金姬

上海南京路步行街百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)匯聚了眾多二次元人氣IP商店，堪稱魔都二次元新地標(biāo)。

這個(gè)春天，上海的二次元經(jīng)濟(jì)十分紅火——名創(chuàng)優(yōu)品X Chiikawa主題快閃全國(guó)首站引發(fā)了不少粉絲在3月底到靜安大悅城外通宵排隊(duì)，為期一個(gè)多月的Chiikawa春季限定北上海首展也于4月1日在五角場(chǎng)合生匯正式亮相，而南京東路上被稱為“中國(guó)秋葉原”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在剛剛過(guò)去的清明假期同比去年銷售額增長(zhǎng)了200%、客流同比增長(zhǎng)了150%……

在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體的生活服務(wù)專區(qū)，“上海二次元攻略”熱度居高不下。有網(wǎng)友貼心列出魔都二次元citywalk路線，比如走出南京東路地鐵站，周邊有百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、上海外文書店、百米香榭、人民廣場(chǎng)地下的迪美購(gòu)物街、新世界城《名偵探柯南》主題餐廳等一批熱門打卡點(diǎn)。以人民廣場(chǎng)為圓心，往南，新天地?zé)o限極薈有國(guó)內(nèi)第一家《周刊少年Jump》主題咖啡廳Shonen Jump Cafe，往北有靜安大悅城，再加上西南方向的徐家匯美羅城，這些都是二次元打卡圣地。

此外，浦東、松江、靜安等多處還潛藏著眾多“二次元秘寶”——18.03米的自由高達(dá)立像豎立在金橋啦啦寶都商場(chǎng)門口；高達(dá)12米的賽羅奧特曼雕塑落戶上海海昌海洋公園，那里還有全球首個(gè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)；松江印象城的屋頂上有一只10米高的大型玻璃鋼皮卡丘；靜安新業(yè)坊則擁有全球最大的EVA初號(hào)機(jī)……

而魔都每年舉辦的大型漫展、游戲展、二次元演出，也吸引了全國(guó)各地的二次元愛(ài)好者如朝圣般涌入這座被譽(yù)為“二次元濃度最高的中國(guó)城市”。

不難看出，上海開放、包容的環(huán)境，認(rèn)同新興文化的受眾，讓這座卓越的全球城市釋放越來(lái)越強(qiáng)的文化吸引力，并持續(xù)轉(zhuǎn)換成可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，如何成為“中國(guó)秋葉原”？

如果你現(xiàn)在從上海南京東路地鐵站出來(lái)，總會(huì)遇到一些coser（cosplay扮演者），跟著他們走幾步，就會(huì)看到一幢到處都是二次元元素的建筑物。對(duì)二次元文化無(wú)感的人，可能逛5分鐘就離場(chǎng)了。而對(duì)于次元用戶，可能會(huì)在里面逛一整天——交換谷子（英文Goods“商品”的諧音，即漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品）、共同涂鴉創(chuàng)作、參加二次元舞會(huì)、一起給喜愛(ài)的角色“打call”……這里的實(shí)體空間為消費(fèi)者提供了線下特有的體驗(yàn)感，讓同一部作品、同一個(gè)角色的粉絲面對(duì)面地相聚，你一句我一句地聊到一起、玩到一起，從而給粉絲創(chuàng)造更大的情緒價(jià)值。

“吸煙是禁忌魔法哦”“離開副本請(qǐng)小心腳下”“垃圾請(qǐng)投喂給垃圾桶”……在這幢樓內(nèi)，連洗手間的提示語(yǔ)也顯得格外特別，模仿二次元愛(ài)好者的語(yǔ)言習(xí)慣與顧客對(duì)話。

這就是位于南京東路340號(hào)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的綜合性商業(yè)體，從2023年1月15日試營(yíng)業(yè)就收獲了“中國(guó)秋葉原”的美名，如今已經(jīng)成為全國(guó)二次元愛(ài)好者們向往的“中國(guó)次元文化殿堂級(jí)圣地”。

百聯(lián)股份百貨事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)兼百聯(lián)ZX總經(jīng)理李凌，是一個(gè)在百貨業(yè)摸爬滾打了幾十年的商業(yè)老兵，她對(duì)《新民周刊》坦言，沒(méi)想到百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)開業(yè)一年多就取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的成績(jī)——在1萬(wàn)平方米體量的商業(yè)體內(nèi)，2023年累計(jì)接待顧客950萬(wàn)人次，平日客流為2萬(wàn)到3萬(wàn)、節(jié)假日客流為3.5萬(wàn)到6萬(wàn)，年度銷售額達(dá)3億元。2024年第一季度，銷售額同比去年增長(zhǎng)170%，客流同比增長(zhǎng)90%。

很多人可能想不到，如此年輕的商業(yè)體在此前所承載的都是傳統(tǒng)商業(yè)，其所在地原為創(chuàng)建于1993年11月的華聯(lián)商廈，也曾是南京路步行街百貨商業(yè)的一個(gè)縮影：老字號(hào)亨達(dá)利鐘表總店、茂昌眼鏡、冠龍照相等已成為上海幾代人的共同記憶，同時(shí)勞力士、歐米茄以及國(guó)內(nèi)首家優(yōu)衣庫(kù)等頗具戰(zhàn)略定位意義的商業(yè)進(jìn)駐，也成為確保項(xiàng)目穩(wěn)定的收益擔(dān)當(dāng)。“南京東路臨街鋪的商業(yè)價(jià)值普遍都很高，但高樓層的價(jià)值往往無(wú)法很好地體現(xiàn)，改造前的華聯(lián)商廈亦是如此，如1F的三聯(lián)專營(yíng)專賣鎖定的是中高端的、專業(yè)化消費(fèi)人群，客單價(jià)較高；而2F的優(yōu)衣庫(kù)則是相對(duì)年輕的本地化客群；3—4F服飾和家居類經(jīng)營(yíng)則是瞄準(zhǔn)了追求性價(jià)比的中老年客群；B1樓的江南禮品城、6F的小吃廣場(chǎng)主要鎖定的是南京路步行街的游客，商廈整體缺乏明確的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)特色，各業(yè)態(tài)租戶無(wú)法共享客流，交叉引流，導(dǎo)致商業(yè)物業(yè)價(jià)值被低估。”李凌表示，“中華商業(yè)第一街”上海南京路步行街于2019年9月啟動(dòng)歷史性東拓，2020年9月正式“開街”后商業(yè)業(yè)態(tài)整體升級(jí)，這也給華聯(lián)商廈的改造帶來(lái)了契機(jī)。

東拓后的南京東路，美妝和運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入駐，泡泡瑪特和韓國(guó)社交軟件Kakao旗下卡通品牌Kakao Friends中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店也在這里開業(yè)，讓整條南京路步行街“越來(lái)越潮”。

2020年，擺在團(tuán)隊(duì)面前的選擇是——將華聯(lián)商廈這一存量物業(yè)直接出租賺取收益做個(gè)穩(wěn)健的房東，還是承擔(dān)更多的不確定性接受質(zhì)疑挑戰(zhàn)去創(chuàng)新一個(gè)具有迭代商業(yè)產(chǎn)品意義的項(xiàng)目？反復(fù)討論的過(guò)程是冗長(zhǎng)痛苦的。

據(jù)介紹，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)背后有一個(gè)年輕的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其中大量95后、00后成員自身也是二次元愛(ài)好者，平時(shí)很容易“跟這些二次元的粉絲玩到一起”，也會(huì)經(jīng)常參加大大小小的漫展，從外面的活動(dòng)“取經(jīng)”。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2020年中國(guó)二次元整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元，年增速達(dá)32.7%。此外，2004年開始舉辦China Joy的上海，可能是國(guó)內(nèi)最適合二次元文化成長(zhǎng)的城市。這里有超7萬(wàn)家二次元企業(yè)，約占中國(guó)二次元企業(yè)總數(shù)的10%，嗶哩嗶哩、米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角等二次元游戲公司都誕生于此。同時(shí)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)不少已成規(guī)模的線上平臺(tái)，二次元在線下尚沒(méi)有集聚效應(yīng)的主題店，是一個(gè)當(dāng)時(shí)還未被證明的新細(xì)分市場(chǎng)。

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，但在當(dāng)時(shí)的中國(guó)內(nèi)地，二次元線下實(shí)體空間的呈現(xiàn)形式主要依靠展會(huì)?！痹谫N近Z世代消費(fèi)者生活的研究過(guò)程中，項(xiàng)目主理人帶著團(tuán)隊(duì)去了大量中國(guó)漫展、同人會(huì)展實(shí)地調(diào)研，最直接的感覺(jué)就是震驚，幾萬(wàn)人烏泱泱大排長(zhǎng)龍，更關(guān)鍵的是幾乎全是初中生、高中生或者大學(xué)生?！拔覀兪亲隽藥资陮?shí)體商業(yè)的，這么多的年輕客群聚集在一起，整個(gè)會(huì)場(chǎng)對(duì)他們而言就是基于共同熱愛(ài)的粉絲大會(huì)，而我們作為商業(yè)運(yùn)營(yíng)商跟他們的消費(fèi)和熱愛(ài)完全一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有？當(dāng)時(shí)就不禁反思，我們這些年來(lái)一直都在做最容易簡(jiǎn)單快速?gòu)?fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)，傳統(tǒng)的內(nèi)容業(yè)態(tài)組合和耳熟能詳?shù)钠放?，Z世代消費(fèi)者都快30歲了，我們到底還能為下一代年輕消費(fèi)者做些什么？”

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)人頭攢動(dòng)。

2020年10月，百聯(lián)股份確定將華聯(lián)商廈重塑為聚焦Z世代消費(fèi)者的方向。之所以取名“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”，是因?yàn)閆代表Z世代，X代表無(wú)限可能。而“創(chuàng)趣場(chǎng)”則是主要針對(duì)全國(guó)動(dòng)漫粉絲以及年輕潮流族群中二次元同好人群，通過(guò)營(yíng)造社群文化、動(dòng)漫二次元IP、線上線下相交融的元宇宙場(chǎng)景的結(jié)合，來(lái)構(gòu)建有體驗(yàn)、有內(nèi)容、有故事、有態(tài)度的新空間，塑造場(chǎng)景入口。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)更像是一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，在這里，每個(gè)人都是表達(dá)者、創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者，在這里共同創(chuàng)造一個(gè)他們喜歡的價(jià)值文化。

“第一個(gè)吃螃蟹”的百聯(lián)

名字好起，操作難行。

在2020年，“第一個(gè)吃螃蟹”的百聯(lián)還不知道要怎么做，不知道資源在哪里，應(yīng)該做成什么樣。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在最初引入品牌時(shí)，首當(dāng)其沖的問(wèn)題就是供應(yīng)鏈在哪里。熱門的頭部IP基本上都掌握在海外版權(quán)方公司手中，且極為分散，二次元?jiǎng)勇袠I(yè)僅停留在授權(quán)IP以活動(dòng)策展、銷售衍生品或聯(lián)名商品等傳統(tǒng)營(yíng)利模式，與實(shí)體商業(yè)進(jìn)行更深層次合作的商業(yè)模式尚未走通，版權(quán)方對(duì)與實(shí)體商業(yè)的合作也持觀望保留態(tài)度。

Z世代消費(fèi)者都快30歲了，我們到底還能為下一代年輕消費(fèi)者做些什么？

“因?yàn)楹献鞣蕉蓟静蛔鰧?shí)體運(yùn)營(yíng)，他們的核心業(yè)務(wù)都是IP授權(quán)費(fèi)和To B端的業(yè)務(wù)，即使也有一部分客戶有線上業(yè)務(wù)，但基本不碰線下實(shí)體To C端，也沒(méi)有零售運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)板塊。再加上ZX啟動(dòng)的時(shí)候正處于疫情期間，每一個(gè)客戶都需要大量反復(fù)的路演，我們的主理人及其團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)就是不停地去路演，去說(shuō)服客戶。如果客戶在國(guó)外，我們就是不斷地開視頻會(huì)議，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們的團(tuán)隊(duì)沒(méi)法過(guò)去?！被貞浧鹫猩屉A段，李凌感慨當(dāng)時(shí)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)不斷構(gòu)建“策劃型招商和深度聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”的模式。功夫不負(fù)有心人，百聯(lián)最終成功吸納二次元公認(rèn)的頂流品牌，大量打造中國(guó)首店，匯聚起上百個(gè)正版授權(quán)的最新最熱國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫IP。

招商的硬骨頭啃下來(lái)了，空間改造的難題又?jǐn)[在了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的面前。原來(lái)的華聯(lián)商廈從地下一層到地上六層共七層一萬(wàn)平方米的空間，層高也不高。為此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選擇了強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)性和兼容性的設(shè)計(jì)宗旨，為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的呈現(xiàn)留出空間。在本來(lái)就不寬裕的商業(yè)空間里，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選擇從1至4樓挑空打造中庭，為策展和二次元粉絲的社交留下足夠的空間。由于疫情的影響，施工進(jìn)度一再受阻，最終推遲到2023年1月才開業(yè)。

改造后的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)共有40個(gè)鋪位，崇尚“小而美”的風(fēng)格。2023年1月開業(yè)時(shí)，鋪位開業(yè)率為50%，但項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)很有信心，堅(jiān)持寧缺毋濫的招商原則。果然，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)開業(yè)沒(méi)多久就點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)的熱情，很快就滿鋪了。

如今的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，引入大量知名品牌和頭部正版IP，其中首店/旗艦店占比65%，如萬(wàn)代魂（Tamashii Nations）、Mega House海外首店，Animate中國(guó)首家直營(yíng)旗艦店，偶像夢(mèng)幻祭2、東映動(dòng)畫、模玩熊、Comiplus等全國(guó)首店，以及Gashapon萬(wàn)代扭蛋、VR Zone、三月獸、動(dòng)物星球、藍(lán)月的娃娃屋、武士道、暴蒙等上海首店。

這些店鋪的開設(shè)，不僅意味著以往只有出國(guó)或代購(gòu)才能購(gòu)買的限量周邊在國(guó)內(nèi)也有售了，還意味著會(huì)有許多官方IP寵粉活動(dòng)隨之展開。

以萬(wàn)代魂（Tamashii Nations）上海店為例，它是萬(wàn)代魂海外首家旗艦店，與日本秋葉原同級(jí)。Tamashii Nations是萬(wàn)代收藏玩具事業(yè)部旗下收藏玩具品牌的集合體，占據(jù)日本玩具銷售市場(chǎng)第一位置多年。旗艦店通過(guò)商品銷售、展示及店內(nèi)活動(dòng)，為顧客提供全新的感動(dòng)體驗(yàn)并為眾多粉絲們提供互動(dòng)交流的平臺(tái)。2023年9月，就在店內(nèi)舉辦了"Robot主題展示活動(dòng)"。

值得一提的是，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)十分注重運(yùn)營(yíng)。僅2023年，舉辦的次元活動(dòng)就超過(guò)450場(chǎng)。主要分為IP官方和商場(chǎng)主辦兩大類，前者主要為快閃、主題展、見面會(huì)、沉浸展、限定主題活動(dòng)，而后者主要是ACG（Animation動(dòng)畫、Comics漫畫與Games游戲的首字母縮寫）音樂(lè)會(huì)、同人展、大屏內(nèi)容共創(chuàng)、自由涂鴉、Coser互動(dòng)、宅舞大賽、隨機(jī)宅舞、BJD（Ball-jointed Doll，即“球形關(guān)節(jié)人偶”）市集等。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)還針對(duì)二次元用戶開發(fā)了小程序“Meta ZX”。這個(gè)小程序會(huì)發(fā)布免費(fèi)投屏應(yīng)援、宅舞大賽報(bào)名、官方NPC獎(jiǎng)金征集等活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊鏈接報(bào)名，通過(guò)主題活動(dòng)精準(zhǔn)吸納圈層人群。Meta ZX自2023年1月15日上線至今，累計(jì)會(huì)員數(shù)量20萬(wàn)人，日均拉新近千人，年輕會(huì)員占比超90%。

復(fù)旦大學(xué)元宇宙與虛實(shí)交互聯(lián)合研究院院長(zhǎng)趙星教授帶領(lǐng)課題組研究后表示：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)是數(shù)實(shí)融合、虛實(shí)交互應(yīng)用場(chǎng)景研究在新消費(fèi)領(lǐng)域屈指可數(shù)的成功范本，并已將百聯(lián)ZX納入上海“數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景建設(shè)及上海綜合型標(biāo)志性數(shù)字空間建設(shè)”專項(xiàng)課題研究案例。

據(jù)悉，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念是“Play Together”，就是要跟粉絲們玩到一起。例如，ZX專門給粉絲留了一面涂鴉墻，每個(gè)顧客來(lái)到這里都可以留言或畫漫畫，經(jīng)常來(lái)打卡的粉絲甚至在涂鴉墻上互動(dòng)畫起了“連續(xù)劇”。此外，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)專門開辟了一塊“二次元自留地”——僅開放給粉絲，為其免費(fèi)展示二創(chuàng)作品的大屏。據(jù)了解，凡是百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的會(huì)員，都可以通過(guò)線上社群向運(yùn)營(yíng)者投稿，將自己的創(chuàng)作內(nèi)容投放在大屏上，表達(dá)對(duì)作品、角色的愛(ài)意，或是送給同好們的個(gè)性化祝福。

由此看來(lái)，粉絲送上的“中國(guó)秋葉原”這一稱號(hào)，實(shí)至名歸。

當(dāng)實(shí)體商業(yè)遇上二次元

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在上海的破圈成功，并不是偶然。

《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，其中有購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在Z世代群體消費(fèi)能力不斷提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加強(qiáng)進(jìn)步、科技發(fā)展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模有望達(dá)到1161.4億元，未來(lái)五年中國(guó)二次元內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.9%。

在這樣的背景下，“實(shí)體商業(yè)+二次元”的創(chuàng)新模式大有可為。

我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人。

根據(jù)《RET睿意德商業(yè)地產(chǎn)》的研究，在上海的香港名店街、迪美等地下商業(yè)和百米香榭商業(yè)街就集聚了大量動(dòng)漫手辦、三坑（漢服、JK制服、Lolita裙都會(huì)引人入坑的簡(jiǎn)稱）、桌游等泛二次元業(yè)態(tài)，氛圍濃度高且在細(xì)分圈層小有名氣。不過(guò)這些項(xiàng)目的商業(yè)形態(tài)相對(duì)老舊，也缺乏統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，大部分都是個(gè)體商戶自然集聚，業(yè)態(tài)也以零售為主，租金承受力不高，與如今購(gòu)物中心的主流商業(yè)形態(tài)并不相符。

而在商場(chǎng)方面，早在2018年于閔行梅隴開業(yè)的上海中庚漫游城就嘗試跨界二次元主題，其項(xiàng)目名稱中的“漫游”也是漫畫游戲的縮寫。資料顯示，該項(xiàng)目在高樓層引入了BBICN兵人在線、Much space等幾家動(dòng)漫手辦零售店，相關(guān)商戶數(shù)量不多，業(yè)態(tài)也較為單一。整體來(lái)看，這個(gè)位于南方商圈的購(gòu)物中心依然是以家庭消費(fèi)為主，“漫游”要素尚未形成氛圍。

較早成功的二次元商場(chǎng)是徐家匯美羅城。2016年開出吉卜力工作室官方授權(quán)精品店“橡子共和國(guó)”中國(guó)首店，2021年集結(jié)了航海王、火影、排球少年等眾多動(dòng)漫IP的漫畫周邊店Shonen Jump Shop首家海外商店開業(yè)，2022年國(guó)際知名手辦品牌Good Smile Company（良笑社）第二家中國(guó)線下店也落戶于此，這些都讓美羅城成為徐家匯最具人氣的商場(chǎng)。

而人民廣場(chǎng)商圈的二次元濃度也在這幾年占據(jù)C位。

“實(shí)體商業(yè)+二次元”的創(chuàng)新模式大有可為。

上海靜安大悅城的卡皮巴拉快閃活動(dòng)吸引眾多粉絲打卡。

位于靜安大悅城首層的《名偵探柯南》中國(guó)大陸首家官方授權(quán)主題咖啡店。

在距離百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)不遠(yuǎn)的新世界城，自2022年下半年便開始將四樓商場(chǎng)作為承接“二次元風(fēng)暴”的試金石，先后引進(jìn)潮玩星球、三麗歐（Sanrio）、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，一個(gè)命名為“fun肆街區(qū)”的二次元主題商業(yè)街區(qū)也應(yīng)運(yùn)而生。2023年“fun肆街區(qū)”全面擴(kuò)容，新入駐的品牌有Capcom（喀普康）中心，它是除日本本土外的中國(guó)首店，還有潮玩星球全國(guó)最新2.0形象店，漫魂、寶可夢(mèng)卡牌競(jìng)技道館，以及少女洛麗塔服飾的頭部品牌“仲夏物語(yǔ)”，首次進(jìn)入上海的新生代JK（女子高中生制服）服裝品牌Cosme Pro等品牌店、形象店和旗艦店。

2022年10月，距新世界城不到一公里的上海靜安大悅城北座8樓至9樓，二次元主題商業(yè)街區(qū)：八吉島i-land誕生，以賽博朋克風(fēng)格為主題，引入了9大優(yōu)質(zhì)ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）品牌，還有上海首家以動(dòng)漫卡通游戲?yàn)橹黝}的港式茶餐廳、上海首家2in1動(dòng)漫主題體驗(yàn)中心、閱文集團(tuán)與唐公子的全國(guó)首家主題咖啡店等。

2023年4月29日，“綺麗次元街區(qū)”在南京東路的第一百貨C館四樓亮相。首批入駐的包括Baomoon抱夢(mèng)旗艦店、綺麗少女旗艦店、多摩萬(wàn)事屋旗艦店、谷的time旗艦店、模組宇宙、Xhrhobby小黃人等8個(gè)品牌。

IP是二次元商業(yè)的靈魂，相比個(gè)體零售商，具有知名IP背書的商業(yè)有正版授權(quán)保障，通常也會(huì)有獨(dú)家限定的商品，自然會(huì)有更強(qiáng)的吸引力，排隊(duì)發(fā)售也很常見。

今年3月29日，名創(chuàng)優(yōu)品X Chiikawa主題快閃全國(guó)首站登陸上海靜安大悅城，單店10小時(shí)銷售額達(dá)268萬(wàn)元?？鋸埖氖?，3月28日晚上10點(diǎn)就有粉絲跑到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。

對(duì)此，上海動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張煒認(rèn)為：“年輕人好像對(duì)這種比較單純的情緒價(jià)值的玩偶比較看重，同時(shí)映射到自己身上去。對(duì)于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們追求的是個(gè)人的情緒價(jià)值和個(gè)性的展現(xiàn)，這和以前因?yàn)樾枰ド虉?chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)理念完全不一樣。大悅城在實(shí)體零售當(dāng)中還屬于比較年輕化的，IP這塊活動(dòng)做得比較多，跟那些年輕人有消費(fèi)習(xí)慣上的互動(dòng)?！?/p>

值得一提的是，隨著二次元文化在年輕人中與日俱增的影響力和商業(yè)潛力，二次元演出在上海也正在蓬勃向上發(fā)展。這類演出從數(shù)量上看，也許在上海整個(gè)演出市場(chǎng)里仍屬小眾，然而依然蘊(yùn)藏著無(wú)限發(fā)展?jié)摿?，是海納百川的上海多元魅力的重要部分。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年日本藝人（包含二次元歌手、聲優(yōu)等）在中國(guó)演出近400場(chǎng)，其中在上海舉辦的活動(dòng)數(shù)量超過(guò)四分之一。比如去年因《灌籃高手》電影版熱映，邀請(qǐng)到了《灌籃高手》TV版、《圣斗士星矢》等大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫作品主題曲多位原唱歌手的“Youth Never Gone·直到世界盡頭”演唱會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心虹館舉行，票房火爆；多年前因二次元名曲《極樂(lè)凈土》出圈，去年參與了綜藝節(jié)目《乘風(fēng)2023》而再度吸粉的美依禮芽，她所在組合GARNiDELiA去年在上海的演出同樣大受歡迎。

截至今年3月底，2024年全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)舉辦和公布的二次元活動(dòng)超過(guò)了300場(chǎng)，而在上海舉辦的就有約120場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，由于上海演出多，粉絲的成熟程度在各方面都會(huì)高一些，比如臺(tái)下大部分觀眾都很熟悉“打Call應(yīng)援”套路。

怪不得很多人說(shuō)，在上海，玩二次元就像呼吸一樣簡(jiǎn)單。