許曉旭

加快高質(zhì)量綠色發(fā)展，“兩山”思想為推動我國文化和旅游的大發(fā)展提供了明確的理論指導，同時也為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來黃金機遇。動畫可以在縣域文化振興、經(jīng)濟振興、人才振興等方面提供有力支撐，為經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)提供精神和物質(zhì)服務，推動縣域經(jīng)濟向綠色可持續(xù)發(fā)展目標前進?？h域經(jīng)濟是國民經(jīng)濟發(fā)展的基本單元，因此以鄉(xiāng)村縣域作為突破口，研究建構中國特色動畫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是實踐“兩山”理論和落實“十四五”規(guī)劃的重要方式，也是推進我國全面建成文化強國的必經(jīng)之路。部分縣域在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)驗不足，文章將為縣域動畫發(fā)展提供參考。

關鍵詞：“兩山”思想；縣域經(jīng)濟；動畫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F127;F299.2??文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2024）13-0078-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.13.016

1?“兩山”縣域經(jīng)濟發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的必要性

縣域經(jīng)濟是以縣城為中心、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、以農(nóng)村為腹地的一種行政區(qū)劃型經(jīng)濟，屬于典型的區(qū)域經(jīng)濟、特色經(jīng)濟、個性經(jīng)濟和差異經(jīng)濟。縣域作為我國資源稟賦最豐富的區(qū)域，占國土總面積的93%，其中分布有我國84%的世界自然遺產(chǎn)、77%的國家名勝風景區(qū)、68%的國家森林公園、70%的人口和45％的地區(qū)生產(chǎn)總值［1］。賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心發(fā)布的《2022中國縣域經(jīng)濟百強研究》中顯示：2021年我國的千億縣以昆山、江陰、張家港“蘇南三小龍”為首，43個千億縣GDP為7.05萬億元；興化、石獅、準格爾、肥西、榮成5縣（市、旗）GDP超1000億元。我國“千億縣”形成六大典型發(fā)展模式：創(chuàng)新驅(qū)動主導模式、產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動主導模式、區(qū)域融合驅(qū)動主導模式、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級驅(qū)動主導模式、資源驅(qū)動主導模式、核心企業(yè)驅(qū)動主導模式［2］?？梢钥闯?，我國縣域經(jīng)濟的發(fā)展多以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)融合為主，第三產(chǎn)業(yè)需快速融入。動畫產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型、勞動密集型、資金密集型、科技密集型的綠色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，在促進社會經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展方面具有推動作用，符合黨的十八屆五中全會首次提出的新發(fā)展理念。動畫產(chǎn)業(yè)是促進我國經(jīng)濟結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結構升級的重要步驟，是適應經(jīng)濟全球化、積極參與國際競爭、增強綜合國力的重要舉措［3］。

選擇縣域作為我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈建設的突破口，原因有以下幾個方面。

第一，目前我國城市化建設已經(jīng)進入階段性收尾時期，縣域動畫產(chǎn)業(yè)建設成為產(chǎn)能釋放的新出口，對縣域基礎設施建設提出更高要求，能夠為當?shù)鼐用褚约奥糜握咛峁┦孢m便捷的生產(chǎn)和生活環(huán)境。

第二，截至2021年年底，我國城鎮(zhèn)常住人口為9.1億人，其中1472個縣的縣城常住人口為1.6億人左右，394個縣級市的城區(qū)常住人口為0.9億人左右［4］，縣域動畫產(chǎn)業(yè)建設可以為當?shù)貛碣Y本和人才的下鄉(xiāng)，同時促進縣域動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。

第三，在縣域動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進當?shù)厣虡I(yè)流通活躍之后，會提高本地及周邊資產(chǎn)的價值，比如旅游資源，當?shù)鼐用窨梢垣@得更多的資金收益，從人文環(huán)境和自然環(huán)境等方面提高縣域的整體面貌。

第四，租金和生產(chǎn)成本更低的縣域環(huán)境，會在發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)后引發(fā)資金和人才的回流，為當?shù)亟ㄔO帶來新生機。

縣域資源要為動畫產(chǎn)業(yè)所用，動畫產(chǎn)業(yè)要為縣域發(fā)展服務。近年來，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢整體向好，《長安三萬里》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等動畫電影取得的高票房成績，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了不少信心，但也暴露出一些弊端，這些動畫電影除了高票房之外，在衍生領域收獲甚微。縣域大量的自然和人文資源可以為動畫創(chuàng)作的內(nèi)容服務，加深動畫影片的文化底蘊，為塑造豐富的動畫IP提供儲備；把小特產(chǎn)變成大產(chǎn)業(yè)的“一縣一業(yè)”發(fā)展格局，也為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的衍生品物質(zhì)資源選擇。

日本北海道大學觀光學高等研究中心的副教授山村高淑在其出版的《アニメ·マンガで地域振興》《用動漫來振興地方》一書中以《幸運☆星》（らき☆すた）為例，詳細論述了動畫對振興地方發(fā)展的重要作用，并概述了用動畫振興地方經(jīng)濟的基本方式：重心是對動畫作品的愛和敬意，后以制作者、地域、旅游者以及各自的聯(lián)系為節(jié)點展開。讓喜愛動畫的人將對動畫的愛好轉移到對動畫描寫地區(qū)的愛好，成為地域振興動畫成功的關鍵一環(huán)［5］。在日本共有1都、1道、2府和43個縣（日本的縣相當于中國的?。?，其中每個行政區(qū)至少包含兩個以上具有本地代表性的動畫作品。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本岐阜縣（ぎふけん）自身擁有至少89個“動漫圣地”。茨城縣大洗町（おおあらいまち）曾經(jīng)每年都被評為日本47個都道府縣魅力度倒數(shù)第一名，但因動畫片《少女與戰(zhàn)車》（ガールズ&パンツァー）使之一躍成為“少戰(zhàn)粉”們的打卡地。這座僅有1.7萬常住人口、地域面積只有23.74平方千米的海濱小鎮(zhèn)，僅用幾年的時間便已華麗轉身為一座著名的2.5次元城市，為當?shù)貛砹藷o數(shù)的商機與名譽。2020年Sony?Life發(fā)布了日本47個行政區(qū)的年度數(shù)據(jù)，其中包含了日本當?shù)刈钍軞g迎的動畫調(diào)查數(shù)據(jù)，例如神奈川縣（かながわけん）的《灌籃高手》（《Slam?Dunk》）、埼玉縣（さいたまけん）的《蠟筆小新》（《クレヨンしんちゃん》）、千葉縣（ちばけん）的《我的青春戀愛物語果然有問題》（《やはり俺の青春ラブコメはまちがっている》）等。令人震驚的是，在日本每個縣都有最具代表性的動畫作品，這為日本成為動畫產(chǎn)業(yè)強國提供了充分的理由。在日本人口大城市集聚化越來越明顯的今天，地域振興動畫成為日本許多行政機構制訂地域振興計劃中的重要組成部分。

根據(jù)日本地域動畫振興的案例所帶來的啟示，我國縣域資源與動畫產(chǎn)業(yè)相結合，打造一批具有本地特色的動畫形象、內(nèi)容和產(chǎn)品，可以成為構建中國特色動畫產(chǎn)業(yè)鏈的最基本組成部分，也為體現(xiàn)我國民族特色和精神作出最直觀的表達。

2?動畫在縣域鄉(xiāng)村振興中的作用

中共中央、國務院發(fā)布的《關于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》，以浙江為第一梯隊，主動尋求解決問題的新途徑。2022年6月，浙江省動漫企業(yè)特色IP項目推介授權大會在杭州召開，大會主題為“動漫融合，共建共富”。許澎表示：“文化產(chǎn)業(yè)是浙江省的八大萬億產(chǎn)業(yè)之一，動畫產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展迅猛?！毕Ｍ赢嬈髽I(yè)能夠積極探索浙江動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，堅持動畫產(chǎn)業(yè)的文化屬性，加快數(shù)字化轉型，推進動畫產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。會上提出全省動畫企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上，要堅持把動畫描繪到鄉(xiāng)村、到田野、到山區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，要推動資源共享，攜手共建；要借助動畫IP，多方位支持縣域經(jīng)濟發(fā)展，支持鄉(xiāng)村文化建設。中南卡通、若鴻文化、特立宙等動畫機構捐贈了10個重點動畫IP供山區(qū)26個縣使用，支持當?shù)厣a(chǎn)制造、文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展［6］。動畫在縣域鄉(xiāng)村振興中的作用主要包括對文化、經(jīng)濟、人才三方面的振興。

2.1?文化振興

縣域文化是中國文化的組成部分，主要包括歷史淵源、特色產(chǎn)業(yè)、名勝風景、民間風俗、地方工藝、名人故事等［7］。2021年，華特迪士尼公司（The?Walt?Disney?Company）和皮克斯動畫工作室（Pixar?Animation?Studio）聯(lián)合出品的動畫電影《夏日友晴天》（《Luca》），以意大利里維埃拉（Italian?Riviera）海濱小鎮(zhèn)作為背景，將故事發(fā)生地設置在陽光明媚、藍天碧海的利古里（Liguria）海岸，不僅講述了全球觀眾都具有共鳴的關于友情、包容和成長的故事，還對意大利地方文化中的美食“意大利面”、名勝古跡“羅馬斗獸場”、縣域風景“五漁村”、經(jīng)典電影作品《羅馬假日》做了許多展示，帶大家領略了一番意大利的風情，引發(fā)眾多網(wǎng)友紛紛到影片原型小鎮(zhèn)打卡留念，對于意大利來說是一次成功的文化宣傳。

動畫產(chǎn)業(yè)聚焦于我國縣域文化，可以在其中找到最直接的內(nèi)容參考。以浙江省縣域文化為例，湖州市的德清縣有著良渚文化的遺跡和古代防風文化的傳說，許多歷史名人都出生于此，例如唐代詩人孟郊、近代文學家俞平伯、著名電影導演沈西苓等；杭州市轄下的桐廬縣，享有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”“中國畫城”“中國詩歌之鄉(xiāng)”等美譽，元代著名畫家黃公望的《富春山居圖》便是以此地為原型繪制；麗水市的松陽縣是留存完整的“古典中國”縣域樣板，該縣域地方民俗風情濃郁，耕讀文化、風水文化、商賈文化、客家文化、高腔文化、端午茶文化等傳統(tǒng)民俗文化都有所傳承，縣域內(nèi)保存有廟會戲、社戲等鄉(xiāng)村戲劇，還有龍燈、船燈、采茶燈、刺繡、剪紙等手工藝術和民俗活動。上虞e游小鎮(zhèn)依托浙江省特色小鎮(zhèn)發(fā)展重大戰(zhàn)略及培育專業(yè)泛娛樂平臺計劃應運而生。經(jīng)過6年發(fā)展，e游小鎮(zhèn)目前已集聚了118家左右的“文漫影游”企業(yè)。由杭州友諾動漫有限公司制作的動畫系列片《下姜村的綠水青山夢》講述了淳安縣下姜村由“窮臟差”到“綠富美”的轉變過程，該動畫作品將動畫產(chǎn)業(yè)與下姜村旅游產(chǎn)業(yè)相結合，助力“紅色文化”旅游開發(fā)，在踐行習近平總書記“兩山”理念的過程中取得重要成就，為下姜村吸引了許多市民的關注［8］。

2.2?經(jīng)濟振興

截至2022年，“米奇和他的朋友們”已經(jīng)94歲、“精靈寶可夢”26歲、“維尼熊”41歲，2022年8月動畫財務報表顯示，上述動畫IP形象年度收入值分別約為829億美元、1212億美元、810億美元［10］。動畫作為一項產(chǎn)業(yè)，注定具有重要的經(jīng)濟價值。2018年3月，國務院辦公廳正式印發(fā)的《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中強調(diào)，要“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游”。2022年浙江省紹興市上虞區(qū)祝家莊村的“祝家莊·英臺”IP項目為激發(fā)鄉(xiāng)村振興提供了積極的內(nèi)生動力，祝家莊村黨總支書記倪相偉說：“有了祝英臺盲盒、數(shù)字藏品等動漫IP衍生產(chǎn)品，村里的農(nóng)副產(chǎn)品等銷售更上一層樓。”目前，該村正在積極推進打造全國“愛情第一村”的進程，希望可以此吸引更多的青年旅游者來此感受“梁祝”對愛情忠貞的魅力，并帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的進一步發(fā)展。由C-Station負責制作的日本電視動畫系列片《搖曳露營△》（ゆるキャン△）為日本山梨縣（やまなしけん）創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。由于這部動畫是以露營為題材，系列地畫片播出之后便吸引了許多游客前來露營，大家紛紛表示動畫片中的山梨縣被描繪得十分美麗，所以就想親自過來看看［10］。據(jù)日本總務省統(tǒng)計，身延町2017年3月至2018年3月的“故鄉(xiāng)稅”納稅總金額達2719.5萬日元，是2016年的8倍；交納次數(shù)為465次，是2016年的12倍［11］。

通過“動畫+旅游”“動畫+文創(chuàng)”“動畫+餐飲”“動畫+娛樂”“動畫+網(wǎng)絡”“動畫+活動”等多種跨領域合作促進縣域經(jīng)濟的振興。以上成功案例可以為我國縣域鄉(xiāng)村動畫與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的建設和發(fā)展帶來許多有價值的參考。

2.3?人才振興

動畫產(chǎn)業(yè)具備解決一定規(guī)模就業(yè)的能力，并且有較為明顯的分工特征，尤其是在與縣域振興相結合后，更會帶來眾多衍生行業(yè)的就業(yè)崗位，首先在動畫創(chuàng)作方面需要收集整理當?shù)卮罅繗v史文獻資料，為動畫片的前期創(chuàng)作做好準備工作；其次在動畫片中期制作時，需要大量的制作人員，當?shù)啬贻p人可以通過動畫培訓進行專業(yè)的訓練，參與動畫片的制作；最后在縣域動畫衍生產(chǎn)業(yè)中，需要投入大量的勞動力資源，包括開設店鋪、民宿、演出、安保、保潔、導游及相關產(chǎn)業(yè)服務人員，大家可以找到力所能及的工作崗位。因此，縣域動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為當?shù)厍嗄耆肆羿l(xiāng)創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、緩解地方就業(yè)壓力提供了有力支持。

3?浙江省縣域動畫產(chǎn)業(yè)鏈建構優(yōu)勢

浙江省縣域發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)具有地理位置、經(jīng)濟實力、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、文化氛圍、政策支持、創(chuàng)新能力和消費市場等多方面的優(yōu)勢，為動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了良好的條件和機遇。

第一，地理位置優(yōu)勢。浙江省靠近上海，有利于發(fā)展進出口貿(mào)易以及吸引國際投資和合作伙伴。

第二，經(jīng)濟實力。浙江省有足夠的市場需求和資金支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，私營企業(yè)文化和市場經(jīng)濟發(fā)展有利于動畫企業(yè)的創(chuàng)新和成長。

第三，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整。浙江省的文化產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，有助于形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

第四，人才優(yōu)勢。浙江省內(nèi)有眾多知名高校和藝術院校，培養(yǎng)了大量的動畫創(chuàng)作和技術人才，有助于提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

第五，文化氛圍。浙江省擁有豐富的歷史文化底蘊，為動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作提供了有力的支持。

第六，政策支持。浙江省政府出臺了一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為企業(yè)提供了政策保障和經(jīng)濟支持。

第七，創(chuàng)新能力。浙江省擁有眾多科技企業(yè)和創(chuàng)新孵化器，為動畫產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級提供了良好的環(huán)境和資源。

第八，消費市場。浙江省有龐大的年輕人口，為動畫產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場潛力，有利于產(chǎn)品銷售和IP推廣。

4?結語

我國的發(fā)展，離不開市縣鄉(xiāng)村每個細胞的平衡發(fā)展，離不開每個個體的努力。要建構縣域動畫產(chǎn)業(yè)，需要滿足一系列前提條件，這些條件可以促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增強其競爭力：人才儲備、技術基礎設施、資金支持、市場需求、法律和知識產(chǎn)權保護、合作與聯(lián)盟、政策支持、品牌建設和宣傳、文化底蘊等。這些前提條件是建構縣域動畫產(chǎn)業(yè)的基礎，但實施過程中需要根據(jù)具體地區(qū)的特點和資源進行調(diào)整和優(yōu)化。成功建構縣域動畫產(chǎn)業(yè)需要多方合作和長期堅持，為地方經(jīng)濟增長和文化發(fā)展帶來重要的機會。

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