、音頻編碼相結合的方式，完成信息的傳輸，因此，其產生的信號也將從編碼器輸送到機房內，最終由網絡運營商分配后，以專線電視渠道展開實時性播放。與傳統(tǒng)電視廣播相比，三網融合后的節(jié)目增加了點播和回看功能，突破了時間等因素的限制，滿足用戶群體需求。當前，越來越多的廣播工程中應用了三網融合技術，顯著提高了廣播電視信息傳播效率和傳輸質量。

圖4 電視廣播

4.5 無人機航拍

在實際的工作中，部分拍攝任務由于難度較大，因此往往無法由人力完成，此時，可運用無人機航拍（圖5）的技術達到拍攝效果。使得圖像內容更加多樣化，為觀眾呈現(xiàn)豐富的視聽體驗。為此，通過將廣播工程技術和無人機航拍技術相結合的方式可實現(xiàn)從不同城市出發(fā)，依據節(jié)目類型的不同展開全景錄制，為后續(xù)節(jié)目制作提供更多的素材和內容。兩者的有機融合在提高廣播電視節(jié)目中有著積極的意義，有效解決全景拍攝成本高的問題。無人機航拍技術的應用還具有簡化制作流程，提高制作效率的優(yōu)勢，在擴大廣播電視工程技術應用市場方面效果顯著[4]。

圖5 無人機航拍

4.6 強化資金投入

融媒體技術的應用離不開資金的持續(xù)投入，所以，廣播電臺應提高對技術資金投入的重視程度，通過擴寬資金渠道的方式，確保融媒體技術能夠廣泛應用到廣播工程中。在此過程中，作為財務管理人員應深入分析資金跟進情況，了解和掌握資金緊缺的原因。當廣告收入不高或者政府投資力度不足時，應強化和政府部門的溝通與合作，最大程度解決資金短缺問題。積極擴寬融資渠道，尋求更多的合作伙伴，與金融機構展開合作等方式，達到融資渠道不斷擴寬的目標。

4.7 培養(yǎng)專業(yè)人才

將融媒體技術融入廣播工程中需要大量的專業(yè)人才。為此，在重視用戶黏性的基礎上，還需要做好人才的培養(yǎng)工作。當前，廣播工程中面臨的主要問題在于內部人員對融媒體技術缺乏深入的了解和掌握，加之認識不足，使得融媒體技術無法與廣播工程進行高效融合，利用融媒體技術的優(yōu)勢實現(xiàn)自身的價值。所以，需要注重人才的培養(yǎng)，提升人才的專業(yè)技能和綜合素質。一方面，注重思想的轉變，使其認識到融媒體技術的重要性，強化思想引導，提升人員的重視程度。另一方面，則要開展相關的學習活動，使得人員能夠對融媒體技術有深入的了解，主動學習新技能，樹立正確的學習意識。實現(xiàn)廣播工程的高質量轉型和發(fā)展。除此之外，通過擴寬人才培養(yǎng)渠道、引進高質量的媒體人才的方式，搭建科學的新媒體人才結構，推動傳統(tǒng)廣播工程的發(fā)展。除此之外，還應將綜合素養(yǎng)納入人才培養(yǎng)中，提高人才引進門檻。人員進入實際工作中，定期舉辦技術交流活動，為其提供學習平臺，實現(xiàn)高素質人才培養(yǎng)的目標[5]。

5 結語

總而言之，在融媒體視域下，廣播電視工程與新媒體技術的有機融合，對增強節(jié)目和用戶互動性有著積極的意義，在打破空間時間限制的基礎上，充分發(fā)揮自身的媒體價值，從而獲得更多的經濟利益。所以，傳統(tǒng)廣播電視工程應注重與融合技術的融合發(fā)展，解決融合過程中存在的技術以及資金等難題，不斷擴寬融資渠道，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。