孫晨

摘 要：本土文化資源是一個國家和地區(qū)的獨特文化遺產(chǎn)，是構(gòu)成文化多樣性的重要部分。博物館作為保護和展示文化遺產(chǎn)的重要場所，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以更好地傳承和弘揚本土文化，還可以提高博物館的知名度和經(jīng)濟效益。石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是石家莊歷史文化資源的重要組成部分，如何開發(fā)出具有鮮明本土文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使之成為博物館宣傳自身歷史文化、增強自身實力的重要手段，是當前博物館發(fā)展面臨的新課題?；诖耍恼聦诒就廖幕Y源的石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進行了深入研究。

關(guān)鍵詞：石家莊市博物館；本土文化資源；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.06.014

近年來，國家大力提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展提供了契機，也為博物館文創(chuàng)事業(yè)的進步提供了良好的外部環(huán)境和智力支持。石家莊市博物館以館藏文物資源為依托，以文創(chuàng)展會為平臺，以產(chǎn)品開發(fā)為基礎(chǔ)，凸顯創(chuàng)意、品質(zhì)、價位上的優(yōu)勢，設(shè)計、制作更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品將文物藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，積極順應文物價值功能拓展，努力開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

1.1 可以更好地保護和傳承文化遺產(chǎn)

保護和傳承文化遺產(chǎn)是一項非常重要的任務(wù)，文化遺產(chǎn)代表著各個國家和地區(qū)的獨特歷史、文化和傳統(tǒng)。如果這些文化遺產(chǎn)得不到保護和傳承，它們將會逐漸消失，后人也就無法了解和認識它們的價值和意義。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好地保護和傳承文化遺產(chǎn)，讓更多的人了解和認識文化遺產(chǎn)，從而增強文化自信和認同感①。

在博物館中展示文化遺產(chǎn)，可以讓人們更加深入地了解本土文化的魅力和價值。而開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品可以將文化遺產(chǎn)融入人們的生活中，讓更多的人能夠接觸到文化遺產(chǎn)，從而更好地傳承和發(fā)揚它們。

1.2 可以提高博物館的知名度和經(jīng)濟效益

通過開發(fā)獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館可以獲得更多的曝光和關(guān)注，提高其在公眾心中的地位和聲譽。文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為博物館文化的延伸和表現(xiàn)，讓更多的人了解和認識博物館的歷史和文化。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售可以為博物館帶來可觀的收入，支持其運營和發(fā)展。這些收入可以用于改善博物館的設(shè)施和提高服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更好的參觀體驗。同時，博物館還可以通過與合作伙伴合作，進一步擴大其影響力和市場份額。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅可以提高博物館的知名度和影響力，還可以為其帶來一定的經(jīng)濟效益，助力博物館的運營和發(fā)展。

1.3 可以促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個復雜的過程，涉及設(shè)計、制作、銷售等多個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。設(shè)計師們通過創(chuàng)意和靈感，將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，使產(chǎn)品具有獨特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。這一環(huán)節(jié)需要多種專業(yè)知識和技能的支持，如美學、文化研究、市場調(diào)研等。通過設(shè)計的不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升本土文化軟實力。

其次，制作是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在制作過程中需要考慮產(chǎn)品的材料、工藝、質(zhì)量、成本等多個方面，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和效益。同時，制作環(huán)節(jié)還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如制造業(yè)、手工藝等。通過制作環(huán)節(jié)的優(yōu)化與創(chuàng)新，積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

最后，銷售是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的又一重要環(huán)節(jié)。銷售環(huán)節(jié)的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品的市場占有率和經(jīng)濟效益。在銷售過程中，需要對市場進行深入的研究和分析，了解消費者的需求和喜好，制定相應的銷售策略和推廣活動。同時，銷售環(huán)節(jié)還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如物流、電子商務(wù)等。隨著文化自信和文化認同的增強，電商帶動國風元素這一“流量密碼”，推動年輕人關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為購買力。

相關(guān)部門要根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、銷售情況等進行多維度、立體化評審，并實行優(yōu)者留、劣者汰，以此生產(chǎn)出更多有質(zhì)感、有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品，積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2021年，石家莊市博物館在原有文創(chuàng)開發(fā)工作基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮首批省級文創(chuàng)開發(fā)試點單位作用，成立了試點工作領(lǐng)導小組，制定了《石家莊市博物館2021年文創(chuàng)工作方案》。石家莊市博物館堅持以館藏文化資源為基礎(chǔ)，調(diào)研市場消費者喜好，聯(lián)合本土優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，以“博物館+文創(chuàng)企業(yè)”的組合方式聯(lián)動，從制度、人才、內(nèi)容、渠道四方面下功夫，力爭文創(chuàng)工作上水平、有突破、成規(guī)模。

石家莊市博物館打破現(xiàn)有合作模式桎梏，與合作企業(yè)聯(lián)合成立石家莊市博物館文化創(chuàng)意研發(fā)中心，以博物館的館藏文化資源與文化企業(yè)合作，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既解決資金短缺人才不足的問題，又利用了企業(yè)銷售渠道，共同發(fā)展，實現(xiàn)了雙贏的發(fā)展道路。在與本地企業(yè)合作的基礎(chǔ)上，不斷擴展到省外知名文化企業(yè)，建立更多的高層次合作，共同推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，形成一條由設(shè)計、生產(chǎn)、銷售組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，加大研制開發(fā)力度和銷售推廣力度，以館藏文物為基礎(chǔ)，研發(fā)出包括書畫、瓷器、碑帖、玉器、錢幣、造像、服飾、銅器等在內(nèi)的不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。石家莊市博物館力爭在五年之內(nèi)打造出有博物館文化特點、群眾喜聞樂見、省內(nèi)有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。

近年來，石家莊市博物館堅持對外交流活動，先后與國內(nèi)20余個省市的博物館開展了交流展覽活動，力爭研發(fā)一批與展覽相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，隨交流展覽到全國各地博物館進行現(xiàn)場銷售，擴大影響。并結(jié)合每年的“石家莊歷史文化陳列”下基層活動，將文創(chuàng)產(chǎn)品帶到社區(qū)、學校、部隊、廠礦。石家莊市博物館特別重視開發(fā)一批符合青少年群體特點和教育需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，隨巡回展覽進入學校，為廣大未成年人服務(wù)，加強文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣、銷售。

3 石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

3.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在“重物輕文”的誤區(qū)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館文化傳播的載體，其開發(fā)應以提升觀眾滿意度為目的，通過創(chuàng)新和提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵來吸引觀眾，進而促進博物館事業(yè)發(fā)展。但是，目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，存在“重物輕文”的誤區(qū)，即在開發(fā)過程中過分注重對文創(chuàng)產(chǎn)品物質(zhì)性的開發(fā)和設(shè)計，忽視了對文創(chuàng)產(chǎn)品文化性的開發(fā)和設(shè)計②。

石家莊市博物館在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，存在更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的物質(zhì)性開發(fā)和設(shè)計問題，對文創(chuàng)產(chǎn)品文化性內(nèi)涵挖掘不夠深入。雖然文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有相應的規(guī)范要求和標準流程，但在實際執(zhí)行中打了折扣。在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，雖然設(shè)立了專門的研發(fā)團隊并有專人負責文創(chuàng)產(chǎn)品文化性內(nèi)容的開發(fā)和設(shè)計工作，但是這些人員并不具備相關(guān)專業(yè)背景和豐富經(jīng)驗。比如：一些文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人員對歷史文化、建筑文化、民俗文化等缺乏深入了解，對博物館文化資源缺乏挖掘和研究；一些文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人員在設(shè)計時缺乏創(chuàng)意和靈感等。以上問題都會導致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品文化性內(nèi)涵挖掘不夠深入等問題。

3.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，形式單一

石家莊市博物館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品種類單一，以文創(chuàng)命名的商品種類較少，而且以復制品為主，不能充分發(fā)揮出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性、文化性。在對石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量較少且種類單一，以旅游紀念品為主，本地文化特色相對突出。大部分文創(chuàng)產(chǎn)品在外觀上與其他地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品相似，沒有體現(xiàn)出石家莊本地的地域文化特色。而且，在對石家莊本地文化資源進行挖掘后發(fā)現(xiàn)，石家莊本土文化資源非常豐富，但是沒有得到充分的開發(fā)利用。為了開發(fā)石家莊本地文化資源，讓更多人了解石家莊的本土文化資源，石家莊市博物館和其他城市的博物館一樣開始在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上下功夫。但是石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計往往只是簡單地對文物元素進行二次加工，設(shè)計出來的產(chǎn)品往往缺乏新意和創(chuàng)意，而且在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售方面也沒有建立完善的銷售體系。由于沒有良好的銷售體系和健全的管理機制，很多文創(chuàng)產(chǎn)品在當?shù)夭]有進行有效宣傳和推廣，在市場上也很難占據(jù)一定份額。缺乏創(chuàng)意、形式單一是石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨的主要問題。

3.3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與品牌化發(fā)展脫節(jié)

品牌是一個企業(yè)或組織的核心競爭力，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化是一個長期的過程，需要經(jīng)過長期的沉淀和積累，需要在市場競爭中不斷提升自身競爭力。目前，石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展尚處于起步階段，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較少，存在品牌意識不強、開發(fā)品種單一等問題。

目前石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多以“博物館”作為名稱，缺乏文化內(nèi)涵，以“博物館”作為標志也只是起到了視覺識別的作用。大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌化意識，甚至在使用“博物館”名稱后反而失去了自身的獨特性，這也是導致其文創(chuàng)產(chǎn)品與品牌化發(fā)展脫節(jié)的主要原因。

4 基于本土文化資源的石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

4.1 深入挖掘本土文化資源，讓文物“活”起來

石家莊市博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，應充分利用豐富的本土文化資源。通過深入研究歷史文物、民俗文化、地域特色等，挖掘出具有代表性的文化符號和文化元素，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，以提升產(chǎn)品的文化價值和獨特性③。

例如，以館藏《陳道復詩畫冊》中的山、花作為靈感設(shè)計的刺繡手提包，運用中國傳統(tǒng)刺繡來表現(xiàn)畫作的意境，使產(chǎn)品既有畫作的意境，又有立體效果的展示，既保留了作者的獨有藝術(shù)風格，又使包作為畫布，兩者結(jié)合成為一件新的實用藝術(shù)作品。

4.2 培養(yǎng)人才，提升能力

重視培養(yǎng)和引進優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才是做好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的基礎(chǔ)。立足文創(chuàng)人才的培養(yǎng)，鼓勵職工參加各種形式的培訓班和進修班，組織工作人員到各地文創(chuàng)試點單位參觀學習和交流，通過不斷學習掌握前沿知識，尋找創(chuàng)意靈感，盡快提高文創(chuàng)人員的研發(fā)設(shè)計水平。在條件允許的情況下，引進優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才。

例如，組織開展以“文創(chuàng)潮玩·莊尚有禮”為主題的“石家莊市文創(chuàng)和旅游商品大賽”。大賽以推動石家莊文創(chuàng)和旅游商品品牌化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，助力打造省會經(jīng)濟新的增長點為目標，深度挖掘石家莊市文化和旅游資源，搭建了文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)新設(shè)計平臺，推出了一批豐富多彩、質(zhì)優(yōu)物美、代表石家莊特色的文創(chuàng)和旅游商品，搭建了全市文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)新設(shè)計、展示推廣和市場銷售的平臺。以此主題大賽來引進優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才，并對其重點培養(yǎng)，充分發(fā)揮他們的專業(yè)能力，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供更加豐富、更具創(chuàng)意的設(shè)計方案。

4.3 加強品牌傳播，提升影響

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，品牌傳播是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。本土文化資源具有獨特的魅力和價值，但如何讓更多的人了解和認可這些產(chǎn)品，則需要通過有效的品牌傳播策略來提升影響力和知名度。對于石家莊市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，品牌傳播的策略可以包括以下幾個方面：

①建立品牌形象：設(shè)計一個獨特的品牌標識，以突出石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特色和價值。這個標識應該簡潔明了，易于記憶，能夠與本土文化資源的相關(guān)元素相結(jié)合，讓人一眼就能聯(lián)想到石家莊市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

②制定廣告宣傳計劃：通過媒體平臺進行廣告宣傳，包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺。在廣告中可以突出文創(chuàng)產(chǎn)品的本土文化特色和獨特性，以吸引更多的消費者關(guān)注和購買。

③舉辦文化活動：石家莊市博物館可以定期舉辦相關(guān)的文化活動，如展覽、講座、演出等，以吸引更多的觀眾來到博物館。可以在活動過程中向觀眾展示文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和制作過程，增強觀眾對產(chǎn)品的了解和信任。

④加強網(wǎng)絡(luò)營銷：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷和推廣，可以通過官方網(wǎng)站、微博、微信等社交媒體賬號，發(fā)布相關(guān)資訊和推廣信息，與消費者進行互動和交流，也可以利用電商平臺進行線上銷售，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道和覆蓋面。

⑤合力營銷：積極利用合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等多元合作形式，通過與更多高層次文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)、文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)、文創(chuàng)銷售企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品展會等合作，共同推動文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，形成一條由設(shè)計、生產(chǎn)、銷售組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既可以解決資金短缺、人才不足的問題，又可利用企業(yè)銷售渠道，實現(xiàn)雙贏的發(fā)展道路。

以上幾個方面的品牌傳播策略可以有效地提升石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力和知名度，進一步拓展產(chǎn)品的銷售渠道和市場份額。

4.4 立足自身，做好研發(fā)

石家莊市博物館應立足自身，充分利用自身優(yōu)勢，做好研發(fā)工作。這意味著，石家莊市博物館應該深入挖掘本土文化資源，通過深入研究、整理、創(chuàng)新等，開發(fā)出具有本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，石家莊市博物館還需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。石家莊市博物館可深入挖掘現(xiàn)有文物藏品資源、數(shù)字化資源、展覽資源，深入挖掘，以“品牌引領(lǐng)、多維支撐、跨界融合、集群發(fā)展”為路徑，做好文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作。

首先，品牌引領(lǐng)，樹立形象。擴大博物館的社會影響力，創(chuàng)建特色鮮明的博物館文化品牌—“石博精品”，以延伸博物館文化傳播功能，樹立博物館品牌形象，并力爭在五年之內(nèi)打造出有博物館文化特點、群眾喜聞樂見、省內(nèi)有影響的品牌精品。

其次，多維支撐，內(nèi)容為王。以館藏文物為基礎(chǔ)，研發(fā)包括書畫、瓷器、碑帖、玉器、錢幣、造像、服飾、銅器等在內(nèi)的不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。結(jié)合毗盧寺壁畫摹本優(yōu)美的人物線條及服飾特點，定制針對美術(shù)愛好者及少年兒童的繪畫產(chǎn)品；結(jié)合“石家莊歷史文化陳列”，以“最愛石家莊”為主題，突出歷史上的石家莊之最，比如世界上“最”古老的手術(shù)器械—石質(zhì)砭鐮、世界上“最”早的鐵器—鐵刃銅鉞、世界上人類飼養(yǎng)家蠶“最”古老的文物證據(jù)—陶制蠶蛹……這些都是石家莊豐厚歷史文化的見證，以此為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意點，宣傳石家莊的悠久歷史文化，打造石家莊歷史文化地標；結(jié)合具有代表性的碑帖精品，通過新穎的設(shè)計、優(yōu)美的造型、精美的包裝，研發(fā)制作碑帖禮盒，有效促進文化傳播和展示。

5 結(jié)語

基于本土文化資源的石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，對于提升石家莊市博物館的影響力和經(jīng)濟效益具有重要意義。深入挖掘本土文化資源、加強優(yōu)秀人才培養(yǎng)、注重用戶體驗和反饋以及推進文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化應用等措施的實施，可以推動石家莊市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展并打造獨特的品牌形象，也可以為本土文化的傳承和發(fā)展做出積極貢獻。

注釋

①秦燕，陳嘉庚.基于價值鏈視角的新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].蘭臺內(nèi)外，2021（29）：73-75.

②王唯，李芳宇.文創(chuàng)產(chǎn)品的本土文化設(shè)計研究：以成都博物館為例[J].設(shè)計，2019（5）：139-141.

③孫金杰.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究：以河南博物院為例[J].美與時代（上旬刊），2022（8）：103-106.